Jak reklamować się w Mapach Google [Samouczek dotyczący reklam w Mapach Google]

Nie ma wątpliwości, że w pewnym momencie swojego życia korzystałeś z Map Google, aby pomóc Ci znaleźć adres. Wydane w 2005 roku Mapy Google są obecnie używane przez ponad miliard użytkowników każdego miesiąca.

Pomagając ludziom znajdować adresy, odkrywać ulice, przeglądać zdjęcia lotnicze i aktualizować informacje o ruchu drogowym, łatwo zrozumieć, dlaczego ta prosta aplikacja do map stała się tak popularna.

Przy tak wielu osobach korzystających z Map Google do znajdowania wskazówek, punktów orientacyjnych i adresów wprowadzenie typów reklam Google dla map było tylko kwestią czasu. A dziś praktycznie każdy właściciel firmy może wykorzystać moc marketingu Google Maps dla swojej firmy w zaledwie kilku prostych krokach.

Jeśli prowadzisz firmę lokalizacyjną, taką jak restauracja lub sklep detaliczny, która wykorzystuje ruch pieszy do generowania sprzedaży, lokalne reklamy w wyszukiwarce mogą znacznie zwiększyć liczbę potencjalnych klientów z dnia na dzień.

W tym artykule przyjrzymy się, jak działają Mapy Google, różnym dostępnym typom lokalnych reklam w wyszukiwarce oraz jak skonfigurować własne.

Jak działają reklamy w Mapach Google

Jeśli chodzi o reklamy w Mapach Google, istnieje kilka sposobów, w jakie mogą pojawiać się w wynikach organicznych. Trzy główne typy reklam w Mapach Google to reklamy w wynikach wyszukiwania, promowane szpilki i promocje w sklepie.

Oto bardziej szczegółowe wyjaśnienie każdej lokalnej reklamy w wyszukiwarce oraz tego, gdzie można je znaleźć w aplikacji Mapy Google.

Wyniki wyszukiwania Reklamy

Wyniki wyszukiwania na urządzeniu mobilnym firmy w Twojej okolicy w Mapach Google zwrócą najbliższe firmy na podstawie Twojej fizycznej lokalizacji i ich ocen.

Jeśli chcesz znajdować się na górze tych wyników map w określonym obszarze, Mapy Google oferują płatne mapy reklam w wykazach, w których firmy mogą płacić, aby pojawiały się na górze.

Ten rodzaj reklamy wyraźnie pomaga firmom wyróżnić się na tle innych. Jeśli jesteś lokalnym hydraulikiem i chcesz mieć jak największą widoczność w wyszukiwarkach mobilnych, jest to doskonały sposób, aby to zrobić.

W tym przykładzie wykaz Earlsfield Dental Studios jest reklamą płatną i dlatego pojawia się na górze wszystkich wyników wyszukiwania dotyczących dentystów w tej okolicy. Reklama nie tylko pojawia się u góry w wyszukiwarce mobilnej, ale także u góry w wynikach wyszukiwania na komputerach.

Promowane szpilki

Promowane pinezki to kolejny rodzaj płatnych ogłoszeń i świetny sposób, aby zostać zauważonym, gdy użytkownicy przeglądają obszary w aplikacji mapy. W przeciwieństwie do reklam w wynikach wyszukiwania, te pogrubione pinezki pojawiają się na mapie bez konieczności wyszukiwania czegokolwiek.

Jest to świetne, aby zwrócić uwagę ludzi, którzy niekoniecznie szukają firmy lub usługi, ale przejeżdżają lub przechodzą obok okolicy. Może to prowadzić nie tylko do zwiększenia widoczności, ale także do większej liczby wizyt w sklepie.

W tym przykładzie szary kwadrat promuje Expert Evidence International. W zależności od rodzaju promowanej firmy określi kolor i styl ikon. W przypadku restauracji i barów ikony pinezek wyglądają następująco:

Promocje w sklepie

Promocje w sklepie to miejsca, w których firmy umieszczają reklamy na swojej stronie firmowej, informujące użytkownika o specjalnych promocjach, które prowadzą. Promocje te mogą obejmować wszystko, od kupowania jednego, do jednej bezpłatnej oferty, po rabaty na określone produkty.

W tym przykładzie sama pinezka jest wymieniona jako standardowy sklep Google Moja Firma, ale gdy użytkownik kliknie profil, zobaczy specjalną promocję w sklepie.

Aby reklamy w Mapach Google były jak najbardziej skuteczne, reklamodawcy mogą włączyć wszystkie trzy różne typy reklam, aby naprawdę zwiększyć widoczność swoich map. Oczywiście mogą również wybrać te, które są dla nich odpowiednie, ponieważ więcej funkcji zwykle kosztuje więcej za kliknięcie.

Korzyści z reklamowania się w Mapach Google

Jak zapewne widać na powyższych zrzutach ekranu, wyświetlanie reklam w Mapach Google to doskonały sposób na zwiększenie widoczności i ekspozycji Twojej firmy.

Jednak istnieje prawdopodobieństwo, że reklamy w Mapach Google nie są jedyną strategią reklamową, o której myślisz, więc po co wyświetlać reklamy w Mapach Google zamiast reklam w wyszukiwarce Google? Cóż, wyświetlanie reklam na mapach przynosi wiele korzyści, których nie można powielić w reklamach w wyszukiwarce.

Pierwszą i najbardziej oczywistą korzyścią jest to, że reklamy na mapie wyróżniają Twoją firmę z tłumu na tle konkurencji. Jeśli ktoś korzysta z Map Google w celu uzyskania wskazówek i przejeżdża obok Twojego sklepu, zobaczy promowaną ikonę pinezki, która przyciągnie jego uwagę.

