Przejrzystość Google Ads: nowe narzędzie do szpiegowania konkurencji
Opublikowany: 2023-08-04Jak wszyscy wiemy, wyprzedzenie konkurencji jest niezwykle istotne. Jednym ze sposobów, aby to osiągnąć, jest zrozumienie, co robią konkurenci i uczenie się na ich strategiach.
W związku z tym Google uruchomiło niedawno nowe narzędzie, które umożliwia bezpłatne przeglądanie reklam Google konkurencji. To narzędzie, znane jako Przejrzystość Google Ads, zmienia zasady gry zarówno dla marketerów, jak i firm.
Oto, co musisz o tym wiedzieć.
Single Grain pozwala nam zwiększyć nasz wpływ bez zwiększania zatrudnienia
Pracuj z nami
Zrozumienie Polityki przejrzystości reklam Google
Przejrzystość Google Ads to potężne narzędzie umożliwiające wgląd w strategie reklamowe konkurencji. Jest to część szerszej inicjatywy Google mającej na celu zwiększenie przejrzystości, odpowiedzialności i możliwości wyboru użytkownika w reklamie cyfrowej. To narzędzie jest znaczącym krokiem w kierunku stworzenia bardziej przejrzystego ekosystemu reklamowego.
To narzędzie jest dostępne w Centrum przejrzystości reklam Google:
Oferuje kompleksowy wgląd w reklamy wyświetlane przez konkurencję, w tym ich teksty reklam i odmiany. Należy jednak pamiętać, że nie ujawnia konkretnych słów kluczowych, na które licytują konkurenci, ani ustawień ich kampanii. Oznacza to, że chociaż możesz poznać strategie reklamowe konkurencji, nie będziesz w stanie zobaczyć pełnego obrazu.
Kilka kluczowych funkcji przejrzystości reklam to:
- Możliwość wyboru zakresu czasowego. Oznacza to, że możesz przeglądać reklamy z przeszłości lub teraźniejszości, co daje historyczny pogląd na strategie reklamowe konkurencji. Może to być szczególnie przydatne do identyfikowania trendów i wzorców w podejściu reklamowym.
- Możliwość przeglądania reklam z określonych krajów lub globalnie. Ta funkcja jest szczególnie korzystna dla firm działających na wielu rynkach, ponieważ pozwala im zrozumieć, w jaki sposób strategie reklamowe konkurencji różnią się w różnych regionach.
- Możliwość wyboru formatu reklamy. Możesz wybrać wyświetlanie reklam graficznych, reklam tekstowych lub reklam wideo. Dzięki temu możesz uzyskać wgląd w typy reklam, z których korzystają Twoi konkurenci i w jaki sposób wykorzystują różne formaty reklam, aby zaangażować swoich odbiorców.
Oprócz tych funkcji Przejrzystość reklam umożliwia także wprowadzenie adresu URL konkurenta, dla którego chcesz wyświetlić reklamy. Oznacza to, że możesz bezpośrednio kierować reklamy do konkretnych konkurentów i uzyskać wgląd w ich strategie reklamowe.
Centrum przejrzystości reklam to cenne narzędzie umożliwiające uzyskanie wglądu w strategie reklamowe konkurencji. Znając reklamy wyświetlane przez konkurencję, możesz podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące własnych reklam w wyszukiwarce i ogólnej strategii reklamowej.
Pomimo swoich ograniczeń centrum przejrzystości zapewnia cenne informacje, które pomogą Ci wyprzedzić konkurencję.
Jak korzystać z przejrzystości Google Ads
Przejrzystość reklam to potężne narzędzie, które pozwala uzyskać wgląd w strategie reklamowe konkurencji. Oto przewodnik krok po kroku, jak efektywnie korzystać z tego narzędzia:
Krok 1: Odwiedź Centrum przejrzystości Google Ads
Zacznij od odwiedzenia Centrum przejrzystości Google Ads. To jest centralne miejsce, w którym możesz uzyskać dostęp do wszystkich funkcji przejrzystości Google Ads.
Krok 2: Wybierz zakres czasu
Ta funkcja umożliwia przeglądanie reklam od 31 maja 2018 r. do dnia dzisiejszego, co daje historyczny pogląd na strategie reklamowe konkurencji:
Możesz wykorzystać te informacje do zidentyfikowania trendów i wzorców w podejściu reklamowym konkurencji.
Krok 3: Wybierz lokalizację reklam
Narzędzie umożliwia przeglądanie reklam z określonych krajów lub globalnie:
Ta funkcja jest szczególnie przydatna dla firm działających na wielu rynkach międzynarodowych, ponieważ pozwala im zrozumieć, w jaki sposób strategie reklamowe konkurencji różnią się w różnych regionach.
