10 przykładów reklam displayowych Google, które zainspirują Twoją następną kampanię w sieci reklamowej

Sieć reklamowa Google jest bez wątpienia największą siecią reklamową na rynku. Od 2003 roku sieć rozrosła się wykładniczo i obecnie posiada ponad 2 000 000 witryn w swojej sieci.

Mając możliwość kierowania ponad 90% ruchu online, wielu reklamodawców zwróciło się do sieci reklamowych w nadziei na zwiększenie sprzedaży.

Jednak stworzenie skutecznej kampanii reklam displayowych nie jest tak proste, jak się wydaje.

Bez względu na to, czy nigdy wcześniej nie prowadziłeś kampanii displayowej, czy po prostu szukasz inspiracji, starannie wybraliśmy najlepsze przykłady reklam displayowych, które mogą Ci pomóc.

Pod koniec tego artykułu dowiesz się, co robią wszyscy profesjonaliści i dlaczego ich reklamy są tak skuteczne. Mamy nadzieję, że zdobędziesz również wiele wskazówek i wskazówek do wykorzystania we własnych reklamach!

Przykłady reklam displayowych Google, które Cię zainspirują

Aby dać Ci inspirację i pomysły na następną kampanię reklam displayowych, przeszukaliśmy tysiące reklam displayowych, aby znaleźć te doskonałe przykłady.

W przypadku każdego z nich przedstawimy, co jest w nich takiego dobrego, dlaczego działają, oraz ważne punkty, które należy usunąć i zastosować we własnych reklamach.

1. SEMrush

Kluczowe punkty

• Wyraźne wezwanie do działania
• Doskonała propozycja wartości
• Wyróżnij się kolorami

Jeśli od jakiegoś czasu zajmujesz się marketingiem cyfrowym, prawdopodobnie słyszałeś o SEMrush lub przynajmniej widziałeś ich reklamy. W tym przykładzie reklamy displayowej SEMrush wykorzystuje szereg technik i strategii, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia ich reklamy.

Pierwsza to propozycja wartości, jaką reklama dociera do użytkownika. Cena wywoławcza SEMrush to 99,95 USD miesięcznie. Aby rozdać miesiąc za darmo, samo to często wystarczy, aby zainteresować użytkowników tym, co mają do zaoferowania. Wiele reklam oferuje „bezpłatne wersje próbne”, ale przy wartości 99,95 USD warto wspomnieć o wartości w samej reklamie.

Aby zwiększyć szanse, że użytkownicy klikną ich reklamę, na dole znajduje się duży i odważny przycisk wezwania do działania. Jaskrawa pomarańcza, która naprawdę wyróżnia się na tle reszty reklamy, kontrastujące kolory pomagają przyciągnąć uwagę użytkownika i wskazać mu, gdzie kliknąć.

2. Disney+

Kluczowe punkty

• Znajome twarze postaci
• Znane logo marki
• Wyraźny przycisk wezwania do działania

Disney jest jedną z największych marek na świecie i istnieje od ponad 90 lat, ale to nie powstrzymuje ich przed wyświetlaniem reklam graficznych. Aby uczcić uruchomienie nowej usługi przesyłania strumieniowego Disney+, Disney wprowadził szereg doskonałych reklam graficznych, aby przekazać wiadomość.

Aby przyciągnąć uwagę użytkowników, ta reklama zawiera niektóre z najpopularniejszych i najbardziej znanych postaci Disneya na górze. A dla tych z orleokimi czytelnikami, chociaż nie zrobili Gwiezdnych Wojen ani Kapitana Ameryki, nadal mają do nich prawa. Wszystkie są dostępne do obejrzenia w nowej usłudze przesyłania strumieniowego.

Oprócz pokazywania postaci, reklama zawiera również kilka dobrze znanych logo marek, aby dać użytkownikom wyobrażenie o tym, co zawiera platforma.

Aby zachęcić użytkowników do podjęcia działania, u dołu umieścili również duże wezwanie do działania. Naszą jedyną krytyką byłoby to, że przycisk nie wyróżnia się wystarczająco ze względu na swój kolor. (Pomarańczowy lub zielony byłby znacznie bardziej przyciągający wzrok).

