Przewodnik SEO do zrozumienia EEAT

Niedawno Google dodał dodatkowe „E” do standardów jakości wyszukiwania EAT, aby zapewnić, że treść jest pomocna i trafna.

Dodatkowe „E” oznacza „doświadczenie” i poprzedza pierwotną koncepcję EAT – fachowość, autorytatywność i wiarygodność.

Wiemy, że EAT miał już wtedy duże znaczenie. Hyung-Jin Kim, wiceprezes ds. wyszukiwania w Google, potwierdził to na SMX Next:

„EAT to szablon określający sposób, w jaki oceniamy pojedynczą witrynę. Robimy to dla każdego pojedynczego zapytania i każdego pojedynczego wyniku. Jest wszechobecny w każdej rzeczy, którą robimy”.

Aby znaleźć się w SERPach Google, musisz zademonstrować EEAT w swojej strategii dotyczącej treści.

Ten kompleksowy przegląd zagłębi się w EEAT – w szczególności, co to znaczy, dlaczego ma to znaczenie dla SEO i jak wykorzystać je na swoją korzyść.

W tym artykule:

• EEAT: Co to oznacza dla SEO i dlaczego jest ważne?
• Demonstracja EEAT w Google.
• Poziomy EEAT.
• Wskazówki SEO dotyczące osiągnięcia EEAT.

EEAT: Co to oznacza dla SEO i dlaczego jest ważne?

Zaufanie zdobywa się, wykazując się doświadczeniem, wiedzą i autorytetem, zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi oceny jakości wyszukiwania.

Jako sygnał jakości, EEAT wydaje się bardziej niż rozsądny. W końcu w prawdziwym świecie ufamy źródłom, które są wykwalifikowane i wolałyby uzyskać informacje lub porady od autorytatywnych osób.

Google podaje doskonały tego przykład na blogu Google Search Central, wskazując, że jeśli chcesz znaleźć informacje podatkowe, będziesz chciał zobaczyć treści opracowane przez eksperta ds. księgowości.

Doradca podatkowy lub księgowy byłby wysoce pożądanym źródłem, ponieważ mają doświadczenie, wiedzę i autorytet w tej dziedzinie, dlatego ufamy temu, co mają do powiedzenia. Możemy być pewni, że otrzymujemy dokładne i rzetelne informacje.

Google chce dostarczać swoim użytkownikom dokładne informacje, więc aby zyskać przyczepność w SERP i umieścić swoją witrynę na pierwszych miejscach, musisz zademonstrować EEAT.

Demonstracja EEAT w Google

SEO jest wysoce odpowiedzialne za dostarczanie tego, co jest potrzebne do spełnienia standardów EEAT, ale co to dokładnie oznacza i jak udowodnić doświadczenie, wiedzę, autorytet i wiarygodność?

Dobrą wiadomością jest to, że najbardziej sumienni administratorzy stron internetowych, SEO i zespoły marketingowe już teraz robią to, czego potrzebują i rozwijają EEAT.

Laboratorium Stanford Persuasive Technology Lab opracowało 10 wskazówek dotyczących budowania wiarygodności sieci na podstawie trzyletnich badań z udziałem ponad 4500 uczestników.

1. Ułatw weryfikację dokładności informacji w swojej witrynie.
2. Pokaż, że za Twoją witryną stoi prawdziwa organizacja.
3. Podkreśl wiedzę ekspercką w swojej organizacji oraz w dostarczanych treściach i usługach.
4. Pokaż, że za Twoją witryną stoją uczciwi i godni zaufania ludzie.
5. Ułatw kontakt z Tobą.
6. Zaprojektuj swoją witrynę tak, aby wyglądała profesjonalnie (lub była odpowiednia do Twoich celów).
7. Spraw, aby Twoja witryna była łatwa w użyciu – i użyteczna.
8. Często aktualizuj zawartość swojej witryny (przynajmniej pokaż, że była ostatnio sprawdzana).
9. Zachowuj powściągliwość w stosunku do treści promocyjnych (np. reklam, ofert).
10. Unikaj błędów wszelkiego rodzaju, bez względu na to, jak małe się wydają.

– Badanie wiarygodności internetowej Stanforda

Jeśli powyższe nie krzyczy: „Bądź człowiekiem, dbaj o swoich użytkowników i wygodę korzystania z witryny”, nie wiem, co może.

