AdWords a AdSense – jaka jest między nimi różnica?

Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z marketingiem typu „płatność za kliknięcie”, stosowana terminologia może być często myląca. Przy tak wielu terminach branżowych, nazwach marek i rebrandingach zrozumienie, co to wszystko oznacza, może wydawać się przytłaczające.

Częstym problemem w branży pay per click jest znajomość różnicy między Google AdWords a AdSense. Aby było jeszcze bardziej zagmatwać, niedawno zmienili nazwę swoich usług. AdWords został przemianowany na Google Ads, ale ponieważ oznaczają to samo, będziemy ich używać zamiennie w tym artykule.

Obie usługi są tworzone przez giganta wyszukiwarek Google, ale z obu korzystają zupełnie inne osoby. Aby pomóc Ci zrozumieć główne różnice między tymi dwiema usługami, przyglądamy się dogłębnie, jak one działają i dla kogo są odpowiednie.

Jako ktoś nowy w branży pay per click, ważne jest, aby znać różnicę między tymi dwiema usługami. W ten sposób możesz poprawić wyniki swojej kampanii, jednocześnie zmniejszając średni koszt kliknięcia.
Więc jaka jest dokładnie różnica między AdWords a AdSense i jak należy ich używać, aby jak najlepiej wykorzystać swoją witrynę?

Na początek przyjrzyjmy się najpopularniejszej usłudze z tych dwóch, Google AdWords (obecnie znanej jako Google Ads).

Co to jest Google AdWords?

Uruchomiony 23 października 2000 roku, AdWords był jedną z pierwszych usług marketingowych Google po wydaniu swojej rewolucyjnej wyszukiwarki. Dzisiaj Google AdWords przynosi 78% przychodów Google, co czyni go zdecydowanie najbardziej dochodowym działem.

Biorąc pod uwagę, że przychody z AdWords rosły z roku na rok przez ostatnią dekadę, Google AdWords będzie tylko rósł. Jeśli nie masz pojęcia, czym jest AdWords i jak działa, zwróć uwagę! Tracisz jedną z najpotężniejszych internetowych usług marketingowych.

Sama usługa jest skierowana przede wszystkim do reklamodawców, którzy chcą reklamować się w wyszukiwarce lub sieci reklamowej Google. Dzięki niskim barierom wejścia prawie każda firma może używać AdWords do reklamowania swoich produktów i usług.

Dzięki możliwości selektywnego kierowania do użytkowników online w oparciu o lokalizację, wiek, płeć i całą gamę innych danych demograficznych, reklama online nigdy nie była łatwiejsza. Nie tylko zapewnia to, że firmy są skierowane tylko do odpowiednich konsumentów, ale może również zaoszczędzić im dużo pieniędzy.

Wykorzystując swój budżet, aby kierować reklamy tylko do odpowiednich konsumentów, firmy mogą łatwo poprawić zwrot z inwestycji. W końcu po co przyciągać odwiedzających z Europy kontynentalnej, jeśli wysyłasz przesyłki tylko do klientów w Wielkiej Brytanii?

Teraz, zanim uciekniesz i założysz konto AdWords, prawdopodobnie najlepiej przyjrzyj się bliżej, jak działa Google AdWords. Bez dokładnego zrozumienia tego, co dzieje się za kulisami, możesz mieć później problemy ze zrozumieniem AdSense.

Jak działa Google AdWords?

Mówiąc prościej, AdWords pomaga reklamodawcom w dopasowaniu ich produktów i usług do konsumentów. Odbywa się to głównie poprzez umożliwienie reklamodawcom licytowania słów kluczowych i przestrzeni reklamowej w wyszukiwarce Google. W zamian reklamodawcy płacą za każde kliknięcie, które otrzymuje ich reklama, a Google pokrywa koszty jako zysk.

