Weryfikacja reklamodawcy Google: 5 kluczowych powodów, dla których warto wcześniej zweryfikować swoje konto

Miliardy ludzi codziennie korzysta z Google, aby znaleźć nowe firmy, odpowiedzi na pytania lub pomocne rozwiązania swoich problemów – a Google Ads jest cenną częścią tej wymiany zarówno dla osób wyszukujących, jak i dla firm.

Niestety, niektórzy nieuczciwi aktorzy próbowali wykorzystać to wzajemne zaufanie, próbując oszukańczo reklamować się jako konkurenci lub udawać inne firmy w Internecie. Ci oszuści wykorzystują potencjalnych klientów i mogą podkopać zaufanie do Twojej marki. Szacuje się, że nawet 20% reklam cyfrowych kończy się oszustwem lub oszustwem, a 49% reklamodawców zgłasza oszustwa reklamowe jako główny problem podczas wdrażania taktyk, takich jak reklamy w wyszukiwarce.

Aby zapobiec tego rodzaju oszustwom w Internecie, Google ogłosił w 2020 r., że zacznie wymagać od reklamodawców weryfikacji tożsamości w celu dalszego korzystania z Google Ads. Jednak zdecydowana większość reklamodawców w Google nie zweryfikowała swoich kont – w dużej mierze dlatego, że Google jeszcze nie wymaga od nich ani nie zaprasza ich do weryfikacji tożsamości.

Aby pomóc większej liczbie reklamodawców w rozpoczęciu weryfikacji tożsamości, Google ogłosił niedawno, że na niektórych kontach można wcześniej rozpocząć weryfikację reklamodawcy. Podzielimy się pięcioma powodami, dla których warto przeprowadzić wczesną weryfikację — i dlaczego jest to tak ważne.

Co to jest weryfikacja reklamodawcy Google?

Google po raz pierwszy wprowadził weryfikację reklamodawców dla osób kupujących reklamy polityczne w 2018 r. Ale rozszerzył ją w 2020 r., aby zwiększyć przejrzystość. Oto, co Google miał do powiedzenia na ten temat:

„[Weryfikacja reklamodawcy] ułatwi ludziom zrozumienie, kim jest reklamodawca za reklamami, które widzą w Google, i pomoże im podejmować bardziej świadome decyzje podczas korzystania z naszych kontroli reklam. Pomoże to również wspierać zdrowie ekosystemu reklamy cyfrowej poprzez wykrywanie złych aktorów i ograniczanie ich prób przedstawiania się w fałszywym świetle”.

Od tego ogłoszenia w 2020 r. wielu reklamodawców zostało poproszonych o zweryfikowanie swojej tożsamości na koncie Google Ads – zwykle przez e-mail lub powiadomienie – a następnie mieli 30 dni na rozpoczęcie tego procesu. Dla większości reklamodawców proces ten jest łatwy i prosty, a jego ukończenie może zająć tylko kilka minut.

Wcześniejsze ukończenie procesu weryfikacji reklamodawcy Google Ads to coś więcej niż tylko wyprzedzenie niektórych niezbędnych dokumentów. W ciągu ostatniego roku Google po cichu udostępniało swoim zweryfikowanym reklamodawcom kilka dodatkowych korzyści, funkcji i korzyści. Omówimy je wraz z dodatkowymi korzyściami wynikającymi z wczesnej weryfikacji w następnej kolejności.

5 powodów, dla których warto jak najszybciej ukończyć weryfikację reklamodawcy Google

Oto pięć kluczowych korzyści płynących z wcześniejszego zakończenia weryfikacji konta Google Ads.

