Google Analytics 4 i Universal Analytics: kompleksowe porównanie

Jeśli jesteś jak większość profesjonalistów w sektorze marketingu cyfrowego, prawdopodobnie już wiesz, że za kilka miesięcy kultowe narzędzie Google Universal Analytics oficjalnie przestanie istnieć. Zamiast tego jest całkowicie zastępowany przez nowszą wersję Google Analytics 4, ale co to tak naprawdę oznacza dla Ciebie jako marketera?

Tutaj omówimy wszystkie szczegóły dotyczące tego, co musisz wiedzieć o Google Analytics 4 i Universal Analytics.

Na przykład, w jaki sposób ta dwójka naprawdę zestawia się ze sobą?

Omówimy również wszystko, co musisz wiedzieć, aby zdecydować, czy powinieneś przejść na GA4, czy też zbadać inne alternatywy.

Jaka jest różnica między Google Analytics 4 (GA4) a Universal Analytics?

Chociaż GA4 i Universal Analytics są podobnymi narzędziami zaprojektowanymi, aby pomóc marketerom cyfrowym i właścicielom witryn robić mniej więcej to samo, oba programy działają zupełnie inaczej .

Oto bliższe spojrzenie na niektóre z najważniejszych różnic między Google Analytics 4 a Universal Analytics.

Obawy dotyczące prywatności

Prywatność użytkowników jest od jakiegoś czasu coraz ważniejszą kwestią w Internecie, więc prawdopodobnie nie jest zaskakujące, że GA4 przyjmie zupełnie inne podejście do kwestii takich jak prywatność odwiedzających, gromadzenie danych i tak dalej.

• GA4 nie gromadzi ani nie przechowuje adresów IP, co jest naprawdę największą zmianą w zakresie prywatności.
• W nowym modelu GA4 łatwiej jest usuwać dane na żądanie użytkownika lub zgodnie z życzeniem administratora.
• Masz również opcje określające, jak długo GA4 przechowuje dane.

Gromadzenie danych

Przekonasz się również, że sposób, w jaki Google Analytics 4 zbiera dane, ogólnie bardzo odpowiada dzisiejszemu cyfrowemu krajobrazowi wielokanałowemu.

W 2012 roku, kiedy Universal Analytics po raz pierwszy pojawił się na scenie, tylko około 45 procent użytkowników internetu miało smartfony, a liczba aplikacji zbiorczych wynosiła tylko setki tysięcy.

Dla porównania, na początku 2021 roku 85 procent ludzi miało smartfona, a na rynku było prawie 5 milionów aplikacji. Oczywiście liczby te rosną tylko od dwóch lat.

GA4 bierze pod uwagę te zmiany i obecne trendy, a także sposób, w jaki w rezultacie zmieniła się podróż przeciętnego kupującego. Teraz będziesz mógł przeglądać, oceniać i porównywać dane ze wszystkich swoich strumieni (w tym aplikacji) w jednym wygodnym miejscu.

Raportowanie danych

Przekonasz się, że znaczna część języka skoncentrowanego na danych również uległa zmianie w Google Analytics 4 w stosunku do Universal Analytics. Oto zrzut ekranu, który szczegółowo pokazuje, co się różni, a co jest takie samo.

Źródło: WordStream.com/Google

Jak widać, GA4 zawiera wiele informacji uporządkowanych w zakładce „cykl życia”, aby pomóc odzwierciedlić znaczenie nie tylko przyciągania i zadowolenia klientów, ale także przekształcania ich w rzeczników marki. Zachowanie jest obecnie określane jako zaangażowanie, a konwersje stały się monetyzacją.

Pamiętaj, że zarówno zaangażowanie, jak i zarabianie to terminy, które mogą dotyczyć wielu dziedzin w 2023 roku i później, a Google Analytics 4 jest skonfigurowany w sposób, który to uwzględnia.

Wydarzenia a sesje

Jak zapewne już wiesz, Universal Analytics zbiera i porządkuje dane na podstawie sesji użytkowników. Każda z tych sesji składała się ponadto z różnego rodzaju „trafień” związanych z handlem elektronicznym, odwiedzinami strony itp.

Źródło: WordStream.com/Google

W Google Analytics 4 wszystkie te zdarzenia (i nie tylko) są traktowane jako „zdarzenia”. Obejmuje to pierwsze wizyty w Twojej witrynie, nowe wyświetlenie strony itp. Ta zmiana ma na celu dostarczenie marketerom i administratorom sieci znacznie więcej informacji o tym, jak konsumenci naprawdę wchodzą w interakcję ze swoimi zasobami, i rzeczywiście to robi.

Należy jednak pamiętać, że ta zmiana oznacza, że ​​wcześniejsze dane nie zostaną przeniesione po przejściu z Universal na GA4. Zdarzenia są przetwarzane zupełnie inaczej niż wcześniej dane oparte na trafieniach, więc przyzwyczajenie się do zmiany i zbudowanie pamięci podręcznej danych, z którą można pracować, zajmie trochę czasu.