Rozłóżmy EEAT i zobaczmy, jak SEO może na to wpłynąć, mając na uwadze powyższe wytyczne.

Doświadczenie

Pomyśl o przeżytych doświadczeniach – w szczególności o doświadczeniach z pierwszej ręki na temat, o którym piszesz.

Doświadczenie jest szczególnie ważne w cyfrowym świecie zmierzającym w kierunku generatywnych treści AI.

Sztuczna inteligencja nigdy nie może zademonstrować prawdziwych doświadczeń czegokolwiek. W najlepszym przypadku może przyjmować założenia dotyczące ludzkiego doświadczenia, ale generowane przez nią treści nie będą unikalne.

To prawdopodobnie nie przypadek, że Google ogłosił dodanie „doświadczenia” w swoich wytycznych dotyczących oceniania jakości wyszukiwania wkrótce po uruchomieniu ChatGPT.

Doświadczenie jest podstawowym wyróżnikiem treści napisanych przez ludzi i przez sztuczną inteligencję.

Możesz zaprezentować swoje wrażenia, udostępniając twarze za swoją witryną. To oświadczenie jest zgodne z wytycznymi Stanford dotyczącymi wiarygodności internetowej, aby:

• Pokaż, że za Twoją witryną stoi prawdziwa organizacja.
• Podkreśl wiedzę ekspercką w swojej organizacji oraz w dostarczanych treściach i usługach.
• Pokaż, że za Twoją witryną stoją uczciwi i godni zaufania ludzie.

Osiągnięcie tego nie musi być skomplikowane. Rozważ dobrze przemyślaną stronę O nas, aby udostępniać referencje i kwalifikacje swojego zespołu.

Zastanów się, co sprawia, że ​​czujesz się bezpieczniej, zanim wydasz pieniądze na produkt lub usługę i przeniesiesz je do cyfrowego świata.

Ekspertyza

Ekspertyza odnosi się do zakresu wiedzy wykazanej w artykule lub przez autora.

Wytyczne oceniającego sugerują, że ekspertyza autora lub autorytatywność na dany temat będą miały duże znaczenie dla wykazania się wiedzą fachową.

Istnieją jednak pewne dowody sugerujące, że autorytet autora jako jednostki nie ma znaczenia dla EAT (ośmielam się jeszcze powiedzieć).

Spójrz na ten artykuł WordStream. Autor jest nieznany, ale wyszukiwanie „Google EAT” przenosi artykuł „nieznanego” na główną pozycję na szczycie Google z poszukiwanym fragmentem polecanym.

Możesz się założyć, że Google ocenia ten artykuł jako najlepszy w rankingu i prawdopodobnie otrzymał więcej niż sprawiedliwy udział w kliknięciach.

Chociaż autorytet autora nie wydaje się mieć wpływu na wytyczne Google EEAT w tym przykładzie, nie odrzuciłbym go zbyt szybko.

WordStream jest prawdopodobnie postrzegany jako wysoce autorytatywna strona internetowa w tej sprawie. Ponadto ekspertyza autora jest szczegółowo opisana w wytycznych dotyczących oceny jakości (więcej na ten temat w sekcji Wskazówki).

W miarę jak zawartość sztucznej inteligencji rośnie, a algorytm Google staje się coraz bardziej wyrafinowany, nie zaszkodzi zademonstrować ekspertyzę autora na dany temat.

Poza tym wiedza specjalistyczna zbuduje zaufanie do człowieka czytającego twoje treści, więc nadal rozważę dodanie:

• Nazwisko autora.
• Opisowa biografia zawierająca:
  • Ich odpowiednie kwalifikacje.
  • Linki do ich profili w mediach społecznościowych.
• Schemat osoby z odpowiednimi właściwościami dla certyfikatów lub zawodów.

Budowanie zaufania wśród odbiorców zaowocuje innymi pozytywnymi zaangażowaniami, które wskażą algorytmowi, że Twoja witryna jest godna zaufania i rankingu.

Co więcej, wytyczne Google dotyczące oceny jakości wyszukiwania jasno określają, z czym wiąże się doświadczenie:

„…któremu wolałbyś zaufać: porady dotyczące wymiany instalacji elektrycznej w domu od wykwalifikowanego elektryka lub od entuzjasty antyków, który nie ma wiedzy na temat okablowania elektrycznego”.

