Konfigurowanie parametrów zdarzeń w GA4: wszystko, co musisz wiedzieć

GA4 okazuje się niezwykle cennym narzędziem, oferującym obszerny wgląd w wydajność Twojej witryny.

Podczas gdy niektóre dane i wymiary są wstępnie konfigurowane przez narzędzie, inne wymagają częściowej lub niestandardowej konfiguracji przez użytkowników.

Tak jest w przypadku parametrów zdarzeń, które umożliwiają nam uzyskanie odpowiednich informacji o działaniach dokonywanych na naszej stronie internetowej.

Chociaż kilka z tych parametrów jest wstępnie zdefiniowanych przez GA4, większość wymaga odpowiedniej konfiguracji, aby zapewnić dokładne gromadzenie danych.

Czym są parametry zdarzeń w GA4?

W GA4:

• Zdarzenia pozwalają mierzyć określone interakcje użytkownika na stronie internetowej, takie jak ładowanie strony, kliknięcie w link lub wysłanie formularza.
• Parametry dostarczają dodatkowych informacji o tych zdarzeniach.

Na przykład użytkownik przegląda produkt lub dodaje element do koszyka.

Za pomocą parametrów zdarzenia możesz tworzyć ustawienia opisujące produkt, który oglądają lub który dodają do koszyka, takie jak nazwa, strona, link, metoda lub cena.

Za pomocą parametrów możesz tworzyć niestandardowe wymiary i dane, które poprawią sposób analizowania wydajności witryny.

Możesz dodać do 25 parametrów dla każdego zdarzenia. Nazwy parametrów zdarzeń mogą mieć maksymalnie 40 znaków, a wartość przypisana do każdego z nich może mieć maksymalnie 100 znaków.

Typy parametrów zdarzeń w GA4

Istnieją dwa typy parametrów zdarzeń w GA4, w zależności od tego, jak są rejestrowane przez narzędzie:

• Parametry zbierane automatycznie : GA4 automatycznie rejestruje zestaw parametrów. Zarówno zdarzenia zbierane automatycznie, jak i zdarzenia ulepszonego pomiaru mają parametry domyślne. Jednak ta ostatnia często wymaga niestandardowej konfiguracji w wielu przypadkach.
• Parametry niestandardowe : te parametry umożliwiają zbieranie informacji, które nie są przechwytywane domyślnie. Dotyczy to zdarzeń zalecanych i zdarzeń niestandardowych, w przypadku których wymagana jest konfiguracja niestandardowa.

Parametry zbierane automatycznie

Podczas tworzenia usługi GA4 następujące parametry dostarczają dodatkowych informacji o zdarzeniach zbierane automatycznie przez GA4:

• język
• lokalizacja_strony
• strona_referrer
• tytuł strony
• rozdzielczość ekranu

Sprawdź listę parametrów automatycznych udostępnianą przez GA4 pod kątem zdarzeń zbieranych automatycznie.

Jak wyświetlić parametry zbierane automatycznie w raportach GA4

Aby zobaczyć automatycznie zbierane parametry należy wejść w Raporty > Zaangażowanie > Zdarzenia , a następnie kliknąć w jedno z nich (np. page_view)

Te wyświetlane tutaj są poprawnie skonfigurowane i uruchomione. W przeciwnym razie będziesz musiał wykonać niestandardową konfigurację.

Parametry niestandardowe

Parametry niestandardowe umożliwiają przechwytywanie informacji, które nie są zbierane domyślnie. W zależności od rodzaju wydarzenia Google rekomenduje zestaw parametrów:

• Lista parametrów rozszerzonych zdarzeń pomiarowych.
• Lista parametrów zalecanych zdarzeń.

Jak widać większość parametrów wymaga spersonalizowanej konfiguracji.

Niestandardowe parametry zdarzenia można skonfigurować poprzez:

• Menedżer tagów Google
• GA4

Jak skonfigurować parametry zdarzenia za pomocą Menedżera tagów Google

Najbardziej zalecaną opcją tworzenia parametrów zdarzeń – ulepszonych, zalecanych lub dostosowanych – jest Menedżer tagów Google.

W tym celu należy wykonać kolejne kroki tworzenia parametrów niestandardowych za pomocą Menedżera tagów Google:

Najpierw upewnij się, że konta GA4 i Menedżera tagów Google są prawidłowo skonfigurowane i połączone.