Krok 4: Wybierz format reklamy
Następnie wybierz format reklamy, który chcesz wyświetlić. Możesz wybrać wyświetlanie reklam graficznych, reklam tekstowych lub reklam wideo:
Ta funkcja pozwala uzyskać wgląd w typy reklam, z których korzystają Twoi konkurenci oraz w jaki sposób wykorzystują różne formaty reklam, aby zaangażować swoich odbiorców.
Krok 5: Wprowadź adres URL konkurencji
Na koniec wpisz adres URL lub nazwę konkurenta, dla którego chcesz oglądać reklamy:
Ta funkcja umożliwia bezpośrednie dotarcie do konkretnych konkurentów i uzyskanie wglądu w ich strategie reklamowe.
Zrozumienie zweryfikowanych reklamodawców
Jednym z ważnych aspektów, który należy wziąć pod uwagę podczas korzystania z Przejrzystości reklam, jest proces weryfikacji. Google stosuje rygorystyczny proces weryfikacji, aby mieć pewność, że tylko legalni reklamodawcy mogą wyświetlać reklamy. Podczas przeglądania reklam sprawdź zweryfikowane konta reklamowe, aby upewnić się, że wyświetlasz właściwe reklamy.
Oglądanie reklam politycznych
Centrum przejrzystości reklam umożliwia także przeglądanie reklam politycznych poprzez wyszukiwanie według nazwisk kandydatów. Może to być szczególnie przydatne do zrozumienia, w jaki sposób kampanie polityczne wykorzystują reklamy cyfrowe do angażowania wyborców.
Należy jednak pamiętać, że zasady i przepisy regulujące reklamy polityczne różnią się w zależności od kraju i nie wszystkie kraje zezwalają na reklamy polityczne.
Rzut okiem na strategię reklamową Nike
Aby zilustrować siłę przejrzystości reklam, przyjrzyjmy się strategii reklamowej Nike.
Kiedy wprowadzimy adres URL Nike do narzędzia, zobaczymy, że Nike korzysta z dynamicznego wstawiania w swoich reklamach i wyświetla około 4000 reklam.
Dynamiczne wstawianie to strategia, w której treść reklamy jest automatycznie dostosowywana na podstawie informacji o widzu. Oznacza to, że Nike prawdopodobnie wykorzystuje dane o swoich klientach, aby dostosować swoje reklamy do indywidualnych preferencji i zachowań.
Co więcej, patrząc na tekst reklamy, możemy wywnioskować, że Nike ma strategię licytowania celebrytów i drużyn. Wyświetlają reklamy promujące instalację aplikacji, sprzedają koszulki i kierują ludzi na różne ścieżki. Sugeruje to, że Nike wykorzystuje popularność gwiazd i drużyn sportowych do promowania swoich produktów i angażowania klientów.
Ograniczenia przejrzystości Google Ads
Chociaż przejrzystość reklam Google to potężne narzędzie, ma pewne ograniczenia. Na przykład:
- Nie ujawnia konkretnych słów kluczowych, na które licytują konkurenci. Słowa kluczowe są kluczową częścią każdej kampanii reklamowej w wyszukiwarce Google, ponieważ określają, kiedy i gdzie pojawi się reklama. Bez tych informacji nie będziesz w stanie w pełni zrozumieć strategii marketingowych w wyszukiwarkach konkurencji ani podejścia do targetowania.
- Nie można kliknąć reklamy, aby przejść do strony docelowej. Oznacza to, że chociaż możesz poznać strategie reklamowe konkurencji, nie możesz ocenić pełnej skuteczności tekstu reklamy konkurencji (który prowadzi do strony docelowej i, miejmy nadzieję, powoduje konwersję) ani ich ogólnej strategii konwersji.
- Nie zobaczysz informacji o ustawieniach kampanii konkurencji , takich jak budżet, strategia ustalania stawek czy opcje kierowania. Oznacza to, że chociaż możesz zorientować się, co robią Twoi konkurenci, nie będziesz w stanie dokładnie odtworzyć ich strategii.
Należy pamiętać, że to narzędzie jest stosunkowo nowe i w przyszłości może zostać wprowadzone ulepszenia. Pomimo swoich ograniczeń Przejrzystość Google Ads dostarcza cennych informacji, które pomogą Ci wyprzedzić konkurencję.
Ostatnie słowo w Centrum przejrzystości Google Ads
W konkurencyjnym świecie marketingu cyfrowego zrozumienie tego, co robią konkurenci, jest kluczem do pozostania na czele.
Przejrzystość Google Ads to cenne narzędzie, które zapewnia wgląd w strategie reklamowe konkurencji. Korzystając z tego narzędzia, możesz zyskać przewagę konkurencyjną i podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące własnych strategii reklamowych.
Jeśli chcesz ulepszyć swoje kampanie reklamowe, eksperci Google Ads z firmy Single Grain mogą Ci pomóc!
Pracuj z nami
Przerobione z podcastu naszej Szkoły Marketingu .