W przypadku artykułu WordStream może się zdarzyć, że sama witryna miała wystarczający autorytet w temacie Google EAT, aby mogła sklasyfikować nieznanego autora.

Autorytatywność

Autorytatywność dotyczy stopnia, w jakim twórca treści jest znany jako źródło informacji na dany temat.

Autorytet można okazywać na trzy podstawowe sposoby:

• Ustanowienie silnej architektury treści obejmującej wszystkie aspekty określonego tematu.
• Zarabianie linków zwrotnych z innych autorytatywnych witryn.
• Budowanie profilu cyfrowego lub marki osobistej jako eksperta w danym temacie.

Autorytet, wiedza i doświadczenie idą w parze. Nie można być autorytetem w danej dziedzinie bez doświadczenia i wiedzy fachowej i vice versa.

Przyjrzyjmy się bliżej sposobom budowania autorytetu za pomocą SEO.

Architektura treści i autorytet tematyczny

Budowanie aktualnego autorytetu ma sens, aby uspokoić Google EEAT i ma zastosowanie w prawdziwym świecie.

Pomyśl o tym w ten sposób…

Jeśli zatrudniasz konsultanta SEO, który mógłby powiedzieć ci o słowach kluczowych, możesz uznać je za dość wiarygodne.

Jeśli ten sam SEO może z pewnością powiedzieć ci o słowach kluczowych, linkach zwrotnych i technicznym SEO, będą wydawać się jeszcze bardziej autorytatywni.

Jeśli SEO mogliby zrobić wszystko powyższe i udowodnić swoją wiedzę poprzez studia przypadków (doświadczenie) i powiązać SEO z innymi formami marketingu, będą wydawać się wysoce autorytatywni.  

Bardziej prawdopodobne jest, że zaufasz i zatrudnisz osobę o największym autorytecie.

Jeśli chodzi o EEAT, możesz wykazać się autorytatywnością dzięki solidnej strategii treści.

Twoja strategia dotycząca treści powinna uwzględniać wszystko, co potencjalny kupujący/odwiedzający witrynę będzie chciał wiedzieć. Opracuj i udokumentuj strategię dostarczania odpowiedzi w sposób, który pokazuje EEAT w każdym artykule.

Im więcej wysokiej jakości treści pomyślnie zaindeksowanych przez Google, tym bardziej autorytatywna staje się Twoja witryna na określony temat.

Po raz kolejny pomysł publikowania treści, które są naprawdę pomocne, wspiera wytyczne Standford dotyczące wiarygodności internetowej:

• Ułatw kontakt z Tobą.
• Ułatw weryfikację dokładności informacji w swojej witrynie.
• Zaprojektuj swoją witrynę tak, aby wyglądała profesjonalnie (lub była odpowiednia do Twoich celów).
• Spraw, aby Twoja witryna była łatwa w użyciu – i użyteczna.
• Często aktualizuj zawartość swojej witryny (przynajmniej pokaż, że była ostatnio sprawdzana).
• Zachowuj powściągliwość w stosunku do treści promocyjnych (np. reklam, ofert).
• Unikaj błędów wszelkiego rodzaju, bez względu na to, jak małe się wydają.

Pomocne treści, które wspierają kupujących w ich podróży, w naturalny sposób pozwolą osiągnąć wszystkie te cele.

Linki zwrotne z autorytatywnych witryn

Chociaż mają mniejszą wagę niż kiedyś, linki zwrotne nadal są wskaźnikiem autorytatywnej witryny. Jeśli ktoś łączy się z Twoją witryną, odsyłając do opublikowanych przez Ciebie informacji, jest to znak, że można Ci zaufać.

Zdobywanie linków zwrotnych z innych autorytatywnych witryn będzie również wskazywać, że Twoja witryna jest godna zaufania. Najważniejszą rzeczą do odnotowania jest to, że autorytet odnosi się bardziej do autorytetu aktualnego, odnoszącego się do wiedzy i doświadczenia, a nie do autorytetu domeny.

Na przykład Google uznaje Search Engine Land za autorytet w dziedzinie SEO. Wyszukiwanie „publikacji SEO” umieszcza Search Engine Land na pierwszej stronie. Na dole SERP Google kojarzy Search Engine Land jako źródło SEO.