Ponieważ niektóre branże mogą być bardzo konkurencyjne, oznacza to, że reklamodawcy nieustannie rywalizują z innymi reklamodawcami o prawo do wyświetlania swoich reklam w wyszukiwarce Google. W zależności od tego, ile licytują i jak konkurencyjne jest słowo kluczowe, określi, na jakiej pozycji wyświetla się ich reklama.

W chwili pisania, na każde słowo kluczowe może przypadać do 7 miejsc na reklamy, z 4 na górze wyników, a pozostałe 4 na dole. Oczywiście każdy chce być numerem 1, ponieważ to miejsce będzie miało najwięcej wyświetleń, a tym samym najwięcej kliknięć. Niestety nie każdy może sobie pozwolić na przelicytowanie konkurencji i czasami nie jest to opłacalne. Jednak posiadanie reklamy na pozycji 3 lub 4 może nadal zapewniać stałą liczbę kliknięć za znacznie niższą cenę.

Gdy użytkownik wprowadzi słowo kluczowe, na które licytował reklamodawca; zostanie wyświetlona ich reklama. Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje hasło „ubrania męskie”, pojawią się reklamy skonfigurowane przez reklamodawców dla tego słowa kluczowego. W zależności od użytego typu dopasowania słowa kluczowego AdWords określi również inne słowa kluczowe, dla których jest wyświetlana reklama.

Za każdym razem, gdy użytkownik kliknie w reklamę, zostanie natychmiast przekierowany na stronę reklamodawcy. Oznacza to, że jeśli Twoja reklama jest wyświetlana w pierwszych 4 miejscach reklamowych, Twoja witryna będzie otrzymywać dużo wysokiej jakości ruchu. W porównaniu z innymi metodami, takimi jak SEO, może to być szybki sposób na dotarcie do pierwszej strony w Google.

Korzystając z usługi Google AdWords, wielu reklamodawców i firm odniosło wielki sukces, zwiększając swoje działania marketingowe online i ogólny zysk. Chociaż istnieje wiele innych sieci płatności za kliknięcie (takich jak Bing Ads), AdWords jest zdecydowanie największą i najpopularniejszą. Wynika to głównie z łatwości użytkowania i faktu, że istnieje od ponad 17 lat.

Co to jest AdSense?

Teraz dobrze rozumiesz, w jaki sposób AdWords może pomóc firmom reklamować się online; czas przyjrzeć się innej usłudze Google: AdSense.
Podobnie jak Google AdWords, AdSense jest bardzo blisko spokrewniony i mieści się w tej samej kategorii pay per click. Wydany 3 lata po AdWords, 18 czerwca 2003 r., AdSense to sprytna usługa, z której Google korzysta w celu zwiększenia rozmiaru sieci reklamowej.

Reklama w wyszukiwarce Google jest świetna, jeśli masz dużo pieniędzy i działasz w popularnej branży. Co jednak zrobić, gdy ceny stają się zbyt wysokie lub miesięczna liczba wyszukiwań jest niewystarczająca?

W dawnych czasach, zanim wyszukiwarki były bardzo popularne, reklamodawcy musieli wyświetlać reklamy w poszczególnych witrynach internetowych, które były związane z ich branżą. Oznaczało to kontaktowanie się z setkami stron internetowych i negocjowanie cen w celu wyświetlenia reklamy.

Aby przyspieszyć ten proces i zaoszczędzić czas, Google stworzył usługę, która pozwala webmasterom wyświetlać reklamy Google na swoich stronach. Webmaster po prostu instaluje mały fragment kodu w swojej witrynie, a Google automatycznie wyświetla reklamy użytkownikom.

Reklamodawcy mogą następnie wybrać, czy chcą, aby ich reklama była wyświetlana tylko w Google, czy też chcą uwzględnić witryny innych firm. Ta sieć nazwana „siecią reklamową Google” to dla reklamodawców doskonały sposób na obniżenie kosztów reklamy przy jednoczesnym zwiększeniu ekspozycji.

