Zrozumienie i demonstracja Google EEAT: kompletny przewodnik

W 2022 r. Google zaktualizowało swoje wytyczne dotyczące EAT, dodając dodatkowe „E” – „Doświadczenie”.

Ale co to oznacza dla Twoich wysiłków SEO?

W tym przewodniku omówię:

• Czym właściwie jest EEAT
• Jego podstawowe elementy
• Różne poziomy EEAT zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi wskaźników jakości
• Najlepsze sposoby na poprawę EEAT Twojej witryny

Moim celem jest przekazanie Ci wszystkiego, co musisz wiedzieć o Google EEAT i o tym, jak sprawić, by działało ono dla Ciebie.

Chodźmy!

Co to jest EEAT?

Zanim porozmawiamy o EEAT, musimy przyjrzeć się EAT.

EAT po raz pierwszy pojawił się w wytycznych Google dotyczących wskaźników jakości już w 2014 roku.

Wytyczne Google dotyczące osób oceniających jakość to zbiór instrukcji wydawanych osobom oceniającym, zwanym „osobami oceniającymi jakość”. Osoby oceniające korzystają z tych wytycznych, aby ocenić jakość wyników wyszukiwania Google.

Wytyczne pomagają także algorytmowi Google zrozumieć, co stanowi dobrą i trafną treść.

Akronim EAT oznacza wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność. Google wykorzystuje te kryteria do oceny jakości i wiarygodności treści i witryn.

Co zatem oznaczają wiedza specjalistyczna, autorytatywność i wiarygodność?

Rozbijmy to.

• Ekspertyza : poziom umiejętności i wiedzy wykazany przez twórcę treści. Google oczekuje, że treści będą pochodzić od osób posiadających prawdziwą wiedzę na temat, który omawiają.
• Autorytatywność : autorytet i reputacja twórców treści lub samej witryny. Aby twórcę witryny lub treści można było uznać za wiarygodnego, musi on mieć ugruntowaną pozycję i być szanowany w swojej dziedzinie.
• Wiarygodność : wiarygodność i rzetelność prezentowanych informacji. Jeśli treść jest dokładna, ma dobre źródła i jest przejrzysta, istnieje większe prawdopodobieństwo, że wzbudzi zaufanie zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarek.

Mówiąc najprościej, EAT został zaprojektowany, aby zapewnić użytkownikom rzetelne i cenne informacje podczas korzystania z Google.

W grudniu 2022 r. Google dodał dodatkowe „E”, tworząc akronim EEAT. To „E” oznacza doświadczenie.

Ale co to oznacza?

Oznacza to, że Google przywiązuje obecnie większą niż kiedykolwiek wagę do autentycznego, osobistego zaangażowania lub praktycznej znajomości tematu poruszanego w treści.

Dzieje się tak dlatego, że użytkownicy często szukają spostrzeżeń od osób mających rzeczywiste doświadczenie w temacie, o którym czytają.

Jest to szczególnie prawdziwe, gdy użytkownik zastanawia się nad zakupem produktu lub usługi lub szuka porady na temat specjalistyczny.

Załóżmy na przykład, że chcesz nauczyć się bezpiecznie wykonywać zaawansowane pozycje jogi. Najprawdopodobniej wolisz czytać treści stworzone przez certyfikowanego instruktora jogi.

Z tego powodu Google ma tendencję do nagradzania stron o wyższych pozycjach w rankingach, w przypadku których twórca treści ma rzeczywiste doświadczenie w poruszanym przez siebie temacie.

Jeśli Twoje treści są zgodne z zasadami EEAT, zwiększają się ich szanse na zdobycie czołowych pozycji w SERP. Zwiększa to również prawdopodobieństwo pomyślnego poruszania się po przyszłych aktualizacjach algorytmu Google.

Kiedy Google wprowadziło EEAT, podkreśliło również, że „T” (zaufanie, na wypadek, gdybyś zapomniał) jest podstawą EEAT i ma OGROMNE znaczenie.

Zasadniczo Google twierdzi, że jeśli Twojej stronie brakuje wiarygodności, wówczas jej poziom EEAT jest znacznie obniżony.

To ma sens. Pomyśl o tym – jeśli użytkownicy nie ufają Twoim treściom, to jaką tak naprawdę mają one wartość?

Podstawowe elementy EEAT

OK, więc pokrótce opisałem, co oznaczają różne litery w języku EEAT.

Pamiętaj, że dla Google najważniejszym czynnikiem jest wiarygodność. W rzeczywistości wykorzystuje doświadczenie, wiedzę specjalistyczną i autorytatywność, aby ustalić, jak godna zaufania jest witryna.

Przyjrzyjmy się teraz szczegółowo każdemu z czterech elementów składających się na EEAT.

Doświadczenie

Kiedy Google mówi o doświadczeniu, oznacza to rzeczywiste zaangażowanie z pierwszej ręki w tematykę, której dotyczy treść.

W obecnym krajobrazie cyfrowym, w którym generatywne treści AI stają się powszechne, wartość doświadczenia staje się coraz ważniejsza.

Jest to jeden z powodów, dla których Google dodał doświadczenie do swoich wytycznych.

Prawdziwe doświadczenie z obiektem leży (obecnie) poza zakresem możliwości sztucznej inteligencji. Sztuczna inteligencja może próbować naśladować aspekty ludzkiego doświadczenia, ale tworzone przez nią treści nie są naprawdę wyjątkowe.

Dlatego Google postrzega doświadczenie jako kluczowy czynnik odróżniający treści tworzone przez ludzi od treści generowanych przez sztuczną inteligencję.

Z tego powodu Google kładzie nacisk na to, aby autorzy stron YMYL posiadali wysoki poziom doświadczenia i wiedzy.

Strony YMYL obejmują tematy, które mogą potencjalnie wpłynąć na zdrowie, bezpieczeństwo, szczęście lub bezpieczeństwo finansowe danej osoby, jeśli informacje są niedokładne.