1. Zwiększone zaufanie i wiarygodność Twoich reklam Google

Program weryfikacji reklamodawców Google ma na celu wyróżnianie autentycznych marek i usuwanie oszustów z SERP. Sceptyczni użytkownicy prawdopodobnie będą unikać reklam, których nie znają, lub ofert, które mogą być „zbyt piękne, aby były prawdziwe” — nawet jeśli są autentyczne. Po zweryfikowaniu reklam w Google będą one automatycznie wyświetlane wraz z komunikatem za każdym razem, gdy użytkownicy będą mogli szybko i łatwo zweryfikować Twoją autentyczność i lokalizację oraz wyświetlić inne reklamy, które wyświetlasz w Google.

W SERP reklamodawcy mogą przeglądać informacje weryfikacyjne reklamodawcy, klikając ikonę z trzema kropkami (lub ikonę informacji na urządzeniu mobilnym). Reklamy w YouTube lub sieci reklamowej Google również mają podobne informacje i przejrzystość dla zweryfikowanych reklamodawców.

2. Ekskluzywne zweryfikowane plakietki w Twoich reklamach (uwolnienie nagłówków związanych z marką)

Twitter nie jest już jedyną niebieską odznaką w mieście. Ponieważ Google pozwala większej liczbie reklamodawców na weryfikację ich tożsamości, z dumą wyróżnia reklamodawców, którzy ukończyli proces weryfikacji, umieszczając przy ich reklamach nową, lśniącą plakietkę. Google testuje zarówno niebieską, jak i złotą plakietkę obok różnych zweryfikowanych reklamodawców w SERP.

Źródło

Te odznaki weryfikacyjne mogą być ogromne dla reklamodawców, którzy chcą wyróżnić się na tle innych w SERP, zwłaszcza dla konkurentów, którzy chcą wykorzystać swoją silną reputację marki. Odznaki te są unikalne dla zweryfikowanych kont i mogą bezpośrednio wpływać na skuteczność reklam oraz poprawiać współczynniki klikalności.

Odznaki te są nie tylko miłym dodatkiem do Twoich reklam PPC, ale mogą też pozwolić reklamodawcom na zastąpienie niektórych z ich aktualnych nagłówków reklam, które uspokajają użytkowników popularnym komunikatem „Oficjalna witryna MARKI” i podobnymi komunikatami. Chociaż nagłówki te często poprawiają skuteczność reklamy, nie są one najbardziej przekonującym przekazem. Jestem pewien, że większość reklamodawców doceniłaby fakt, że nie musieliby używać jednego z nagłówków, aby po prostu zapewnić użytkowników o autentyczności reklamy.

3. Wyróżnij swoją markę za pomocą nazwy firmy (dostępne tylko dla zweryfikowanych reklamodawców)

Pod koniec 2022 roku Google ogłosiło kilka ekskluzywnych funkcji reklamowych dla zweryfikowanych reklamodawców. Wśród tych funkcji jest zupełnie nowy zasób nazwy firmy, który umożliwia wyeksponowanie nazwy firmy nad reklamą.

Ten nowy zasób pozwala potwierdzać autentyczność reklam i promować Twoją markę. Google może dynamicznie pobierać te informacje z Twojej witryny lub możesz udostępnić własny zasób nazwy firmy na poziomie kampanii w Google Ads. Zasoby nazwy firmy Google muszą:

1. Maksymalnie 25 znaków.
2. Ściśle dopasuj nazwę domeny lub oficjalną nazwę firmy przesłaną podczas procesu weryfikacji.
3. Być dobrze widocznym na stronie docelowej reklamy.

4. Dostosowane zasoby logo dla zweryfikowanych reklamodawców

Zasób z logo, będący siostrą nowego zasobu nazwy firmy, jest również funkcją dostępną wyłącznie dla zweryfikowanych reklamodawców. Zasób logo firmy umożliwia zweryfikowanym reklamodawcom umieszczenie dostosowanej ikony logo po lewej stronie reklamy. To skutecznie pozwala Twojej reklamie PPC wyświetlać favicon podobnie jak wyniki organiczne.

Wszystkie reklamy bez zasobu logo będą po prostu wyświetlać tę samą ikonę niebieskiej kuli ziemskiej jako element zastępczy.