Jako zaufana witryna, link z Search Engine Land do artykułu ma pewną wagę.

Google wie, że może zaufać Search Engine Land, jeśli chodzi o SEO, więc jeśli istnieje zewnętrzny link do witryny o odpowiednim temacie (np. badanie lub badanie SEO), doda to pewną wskazówkę, że można ufać powiązanej witrynie.

Budowanie profilu cyfrowego lub marki osobistej

Jeśli możesz pokazać Google, kim jesteś i czym się zajmujesz, możesz zyskać autorytet i wiedzę specjalistyczną na określony temat.

Sara Taher, konsultantka SEO i mówczyni, osiąga to z wielkim sukcesem. Panel wiedzy Taher wyraźnie mówi, że jest „kanadyjskim konsultantem SEO”.

Panel ma jej linki społecznościowe i udostępnia szczegóły jej autorstwa.

Widzimy, że Google wie, że Taher jest autorytetem w dziedzinie SEO. Mając to na uwadze, nie jest zaskakujące, że Taher ma artykuły zajmujące pierwsze miejsce w Google na tematy związane z SEO.

Solidność

Kiedy to rozbijemy, zobaczymy, że zaufanie buduje się, prezentując łącznie doświadczenie, wiedzę fachową i autorytet.

Budowanie EEAT to proces długotrwały. Pamiętaj o tych podstawowych filarach podczas tworzenia strategii dotyczącej treści, aby SEO mogło działać poprawnie.

Otrzymuj codzienny biuletyn wyszukiwania, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

Poziomy EEAT

EEAT to szerokie spektrum, a niektóre witryny mają wyższy poziom EEAT niż inne.

W wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania znajdują się wskazówki dotyczące tego, jak EEAT wygląda na różnych poziomach.

Celem jest zbudowanie EEAT na najwyższym możliwym poziomie, ale każda strona internetowa będzie musiała przechodzić przez kolejne poziomy w czasie – prawdopodobnie latami.

Warto zauważyć, że większość stron internetowych nie będzie miała niskiego EEAT, pod warunkiem, że treści, które tam publikują, są naprawdę pomocne.

Witryny o najniższym EEAT będą wyglądać i czytać spam. Podobnie wysokie poziomy EEAT będą trudne do osiągnięcia.

Właściciele witryn muszą dążyć do dzielenia się dobrą wiedzą i budowania tematycznych klastrów, które służą kupującym na każdym etapie ich podróży.

To powiedziawszy, dobrze jest wiedzieć, jak wyglądają różne poziomy EEAT zgodnie z wytycznymi.

Najniższy EEAT

Strony z najniższym EEAT będą prawdopodobnie wyglądać i czuć się jak spam dla ludzkiego oka. Co ciekawe, strony o najniższym EEAT nie osiągają optymalnego doświadczenia ze strony.

„Przesłonięte lub zasłonięte MC [główna treść]” odnosi się bardziej do jakości strony niż do czegokolwiek innego.

Strony o następujących cechach należy uważać za niewiarygodne:

• Nieodpowiednie informacje o stronie internetowej lub twórcy treści do jej celu.
• Najniższa EEAT lub najniższa reputacja.
• Zwodniczy cel, zwodniczy projekt strony lub zwodniczy zamiar.
• Celowo zasłonięty lub zasłonięty MC.
• Charakterystyka oszustw, złośliwych pobrań lub innych szkodliwych zachowań.
• Każda strona internetowa lub witryna internetowa zaprojektowana w celu manipulowania ludźmi w celu podjęcia działań, które przynoszą korzyści stronie internetowej lub innej organizacji, jednocześnie wyrządzając szkodę sobie, innym lub określonym grupom.

Brak EEAT

Wytyczne oceniającego sugerują, że strona internetowa może nie mieć EEAT na dany temat, mimo że ma pozytywną reputację w innych miejscach. Sugeruje to, że trafność strony i tematu ma duże znaczenie.

Jak wyszczególniono poniżej, udostępnianie formularza podatkowego do pobrania przez witrynę kulinarną nie miałoby sensu. Nie ma już znaczenia, że ​​gotowanie może być w inny sposób godne zaufania, jeśli aktualne znaczenie jest niskie.