Oto kilka przykładów, które Google podaje w swoich Wytycznych dotyczących wskaźników jakości, aby to podkreślić:

Dlatego doświadczenie jest dla Google bardzo ważne.

Ale jak zademonstrować Google to doświadczenie podczas tworzenia treści?

Spójrzmy.

Jak wykazać doświadczenie

Istnieje kilka sposobów zaprezentowania Google swoich doświadczeń.

Jednym z najskuteczniejszych sposobów jest przedstawienie dowodów potwierdzających Twoje doświadczenie w danej dziedzinie.

Załóżmy, że prowadzisz witrynę o narzędziach stolarskich.

Twoi odbiorcy to zarówno początkujący stolarze, jak i profesjonaliści, którzy chcą doskonalić swoje umiejętności.

Aby pokazać, że masz doświadczenie w swojej branży, tworzysz filmy, w których pokazujesz widzom, jak korzystać z różnych technik stolarskich.

Podobnie jak na przykład ta witryna:

Najwyraźniej twórca treści ma praktyczne doświadczenie z tymi narzędziami, a użytkownicy mogą to zobaczyć na własne oczy.

Osoby oceniające jakość Google również uznają to za dobry dowód doświadczenia, co oznacza, że ​​z większym prawdopodobieństwem uznają witrynę za godną zaufania.

Ekspertyza

Sposób, w jaki Google interpretuje wiedzę specjalistyczną, jest ściśle powiązany z twórcą treści.

Wskaźniki jakości Google uwzględniają, ile poświęcenia, pracy i biegłości włożono w utworzenie konkretnego fragmentu treści.

Zadają pytania takie jak:

• Kto jest siłą napędową treści?
• Czy twórca jest dobrze zorientowany w temacie?
• Jaka jest pozycja twórcy w tej dziedzinie?

Podobnie jak w przypadku doświadczenia, znaczenie wiedzy specjalistycznej zależy od rodzaju treści.

W przypadku tematów YMYL, takich jak finanse i medycyna, wykazanie się wiedzą specjalistyczną jest BARDZO ważne. W takich przypadkach od autora oczekuje się dostarczenia informacji zgodnych z bieżącym konsensusem medycznym lub finansowym.

Przy tworzeniu takich treści istotne są także kwalifikacje autora, jego osiągnięcia naukowe i pozycja w swojej dziedzinie.

Jednak w przypadku niektórych tematów i typów treści codzienną biegłość można również zaklasyfikować jako specjalistyczną wiedzę.

Aby było to jaśniejsze, spójrzmy na kilka przykładów:

Przykład 1 : Szukasz artykułów na temat sztuki przyrządzania klasycznego włoskiego dania z makaronem.
Znajdziesz artykuł napisany przez znanego eksperta kulinarnego, który całe życie poświęcił studiowaniu kuchni włoskiej. Pracowali w restauracjach wyróżnionych gwiazdką Michelin, a nawet napisali książkę o kuchni włoskiej.

Artykuł obszernie omawia historię dania z makaronem i kulturowe znaczenie składników, a także daje wgląd w tradycyjne techniki.

Przykład 2 : Inny znaleziony artykuł został napisany przez zapalonego kucharza domowego, który spędził lata na doskonaleniu własnej wersji dania.

Nie mają żadnego formalnego wykształcenia kulinarnego, ale przez lata eksperymentowali z wieloma technikami, składnikami i smakami.

Treść jest wciągająca i wciągająca, a autor podaje kilka osobistych anegdot na temat gotowania tego dania dla swojej rodziny.

W tym kontekście i w pierwszym przykładzie artykuł ukazuje głęboki poziom wiedzy specjalistycznej i autorytatywnej. Ten artykuł będzie odpowiedni dla użytkowników poszukujących głębokiego zrozumienia historii potrawy i jej kontekstu kulturowego.

Drugi przykład pokazuje rodzaj wiedzy specjalistycznej opartej na praktycznym doświadczeniu i eksperymentach. Artykuł może bardziej zainteresować kucharzy domowych poszukujących praktycznych i przydatnych porad.

Osoby oceniające jakość Google prawdopodobnie docenią wiedzę ekspercką przedstawioną w obu artykułach i wezmą pod uwagę kontekst.

Oczywiście byłoby inaczej, gdyby artykuły dotyczyły tematów YMYL.

Na przykład, jeśli szukasz artykułu na temat przepisów BHP, bardziej zainteresuje Cię wykwalifikowany ekspert niż entuzjasta.

Jak wykazać się wiedzą specjalistyczną

Jednym z najprostszych sposobów zaprezentowania swojej wiedzy specjalistom oceniającym jakość Google jest dodanie informacji o sobie lub innych twórcach treści dla Twojej witryny.

Powinieneś rozważyć podanie szczegółowych informacji o autorze, takich jak jego kwalifikacje, informacje o karierze i status w określonej dziedzinie.

Jeśli ktoś szuka porady lekarskiej, wówczas autor z wykształceniem medycznym będzie postrzegany jako źródło eksperckie.

Zapoznaj się z tym artykułem z Healthline. Przede wszystkim pokazujemy, że artykuł został sprawdzony przez eksperta medycznego.

Wymieniając kwalifikacje tej osoby, uzyskujemy wyraźne wskazanie jej wiedzy specjalistycznej w danej dziedzinie.

Dodatkowo na dole strony znajdziemy sporo informacji o autorze.

Możesz także dodać źródła do swoich treści, aby pokazać, że Twoje poglądy są poparte konsensusem ekspertów. Jest to szczególnie ważne w przypadku stron YMYL. Musisz być w stanie wykazać, że Twoje treści są dobrze zbadane i aktualne w oparciu o najnowsze osiągnięcia.

Wcześniej wspomniałem również, że codzienną biegłość można interpretować również jako wiedzę specjalistyczną.

Jaki jest zatem dobry sposób zaprezentowania Google tego typu wiedzy?

Cóż, może to wydawać się bardzo proste, ale pamiętaj, aby pisać na tematy, które znasz.

