Jak opanować optymalizację Google News, aby zwiększyć widoczność treści i ruch

Uporządkujmy zapis. Optymalizacja Google News dotyczy nie tylko witryn z wiadomościami.

Każda witryna, która regularnie inwestuje w aktualne treści, może dotrzeć do zaangażowanych odbiorców i zwiększyć ruch wysokiej jakości dzięki solidnej strategii SEO Google News.

Wyniki uzyskiwane dzięki Wiadomościom Google wysyłają do wydawców ponad 24 miliardy kliknięć miesięcznie. Oto jak odebrać swój udział.

Google News agreguje i wzmacnia ekspozycję artykułów

Google News to agregator, który oferuje nieco warte opublikowania lokalne i międzynarodowe historie z wielu źródeł, kategoryzując treści według tematów.

Mówię „nieco warte opublikowania”, ponieważ to, co Google definiuje jako „wiadomości”, jest teraz luźne.

Wydawca nie musi już być dedykowanym serwisem informacyjnym. Możesz dostać się na swojego bloga, jeśli regularnie tworzysz wysokiej jakości, oryginalne i aktualne treści.

Możesz się dostać, nie wiedząc o tym, ponieważ Google automatycznie uwzględnia w swoim indeksie każdą treść, która jest zgodna z polityką treści Google News.

Ranking w Wiadomościach Google może zmienić reguły gry pod względem widoczności treści. Jednak kierowanie na odbiorców i zasięg mogą się znacznie różnić w zależności od miejsca docelowego.

Staże partnerskie

Google News Showcase to program licencjonowania treści, w którym Google płaci uczestniczącym wydawcom za wybieranie ich najlepszych treści.

Jest to wyjątkowe w produktach Google News, ponieważ zespół redakcyjny wydawcy wybiera artykuły, które mają być wyświetlane czytelnikom.

Ten wybór jest wyświetlany w Google Discover i na platformach Google News w panelu Źródła.

Spersonalizowane miejsca docelowe

Google personalizuje treści dla każdego użytkownika na podstawie jego zainteresowań, źródeł, lokalizacji i wcześniejszej aktywności w wyszukiwarce Google i YouTube. Ten algorytm dyktuje, co jest wyświetlane na:

• Karta „Dla Ciebie” w aplikacjach Google News na Androida i iOS oraz wersja przeglądarki na news.google.com.
• „Sugerowane źródła” w zakładce kiosk.
• Powiadomienia push aplikacji Wiadomości Google.
• Codzienne e-maile informacyjne z Google News.
• „Karta Wiadomości” w aplikacji YouTube na telewizory.
• Moduł „Subskrybuj z Google” w wyszukiwarce.

Może zapewnić bardzo zaangażowaną publiczność , jeśli Twój zasięg pasuje do tematów, którymi interesuje się użytkownik.

Miejsca docelowe zależne od lokalizacji

W przypadku filmów Google News oferuje miejsca docelowe w:

• Najważniejsze wiadomości z YouTube.
• Najświeższe wiadomości z YouTube
• Na lokalnych półkach z wiadomościami w USA.
• YouTube.com/news
• Sekcja Wiadomości w aplikacji YouTube.

Artykuły Google News mają również szansę pokazać:

• Na YouTube w rozwijającym się panelu informacyjnym aktualności.
• W zakładce aktualności w wyszukiwarce.
• Sekcja nagłówków aplikacji i witryny.
• W dół do pełnych raportów zasięgu.
• Lokalna karuzela wiadomości w wyszukiwaniu uniwersalnym.

Jednak ostateczną nagrodą jest zapewnienie sobie miejsca w karuzeli najlepszych artykułów w ramach wyszukiwania uniwersalnego. Będzie to również widoczne, jeśli zadasz Asystentowi Google zapytania oparte na wiadomościach, takie jak „Jakie są wiadomości?”

Żadne z tych miejsc docelowych nie jest spersonalizowane. Każda osoba w odpowiednim wieku, która korzysta z tego samego regionu, języka i ustawień lokalizacji, widzi te same treści.