Strony o niskiej jakości często nie mają odpowiedniego poziomu EEAT dla tematu lub celu strony. Oto kilka przykładów:

• Twórca treści nie ma odpowiedniego doświadczenia (np. recenzja restauracji napisana przez osobę, która nigdy w niej nie jadła).
• Twórca treści nie ma odpowiedniej wiedzy (np. artykuł o tym, jak skoczyć ze spadochronem, napisany przez osobę bez doświadczenia w temacie).
• Witryna lub twórca treści nie jest autorytatywnym ani godnym zaufania źródłem informacji o temacie strony (np. formularze podatkowe do pobrania na stronie poświęconej gotowaniu).
• Strona lub witryna internetowa nie jest godna zaufania ze względu na swoje przeznaczenie (np. strona zakupów z minimalnymi informacjami o obsłudze klienta).

Ważne : Ocenę Niską należy zastosować, jeśli na stronie brakuje odpowiedniego EEAT. Żadne inne względy, takie jak pozytywna reputacja lub typ strony internetowej, nie mogą przezwyciężyć braku EEAT dla tematu lub celu strony.

Wysoki poziom EEAT

Strony internetowe o wysokim poziomie EEAT zdobędą i wykażą się doświadczeniem, wiedzą fachową, autorytetem i zaufaniem.

Google opisuje witryny o wysokim EEAT jako witryny informacyjne lub rządowe, ale także bardzo trafne filmy wideo, witryny małych firm i posty na blogach.

Nie przerażaj się osiągnięciem wysokiego poziomu EEAT. Każda strona internetowa ma szansę!

Bardzo wysoki poziom EEAT

Witryny prezentujące najwyższy poziom EEAT będą dobrze wyglądać dla użytkownika.

Strony o wysokim EEAT zaspokoją intencje wyszukiwania i będą domem dla wysokiej jakości, dobrze napisanych artykułów potwierdzających wiedzę i doświadczenie.

W dokumentacji Google mówi:

„Standardy dla najwyższej jakości MC mogą być bardzo różne w zależności od celu, tematu i rodzaju witryny. Oto kilka przykładów oryginalnej treści najwyższej jakości:

• Dla wiadomości: oryginalne reportaże zawierające informacje, które w innym przypadku nie byłyby znane, gdyby artykuł ich nie ujawnił. Dokładne, oryginalne, dogłębne i dochodzeniowe reportaże wymagają wysokiego poziomu umiejętności/talentu i wysiłku. Wiadomości o bardzo wysokiej jakości będą zawierały opis głównych źródeł i innych oryginalnych relacji, do których odwołuje się proces tworzenia treści. Treści informacyjne o bardzo wysokiej jakości muszą być dokładne i spełniać profesjonalne standardy dziennikarskie.
• W przypadku treści artystycznych (filmy, obrazy, zdjęcia, teksty itp.): Wyjątkowe i oryginalne treści tworzone przez wysoko wykwalifikowanych i utalentowanych artystów lub twórców treści. Takie treści artystyczne wymagają wysokiego poziomu umiejętności/talentu i wysiłku. Jeśli treść artystyczna jest związana z tematem YMYL (np. treść artystyczna mająca na celu informowanie lub wpływanie na opinię na temat tematów YMYL), zastosowanie powinny mieć standardy YMYL.
• W przypadku treści informacyjnych: Oryginalna, dokładna, wyczerpująca, jasno przekazana i powinna w stosownych przypadkach odzwierciedlać konsensus ekspertów. Oczekiwania dotyczące różnych rodzajów informacji mogą się różnić. Na przykład artykuły naukowe mają inny zestaw oczekiwań niż post w mediach społecznościowych udostępniający informacje o hobby, takim jak zbieranie znaczków. Jednak wszystkie rodzaje treści informacyjnych o bardzo wysokiej jakości mają wspólne cechy, takie jak dokładność i przejrzystość przekazu, oprócz spełniania standardów właściwych dla tematu lub dziedziny. Najwyższa ocena może być uzasadniona dla stron z bardzo satysfakcjonującym MC stworzonym przy bardzo wysokim poziomie wysiłku, oryginalności, talentu lub umiejętności."

Podczas budowania poziomu EEAT kluczowe znaczenie ma pytanie, czy coś jest w porządku w Twojej witrynie.