Na przykład, jeśli spędzasz dużo czasu pracując nad silnikami samochodowymi, powinieneś posiadać pewną wiedzę na ich temat. Powinieneś być w stanie stworzyć blog pełen przydatnych treści na temat typowych problemów z silnikami i tak dalej.

Z drugiej strony, jeśli nigdy w życiu nie piekłeś ciasta i założysz bloga o pieczeniu ciast, szybko stanie się jasne dla użytkowników i Google, że nie masz żadnej wiedzy w tej dziedzinie.

Autorytatywność

Odnosi się to do autorytetu twórcy treści lub witryny.

Zasadniczo oznacza to, w jakim stopniu jesteś głównym źródłem wiedzy na dany temat.

Na przykład „Financial Times” jest uważany za jedno z najbardziej wiarygodnych źródeł na świecie, jeśli chodzi o tematykę finansów.

Podobnie ESPN ma ogromny autorytet w dziedzinie sportu.

Ale dlaczego tak się dzieje?

Przejrzyj dowolne artykuły na takich stronach, a pierwszą rzeczą, którą zauważysz, jest ogromna ilość (jak się domyślacie) pokazanego doświadczenia i wiedzy specjalistycznej.

Zauważysz również, że te witryny mają:

• Linki zwrotne z innych wiarygodnych witryn
• Autorzy o silnych markach osobistych lub profilach cyfrowych jako eksperci w określonych tematach
• Silna architektura treści, która obejmuje wszystkie aspekty danego tematu

Rozważając autorytet, należy pamiętać, że zawsze idzie on w parze z wiedzą i doświadczeniem.

Jeśli nie masz wiedzy ani doświadczenia w danym temacie, nie możesz wypowiadać się w tej sprawie jako autorytet.

Jak wykazać autorytet

Jak wspomniano, jednym ze sposobów budowania wiarygodności witryny jest pozyskiwanie linków zwrotnych z innych witryn o wysokim autorytecie.

Ale jak się do tego zabrać?

Jednym z najlepszych sposobów na osiągnięcie tego jest użycie narzędzia Backlink Gap firmy Semrush do przeglądania witryn o wysokim autorytecie, które zawierają linki do stron konkurencji, ale nie do Twojej.

Aby skorzystać z narzędzia Backlink Gap, wpisz najpierw swoją domenę, a następnie domenę konkurencji. Następnie kliknij „Znajdź potencjalnych klientów”.

Następnie zostanie wyświetlona lista domen odsyłających, które zawierają linki do stron konkurencji. Jednak szukamy tylko domen o wysokim autorytecie. Aby je wyświetlić, należy użyć filtra „Ocena autorytetu”. Kliknij menu rozwijane „Wynik autorytetu”, wpisz niestandardowy zakres od 50 do 100 i kliknij „Zastosuj”.

Tutaj zobaczysz tylko domeny odsyłające z wynikiem autorytetu mieszczącym się w tym zakresie. Następnie możesz przejrzeć listę i kliknąć numer w kolumnie pod domeną konkurencji. Gdy to zrobisz, w sekcji „Kotwica i docelowy adres URL” będziesz mógł zobaczyć, do której strony prowadzi link.

Jeśli teraz masz w swojej witrynie stronę dotyczącą tej samej tematyki, porównaj ją ze stroną konkurencji. Musisz zidentyfikować luki w ich treści, które możesz wykorzystać, i znaleźć sposoby na ulepszenie własnej treści, tak aby była lepsza od treści konkurencji.

Jeśli nie masz strony poświęconej temu tematowi, musisz jak najszybciej utworzyć treść na ten temat.

Następnie musisz skontaktować się z domeną odsyłającą, która zawiera link do strony konkurencji i spróbować pozyskać link do Twojej strony. Kiedy już zdecydujesz, na które domeny odsyłające chcesz kierować reklamy, zaznacz pola obok nich i kliknij „Rozpocznij docieranie”.

Zobaczysz teraz listę domen odsyłających wybranych do kierowania. Następnie wybierz projekt, w którym chcesz je zapisać, i kliknij „Wyślij potencjalnych klientów”. Te domeny odsyłające zostaną następnie zapisane w narzędziu do tworzenia linków, gdzie będziesz mieć do nich dostęp w dowolnym momencie.

Tworzenie linków do witryn w Twojej niszy to świetny sposób na zdobycie autorytetu w swojej witrynie.

Na przykład, jeśli post na blogu o koszykówce uzyska link z witryny takiej jak ESPN, pomoże to w budowaniu reputacji i autorytetu witryny.

Użytkownicy ufają ESPN jako autorytetowi w niszy sportowej, a kiedy klikną link prowadzący do Twojej strony, będziesz postrzegany jako wiarygodne i renomowane źródło, które wzmocni Twój autorytet.

Powinieneś także dążyć do zbudowania autorytetu tematycznego w swojej witrynie.

Oznacza to tworzenie wysokiej jakości treści, które dotyczą wszystkich aspektów danego tematu.

Pomyśl o tym w ten sposób:

Chcesz zatrudnić trenera fitness, który pomoże Ci osiągnąć Twoje cele zdrowotne. Pierwszy trener, którego spotkasz, ma wiedzę na temat podstawowych ćwiczeń fitness. Drugi ma wiedzę na temat podstawowych ćwiczeń fitness, a także zaawansowanych technik treningowych, strategii zapobiegania kontuzjom i planowania posiłków.

Trzeci trener ma tę samą wiedzę, co dwaj poprzedni. Mogą jednak również wykazać się swoją wiedzą, przedstawiając historie sukcesu klientów, którym pomogli zmienić swoją sprawność fizyczną.

Najwyraźniej będziesz postrzegać trzeciego trenera jako najbardziej wiarygodną opcję.

To samo dotyczy Twojej witryny.

Powinieneś mieć strategię dotyczącą treści, która pomoże Ci wykazać się autorytetem w danym temacie. Jak to zrobić? Cóż, musisz stworzyć jak najwięcej pomocnych treści, które obejmują wszystkie aspekty Twojego tematu.