Pokazuje to różnicę w cenie między wyświetlaniem reklamy wyłącznie w wyszukiwarce Google a włączeniem sieci reklamowej Google. Jak widać, cena za wyświetlenie reklamy w wyszukiwarce Google wynosi około 28,12 GBP za kliknięcie, podczas gdy w sieci reklamowej jest nieco tańsza i wynosi 26,32 GBP. To świetna wiadomość dla reklamodawców, ponieważ pozwala im reklamować się po znacznie niższych kosztach.
Jest to również dobra wiadomość dla właścicieli witryn, ponieważ pozwala im zarobić procent przychodu za każdym razem, gdy użytkownik kliknie jedną z ich reklam.

Jak działa Google AdSense ?

Zrozumienie, jak działa Google AdSense, jest niezbędne zarówno dla właścicieli witryn, jak i reklamodawców. Oto przykład wyjaśniający, jakie korzyści może przynieść webmasterowi korzystanie z AdSense:

Załóżmy, że Michał jest właścicielem strony internetowej związanej z zarządzaniem płatnością za kliknięcie, która odwiedza ponad 10 000 użytkowników miesięcznie. Michael ma doświadczenie w reklamie typu „płatność za kliknięcie” i regularnie publikuje wskazówki i sugestie swoim czytelnikom, jak poprawić skuteczność ich kampanii. Strona Michaela radzi sobie całkiem nieźle i ma wielu obserwujących, jednak Michael nie zarabia na swojej stronie.

Aby zarabiać na ruchu przychodzącym do jego witryny, postanawia założyć bezpłatne konto Google AdSense. Po zarejestrowaniu konta i zainstalowaniu kodu na swojej stronie automatycznie zaczną się wyświetlać reklamy dynamiczne związane z płatnością za kliknięcie.

Gdy czytelnicy odwiedzają jego witrynę, niektórzy użytkownicy mogą być zainteresowani wyświetlanymi przez niego reklamami. Za każdym razem, gdy użytkownik kliknie jedną z reklam, Michał zarabia 68% kosztu kliknięcia. Ponieważ działa w branży płatności za kliknięcie, te słowa kluczowe mogą kosztować nawet kilkadziesiąt funtów za kliknięcie. Na zrzucie ekranu widać, że koszt kliknięcia w przypadku „zarządzania PPC” wyniósł około 26,32 GBP! Teraz nie mówimy, że Michael zawsze otrzyma 68% z 26,32 £, ponieważ ceny mogą się regularnie zmieniać. Jednak, w zależności od jego współczynnika klikalności, jest to dla Michaela łatwy sposób na zarabianie na swojej stronie internetowej.

Reklamodawcy zainteresowani korzystaniem z sieci reklamowej Google mogą również skorzystać z niższych kosztów kliknięcia. Po włączeniu sieci reklamowej za pośrednictwem konta AdWords ich reklamy będą automatycznie wyświetlane w witrynach innych firm, które zarejestrowały się w AdSense.

postanawia założyć bezpłatne konto Google AdSense. Po zarejestrowaniu konta i zainstalowaniu kodu na swojej stronie automatycznie zaczną się wyświetlać reklamy dynamiczne związane z płatnością za kliknięcie.

Gdy czytelnicy odwiedzają jego witrynę, niektórzy użytkownicy mogą być zainteresowani wyświetlanymi przez niego reklamami. Za każdym razem, gdy użytkownik kliknie jedną z reklam, Michał zarabia 68% kosztu kliknięcia. Ponieważ działa w branży płatności za kliknięcie, te słowa kluczowe mogą kosztować nawet kilkadziesiąt funtów za kliknięcie. Na zrzucie ekranu widać, że koszt kliknięcia w przypadku „zarządzania PPC” wyniósł około 26,32 GBP! Teraz nie mówimy, że Michael zawsze otrzyma 68% z 26,32 £, ponieważ ceny mogą się regularnie zmieniać.

