5 rzeczy, które musi mieć Twój pulpit nawigacyjny Google Looker Studio PPC

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Google Looker Studio, prawdopodobnie doświadczyłeś syndromu pustej strony.

Podłączasz źródło danych, otwierasz nowy plik i nie masz pojęcia, co dalej.

Nie ma instrukcji. Brak prowadnic. Tylko Ty i pusta strona do wypełnienia.

I chociaż możesz zacząć od szablonu (Galeria raportów Looker Studio ma kilka), nadal trudno jest wiedzieć, jak dostosować go tak, aby idealnie pasował do Twoich potrzeb.

Oto kilka wypróbowanych i sprawdzonych elementów, które należy uwzględnić w pulpitach nawigacyjnych i raportach PPC, które wyeliminują syndrom pustej strony i zapewnią zainteresowanym stronom wgląd, którego pragną.

1. Tytuły, podtytuły i kontekst

Gdy dodajesz wykres w Looker Studio, wybierasz źródło danych, wymiary, dane i zakres dat z panelu konfiguracji, aby wypełnić wizualizację.

Ale Twój czytelnik nie widzi Panelu konfiguracji i nie będzie wiedział, o czym jest Twój wykres, chyba że wykonasz dodatkowy krok, aby uwzględnić go w pulpicie nawigacyjnym.

Poniższe dwa wykresy przedstawiają identyczne wizualizacje danych. Rysunek A zawiera tylko wykres, natomiast rysunek B zawiera tytuły pisane i kontekst.

Rysunek A pozostawia w umyśle czytelnika pytania, na które odpowiada rysunek B.

Dzięki tym wskazówkom możesz sprawić, że Twoje wykresy i tabele będą bardziej zrozumiałe na pierwszy rzut oka :

• Nadaj swoim wizualizacjom danych tytuł.
• Użyj podtytułów i mikrokopii, aby uzyskać dodatkowy kontekst.
• Użyj legend.
• Podaj zakres dat, jeśli nie ma go na wykresie. (Uwaga: domyślny zakres dat „automatyczny” to 28 dni).
• Jeśli na pulpicie nawigacyjnym używanych jest wiele źródeł danych, wyjaśnij, które z nich są używane na konkretnych wykresach.

Jak to zrobić:

1. Dodaj pole tekstowe i napisz swoje tytuły i opisy.
2. Spowoduje to otwarcie panelu "Właściwości tekstu", aby edytować czcionki, rozmiar tekstu i elementy stylizacji.

Dodanie pola tekstowego i dołączenie kontekstu jest warte niewielkiego wysiłku ręcznego!

2. Karty wyników KPI

Nie potrzebujesz artykułu informującego, że pulpit nawigacyjny powinien zawierać kluczowe wskaźniki wydajności (KPI).

Ale kiedy planujesz swój pulpit nawigacyjny, zwróć szczególną uwagę na to, gdzie je uwzględnić.

Twoje kluczowe wskaźniki efektywności mają największe znaczenie w raporcie i zasługują na najwyższe rozliczenia.

Oznacza to prezentację kluczowych wskaźników wydajności za pomocą kart wyników, takich jak:

Nie jako refleksje na końcu stołu:

Tabele nie tylko utrudniają identyfikację wskaźników KPI, ale także w przypadku języków czytanych od lewej do prawej. Umieszczenie wskaźników KPI po prawej stronie tabeli oznacza, że ​​te wskaźniki mają niski priorytet.

Skoncentruj czytelnika na kluczowych wskaźnikach wzrostu, takich jak liczba potencjalnych klientów, przychody lub zwrot z nakładów na reklamę (ROAS), a nie na wskaźnikach próżności i ruchu, takich jak wyświetlenia i kliknięcia.

Jak to zrobić:

1. Użyj wykresu > karty wyników .
2. W sekcji „metryki” w Panelu konfiguracji dodaj swój KPI. Powtórz w razie potrzeby.
3. Kontroluj format i rozmiar w Panelu Stylów.