Na przykład, jeśli opublikujesz w swojej witrynie tylko jeden artykuł o jeździe na rowerze, Google nie uzna Cię za autorytet w branży rowerowej. Jeśli jednak opublikujesz dużą liczbę artykułów omawiających wszystkie aspekty jazdy na rowerze (sprzęt ochronny, procedury szkoleniowe, tutoriale dotyczące naprawy roweru itp.). Google zacznie postrzegać Cię jako eksperckie i wiarygodne źródło informacji.

Twoje treści powinny być naprawdę pomocne i mieć na celu udzielenie odpowiedzi na wszystko, co użytkownik chce wiedzieć na dany temat.

Jak się do tego zabrać? Cóż, najpierw musisz przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby wygenerować pomysły na tworzenie treści. Jednym z moich ulubionych narzędzi do badania słów kluczowych jest narzędzie Keyword Magic firmy Semrush.

Oto jak z niego korzystać. Przejdź do narzędzia Magia słów kluczowych.

Następnie wpisz początkowe słowo kluczowe, na przykład „jazda na rowerze” i naciśnij „Szukaj”.

Otrzymasz wówczas listę słów kluczowych powiązanych z początkowym słowem kluczowym, wraz z ich miesięczną liczbą wyszukiwań i wynikami trudności słów kluczowych.

Po lewej stronie znajdują się różne grupy słów kluczowych. Są to podtematy związane z Twoim początkowym słowem kluczowym.

Jeśli klikniesz jeden z tych podtematów, np. buty, wyświetli się lista słów kluczowych powiązanych z początkowym słowem kluczowym i podtematem. Na przykład „buty do jazdy na rowerze stacjonarnym”.

Teraz będziesz mieć znacznie większą liczbę słów kluczowych do wyboru, wokół których będziesz mógł tworzyć treści.

Aby zapisać słowa kluczowe, po prostu zaznacz pola obok nich i kliknij „Dodaj do listy słów kluczowych”.

Następnie możesz je przeglądać w dowolnym momencie w narzędziu Menedżer słów kluczowych.

Innym świetnym sposobem na znalezienie pomysłów na treść jest skorzystanie z narzędzia Topic Research firmy Semrush. Wszystko, co musisz zrobić, to wpisać temat w pasku wyszukiwania i kliknąć „Pobierz pomysły na treść”. Tutaj poszedłem z „ogrodnictwem”.

Narzędzie wygeneruje następnie różne karty z powiązanymi tematami podrzędnymi i innymi pomysłami, które są istotne dla głównego tematu.

Klikając na jedną z kart, możesz zobaczyć liczbę wyszukiwań, stopień trudności i efektywność tematu. Dodatkowo otrzymujesz nagłówki używane w podtemacie i pytania zadawane przez użytkowników na ten temat.

Daje to mnóstwo pomysłów, które możesz wykorzystać do tworzenia własnych treści i rozpoczęcia budowania wiarygodności swojej witryny.

Innym sposobem budowania autorytetu witryny jest zwrócenie szczególnej uwagi na Wytyczne dotyczące wiarygodności internetowej firmy Stanford, które stwierdzają, że należy:

• Ułatw kontakt z Tobą.
• Ułatw sobie weryfikację poprawności informacji na Twojej stronie.
• Zaprojektuj swoją witrynę tak, aby wyglądała profesjonalnie (lub była odpowiednia do Twoich celów).
• Spraw, aby Twoja witryna była łatwa w użyciu i użyteczna.
• Często aktualizuj treść swojej witryny (przynajmniej pokazuj, że była ona ostatnio sprawdzana).
• Zachowaj powściągliwość w przypadku wszelkich treści promocyjnych (np. reklam, ofert).
• Unikaj błędów wszelkiego rodzaju, bez względu na to, jak małe wydają się.

Solidność

Jak powiedziałem wcześniej, wiarygodność jest najważniejszym czynnikiem w EEAT Google.

Zasadniczo Google uważa Twoją witrynę za godną zaufania, jeśli wykazuje doświadczenie, wiedzę specjalistyczną i wiarygodność.

Jeśli pomyślimy o EEAT jak o czterech filarach, wiarygodność będzie pozioma, znajdująca się na górze, a EEA to pozostałe trzy wspierające ją filary.

Strona może wydawać się wykazywać doświadczeniem, wiedzą specjalistyczną i wiarygodnością, ale mimo to jednostka oceniająca jakość Google może uznać ją za niewiarygodną.

Jeśli więc użytkownicy nie mają zaufania do Twojej strony, wszystkie inne wysiłki związane z SEO poszły na marne.

Jednak to, jak ważna jest wiarygodność strony lub witryny, zależy od rodzaju treści. Google bierze pod uwagę zamierzony cel treści, oceniając jej wiarygodność.

Na przykład strona YMYL zawierająca istotne informacje musi być bardziej wiarygodna niż wpis na blogu zawierający opinię na temat najlepszych miejsc z taco w Los Angeles.

Załóżmy, że doradzasz obywatelom USA, że nie muszą uzyskiwać wizy przed podróżą do Japonii. Cóż, okazuje się, że tak. Jeśli ta porada została opublikowana na Twojej stronie, zgadnij co? Zarówno użytkownicy, jak i osoby oceniające jakość Google uznają Twoją witrynę za całkowicie niewiarygodną.

Spójrzmy na inny przykład.

Jeśli prowadzisz witrynę e-commerce, użytkownicy muszą mieć pewność, że wszelkie transakcje finansowe online będą prawidłowo obsługiwane.

Jeśli Twoja witryna nie korzysta z szyfrowania SSL (Secure Socket Layer) ani HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), użytkownicy prawdopodobnie Ci nie zaufają.

Szybkim i łatwym sposobem sprawdzenia bezpieczeństwa Twojej witryny jest użycie narzędzia Site Audit firmy Semrush.

Najpierw kliknij „Audyt witryny”, wpisz swoją domenę w pasku wyszukiwania i kliknij „Rozpocznij audyt”.