3. HIRMER

Kluczowe punkty

• Doskonałe zdjęcia
• Jasno opisuje, co sprzedają
• Silne wezwanie do działania

Być może nie słyszałeś o HIRMER, ponieważ są one skierowane tylko do określonej grupy odbiorców. Ale ta marka odzieży w dużych rozmiarach prowadziła w przeszłości wiele świetnych kampanii reklamowych. Nieco inny format banera niż pozostałe, które widzieliśmy do tej pory, reklamy displayowe nie zawsze muszą być kwadratowe.

Elementem przyciągającym uwagę tej reklamy muszą być piękne obrazy. Mogli po prostu pokazać jakieś koszulki lub ubrania, ale cieszymy się, że tego nie zrobili. To niesamowite tło działa naprawdę dobrze i z pewnością sprawi, że zostaną zauważeni bez względu na to, na jakiej stronie jest wyświetlane.

Dla użytkowników, którzy nigdy wcześniej nie słyszeli o HIRMER, kopia świetnie radzi sobie z informowaniem ich, co robią. Z tekstu „duży i wysoki” oraz „nowi przybysze” jasno wynika, że ​​to sklep odzieżowy. Bez tej kopii ludzie mogliby faktycznie pomyśleć, że sprzedają wakacje lub wycieczki.

Aby zachęcić użytkowników do podjęcia działań związanych z ich reklamą, mają również przycisk na dole. Zamiast po prostu powiedzieć „dowiedz się więcej”, wezwanie do działania wyraźnie mówi „kup teraz”, co jest subtelną, ale potężną różnicą.

4. Ranking SE

Kluczowe punkty

• Odpowiednie teksty i nagłówki
• Wymienia główne cechy ich oprogramowania
• Ogromny przycisk wezwania do działania

Kolejne narzędzie marketingu cyfrowego, SE Ranking, specjalizuje się w śledzeniu pozycji i pomaganiu marketerom w zrozumieniu, jak dobrze idą ich działania SEO. Rywal dla wielu innych wielkich nazwisk, SE Ranking naprawdę pomógł zwiększyć świadomość marki dzięki reklamom displayowym.

Pierwszą rzeczą, jaką należy zauważyć w tej reklamie, jest nagłówek i sposób, w jaki dokładnie informuje użytkowników, co robią. Mogli po prostu wybrać „narzędzie do śledzenia rankingu słów kluczowych”, ale fakt, że zawierali „dokładność w 100%”, naprawdę przyciąga uwagę użytkownika. W końcu tego właśnie chcą użytkownicy korzystający z tych narzędzi.

Idąc za głównym nagłówkiem, zawiera również listę wszystkich głównych funkcji ich oprogramowania, którymi marketerzy będą najbardziej zainteresowani. Prawie każdy tracker rankingowy będzie działał w Google, ale nie wszystkie z nich będą działać na Yahoo, Bing czy YouTube, więc wspominanie o tym to świetny sposób na zachęcenie użytkowników do kliknięcia.

Ostatnim kluczowym elementem tej reklamy jest przycisk wezwania do działania na dole, który oferuje użytkownikom bezpłatny okres próbny przez 14 dni. Jeśli spodobał im się nagłówek i funkcje, ten przycisk wystarczy, aby przekształcić je w rejestrację.

5. Piątek

Kluczowe punkty

• Jasne kolory, które się wyróżniają
• Wyczyść markę
• Kontrastujący kolor przycisku wezwania do działania

Są szanse, że nie musisz przedstawiać Fiverr. Działając na rynku od kilku lat, Fiverr prowadzi szeroko zakrojone kampanie reklamowe w różnych wyszukiwarkach i sieciach reklamowych. Jeśli szukasz dowolnego freelancera online, prawdopodobnie znajdziesz go na Fiverr.

Oczywiście wyjaśnienie, czym jest Fiverr osobom, które z niego nie korzystały, może być trudne. Ale ta reklama pomaga każdemu zrozumieć, co robi. W tej reklamie displayowej skupia się ona w szczególności na ekspertach ds. rozwoju handlu elektronicznego, ale prawdopodobnie mają oni różne odmiany reklamy w zależności od witryny, w której jest wyświetlana.