Staraj się być konsekwentnie użyteczny w całej witrynie, prezentując prawdziwą wiedzę i doświadczenie, a powinieneś poznać EEAT.

Wskazówki SEO dotyczące osiągnięcia EEAT

Najbardziej sumienni z nas są już na dobrej drodze do osiągnięcia wysokiego poziomu EEAT, ale jeśli nadal nie jesteś przekonany lub masz ochotę na wołu, oto kilka wskazówek.

Weź pod uwagę doświadczenie strony

Algorytmy Google zwykle rozwijają się i ewoluują, zamiast zastępować się nawzajem. Chociaż słyszeliśmy o doświadczeniach ze stroną jakiś czas temu, nadal jest to konieczne.

Spójrz na stronę kalkulatora BMI National Heart, Lung and Blood Institute. W wytycznych oceniających Google klasyfikuje go jako mający najwyższy EEAT.

Jak widać na zrzucie ekranu, ocena jakości strony i wyjaśnienie uwzględniają wiele czynników, w tym reputację i wiedzę na tematy medyczne oraz ogólną funkcjonalność strony.

Funkcjonalność strony i użyteczność kalkulatora BMI wpływają na jego EEAT.

Uzyskaj techniczne

Nie jest wielkim skokiem założenie, że jeśli wrażenia z funkcjonowania strony mają znaczenie, to tak samo jak funkcjonalność witryny.

Utrzymuj porządek w witrynie i utrzymuj techniczne podstawy SEO, takie jak:

• Zmniejszenie liczby 404, które skutkują złym doświadczeniem użytkownika.
• Zmniejszenie szybkości indeksowania, aby Googlebot mógł znaleźć wszystkie przydatne informacje w Twojej witrynie, a nie duplikaty lub brakujące strony oraz łańcuchowe przekierowania.
• Dodawanie tekstu alternatywnego do obrazów, aby wszyscy użytkownicy mieli pozytywne wrażenia.

Pokaż swoim ludziom stronę O nas lub Zespół

Nowe „E” jest tutaj nie bez powodu, więc pokaż swoje wrażenia.

Jak wspomniano, rozważ wszystkie punkty i tarcia w prawdziwym świecie. Co Twoi klienci muszą zobaczyć, aby poczuć, że mogą Ci zaufać?

Gdybym na przykład zatrudniał prawnika, chciałbym wiedzieć, kim on jest, jakie ma doświadczenie i jakie ma referencje. Umieść te informacje na swojej stronie internetowej

Prawnicy i firmy usługowe mogą prezentować swoje doświadczenie online w łatwy do zrozumienia sposób.

Na stronie zespołu BD&P Law prezentuje doświadczenie, wykształcenie, zaangażowanie zawodowe i nagrody. Pomaga to Google zbudować obraz tego, kim jest każdy członek zespołu.

Wszystkie te informacje są pomocne dla Google i przydatne dla osoby potrzebującej prawnika.

Inną opcją jest utworzenie strony z nagrodami, jeśli Twoja branża je ceni.

Link do wiarygodnych źródeł

Nie wiedziałbyś wszystkiego, co wiesz teraz, bez badania i uczenia się z innych wiarygodnych źródeł, prawda?

Nie bój się umieszczać linków do stron, które pomogły Ci w opracowaniu treści, zwłaszcza w pisaniu artykułów/blogów.

Linki do wiarygodnych zasobów pokazują, że przeprowadziłeś swoje badania, umożliwiając użytkownikowi przeczytanie powiązanych treści (nie martw się, wrócą!). Google może też weryfikować udostępniane przez Ciebie informacje.

Regularnie dodawaj lub aktualizuj treści

Dodawaj nowe treści tak często, jak to możliwe, aby Twoja witryna była konkurencyjna. Daje to coś, czym możesz podzielić się z docelowymi odbiorcami i pokazuje Google, że jesteś aktywny i prowadzisz biznes.

Nie zapomnij zaktualizować istniejącej zawartości. Niektóre zapytania wymagają aktualizacji, takich jak najświeższe wiadomości, wydania produktów lub powtarzające się wydarzenia (programy telewizyjne, igrzyska olimpijskie, wydarzenia sportowe i inne).

Oczywiście w takich przypadkach Google nada priorytet zaktualizowanym fragmentom treści. Ale nie spałbym regularnie dla witryny spoza powyższych kategorii.