Następnie zostaniesz przeniesiony do menu „Ustawienia audytu witryny”. Jeśli nie chcesz korzystać z ustawień domyślnych, po prostu kliknij „Rozpocznij audyt witryny”.

Lub, jeśli chcesz dostosować ustawienia, możesz skorzystać z sześciu zakładek, którymi są:

• „Domena i limit stron”
• „Ustawienia robota”
• „Zezwalaj/nie zezwalaj na adresy URL”
• „Usuń parametry adresu URL”
• „Omiń ograniczenia witryny”
• "Harmonogram"

Po zakończeniu audytu kliknij swój projekt.

Na następnej stronie, w sekcji „Raporty tematyczne” zobaczysz widżet „HTTPS”. Kliknij „Wyświetl szczegóły”.

Następnie narzędzie powie Ci:

• Twój wynik wdrożenia „HTTPS”.
• Jeśli Twoje certyfikaty bezpieczeństwa są aktualne
• Jeśli zabezpieczenia Twojego serwera są aktualne
• Jak bezpieczna jest architektura Twojej witryny

Jeśli audyt wykryje jakiekolwiek problemy z bezpieczeństwem Twojej witryny, możesz kliknąć problem, a Semrush doradzi Ci, jak go naprawić.

Jak wykazać wiarygodność

Jeśli Twoja witryna ma uczciwe intencje, budowanie zaufania nie jest zbyt trudne. Pamiętaj, że najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest wykazanie się doświadczeniem, wiedzą i autorytetem.

Istnieją jednak inne sposoby budowania zaufania do witryny, w tym:

• Dokładne dane kontaktowe : w zależności od rodzaju prowadzonej witryny podanie jasnych danych kontaktowych jest dobrym sposobem na budowanie zaufania. Jest to szczególnie ważne w przypadku witryn handlu elektronicznego. Powinieneś mieć stronę kontaktową zawierającą imię i nazwisko, adres, numer telefonu i adres e-mail. Powinieneś także załączyć politykę prywatności i plików cookies. Jeśli w Twojej witrynie sprzedaje się towary, będziesz potrzebować również polityki zwrotów. Zwykle będzie to umieszczone w menu stopki wraz z pieczęcią dotyczącą praw autorskich Twojej witryny.
• Obsługa klienta : Oprócz podstawowych danych kontaktowych należy także podać szczegółowe dane obsługi klienta. Poinformuj użytkowników, jaki jest oczekiwany czas reakcji, powiadom ich o dostępnych kanałach wsparcia i poinformuj ich o wszelkiej dostępnej dodatkowej pomocy.
• Unikaj taktyk przynęt na kliknięcia : zachowaj przejrzystość i nie używaj nagłówków przynęt na kliknięcia. Treść powinna być dokładnie przedstawiona w metatytułach, metaopisach i tytułach stron.
• Aktualizuj swoją treść : Twoja treść powinna być regularnie aktualizowana. Jeśli Twoja witryna jest pełna nieaktualnych treści, Google nie będzie jej zbytnio ufał.
• Zezwalaj na oryginalne referencje i recenzje : Pozwól użytkownikom pozostawiać recenzje i referencje. Dobra informacja zwrotna buduje zaufanie, a radzenie sobie z negatywną opinią świadczy o odpowiedzialności.
• Bezpieczne transakcje finansowe : jeśli Twoja witryna przetwarza płatności lub inne wrażliwe dane, musisz chronić swoich użytkowników. Powinieneś korzystać z bezpiecznych połączeń HTTPS i posiadać ważne certyfikaty SSL. Powinieneś także wyświetlić zweryfikowane plomby zabezpieczające od znanych dostawców, takie jak ten:

Poziomy EEAT i wytyczne Google dotyczące wskaźników jakości wyszukiwania

Wytyczne Google dotyczące wskaźników jakości wyszukiwania pokazują, że EEAT ma różne poziomy: „Najniższy”, „Brak”, „Wysoki poziom” i „Bardzo wysoki poziom”.

Celem SEO jest podniesienie EEAT Twoich stron do najwyższego możliwego poziomu.

Jeśli Twoja witryna i treść są naprawdę korzystne dla użytkowników, jest mało prawdopodobne, aby miała szczególnie niski poziom EEAT.

Witryny na najniższym poziomie EEAT są zazwyczaj spamerskie i nie mają prawie żadnej wiarygodności. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna osiągnęła wyższy poziom EEAT, wymaga to wysiłku i ostrożności.

Musisz stworzyć strategię dotyczącą treści skupiającą się na udostępnianiu wartościowych treści, które zadowolą użytkowników na każdym etapie ich podróży.

Jeśli to zrobisz, będziesz na właściwej ścieżce. Mimo to pomocne jest zrozumienie różnych poziomów EEAT określonych w wytycznych.

A więc, spójrzmy.

Najniższy EEAT

Strony w tej kategorii są często spamerskie i pozbawione wiarygodności. Nie zapewniają pozytywnego doświadczenia użytkownika (UX).

Oto typy stron uznawanych za mające najniższy EEAT zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi wskaźników jakości wyszukiwania:

Uwaga : gdy Google odnosi się do „MC”, oznacza to „główną treść”.

Zatem strony o najniższym EEAT wykazują szeroką gamę szkodliwych, spamerskich lub oszukańczych praktyk.

Ważne jest, aby zrozumieć, co powoduje, że strony mają najniższy poziom EEAT. Unikanie tych praktyk może pomóc w utrzymaniu pozytywnej obecności w Internecie i utrzymaniu standardów etycznych w interakcjach cyfrowych.

Brakuje EEAT

Ze wskazówek Google dotyczących wskaźników jakości jasno wynika, że ​​określonej stronie może brakować EEAT, nawet jeśli pozostała część witryny cieszy się dobrą opinią.

Załóżmy, że prowadzisz bloga o zdrowiu i fitnessie.

Większość postów na blogu w Twojej witrynie dotyczy takich tematów, jak suplementy i przewodniki treningowe.