Z tego powodu niespersonalizowane miejsca docelowe mają większy potencjał oddziaływania. Osoby korzystające z wyszukiwania uniwersalnego mogą również oferować łatwiejszą drogę do wyświetlenia wysoce konkurencyjnych wyszukiwanych haseł niż próba zajęcia pierwszej pozycji w rankingu.

Co więc należy zrobić, aby odwołać się do algorytmów Google News przy całej tej potencjalnej widoczności?

To nie jest tak proste, jak kilka punktów

Podpunkty w wytycznych „Ranking w Google News” są zbyt uproszczone i oferują niewiele wskazówek taktycznych.

Mimo że Google rozwija je w dokumentacji News Initiative, wartość dodana jest minimalna.

Dokumenty wyjaśniają jednak, że znaczna część systemu rankingowego używanego w Google News jest współdzielona z systemem wyszukiwania Google.

Na przykład z użytecznością. Wszystko zależy od czystego, dobrze ustrukturyzowanego, kompatybilnego z różnymi przeglądarkami i różnymi urządzeniami kodu, który zapewnia podstawowe funkcje internetowe.

Teraz, gdy Google News nie wymaga już AMP dla karuzeli z najważniejszymi artykułami, optymalizacja użyteczności dla Google News i wyszukiwarki Google jest zasadniczo taka sama.

Od tego momentu załóżmy, że każdy punkt wspólny zarówno dla Google News, jak i algorytmów wyszukiwania jest dany, i zamiast tego skoncentruj się na konkretnych taktykach SEO dla Google News, które wykraczają poza to, co już robisz dla wyszukiwarki Google.

Podstawowe informacje o brandingu dla Google News SEO

Jeśli chodzi o algorytm Google News, konwencjonalne sygnały dotyczące trafności i popularności schodzą na dalszy plan w stosunku do autorytatywności źródła.

Myśl „JEDZ na maksa” i dbaj o wiarygodność dzięki tym czterem taktykom.

Zapewnij sobie silną pozycję w Centrum wydawców Google

Przesyłanie witryny do Google Publisher Center nie jest wymagane, ale zapewnia wyraźne korzyści:

• Zwiększ wykrywalność : zakwalifikuj się do wyświetlania w obszarze Kiosk w Google News.
• Kontrola marki : Ustaw nazwę publikacji, kategorię, język, lokalizację i styl wizualny.
• Optymalizacja tematyczna : algorytmy Google News intensywnie wykorzystują warstwę tematyczną Grafu wiedzy Google. Centrum wydawców umożliwia klasyfikowanie treści w kanałach sekcji, aby zaprezentować swoją wiedzę specjalistyczną w określonych tematach. Idealnie byłoby, gdyby przynajmniej jedna z tych sekcji była dostosowana do lokalnych wiadomości.
• Zwiększ liczbę obserwujących : czytelnicy mogą śledzić Twoją publikację, znacznie zwiększając szansę na wyświetlenie Twoich treści w spersonalizowanych miejscach docelowych. Wspieraj tę akcję tak, jak wspierasz swoje konta w mediach społecznościowych, dodając przycisk obserwowania Google News, który prowadzi do Twoich publikacji na stronie.
• Przekształć czytelników w subskrybentów : korzystając z paywalla „Subskrybuj z Google”.

Aby kontrolować kolejność artykułów na swojej stronie w Google News, prześlij treść jako kanał, a nie adres URL sekcji.

Podkreśl doświadczenie autora

W każdym artykule przesłanym do Google News umieść w tytule link do strony autora lub przynajmniej pole autora.

Treść musi dążyć do zdobycia wiedzy fachowej i uznania jako autorytet w swojej dziedzinie. Upewnij się, że bios zawiera:

• Pełne imię i nazwisko autora.
• Profesjonalny strzał w głowę.
• Znacząca krótka biografia składająca się z 2-3 zdań, zawierająca odpowiednie doświadczenie zawodowe i nagrody.
• Linki do profesjonalnie używanych kont w mediach społecznościowych.
• Linki do opublikowanych artykułów tego autora.

Aby uzyskać prawdziwą przewagę konkurencyjną, współpracuj z kluczowymi członkami zespołu redakcyjnego, aby umieścili ich w Grafie wiedzy Google.

Współpraca z uznanymi przez Google współtwórcami zwiększa wiarygodność Twojej publikacji i wzmacnia zaufanie Google do wartości Twoich treści.