Przykład dwóch reklam: jednej z zestawem unikalnych nazw firm i logo oraz jednej bez nich.

Podobnie jak inne zasoby reklam Google (wcześniej znane jako rozszerzenia), te nowe funkcje można tworzyć bezpośrednio na koncie Google Ads po zakończeniu procesu weryfikacji reklamodawcy. W Google Ads zweryfikowani reklamodawcy zauważą, że nazwa firmy i logo firmy pojawiają się jako opcje menu w sekcji „Reklamy i zasoby”.

Pamiętaj, że nowe zasoby logo firmy Google muszą:

• Dopasuj reklamowaną firmę i bądź spójny dla danej nazwy domeny.
• Być kwadratowym (1×1) współczynnikiem proporcji.
• Mieć rozdzielczość od 128×128 (minimalna) do 1200×1200 (maksymalna).
• Bądź kompatybilny zarówno z trybem jasnym, jak i ciemnym.

Wreszcie, Google może renderować Twoje logo jako kwadratowy lub okrągły zasób w SERP obok Twojej reklamy. Upewnij się, że wszelkie ważne treści w logo Twojej małej firmy są wyśrodkowane, aby zapobiec obcięciu Twojego logo, gdy pojawi się w SERP.

5. Priorytetowe wsparcie ze strony Google Ads

Zasady Google mogą być trudne do zarządzania, a nawet najbardziej skrupulatny menedżer konta PPC może od czasu do czasu odrzucić reklamy Google. Google używa kilku zautomatyzowanych systemów do sprawdzania reklam pod kątem zgodności i czasami może być nadgorliwy w odrzucaniu lub nawet zawieszaniu konta PPC. Odkrycie, że Google zawiesiło Twoje konto przez pomyłkę, może być druzgocące.

Niestety systemy wsparcia Google Ad mogą być rozczarowujące dla reklamodawców, którzy chcą naprawić te błędy i szybko przywrócić reklamy do trybu online. Na przykład zautomatyzowana pomoc Google informuje, że reklamodawcy „mogą spodziewać się odpowiedzi w ciągu pięciu dni roboczych, chociaż czasami może to potrwać nieco dłużej”. Tak.

Jednak zweryfikowani reklamodawcy mogą mieć szczęśliwą przerwę w tej tygodniowej kolejce do pomocy technicznej. Niedawno Google ogłosił, że niektórzy reklamodawcy mogą kwalifikować się do priorytetowego traktowania odwołań po zakończeniu weryfikacji konta.

To nowe, priorytetowe odwołanie umożliwia reklamodawcom szybsze rozwiązywanie problemów i przywracanie reklam do trybu online przy krótszym czasie przestojów – ostatecznie oszczędzając ich firmom niezliczone straty w dochodach oraz dni niepokoju i bólu głowy ze strony zespołu pomocy Google.

Zweryfikuj teraz swoje konto Google Ads

Program weryfikacji reklamodawców Google został zaprojektowany tak, aby przynosił korzyści zarówno użytkownikom wyszukującym, jak i reklamodawcom. Ponieważ Google wciąż wprowadza tę opcję na kolejnych kontach, aktywnie weryfikuj swoje konto, aby Twoje kampanie zyskały większe zaufanie do Twoich reklam, a także wyjątkowe nowe funkcje i priorytetowe wsparcie ze strony Google Ads.

Oto pięć powodów, dla których warto już teraz ukończyć weryfikację reklam Google:

1. Zwiększone zaufanie i wiarygodność Twoich reklam Google
2. Ekskluzywne zweryfikowane plakietki w Twoich reklamach (uwolnienie nagłówków związanych z marką)
3. Wyróżnij swoją markę za pomocą nazwy firmy
4. Dostosowane zasoby logo dla zweryfikowanych reklamodawców
5. Priorytetowe wsparcie Google Ads

Aby rozpocząć weryfikację konta Google Ads, postępuj zgodnie z instrukcjami w przewodniku weryfikacji konta Google tutaj.