Wyświetlanie wskaźników KPI w tabelach i innych wykresach nie stanowi problemu, ale zwróć na nie dodatkową uwagę, korzystając z kart wyników.

3. Tempo celu

Niektórzy reklamodawcy korzystają ze stałych miesięcznych lub rocznych budżetów marketingowych bez możliwości wprowadzania korekt.

Inni mają cele sprzedażowe lub wydajnościowe, które muszą osiągnąć dzięki elastycznym budżetom.

Niezależnie od podejścia, Twój dashboard powinien odpowiadać na pytanie:

Czy osiągamy nasze cele i skąd wiemy?

Cele konta nie są ustandaryzowane, podobnie jak podejście polegające na uwzględnianiu tempa realizacji celów na pulpicie nawigacyjnym.

Na szczęście Looker Studio oferuje wiele opcji dodawania celów i tempa, od dosłownego tworzenia wykresów z celem do dodawania pisemnego opisu celu.

Oto kilka przykładów, jak możesz zakotwiczyć skuteczność w celu:

Jak to zrobić:

1. Opcja: Dodaj nagłówek, który określa cel
2. Opcja: użyj wykresu tempa, takiego jak punktor lub wskaźnik
3. Opcja: Dodaj pole obliczeniowe z postępem do celu (metryka/cel)

Uwzględnienie tempa do celu daje czytelnikowi pewność, jak interpretować dane o skuteczności.

4. Trendy i porównania historyczne

Trendy i porównania historyczne informują czytelnika, czy z biegiem czasu coś się poprawia – czy też wymaga poprawy.

Może nie udało Ci się osiągnąć celu, ale zawsze go przegapiasz, ponieważ jest to nierealne.

Być może osiągnąłeś swój cel, ale spadłeś w porównaniu z ubiegłym rokiem i musisz podjąć działania naprawcze.

Nie zmuszaj czytelnika do zastanawiania się, czy aktualna wydajność jest średnia, niska czy „najlepszy miesiąc w historii”.

Porównania migawkowe (jednometryczne)

Tabele i karty wyników pozwalają w łatwy sposób pokazać czytelnikowi porównanie wyników w tym okresie z innym za pomocą kolorowych strzałek wskazujących kierunek zmiany (delta).

Jak to zrobić:

• W sekcji „Zakres dat” wybierz zakres dat porównania:
  • Naprawił
  • Poprzedni okres
  • Poprzedni rok
  • Zaawansowany
• W panelu Styl:
  • Kontroluj kolor strzałek zmiany dodatniej lub ujemnej
  • Tylko w przypadku kart wyników możesz wybrać, czy pokazać zmianę bezwzględną, czy procentową oraz czy dołączyć opis poprzedniego okresu (etykieta porównania).
  • Możesz także sformatować karty wyników, aby pokazać porównania r/r i m/m.

Wykresy liniowe

Możesz uzyskać pełny obraz trendów wydajności, korzystając z wykresów szeregów czasowych.

Zamiast porównywać ten okres z poprzednim, masz całą historię ujawniającą trendy w sezonowości, wpływie na rynek i nie tylko.

Możesz użyć ciągłego wykresu Szereg czasowy (pokazanego powyżej) lub wyznaczyć okres porównawczy.

Oto, jak te same dane wyglądają na wykresie szeregów czasowych rok do roku (r/r). Zwróć uwagę, że rok porównawczy zostanie wyświetlony jako jaśniejszy odcień linii tego okresu:

Innym sposobem na pokazanie skuteczności historycznej jest wykres liniowy, który wykorzystuje okres jako wymiar podziału.