Zapewnij przejrzystość newsroomu

Buduj zaufanie za pośrednictwem strony Informacje. Powinno to obejmować:

• Informacje o publikacji (tj. misja, zasady i standardy redakcyjne, krótka historia i najważniejsze osiągnięcia).
• Informacje o wydawcy, firmie lub źródle finansowania.
• Informacje pracownicze, zarówno redakcyjne, jak i biznesowe.
• Adres siedziby.
• Nieogólne informacje kontaktowe, w tym adres e-mail i numer telefonu.

Zainwestuj w silną obecność w mediach społecznościowych

Wpływ sygnałów z mediów społecznościowych na rankingi Google News jest kontrowersyjny.

Ale przynajmniej marki, które chcą zdobyć popularność w Google News, powinny przynajmniej zainwestować w regularne tweetowanie, aby kwalifikować się do sekcji „Z Twittera” w raportach „Pełne relacje” i karuzeli Twittera w wyszukiwaniu uniwersalnym, która pojawia się w około 35% wszystkie zapytania związane z wiadomościami z USA według NewzDash.

Podstawowe informacje techniczne dotyczące widoczności w Wiadomościach Google

Chociaż Google News może zawierać Twoje artykuły lub treści wideo bez przeprowadzania przez Ciebie żadnych specjalnych optymalizacji, jedynym sposobem na poznanie pełnego potencjału kanału jest posiadanie podstaw technicznych SEO Google News. Wiąże się to z czterema kluczowymi działaniami.

Zachęć Googlebota do szybszego indeksowania

Jak każda powierzchnia Google, Twoje treści nie mogą zostać zindeksowane przez Google News bez ich uprzedniego zindeksowania.

Ale szybkie indeksowanie ma jeszcze większe znaczenie w Google News, ponieważ działa na podstawie indeksu krótkoterminowego i mocno zniekształca świeże treści. Szybkość indeksowania ma kluczowe znaczenie dla sukcesu.

Oprócz podstaw optymalizacji indeksowania, uzyskaj szybką indeksację dzięki:

• Przesyłanie mapy witryny wiadomości do Google Search Console i dodanie adresu URL do pliku robots.txt. Upewnij się, że adresy URL są dodawane natychmiast po publikacji i usuwane po 48 godzinach.
• Używając WebSub do natychmiastowego powiadamiania Google o nowych treściach, w przeciwnym razie treści z kanałów sekcji będą aktualizowane tylko co godzinę.
• Przesyłanie filmów wideo YouTube i treści artykułów dotyczących wiadomości jako sekcji kanałów RSS, adresów URL witryn lub linków do profili w Google Publisher Center.
• Osadzanie filmów hostowanych w witrynach zewnętrznych (miejmy nadzieję, że YouTube w pełni wykorzysta korzyści z widoczności) w treści witryny za pomocą tagu <iframe >.

Przekrocz oczekiwania dotyczące obrazu

Obrazy są głównym czynnikiem wpływającym na współczynnik klikalności (CTR) w Google News.

Na platformach informacyjnych Google może wyświetlać różne rozmiary miniatur lub, w niektórych przypadkach, nie wyświetlać obrazu ze względu na dostępne współczynniki proporcji i rozdzielczości obrazu w artykule.

Jeśli obraz artykułu jest poniżej normy, nie kwalifikuje się on na wszystkie pozycje.

W związku z tym istotne jest, aby treść wiadomości zawierała co najmniej jeden obraz spełniający wymagania:

• Rozdzielczość : co najmniej 50 000 pikseli przy mnożeniu szerokości i wysokości.
• Współczynnik proporcji : 16:9
• Format : JPEG, JPG lub PNG. WebP działa dobrze w przypadku produktów Google, ale może potencjalnie powodować problemy ze zgodnością z innymi narzędziami marketingowymi, takimi jak te do obsługi powiadomień e-mail lub push.
• Umiejscowienie : Umieszczone na stronie obok tytułu artykułu.