Jednak, w zależności od jego współczynnika klikalności, jest to dla Michaela łatwy sposób na zarabianie na swojej stronie internetowej.

Reklamodawcy zainteresowani korzystaniem z sieci reklamowej Google mogą również skorzystać z niższych kosztów kliknięcia. Po włączeniu sieci reklamowej za pośrednictwem konta AdWords ich reklamy będą automatycznie wyświetlane w witrynach innych firm, które zarejestrowały się w AdSense.

Google AdWords a AdSense

Teraz rozumiesz różnice między nimi; jasne jest, że z obu usług korzystają różne strony.

Aby dać ci krótkie podsumowanie tych dwóch, musisz tylko pamiętać, że:
Google AdWords jest używany przez reklamodawców, którzy chcą reklamować swoje produkty lub usługi online klientom.

• AdWords pomaga reklamodawcom docierać do dużej liczby odbiorców za pomocą reklam w sieci wyszukiwania i displayowych
• Reklamodawcy płacą Google za każde kliknięcie AdWords, które otrzymują

Google AdSense jest używany przez webmasterów, którzy chcą zarabiać na ruchu, wyświetlając reklamy w swojej witrynie.

• AdSense umożliwia zewnętrznym wydawcom zarabianie na swojej witrynie po zarejestrowaniu się w programie AdSense
• Webmasterzy uzyskują procent średniego kosztu kliknięcia w AdWords, gdy otrzymują kliknięcie

Chociaż możliwe jest korzystanie z obu kont jednocześnie, jest to bardzo rzadkie. Większość ludzi albo chce reklamować swój produkt, albo reklamować innych ludzi, a nie jedno i drugie.

Strzeż się reklamodawców!

Nie ma wątpliwości, że Google AdWords jest obecnie jednym z najpotężniejszych i najpopularniejszych internetowych systemów reklamowych. Przy milionach reklamodawców zarejestrowanych w sieci konkurencja o słowa kluczowe może być zacięta.

Tak zaciekły w rzeczywistości, że inni reklamodawcy uciekają się do brudnych taktyk, aby uzyskać przewagę nad konkurentami. Te brudne taktyki obejmują, ale nie ograniczają się do przerażającego oszustwa kliknięć. Jeśli nie jesteś świadomy tej nieetycznej praktyki AdWords, zwróć uwagę, ponieważ może to kosztować Cię co miesiąc znaczne kwoty.

Oszustwa związane z kliknięciami to oszukańcze klikanie reklam AdWords, gdy nie masz zamiaru kupować ich produktów lub usług. Wielokrotne klikanie w reklamy konkurencji często może spowodować u nich straty finansowe, co wpływa na ich wynik finansowy. Aby temu zapobiec, potrzebujesz PPC Protect.

Opracowany przez reklamodawców płacących za kliknięcie, którzy z pierwszej ręki doświadczyli szkód związanych z oszustwami związanymi z kliknięciami, PPC Protect działa bez przerwy, aby wyeliminować oszustwa związane z kliknięciami. Korzystając z ogromnej bazy danych adresów IP umieszczonych na czarnej liście, PPC Protect może powstrzymać oszustów przed oglądaniem Twoich reklam. Oznacza to bez możliwości ich zobaczenia; nie mogą ich kliknąć. To nie tylko oszczędza pieniądze, blokując fałszywe kliknięcia, ale także chroni przed przyszłymi atakami.

Chcesz dowiedzieć się więcej o niebezpieczeństwach oszustw związanych z kliknięciami i kto jest za nie odpowiedzialny? Koniecznie przeczytaj nasz szczegółowy przewodnik na temat oszustw związanych z kliknięciami.

Aby zobaczyć, ile pieniędzy PPC Protect może Ci zaoszczędzić, zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z bezpłatnego okresu próbnego.