Ten wykres liniowy pochodzi z raportu porównującego CPC przed i podczas pandemii Covid-19:

Jak to zrobić:

• Aby porównać dwa okresy: użyj wykresu Serie czasowe i wybierz zakres dat porównania.
• Aby porównać trzy lub więcej okresów czasu (pokazane tutaj dla lat):
  • Wybierz wykres liniowy
  • Ustaw „Wymiar” na Miesiąc
  • Ustaw „Wymiar podziału” na rok
  • Ustaw „Sortuj” na Miesiąc
  • Ustaw „Sortowanie drugorzędne” na Rok

Kilka ważnych uwag dotyczących trendów i porównań historycznych –

• Używaj ich tylko do swoich wskaźników KPI lub metryk, które bezpośrednio przyczyniają się do Twoich wskaźników KPI . Nie dodawaj wykresu trendu CTR tylko ze względu na dołączenie wykresu trendu.
• Prawie nigdy nie ma powodu, aby pokazywać dzienną szczegółowość na tych wykresach. Przy tak dużym powiększeniu przegapisz sygnał codziennego hałasu. Szukaj trendów na poziomie miesięcznym .

5. Tabele kategoryczne

Okej, więc stoły nie są tak efektowne.

Ale jeśli pulpit nawigacyjny Looker Studio nie ma tabeli, prawdopodobnie czegoś brakuje.

Czemu? Ponieważ zdarzają się sytuacje, w których Twoi odbiorcy muszą porównać wiele kategorii w wielu różnych danych. I nic nie robi tego skuteczniej niż stół.

Tabele świetnie nadają się do porównywania domyślnych kategorii, takich jak:

• Kampanie
• Grupy reklam
• Słowa kluczowe
• Wyszukiwane hasła
• Końcowe adresy URL

W zależności od złożoności pulpitu nawigacyjnego PPC możesz tworzyć tabele dla:

• Silniki i platformy
• Kanały i sieci
• Ścieżki / zamiar / etapy świadomości
• Marka a niemarka
• Obrót segmentów czasowych, typów konwersji i innych kategorii

Jak to zrobić:

• Wykres > Tabela (lub tabela przestawna)
• Wymiary: kategoria lub kategorie, które chcesz porównać
• Metryki: Twoje KPI i wspierające metryki
• Z panelu Styl możesz sformatować swoją tabelę, aby zawierała mapy cieplne, paski i cele

Tworzenie tabel i dodawanie metryk jest łatwe i łatwo dać się ponieść emocjom. Zachowaj pewną powściągliwość i ogranicz liczbę metryk w swojej tabeli, aby była przydatna dla czytelnika.

Bonus: błyszczące wykresy

Nasza lista ograniczała nas do pięciu kategorii, ale oto jeden bonus za dotarcie do końca:

Błyszczące wykresy.

Czym są błyszczące wykresy?

Błyszczące wykresy to wizualizacje, które Twoi odbiorcy uwielbiają i którymi się ekscytują, nawet jeśli nie są superaktywne.

Twoi czytelnicy mogą nie nauczyć się niczego nowego, ale poczują, że nauczyli się czegoś nowego.

Świetnym przykładem są mapy.

Wielu ekspertów dataviz mówi, aby nie używać wykresów map; istnieją lepsze sposoby przekazywania danych o lokalizacji.

Ale spróbuj znaleźć klienta lub interesariusza, który nie lubi widzieć na mapie danych dotyczących wydajności. Zacząć robić. Poczekam.

Pewnie, że jest to trochę sprzeczne z intuicją, gdy próbujesz zbudować praktyczny pulpit nawigacyjny. Może nawet trochę kontrowersyjny. I nie musisz tego robić. Ale wykres, który sprawia, że ​​Twoi widzowie czują się dobrze tylko po tym, jak go zobaczą, ma swoje zalety.

Kładąc wszystko razem

Chociaż pulpit nawigacyjny Looker Studio może technicznie zawierać wszystko, co chcesz, powinien zawierać co najmniej:

• Tytuł i kontekst
• Karty wyników KPI
• Tempo celu
• Porównania historyczne
• Tabele kategoryczne

Nie muszą (i nie mogą) być dyskretnymi sekcjami. Jedna karta wyników może zawierać tytuł, KPI, tempo i porównanie czasu.

Istnieje wiele innych wykresów i wizualizacji, które mogą zmienić Twój pulpit nawigacyjny PPC z dobrego na świetny. Rozpoczęcie pracy z tą listą zapewni Ci sukces i zapewni Ci pulpit nawigacyjny wart czasu, jaki zajęło jej utworzenie.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.