Aby uniknąć ograniczeń związanych z jakością obrazu i przewyższyć konkurencję, należy dążyć do następujących kwestii:

• Zapewnienie rozdzielczości 1200 x 674 pikseli.
• Dodanie wersji o proporcjach 4:3 i 1:1.
• Ustaw max-image-preview:large lub użyj AMP, aby zachęcić do podglądu większego obrazu zamiast miniatury.
• Publikowanie oryginalnych, ostrych zdjęć.

Technologia może pomóc w spełnieniu pewnych wymagań, takich jak automatyczne przycinanie do dodatkowych współczynników proporcji i komunikaty ostrzegawcze o niezgodnych formatach, ale nie rzeczywista zawartość obrazu.

Nie pozwól, aby Twój artykuł zaginął w morzu identyczności.

Wyróżniający się obraz może skłonić czytelnika do kliknięcia Twojej relacji, a nie relacji konkurencji, dzięki czemu algorytmy Google News zwiększą widoczność tej i innych historii.

Ostatecznie musisz przeszkolić swoje zespoły redakcyjne w zakresie „dlaczego” stojącego za wymaganiami dotyczącymi obrazów w Google News SEO, ponieważ wpływa to na widoczność w Google News i poza nią (tj. Discover, wyszukiwanie uniwersalne i wiele innych niszowych punktów kontaktowych ekosystemu).

Wyeliminuj wszelkie zamieszanie z datami

Google twierdzi, że „nie zależy od jednego czynnika daty, ponieważ wszystkie czynniki mogą być podatne na problemy”.

Nie pozostawiaj miejsca na interpretację. Pokaż pojedynczą datę widoczną dla użytkownika i odpowiednio oznacz ją tekstem, takim jak „Opublikowano” lub „Ostatnia aktualizacja”.

Zrób to na linii daty pomiędzy nagłówkiem a tekstem artykułu w przejrzystym formacie.

07.03.2023 można odczytać jako 7 marca lub 3 lipca, w zależności od lokalizacji.

Z drugiej strony 7 marca 2023 r. lub 3 lipca 2023 r. nie pozostawiają żadnych dwuznaczności.

Zminimalizuj obecność innych dat na stronie.

Chociaż może to być nieuniknione w treści artykułu, kontrolujesz je w otaczających elementach, takich jak nieuwzględnianie daty publikacji powiązanych artykułów.

Jako ostateczną opcję awaryjną dodaj uporządkowane dane „datePublished” lub „dateModified”, w tym datę i godzinę.

Pamiętaj o używaniu właściwej strefy czasowej i uwzględnij czas letni.

Dane strukturalne dotyczące wiadomości

Użyj znaczników danych strukturalnych NewsArticle (odpowiedni wybór zamiast Article lub BlogPosting ), aby ułatwić indeksatorowi jasne zrozumienie treści i wyświetlanie żądanych nagłówków, obrazów i informacji o datach w Google News.

Ale nie poprzestawaj na tym. Dodatkowo, jeśli to konieczne, dodaj znaczniki dla:

• Author , aby połączyć podmiot Twojej marki z podmiotami Twojego autora i nadanym przez nie autorytetem.
• NewsMediaOrganization zamiast bardziej ogólnej Organization .
• VideoObject , aby pomóc wyświetlać filmy na powierzchniach informacyjnych.
• Speakable , jeśli kierujesz reklamy na rynek anglojęzyczny w USA i chcesz być pionierem w zakresie wiadomości odtwarzanych przez Asystenta Google.
• ClaimReview , aby zastosować etykietę do opublikowanych artykułów zawierających zweryfikowane informacje, takie jak artykuły podsumowujące, które zawierają wiele analiz weryfikujących fakty.
• Często zadawane FAQ jako rozszerzone wyniki FAQ są często przedstawiane w pełnych raportach w Google News.
• LiveBlogPosting , który zapewnia najbliższą relację z wydarzenia poprzez ciągłe aktualizacje przez ograniczony czas. Zapewnia to czerwoną etykietę „NA ŻYWO” w karuzeli najważniejszych artykułów i może poprawić rankingi nad treściami nienadawanymi na żywo w przypadku najświeższych tematów.

Niezbędne treści do rankingów Google News

Po opanowaniu podstaw technicznych i związanych z budowaniem marki przejdź na wyższy poziom dzięki technikom optymalizacji treści Google News.