Większa funkcjonalność

Źródło: WordStream.com/Google

Jedną z większych (i lepszych) różnic między Google Analytics 4 a Universal Analytics jest sama funkcjonalność nowej platformy (co zobaczysz podczas konfiguracji). GA4 zawiera między innymi:

• Możliwość dostosowania platformy do rzeczywistych potrzeb poprzez nie tylko tworzenie niestandardowych raportów, ale także dodawanie ich bezpośrednio do interfejsu nawigacyjnego w sekcji „raporty”
• Możliwości uczenia maszynowego, które nadal opierają się na podstawowych opcjach oferowanych w Universal Analytics, począwszy od 2018 r., z funkcją „wglądu”
• Analityka predykcyjna wbudowana bezpośrednio w platformę, więc nie ma już potrzeby nabywania dodatkowych płatnych narzędzi do tego celu
• Wygodne możliwości wykrywania anomalii
• Ulepszone narzędzia do śledzenia i mierzenia ścieżek konwersji, punktów styku z konwersją i nie tylko

I oczywiście Google Analytics 4 zmienia się i ewoluuje niemal codziennie, więc można się wiele nauczyć. Ale ci, którzy znają Universal Analytics, powinni mieć stosunkowo łatwy czas.

Czy mogę używać zarówno Universal Analytics, jak i Google Analytics 4?

Obsługa Universal Analytics oficjalnie przejdzie do historii w lipcu 2023 r., więc w końcu nadejdzie dzień, w którym trzeba będzie całkowicie przejść z jednej platformy na drugą. Ale w międzyczasie możesz zacząć dopracowywać swoją przyszłą implementację GA4, kontynuując korzystanie z Universal Analytics.

Możesz na przykład wysyłać zdarzenia na obie platformy, korzystając z metody podwójnego tagowania Google. To pozwoli Ci zacząć budować historię danych w GA4, która będzie gotowa i czekała na Ciebie zawsze, gdy będziesz gotowy na stałe przełączenie.

Pobierz nasz przewodnik po Google Analytics, aby dowiedzieć się więcej o Google Analytics.

Czy warto przejść na Google Analytics 4?

Jeśli chodzi o Google Analytics 4 vs Universal Analytics, Universal Analytics jest (i był) wspaniałym narzędziem. Ale GA4 zapowiada się jeszcze lepiej, zwłaszcza że idzie naprzód, ponieważ SEO i cała sieć nadal ewoluują i zmieniają się.

Innymi słowy, Google Analytics 4 to innowacyjna, wysoce funkcjonalna platforma, którą warto sprawdzić. Prawdopodobnie będzie to również przyszły złoty standard dla platform analityki internetowej, więc warto poświęcić czas na aktualizację raczej wcześniej niż później.

Dlaczego powinienem przejść na GA4?

Sama funkcjonalność Google Analytics 4 w porównaniu z Universal Analytics jest naprawdę najlepszym powodem do zmiany. Tak, ten poziom funkcjonalności i możliwości dostosowywania wiąże się z krzywą uczenia się i przyzwyczajenie się do niego zajmie trochę czasu. Ale lipiec 2023 r. nadejdzie szybciej niż myślisz dla tych, którzy wciąż polegają na Universal Analytics.

Ponadto aspekt uczenia maszynowego GA4 wnosi wiele do tabeli, jeśli chodzi o lepsze ukierunkowanie działań marketingu cyfrowego i przewidywanie przyszłych zachowań klientów (takich jak współczynnik rezygnacji, potencjał konwersji itp.). Z biegiem czasu platforma będzie coraz inteligentniejsza.

Czy Google Analytics 4 jest lepszy niż Universal Analytics?

Obie platformy są niezwykle wydajne i pomocne dla tych, którzy chcą osiągnąć prawdziwy sukces swoich stron internetowych i firm internetowych. Jednak Universal Analytics reprezentuje przeszłość świata analityki internetowej, podczas gdy Google Analytics 4 to przyszłość .

To powiedziawszy, GA4 jest zdecydowanie bardziej konfigurowalną, funkcjonalną platformą niż Universal Analytics. Z pewnością daje marketerom cyfrowym więcej narzędzi do pracy, a także sposoby wykorzystania tych narzędzi na swoją korzyść, zwłaszcza, że ​​zbliżamy się do przyszłości bez plików cookie, a coraz więcej użytkowników rezygnuje z udostępniania swoich danych.

Kiedy powinienem przejść na Google Analytics 4?

Po lipcu 2023 r. Universal Analytics nie będzie już otrzymywać stałego wsparcia. Zbudowanie pamięci podręcznej historii danych, która będzie działać od przejścia do przodu w Google Analytics 4, zajmie trochę czasu.