Porównaj to z reklamami w wyszukiwarce, a użytkownik musi dokładnie wyszukać coś, zanim reklama będzie mogła zostać wyświetlona. Jednak w przypadku reklam na mapach użytkownik musi tylko znajdować się w obszarze, aby reklama została uruchomiona. Jest to szczególnie przydatne w przypadku restauracji i lokalnych sklepów, które w celu zwiększenia sprzedaży opierają się głównie na ruchu pieszym.

Kolejną zaletą reklam w Mapach Google jest to, że reklamy zachęcają również użytkowników do podjęcia działań. Ponieważ większość osób, które zobaczą reklamy, będzie przeprowadzać wyszukiwanie na telefonie komórkowym, Google zachęca użytkowników do interakcji z reklamami za pomocą przycisków „dotknij, aby zadzwonić” i „dotknij, aby uzyskać wskazówki”.

To znacznie zwiększa szanse, że użytkownik odwiedzi sklep podczas przebywania w okolicy.

Jak reklamować się w Mapach Google

Teraz wiesz, jak lokalne reklamy w wyszukiwarce mogą pomóc firmom zwiększyć ich widoczność i ruch. Jak je skonfigurować?

Na szczęście cały proces konfigurowania reklam w Mapach Google jest stosunkowo łatwy i mogą go wykonać nawet początkujący użytkownicy Google Ads. Oto kluczowe kroki, które należy wykonać, aby je uruchomić.

Konfigurowanie reklam w Mapach Google

Zanim spróbujesz skonfigurować jakiekolwiek reklamy w Mapach Google, pierwszym krokiem jest upewnienie się, że masz działający profil Google Moja Firma. Bez niego w ogóle nie będziesz mógł pokazywać się na mapach. I szczerze mówiąc, bez wpisu o firmie w 2020 roku tracisz dużą ekspozycję.

Rejestracja profilu GMB jest stosunkowo łatwa, ale może trochę potrwać, zanim kod potwierdzający dotrze, dlatego sugerujemy, aby poprosić o niego jak najszybciej. Gdy masz już aktywny profil Google Moja Firma ze wszystkimi szczegółami Twojej firmy, nadszedł czas na skonfigurowanie niektórych reklam.

Jeśli nie masz jeszcze konta Google Ads, ponownie będzie Ci ono potrzebne do wyświetlania reklam. Jeśli masz już konto do wyświetlania reklam w swojej witrynie, nie ma potrzeby tworzenia kolejnego. Ważne jest, aby używać tego samego adresu e-mail zarówno dla profilu GMB, jak i konta Google Ads.

Aby tworzyć reklamy w Mapach Google, musisz mieć już uruchomione reklamy w wyszukiwarce, ponieważ lokalne reklamy w wyszukiwarce wymagają korzystania z rozszerzeń lokalizacji.

Dodawanie rozszerzenia lokalizacji

Po skonfigurowaniu reklam w wyszukiwarce i uruchomieniu ich, kliknięcie panelu menu po lewej stronie i przejście do „Reklamy i rozszerzenia” spowoduje wyświetlenie szeregu rozszerzeń reklam. W tym przypadku chcemy dodać rozszerzenie lokalizacji, które pozwoli Ci połączyć Twój profil Google Moja Firma. Kliknij menu rozszerzeń i niebieski przycisk u góry ze znakiem plus, aby rozpocząć dodawanie nowego rozszerzenia lokalnego.

Następnie musisz wybrać swój profil Google Moja Firma, aby potwierdzić rozszerzenie lokalne, które powinno pojawić się na liście rozszerzeń, jak poniżej:

Konfigurowanie kierowania na lokalizację

Po skonfigurowaniu rozszerzenia lokalizacji nadszedł czas na skonfigurowanie kierowania reklam na konkretną lokalizację. Aby to zrobić, musisz kliknąć sekcję lokalizacji w menu po lewej stronie, a następnie kliknąć niebieskie kółko u góry.

Następnie musisz wybrać z listy aktywną kampanię w sieci wyszukiwania i wprowadzić konkretny obszar, na który chcesz kierować reklamy. Sugerujemy kierowanie na ten sam kod pocztowy/kod pocztowy, co Twoja firma, i używanie kierowania na promień, aby kierować reklamy do osób w okolicy.

Pamiętaj, aby ustawić dostosowania stawek dla obszarów w pobliżu Twojej firmy. Dzięki temu osoby, które są blisko adresu Twojej firmy, będą miały znacznie większą szansę zobaczenia Cię w Mapach Google.

Gdy Twoje reklamy zostaną zatwierdzone i uruchomione, zawsze możesz sprawdzić, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoimi lokalnymi reklamami, filtrując „rodzaj” kliknięć, które otrzymują. Spowoduje to posegregowanie wszystkiego według szczegółów lokalizacji, kliknięć z telefonów komórkowych, aby zadzwonić i interakcji ze wskazówkami dojazdu, co pozwoli Ci zorientować się, jak skuteczne są Twoje reklamy.

Dzięki Mapom Google, które co roku prowadzą użytkowników do ponad 1,5 miliarda miejsc docelowych, łatwo jest zobaczyć, jak korzystne mogą być reklamy w Mapach Google. Jeśli jesteś właścicielem lokalnej firmy, posiadanie profilu Google Moja Firma jest niezbędne do wykorzystania ruchu w Mapach Google.

Bez względu na to, czy jesteś właścicielem firmy, czy agencją, mamy nadzieję, że wiesz już wszystko, co musisz wiedzieć o reklamach w Mapach Google i prawidłowym konfigurowaniu kampanii.

Więc na co czekasz? Zacznij korzystać z tego ruchu już dziś!