Spójny zakres tematyczny

Raportowanie aktualności na bieżąco jest niezbędne, ale skuteczna optymalizacja Google News wymaga zaplanowania artykułów w kalendarzu redakcyjnym.

Wykorzystanie odpowiednich tematów zyskujących popularność pozwala uzyskać widoczność wyszukiwanych haseł związanych z wiadomościami, które uruchamiają karuzelę „Najważniejsze artykuły”. W związku z tym badanie słów kluczowych pozostaje krytyczne.

Trendy Google to doskonałe źródło informacji wykraczające poza sekcję Trendy teraz.

W eksploracji wybierz opcję „Wyszukiwanie wiadomości”, aby zidentyfikować tematy cieszące się stałym zainteresowaniem, takie jak nazwiska celebrytów, lub gdy przewidywalne tematy, takie jak coroczne wydarzenia, zaczną się pojawiać.

Zaplanuj ciągłe opisywanie tematów tak długo, jak jest to istotne.

W przypadku najświeższych wiadomości oznacza to stałe publikowanie nowych, istotnych informacji w rytmie odpowiadającym danej historii.

W przypadku tematów o przewidywalnej trwałości oznacza to publikowanie lub odświeżanie artykułu co kilka dni w tym okresie.

Ta tematyczna ekspansja może obejmować doniesienia prasowe, wywiady, artykuły opiniotwórcze, dziennikarstwo oparte na danych, fotoreportaż, relacje na żywo itp. Konsekwentnie planuj sposoby odkrywania nowych perspektyw.

Ograniczenia zasobów? Reportaż konsorcjalny jest lepszy niż brak relacji.

Google prosi o oryginalność i obiecuje zamieścić publikację, która ujawniła historię, ale analiza pokazuje, jak często świeżość wygrywa z oryginalnością.

Wykorzystanie treści syndykowanych, które można zindeksować, może prowadzić do znaczących sesji organicznych, ale powinno uzupełniać oryginalne treści, a nie całkowicie je zastępować.

I pamiętaj, ślepe gonienie za popularnymi tematami nie jest dobrą strategią. Oceń jego przydatność do celów redakcyjnych, zanim zainwestujesz zasoby.

Ponieważ bardziej niż kiedykolwiek wydawcy wiadomości są ograniczeni potrzebą EEAT. Publikacja zwykle osiąga widoczność najważniejszych artykułów tylko w przypadku tematów, które regularnie porusza.

Na przykład ESPN jest autorytetem w sporcie, ale jeśli publikuje na temat niezwiązanego z nim trendu technologicznego, nie będzie miał odpowiedniego autorytetu, by być widocznym w Google News.

Postaw na świeżość

Google stwierdza:

„Adresy URL używane w sekcjach dotyczących lokalizacji w sieci powinny regularnie prowadzić do nowych treści. Ponieważ szukamy treści starszych niż 90 dni, witryna wymaga regularnych aktualizacji”.

Jednak mapy witryn XML są ograniczone do ostatnich 48 godzin.

Szybkie pobieranie próbek w przestrzeni Google News często będzie mocno stronnicze i wynosi mniej niż 10 godzin w przypadku niespersonalizowanych miejsc docelowych i maksymalnie dwa dni w przypadku miejsc docelowych spersonalizowanych.

To jasne: im nowsza treść, tym większa szansa, że ​​zostanie ujawniona.

Kiedy więc zauważysz, że fragment treści przynoszący znaczące sesje zaczyna spadać, odśwież go, dokonując istotnej aktualizacji treści.

Może to obejmować dodanie nowego tekstu, przepisanie kluczowych elementów (np. tytułu lub śródtytułu) lub zamianę obrazów lub filmów.

Aby strona została szybko ponownie zindeksowana, upewnij się, że odświeżenie spowoduje aktualizację daty publikacji na stronie i daty ostatniej modyfikacji w mapach witryn XML oraz umieść link do historii w widocznym miejscu, takim jak strona główna lub strona kategorii.

Jeśli nie uda Ci się odzyskać zainteresowania poprzez ponowne publikowanie, ale zainteresowanie użytkowników tematem utrzymuje się na stałym poziomie, opublikuj nowy artykuł z innej perspektywy, aby odwoływać się do pragnienia Google News dotyczącego różnorodności treści.