To powiedziawszy, im szybciej przyzwyczaisz się do GA4 i zaczniesz go używać, tym lepiej. Pamiętaj, że na razie możesz nadal korzystać z obu platform, co umożliwia generowanie solidnej historii danych w GA4 przy jednoczesnym dalszym korzystaniu z Universal Analytics.

Jak uaktualnić Universal Analytics do GA4?

Możesz utworzyć nową usługę Google Analytics 4, aby rozpocząć pracę z nią za pomocą Asystenta konfiguracji Google GA4. Asystent automatycznie skopiuje Twoje dane z Universal Analytics, aktywuje nową usługę GA4 i utworzy połączenie między GA4 a Twoją obecną obecnością w Universal Analytics.

Jedyne, co się nie stanie, to to, że Twoje dane historyczne nie zostaną przeniesione. Ze względu na różnice w sposobie gromadzenia i organizowania danych przez obie platformy, GA4 będzie mogło gromadzić dane dopiero od daty aktywacji.

Jak przełączać się między GA4 a UA?

Możesz łatwo przełączać się między dowolnymi kontami, do których masz obecnie uprawnienia, za pomocą menu znajdującego się w lewym górnym rogu pulpitu użytkownika. Użyj tego menu, aby dowolnie przechodzić między usługą Universal Analytics, której używasz od jakiegoś czasu i której ufasz, a nową usługą GA4, której będziesz używać w przyszłości.

Ile kosztuje GA4?

Podobnie jak w przypadku wielu usług i funkcji Google – w tym Universal Analytics – korzystanie z Google Analytics 4 jest bezpłatne, a przejście ze starego interfejsu UA na nowy GA4 nie kosztuje nic.

Jeśli potrzebujesz lub chcesz znacznie więcej miejsca na dane lub więcej funkcji niż jest dostępne w podstawowej wersji Google Analytics 4, możesz rozważyć przejście na konto Google Analytics 360. Może to być jednak kosztowne, więc prawdopodobnie jest to tylko opcja, której będziesz potrzebować, jeśli prowadzisz dużą korporację lub markę.

Jak długo GA4 przechowuje dane?

W Universal Analytics domyślne ustawienie przechowywania danych wynosiło 26 miesięcy, ale użytkownicy mogli ręcznie ustawić krótszy okres, jeśli chcieli. Jednak w Google Analytics 4 użytkownicy mogą wybrać jeden z dwóch ustalonych przedziałów czasowych przechowywania danych – 2 miesiące lub 14 miesięcy.

Niektóre zasoby danych mogą być jednak niezależnie ograniczone do dwumiesięcznego okresu przechowywania – jak w przypadku danych związanych z płcią, zainteresowaniami i wiekiem. Zatrzymanie większych nieruchomości również podlega dwumiesięcznemu ograniczeniu.

Jakie dane zostaną wycofane w GA4?

Ponieważ model danych w Google Analytics 4 jest zupełnie inny niż w Universal Analytics, sensowne jest tylko to, że stracisz wiele bardzo dobrze znanych danych, na których mogłeś polegać w przeszłości.

Na przykład model danych GA4 nie zawiera już danych dotyczących średniego czasu trwania sesji. Utrata danych dotyczących czasu trwania sesji jest tak naprawdę oczywista, ponieważ Google Analytics 4 w ogóle nie kategoryzuje i nie porządkuje danych według sesji.

Przez jakiś czas GA4 nie obejmowało również wskaźnika współczynnika odrzuceń. Od tego czasu zostało to ponownie dodane do miksu. Jest to jednak zrozumiałe, że bardzo różni się od danych, do których będą przyzwyczajeni długoletni użytkownicy Universal Analytics.

Warto też zauważyć, że w wersji GA4 wprowadzono wiele nowych danych, które zastępują, uzupełniają i ulepszają te, które zostały utracone podczas przechodzenia na inną wersję . Ostatecznie wszystkie niezbędne wskaźniki są obecne i uwzględniane w takiej czy innej formie. Zapoznanie się z nimi będzie po prostu wymagało czasu i ciągłego użytkowania.

Zakończyć

Oczekujące przejście na Google Analytics4 zamiast Universal Analytics to tylko jeden ze sposobów, w jaki wspólnie zmierzamy ku nowej, ekscytującej przyszłości marketingu cyfrowego. Jednak treści i tak będą królować bez względu na wszystko , więc wykwalifikowany zespół ds. tworzenia treści, na którym można polegać, jest koniecznością.

Rozpocznij tworzenie nowego zespołu SEO (lub dodaj go do istniejącego) z WriterAccess firmy Rock Content, domem dla jednych z najlepszych, najbardziej doświadczonych autorów, projektantów i redaktorów treści SEO na całym świecie. Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej WriterAccess i przekonaj się, o co w tym wszystkim chodzi!