Tworząc lub konfigurując parametry wydarzenia, sprawdź zalecane parametry udostępnione przez Google dla tego wydarzenia:

Uwzględnij parametry potrzebne podczas konfiguracji zdarzenia w Google Tag Managerze. Na przykład:

Sprawdź więcej informacji o różnych wymiarach i danych GA4 oraz różnych parametrach zalecanych w zależności od wydarzenia.

Po utworzeniu tagu sprawdź, czy został pomyślnie aktywowany w sekcji Admin > Debugview :

A także za pośrednictwem Menedżera tagów Google:

Jeśli wszystko jest w porządku, musisz wysłać te parametry jako wymiary niestandardowe, aby powiązać je z każdym zdarzeniem w GA4, co umożliwi analizę zdarzeń z nowymi informacjami o parametrach.

Aby to osiągnąć, przejdź do Administracja > Wymiary niestandardowe > Utwórz wymiar niestandardowy i utwórz osobny wymiar dla każdego nowego parametru.

Jeśli pominiesz ten krok po utworzeniu ich po raz pierwszy, nie pojawią się one w narzędziu przy każdym zdarzeniu.

Teraz możesz wyświetlić nowe informacje dotyczące każdego ze swoich wydarzeń ( Zaangażowanie > Wydarzenia ):

W większości przypadków zebranie i wyświetlenie danych może zająć godziny, a nawet dni.

Gdzie wyodrębnić informacje o parametrach dla każdego zdarzenia

Oprócz zalecanych parametrów dla każdego zdarzenia, możesz odkryć wszystkie parametry zawarte w każdym zdarzeniu w witrynie za pomocą Menedżera tagów Google.

Aby poznać wszystkie parametry, jakie może mieć zdarzenie, przejdź do Menedżera tagów Google > Podgląd . Następnie kliknij zdarzenie, które chcesz zmierzyć. Na przykład na linku we własnej witrynie.

Zmienne warstwy danych zapewnią Ci wszystkie te, które są wyzwalane. Pomoże Ci to zidentyfikować różne parametry, które obejmują to działanie w witrynie.

Możesz na przykład zobaczyć następujące zmienne wyzwalane dla tego kliknięcia łącza . Wszystkie z nich można ustawić jako parametry:

Jak skonfigurować parametry zdarzenia za pośrednictwem GA4

Chociaż zdecydowanie zaleca się tworzenie nowych parametrów za pomocą Menedżera tagów Google, GA4 umożliwia także tworzenie lub edytowanie istniejących parametrów zdarzeń bezpośrednio w samym narzędziu.

W przypadkach, gdy zdarzenie jest pomiarem automatycznym lub rozszerzonym, często można to zrobić bezpośrednio z wymiarów niestandardowych za pośrednictwem GA4:

Na przykład parametr search_term pozwoli Ci dowiedzieć się, czego szukają użytkownicy w polu wyszukiwania Twojej witryny.

W takim przypadku możesz również uwzględnić wymiar Region , aby zobaczyć najpopularniejsze wyszukiwane hasła w każdym regionie.

GA4 zapewnia również szereg predefiniowanych parametrów, które można modyfikować, jeśli użytkownik jest zainteresowany. Odbywa się to w tym samym obszarze, w którym GA4 umożliwia modyfikowanie zdarzeń.

Aby to zrobić, przejdź do Administracja > Wydarzenia > Modyfikuj wydarzenie .

Jak tworzyć raporty wizualizujące parametry zdarzeń

Jeśli chcesz przeanalizować te nowe informacje, przejdź do Eksploruj > Raporty , z parametrami jako wymiarami:

Co więcej, możesz uwzględnić te parametry w raportach Looker Studio, umożliwiając analizę i badanie informacji zgodnie z określonymi celami i wymaganiami biznesowymi.

Na przykład poniższy obraz pokazuje poprzez parametr page_url , na której stronie ma miejsce zdarzenie file_download :

Innym przykładem może być poniższy slajd, który pokazuje konkretnie, za pomocą parametru zdarzenia form_id , który formularz został przesłany konkretnie na stronie internetowej:

Aby dodać parametry do Looker Studio, konieczne jest uwzględnienie ich jako wymiarów, a zdarzeń lub konwersji jako metryk.

Konfiguracja parametrów zdarzeń jest kluczowa dla całościowej analizy Twojej witryny. Parametry pozwalają na pełne przeglądanie zdarzeń na stronie, co pozwala na bardziej szczegółową interpretację.