Ale nie daj się zwieść. Świeżość to nie tylko data publikacji pojedynczej treści. Mają one również wpływ na ogólną markę. Świadczą o tym liczne komentarze bezpośrednio od Google:

• Zgodnie z wytycznymi dotyczącymi treści wideo Google News stwierdzają, że Google News częściej zawiera treści z kanałów YouTube, które są regularnie aktualizowane.
• W dokumentacji pomocy Wiadomości na YouTube komentują: „nasze systemy wykorzystują różne sygnały, które mogą obejmować jakość kanału i zasięg kanału w przypadku ostatnich i istotnych wydarzeń informacyjnych”.
• W artykule Google Search Central wspominają o witrynach, które czerpią korzyści z „spójnej historii tworzenia oryginalnych treści związanych z wiadomościami”.

Dlatego regularne, odpowiednie publikowanie jest kluczowe.

Nagłówki mają znaczenie

Podczas gdy wyniki wyszukiwania często wyświetlają tag <title> , Google News może go używać, ale częściej używa <h1> we fragmencie.

W związku z tym bardzo ważne jest, aby w nagłówku używać trafnych, skoncentrowanych na jednostkach słów kluczowych i przekazywać jak najwięcej treści.

Zasadniczo traktuj swój artykuł na stronie lub nagłówek filmu w YouTube podobnie jak tag tytułu – wiedząc, że nie muszą one dokładnie pasować do pozycji, ale powinna istnieć silna korelacja.

Google w nietypowy sposób określił wymagania dotyczące nagłówków:

„Tytuły artykułów powinny mieć co najmniej 10 znaków i od 2 do 22 słów” oraz „Nagłówki nie powinny przekraczać 110 znaków”.

Mówię „był”, ponieważ w styczniu usunęli limit 110 znaków dla właściwości nagłówka w dokumentacji uporządkowanych danych Article , mówiąc:

„Nie ma sztywnego limitu znaków; zamiast tego zalecamy pisanie zwięzłych tytułów, ponieważ długie tytuły mogą zostać obcięte na niektórych urządzeniach”.

Prawdopodobnie w aktualizacji zapomniano o wytycznych dotyczących najlepszych praktyk.

Dowcipne gry słowne lub długie nagłówki w stylu wprowadzającym, które dobrze działają offline, wprowadzą tylko zamieszanie w wyszukiwarkach, które w dużym stopniu polegają na nagłówkach w celu ustalenia rankingu.

Mają też mniejsze szanse na wygranie kliknięcia, gdy bezpośrednio konkurują o uwagę użytkownika w przestrzeni takiej jak Google News.

Skoncentruj się na tym, aby nagłówki były jasne i przekonujące, używając strony czynnej i czasu teraźniejszego, aby zwiększyć CTR.

Poznaj wpływ optymalizacji Wiadomości Google

Właśnie złożyłeś publikację? Nie oczekuj natychmiastowego efektu.

Przeglądanie treści w Google News zajmuje do czterech tygodni od pierwszego zgłoszenia.

Gdy już to zrobisz, zacznij od sprawdzenia, ile adresów URL przesłanych do Google News jest przeszukiwanych i indeksowanych z perspektywy artykułów i filmów.

Te dane są dostępne w raportach indeksowania po przefiltrowaniu do mapy witryny Google News.

Kiedy następnie próbujesz zrozumieć, jak te treści radzą sobie w Google News, napotykasz wyzwania.

Google nie zgłasza swojego wpływu w ramach wyraźnych pozycji, ale dzieli raporty na wiele źródeł lub uwzględnia je w nieokreślonych stronach odsyłających i wielu innych punktach styku.

W związku z tym przestrzenie Google News nie otrzymują tak dużego uznania, na jakie zasługują.

Niemniej jednak wykorzystaj swoje dane, aby zrozumieć zakres tematyczny i udoskonalić swoją strategię.

Zabrany klucz

Nie staraj się być wszystkim dla wszystkich. Skoncentruj się na swoich specjalizacjach redakcyjnych, aby założyć EEAT.

Stwórz solidne podstawy techniczne, a następnie strategicznie opublikuj odpowiednie, zyskujące popularność tematy, aby wykorzystać ogromną widoczność Google News.