Zawierają odpowiednią i ekspercką wiedzę napisaną przez doświadczonych fanatyków fitness, a Twoja witryna jest ogólnie zaufanym źródłem w Twojej niszy. Jednak na jednym z Twoich blogów znajduje się wpis o drogich gitarach.

Dla Google nie ma znaczenia, że ​​Twoje pozostałe wpisy na blogu są na najwyższym poziomie. Ponieważ znaczenie tematyczne tej strony jest niskie, zostanie ona sklasyfikowana jako pozbawiona EEAT.

Jak Google stwierdza w swoich wytycznych:

„ Jeśli strona nie posiada odpowiedniego EEAT, należy zastosować ocenę Niska. Żadne inne względy, takie jak pozytywna reputacja lub rodzaj witryny internetowej, nie mogą zaradzić brakowi EEAT w odniesieniu do tematu lub celu strony .

Google podaje także inne przykłady typów stron, które uważa za pozbawione EEAT:

W przeciwieństwie do stron z najniższym poziomem EEAT, strony pozbawione EEAT nie są uważane za szkodliwe lub mogące wyrządzić szkodę.

Są one raczej wynikiem nieostrożności oraz braku jakości i przydatności.

Google radzi swoim oceniającym, aby zwracali uwagę na:

• MC o niskiej jakości, które nie zostało stworzone przy użyciu odpowiedniej oryginalności, talentu, wysiłku lub umiejętności potrzebnych do zadowalającego osiągnięcia celu strony.
• Tytuły lekko przesadzone, szokujące lub wprowadzające w błąd
• Witryny lub twórcy treści o lekko negatywnej reputacji
• Niezadowalająca ilość informacji o twórcy treści lub witrynie niezbędnych dla strony
• Reklamy lub treści uzupełniające, które znacznie odwracają uwagę od głównego MC strony

Przyjrzyjmy się przykładowi strony, która spełnia przynajmniej jedno z tych kryteriów.

Ten artykuł nosi tytuł „Pomysły na jedzenie na 40. urodziny”.

Na górze strony znajduje się część MC.

Jak widać jest słabo napisany i zawiera błędy. To wyraźnie pokazuje brak wysiłku i umiejętności. Ale jest DUŻO gorzej.

Kiedy przewiniesz w dół, zobaczysz kilka reklam.

Myślę, że można śmiało powiedzieć, że oceniający Google zaklasyfikowaliby te reklamy jako znacząco odwracające uwagę od MC.

Zatem nawet jeśli pozostała część tej witryny cieszy się dobrą opinią, prawie na pewno uzyska ona niską ocenę EEAT.

Wysoki EEAT

Strony o wysokim poziomie EEAT oferują znaczną wiedzę specjalistyczną, wiarygodność i wiarygodność.

W ostatniej sekcji wspomniałem, że ogólnie wiarygodna witryna może mieć stronę sklasyfikowaną jako pozbawiona EEAT.

Cóż, to samo obowiązuje tutaj.

Witryna może nie być wiarygodna na większości swoich stron, ale nadal może zawierać jedną lub dwie strony o wysokim EEAT.

Wytyczne Google dotyczące wskaźników jakości określają cechy stron o wysokim EEAT:

Oto przykład z Wytycznych dotyczących oceny jakości strony o wysokim EEAT. Google uważa, że ​​ta treść spełniła zadeklarowany cel strony.

Bardzo wysoki EEAT

Strony o bardzo wysokim EEAT tworzone są przez twórców treści, którzy są niezrównanymi, wiarygodnymi autorytetami w danej dziedzinie.

Wykazują się rozległą, praktyczną wiedzą na temat, o którym piszą, i są uważani za BARDZO wiarygodne źródła informacji.

Prowadzi to do wysokiej oceny EEAT, szczególnie gdy temat wymaga od twórcy treści dużego doświadczenia i wiedzy.

Na przykład, jeśli czytasz artykuł prasowy dotyczący poważnego problemu finansowego, można oczekiwać, że jego autor będzie ekspertem w dziedzinie finansów i będzie miał praktyczne doświadczenie w tej dziedzinie.

Spójrz na ten artykuł finansowy z CNBC. Autor jest wyraźnie wymieniony.

Jeśli klikniesz na ich nazwę, zostaniesz przeniesiony na stronę z informacjami na ich temat.

Podane informacje wyraźnie pokazują doświadczenie, wiedzę i autorytet autora, co buduje zaufanie do treści artykułu.

Jeśli jednak czytasz listę czyichś ulubionych książek, niekoniecznie oczekujesz od tej osoby wysokiego poziomu wiedzy specjalistycznej lub doświadczenia w świecie wydawniczym.

Jak zatem Google określa doświadczenie i wiedzę autora?

Cóż, uwzględnia wiele czynników, w tym:

• Poziom wyszkolenia i wykształcenia autora
• Ile treści opublikował autor
• Ilość czasu, przez który autor publikuje treści na określony temat
• Ile czasu minęło od ostatniej publikacji autora
• Jak istotny jest zawód autora w stosunku do publikowanych przez niego treści

Jednak reputacja autora nie wystarczy, aby uzyskać bardzo wysoką ocenę EEAT. Strona musi także mieć „ bardzo satysfakcjonującego MC, który dobrze realizuje cel strony. ”

Czy EEAT jest czynnikiem rankingowym?

Nie dokładnie. EEAT nie jest pojedynczym wskaźnikiem, który mogą być mierzone przez SEO i Google. Oznacza to, że EEAT nie jest używany przez Google jako bezpośredni czynnik rankingowy. Jednak sygnały EEAT witryny MAJĄ wpływ na inne czynniki rankingowe.

Powinieneś myśleć o EEAT raczej jak o koncepcji, a nie o czynniku rankingowym. Jest to jednak koncepcja, którą należy uwzględnić w każdej tworzonej treści. Google postrzega EEAT jako kluczowy czynnik decydujący o tym, jak wartościowe będą Twoje strony dla użytkowników.