Na przełomie Nowego Roku w społeczności SEO krąży żart, że musimy zaktualizować nasze blogi z „Najlepsze buty do tańca do kupienia w 2022 roku” na „Najlepsze buty do tańca do kupienia w 2023 roku”.

Nie sądzę, aby ta aktualizacja przeszła testy EEAT, ponieważ Google nieuchronnie staje się mądrzejszy. Nie spiesz się, aby odpowiednio zaktualizować zawartość. Co się zmieniło? Co jeszcze ludzie powinni wiedzieć?

Być może istnieje argument przemawiający za tym, że żadna treść nie jest naprawdę wiecznie zielona. W pewnym momencie będzie wymagać drobnych poprawek, aby przechowywać najnowsze i godne zaufania informacje.

Twórz klastry tematyczne

Wspomniano już o znaczeniu klastrów tematycznych, ale kluczowe znaczenie ma zaprezentowanie wiedzy fachowej.

Nie można udowodnić wiedzy merytorycznej za pomocą jednej strony internetowej. (Cóż, może tak, jeśli jest to treść o długości książki. Ale nie jestem przekonany, że Twoi użytkownicy chcą 60 000 słów na jednej stronie internetowej).

Korzystaj z linków wewnętrznych

Jeśli masz artykuły na dany temat, połącz je ze sobą.

Nie musisz robić nic wyjątkowo sprytnego, aby budować autorytet poprzez linki wewnętrzne.

Po prostu połącz ze sobą odpowiednie fragmenty treści, aby były przydatne dla odbiorców. Pomyśl o powiązanej stronie internetowej, którą użytkownik może chcieć zobaczyć w następnej kolejności.

Uwzględnij różne typy treści

Treść to coś więcej niż tylko słowa na stronie. Oprócz typowego posta na blogu rozważ utworzenie:

• Filmy.
• Podcasty.
• Webinary.
• Inne rodzaje krótkich lub długich treści.

Jeśli film jest najlepszym sposobem na zaspokojenie intencji użytkownika, wykorzystaj go na swoją korzyść.

Spróbuj na stronie Wikipedii

Wikipedia jest znana z solidnego procesu. Nie jest łatwo założyć stronę w Wikipedii, więc posiadanie takiej strony może pomóc Ci wyglądać na bardziej autorytatywną.

Pomoże również stronom zdobywać wykresy wiedzy w SERP – wyraźny wskaźnik, że Google zwraca uwagę na Wikipedię.

Zaangażuj ekspertów

Jeśli dodajesz treść do swojej witryny, dołącz cytaty ekspertów lub poproś ekspertów o napisanie artykułu.

Artykuł napisany przez kogoś znającego się na rzeczy będzie o wiele bardziej przekonujący niż taki, który nim nie jest.

Post na blogu o wysokim EEAT dotyczący rodzicielstwa jest wyróżniony w wytycznych oceniających. Jest napisany przez autora, który jest znany jako ekspert w dziedzinie spraw rodzicielskich.

Możesz zdobyć wiedzę na dany temat, budując swoją markę i prezentując swoje treści w innych witrynach za pośrednictwem wpisów gościnnych.

Zachęcaj do recenzji

Recenzje stanowią dowód wiedzy specjalistycznej. Jeśli Twoi klienci są zadowoleni i Google może to zobaczyć w danych lub jednostkach powiązanych z Twoją witryną (takich jak Profil Firmy w Google), może to działać tylko na korzyść Twojej witryny.

Ostatnie przemyślenia na temat EEAT

Wiemy, że nie ma sposobu na zidentyfikowanie witryny o wysokim EEAT. Zamiast tego Google bierze pod uwagę wiele czynników.

Chociaż może to być przytłaczająca koncepcja, jest to prosty i skuteczny sposób oceny jakości treści.

Traktuj swoich użytkowników sieci jak klientów offline, poznaj ich potrzeby i służ im.

Traktuj swoją witrynę jak dom lub sklep stacjonarny. Utrzymuj porządek i aktualizuj, a nie powinieneś mieć problemu z osiągnięciem przyzwoitego poziomu EEAT.

Wszystko to gwarantuje, że dostarczasz wartość i budujesz zaufanie na każdym kroku.