To, co czyni tę reklamę naprawdę dobrą, to kolory. Jasny pomarańczowy kolor naprawdę wyróżnia się bez względu na to, na jakiej stronie jest wyświetlany. Oprócz tego przycisk wezwania do działania ma kontrastową zieleń, co dodatkowo wyróżnia go na tle pomarańczowego. Wezwanie do działania „znajdź teraz” dobrze sprawdza się również w przypadku ogólnego tekstu i treści reklamy.

6. Harry'ego

Kluczowe punkty

• Minimalistyczny design
• Doskonały do ​​remarketingu
• Pokazuje produkt

Harry's to usługa subskrypcji maszynek do golenia, która co miesiąc dostarcza najwyższej jakości ostrza do Twojego domu bez konieczności odwiedzania sklepu. Ich głównymi konkurentami są tacy jak Gilette i Wilkinson Sword, którzy mają już duże, ugruntowane marki. Wyświetlając reklamy displayowe, mogą skutecznie kierować reklamy do swoich odbiorców, podczas gdy ich konkurenci marnują miliony na nieukierunkowane reklamy telewizyjne.

Ta reklama może z pozoru wyglądać bardzo prosto, ale tylko dlatego, że jest minimalistyczna, nie zmniejsza jej skuteczności.

Tego typu reklama najprawdopodobniej nie jest czymś, czego używaliby jako kampania zwiększająca świadomość marki. Zamiast tego znacznie lepiej nadaje się do kampanii remarketingowej. Widząc tę ​​reklamę po raz pierwszy, użytkownicy mogą pomyśleć „kim oni są?” lub „co oni robią?”. Ale jeśli użytkownik odwiedził już ich witrynę, jest to świetna reklama uzupełniająca, która przypomina użytkownikom o tym, co sprzedają.

Zachęcanie kogoś do zarejestrowania się w bezpłatnej wersji próbnej jest zawsze lepszym rozwiązaniem niż wysłanie kogoś do sklepu z nadzieją, że coś kupi. Dlatego ten pomarańczowy przycisk zrealizuj wersję próbną ma znacznie silniejsze wezwanie do działania niż tylko „kup teraz”.

7. Tails.com

Kluczowe punkty

• Duża zniżka w nagłówku
• Śliczne zdjęcie psa
• Zniżka na okres próbny wezwanie do działania

Tails.com to internetowa usługa subskrypcji karmy dla psów, która jest dostarczana bezpośrednio do Twojego domu. Każde opakowanie jest dostosowane do rasy i wieku psa, dzięki czemu jest bardziej odżywczy niż te, które można znaleźć w zwykłych sklepach.

Ta reklama zaczyna się od przyciągnięcia uwagi użytkownika odważnym rabatem w nagłówku. Są szanse, że jeśli zamierzasz zmienić karmę dla psów i wypróbować opcję premium po raz pierwszy, nie chcesz płacić pełnej ceny. Ta zniżka 60% powinna wystarczyć, aby przekonać każdego, aby przynajmniej spróbować.

Zdjęcie uroczego psa w reklamie jest również świetnym dodatkiem, ponieważ użytkownicy wyobrażają sobie, że ich pies jest równie szczęśliwy, gdy dostają psią karmę!

Wreszcie, przycisk wezwania do działania na dole podkreśla nagłówek bezpłatnego okresu próbnego i zniżki z „wypróbuj teraz” zamiast „kup teraz”. Kontrastowy kolor sprawia również, że wyróżnia się on z tła, dzięki czemu użytkownicy natychmiast go zauważają i chętniej go klikają.

8. Kochanie

Kluczowe punkty

• Nagłówek, który przykuwa czyjeś uwagę
• Wystarczająco niejasny, by celować w każdego
• Funkcje wpływowego Mr Beast

Honey to wtyczka online, która pomaga każdemu znaleźć najlepszy kupon rabatowy lub kod do dowolnego sklepu. Za jednym kliknięciem przetestuje różne kupony, aby pomóc Ci uzyskać najniższą cenę. Aby zwiększyć świadomość marki i zachęcić więcej osób do pobierania i korzystania z ich wtyczki, Honey oferuje szereg kampanii reklam displayowych.

Najlepsze w tej reklamie jest to, że jest tak niejasna, że ​​może być wyświetlana na praktycznie każdej stronie internetowej. Z nagłówkiem „Potrzebujesz kuponu?” które mogą odnosić się do dosłownie dowolnej strony internetowej. Pewnie, że konkretna strona internetowa byłaby lepsza, ale kierowanie byłoby koszmarem, więc wybranie czegoś mniej precyzyjnego jest świetną alternatywą.