Jeśli chodzi o oceny EEAT, w artykule „Jak Google zwalcza dezinformację” Google stwierdza, że:

„ Uzyskane oceny nie mają wpływu na ranking poszczególnych witryn internetowych, ale pomagają nam w porównywaniu jakości naszych wyników, co z kolei pozwala nam tworzyć algorytmy, które na całym świecie rozpoznają wyniki spełniające kryteria wysokiej jakości. ”

Zatem nawet jeśli nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy, EEAT jest BARDZO ważny.

Jak poprawić swój EEAT

Opisałem już, jak zademonstrować EEAT osobom oceniającym jakość Google. Ale jak poprawić swój EEAT, jeśli nie jest on w świetnej formie?

Na szczęście istnieje wiele sposobów, aby to zrobić.

Semantyczne łączenie treści

Użyj linków wewnętrznych, aby zbudować znaczące powiązania z odpowiednią treścią w swojej witrynie. Pomaga to w tworzeniu połączonych ze sobą klastrów tematycznych, które zaprezentują Twoją wiedzę w zakresie konkretnych tematów i zademonstrują Google dogłębną wiedzę.

Na przykład, jeśli masz wpis na blogu o luksusowych hotelach na Tahiti, warto zamieścić wewnętrzny link do innych postów, których tematem jest Tahiti.

Twoje linki wewnętrzne powinny być osadzone w bogatym tekście zakotwiczenia, który jasno opisuje treść, do której prowadzą linki. Aby mieć pewność, że dzieje się tak w całej witrynie, musisz sprawdzić, czy w nieopisowym tekście zakotwiczenia znajdują się jakieś linki. Dzieje się tak, gdy tekst zakotwiczenia nie pasuje do kontekstu linku. Na przykład link do strony o zdrowych zbożach za pomocą tekstu zakotwiczenia „optymalny”.

To help you identify any instances of non-descriptive anchor text on your pages, you can use Semrush's Site Audit tool. Head over to “Site Audit” and choose your project. Then, click the “Issues” tab.

Next, you need to scroll down to the “Notices” section and see if the tool has identified any links embedded in non-descriptive anchor text. Here, it's telling me there is one example of this on my site.

When I click on the issue, I can see the anchor text that needs to be addressed and the page it appears on.

If you find this issue on your pages then you should look into replacing these with descriptive anchor texts that provide context to the reader and search engines.

Collaborate With Experts

You should look to collaborate with recognized experts in your niche. This could mean co-authoring content, reviewing products together, or even co-hosting webinars about your specialist topic.

For experts to be “recognized” by Google, it means they've demonstrated strong EEAT signals through things like their:

• Sites or blogs
• Social media profiles
• Online publications
• University site profiles
• Amazon author profiles

You should also reference experts in your content through external links. This is especially important for YMYL content.

Address Knowledge Gaps

The majority of content online is simply people re-hashing the same content over and over again.

We've all had the experience of researching a topic and realizing that the top results in the SERPs are giving the exact same information as each other. A great way of demonstrating EEAT to Google is to fill a knowledge gap by bringing something new to the table.

This could be an interesting fact that you haven't seen in any of the other top-ranking results on Google. Or, it could be a unique perspective on a subject that's been covered many times.

If you think about it, what do experts do? They tell you things about a topic that you didn't know before.

One of my favorite ways of finding knowledge gaps is by using Semrush's Topic Research tool. To start, type in your topic.

On the next page, add a competitor's domain and click “Get Content Ideas”.

Następnie narzędzie zaprezentuje różne karty z podtematami związanymi z Twoim głównym tematem. Zielone z haczykiem to podtematy, dla których Twój konkurent plasuje się w 100 najlepszych wynikach Google. Pozostałe to podtematy, których Twoja konkurencja jeszcze nie poruszyła.

Będziesz teraz wiedział, jakie podtematy pominęła Twoja konkurencja i możesz zacząć tworzyć treści, które wypełnią tę lukę. To doskonały sposób na pokazanie Google swojej wiedzy.

Mieszaj typy treści

Twoja treść nie musi składać się wyłącznie z tekstu. Powinieneś wykazać się kreatywnością i uwzględnić w swojej witrynie różne rodzaje treści.

Rozważ dodanie treści takich jak:

• Podcasty
• Filmy
• Webinaria

Filmy są szczególnie ważne, jeśli piszesz recenzje produktów. Kiedy użytkownik widzi, że używasz produktu i wyrażasz na jego temat swoją opinię, świadczy to o doświadczeniu i pomaga zbudować zaufanie.

Użyj znaczników schematu osoby

Znacznik schematu osoby to rodzaj danych strukturalnych. Implementując tego typu uporządkowane dane na swojej stronie, umożliwiasz wyszukiwarkom lepsze zrozumienie relacji pomiędzy autorami i ich treścią.

Gdy Google zrozumie te informacje o autorze, może potencjalnie wyświetlić wzbogacone wyniki wyszukiwania, takie jak panele wiedzy zawierające zwięzłe i istotne informacje o konkretnych autorach.

Znacznik schematu osoby jest szczególnie przydatny na stronie „O nas”. Możesz dołączyć zdjęcia, nazwiska, role, kwalifikacje i inne istotne informacje o członkach swojego zespołu.

Oto przykład panelu wiedzy Steve’a Jobsa w Google:

Zachowaj świeżość treści

Powinieneś regularnie dodawać nową treść do swojej witryny, aby pokazać Google, że Twoja witryna jest dobrze utrzymana. Pokazuje także EEAT, ponieważ pokazuje, że ciągle masz nową wiedzę na dany temat, którą możesz przekazać.

Częstotliwość dodawania nowej zawartości zależy od rodzaju tworzonej zawartości. Jeśli jesteś znany z długich artykułów opartych na intensywnych badaniach naukowych, sensowne jest, że nie dodajesz treści codziennie.

Z drugiej strony, jeśli publikujesz głównie krótkie opinie na temat nowych filmów, musisz częściej publikować treści.

Pamiętaj, że powinieneś także dość często aktualizować swoje treści. Nie oznacza to tylko zmiany tytułu artykułu z „Najlepsze miejsca na wakacje 2022” na „Najlepsze miejsca na wakacje 2023”. Google prawdopodobnie nie da się nabrać na tę sztuczkę.

Sama treść musi zostać zaktualizowana, aby odzwierciedlić zmiany i nowe informacje, które pojawiły się od czasu napisania oryginalnego artykułu.

Bądź na bieżąco ze swoim technicznym SEO

Funkcjonalność Twojej witryny jest również uwzględniana w EEAT.

Jeśli Twoja witryna nie działa prawidłowo i zapewnia użytkownikom niski komfort, istnieje niewielka szansa, że ​​odwiedzający Twoją witrynę Ci zaufają. Nie daje to również wrażenia fachowej wiedzy, jeśli ładowanie stron trwa wieki, a struktura witryny jest oszałamiająca.

Aby wyprzedzić wszelkie problemy, które mogą mieć wpływ na działanie Twojej witryny, wyrób sobie nawyk przeprowadzania regularnych technicznych audytów SEO. Aby Ci w tym pomóc, możesz skorzystać z narzędzia Site Audit firmy Semrush.

Oto jak z niego korzystać.

Przejdź do Audytu witryny, wybierz swój projekt i kliknij kartę „Problemy”. Następnie narzędzie wyświetli listę zidentyfikowanych problemów. Mogą one obejmować techniczne problemy SEO, takie jak błędy 404, problemy związane z AMP i tak dalej.

Obok każdego problemu możesz kliknąć „Dlaczego i jak to naprawić”. Dzięki temu uzyskasz więcej informacji na temat problemu i podpowiesz, jak go rozwiązać.

Zbuduj pozytywną reputację marki

Jeśli Twoja marka ma pozytywną reputację, pomoże to zwiększyć wiarygodność Twojej witryny. Z drugiej strony, jeśli masz negatywną reputację marki, użytkownicy prawdopodobnie pomyślą, że brakuje Ci wiarygodności.

Jednym z najlepszych sposobów na zbudowanie pozytywnej reputacji jest odpowiadanie na recenzje – dobre i złe. Jeśli zauważysz negatywną recenzję swojej marki, zareaguj w pomocny i przejrzysty sposób. Przeproś za to, co się stało i zaoferuj radę lub informacje, które mogą pomóc w rozwiązaniu problemu.

Jeśli zobaczysz pozytywną recenzję, podziękuj użytkownikowi za nią i rozważ udostępnienie jej na swojej platformie.
Powinieneś także rozważyć skorzystanie z Profilu Firmy w Google. Ułatwia to udostępnianie godzin otwarcia, danych kontaktowych i lokalizacji firmy. Ponadto możesz szybko odpowiadać na opinie klientów.

Profil Twojej firmy w Google pojawia się również w SERPach, jak na tym obrazku:

Jednak śledzenie recenzji może być trochę uciążliwe. Aby Ci w tym pomóc, możesz skorzystać z narzędzia do zarządzania recenzjami firmy Semrush. Aby rozpocząć, kliknij Zarządzanie recenzjami.

Następnie wpisz nazwę swojej firmy.

Następnie musisz dodać dane swojej firmy. Gdy już to zrobisz, będziesz mógł zobaczyć liczbę gwiazdek swojej firmy na schludnym, małym wykresie.

Jeśli przewiniesz w dół, możesz wyświetlić wszystkie swoje recenzje i kliknąć je, aby przejść do witryny, w której recenzja została opublikowana.

Dzięki temu możesz odpowiedzieć na swoje recenzje i zwiększyć swoją wiarygodność. NAPRAWDĘ podoba mi się ta przydatna funkcja!

Często zadawane pytania

Czy są jakieś konkretne branże lub nisze, w których EEAT jest szczególnie istotny dla SEO?

Chociaż EEAT jest ważny dla wszystkich typów treści, ma kluczowe znaczenie dla tematów YMYL. Jak wspomniano wcześniej, są to strony, które mogą mieć poważne konsekwencje dla zdrowia i finansów ludzi, jeśli podane informacje będą niedokładne.

Niektóre przykłady nisz YMYL obejmują:

• Finanse : treści dotyczące bankowości, podatków, inwestycji itp.
• Zdrowie i bezpieczeństwo : treści dotyczące narkotyków, problemów medycznych, szpitali itp.
• Wiadomości i bieżące wydarzenia : treści dotyczące aktualności o wydarzeniach międzynarodowych, nauce, polityce, klęskach żywiołowych itp.
• Obywatelstwo, rząd i prawo : treści informujące ludzi o kwestiach prawnych, głosowaniu, usługach socjalnych itp.
• Zakupy : strony, na których ludzie mogą robić zakupy online

W przypadku tematów YMYL absolutnie niezbędne jest przestrzeganie zasad EEAT. Użytkownicy muszą mieć zaufanie do przekazywanych przez Ciebie informacji, a Ty musisz minimalizować ryzyko wyrządzenia użytkownikom krzywdy.

Czy dostępne są jakieś specjalne narzędzia do oceny poziomu EEAT witryny internetowej?

Obawiam się, że nie. Jak wspomniałem, EEAT nie jest pojedynczym, mierzalnym czynnikiem rankingowym. Najlepszym sposobem sprawdzenia, czy Twoje strony wysyłają sygnały EEAT, jest zapoznanie się ze wskazówkami Google dotyczącymi wskaźników jakości i przestrzeganie ich.

Jakie są najczęstsze błędy EEAT?

Do najczęstszych błędów popełnianych przez webmasterów w przypadku EEAT należą:

• Fałszywe przedstawienie wiedzy specjalistycznej
• Publikowanie treści o niskiej jakości
• Nie obejmuje autorytatywnych linków zwrotnych
• Bez odniesień i cytatów
• Niepodanie jasnych danych kontaktowych
• Brak regularnej aktualizacji ich treści
• Wysuwanie przesadnych twierdzeń
• Publikowanie treści typu „click-bait”.
• Brak zabezpieczenia witryny certyfikatem SSL
• Powielanie treści
• Ignorowanie recenzji