Honey wielokrotnie współpracował z supergwiazdą YouTube, Mr Beastem, i jest on ważnym powodem ich niedawnego rozwoju. Są szanse, że jeśli słyszałeś o Honey, to prawdopodobnie przez niego. Wykorzystanie jego wizerunku w tej reklamie to świetny sposób, by przypomnieć ludziom, gdzie mogli słyszeć o Honey.

Z drugiej strony, jeśli nigdy nie słyszałeś o Mr Beast, jego palce wskazujące na ciebie zdecydowanie przyciągają uwagę użytkownika i wzbudzają zainteresowanie.

9. Wyszukiwarka zegarków i firma

Kluczowe punkty

• Wyczyść nagłówek
• Duży obraz zegarka, aby przyciągnąć uwagę
• Pogrubiony i kontrastowy przycisk wezwania do działania

Watchfinder & Co to używana grupa specjalistów od zegarków, która zajmuje się luksusowymi markami zegarków, w tym Rolex i Breitling. Częścią ich działalności jest kupowanie używanych zegarków osób fizycznych, aby mogli je później odsprzedać z zyskiem. W tym przykładzie reklamy displayowej ich reklamy skupiają się w szczególności na pozyskiwaniu zegarków od osób fizycznych.

Jasny nagłówek informuje użytkowników, że już dziś mogą otrzymać wymianę części i wycenę na swoim zegarku. „Dzisiaj” informuje użytkowników, jak szybko mogą zacząć działać i że nie będą oczekiwać, że umówią się na wizytę i poczekają tydzień.

Reklama przedstawia również duży luksusowy zegarek, który jest dokładnie tym typem zegarka, który próbują kupić i pozyskać od użytkowników. Każdy, kto posiada luksusowy zegarek, z pewnością rozpozna markę i uzna, że ​​reklama będzie bardziej trafna.

U dołu reklamy wyraźnie widać, co Watchfinder & Co robi ze sloganem „specjalista od używanych zegarków” i wyróżniającym się przyciskiem wezwania do działania.

10. Niebieski host

Kluczowe punkty

• W nagłówku prezentuje ich niską cenę
• Zawiera listę wszystkich ważnych funkcji
• Słowa pisane wielką literą, aby przekazać ważne wiadomości

Bluehost to host internetowy, który istnieje od 2003 roku i obsługuje ponad 2 miliony stron internetowych. Ponieważ hosting jest bardzo konkurencyjny w wynikach wyszukiwania, Bluehost zdecydowało się wykorzystać kampanie reklam displayowych oprócz innych strategii marketingowych.

Nagłówek tej reklamy to jasny komunikat, który mówi użytkownikom, że są „profesjonalni”, a jednocześnie są tani „od 4,95 USD”. To największa część reklamy, ponieważ najbardziej przyciąga wzrok.

Gdy użytkownicy zauważą reklamę, pod nagłówkiem znajdują się również jej główne funkcje, w tym „nieograniczona przestrzeń i transfer”. Te funkcje pomagają Bluehost pochwalić się swoimi usługami i powiedzieć użytkownikom, dlaczego są tak dobrzy.

Wreszcie, reklama wykorzystuje również pogrubione słowa, aby podkreślić ich ważne przesłanie. „BEZPŁATNA konfiguracja” i „BEZPŁATNA domena” z pewnością zainteresują użytkownika jeszcze bardziej, dzięki czemu będzie jeszcze bardziej skłonny kliknąć przycisk CTA „zarejestruj się”.

Przykłady reklam displayowych Podsumowanie

Widziałeś już wiele różnych przykładów reklam displayowych Google, miejmy nadzieję, że masz inspirację, by zacząć tworzyć własne.

Kluczowe punkty, które należy odjąć od dobrych reklam graficznych, to:

• Przyciągnij uwagę użytkownika obrazami lub dużymi nagłówkami
• Uwzględnij swoje główne cechy i korzyści
• Zawsze dołączaj swój branding i logo
• Zawsze używaj kontrastujących kolorów dla przycisków wezwania do działania
• Pomieszaj rozmiary – więcej formatów prowadzi do lepszego pokrycia i większej liczby wyświetleń