Google Performance Max: wszystko, co musisz wiedzieć

Nawet najbardziej tradycyjny menedżer PPC nie może już temu zaprzeczyć: Performance Max może zdziałać niesamowite rzeczy. Oczywiście wymaga to podejścia do tego z innego nastawienia niż w przypadku wyszukiwania i zakupów.

Dam ci przykład.

Wiele lat temu, współpracując ze sprzedawcami detalicznymi sprzedającymi produkty wielu różnych marek, zazwyczaj tworzyłeś osobną kampanię produktową dla każdej marki. Wypróbuj to w przypadku wydajności Max, a zmusisz ją do zrobienia czegoś, do czego nie została stworzona. A wydajność na pewno nie będzie maksymalna.

Konsolidacja to najważniejsza cecha wydajności Max. Wydajność wzrośnie, jeśli oprzesz się na uczeniu maszynowym i inteligentnych algorytmach. Ale przenieś swoje nawyki z bardziej szczegółowych typów kampanii, a algorytmiczna natura Performance Max Cię ukarze.

Oto wszystko, co musisz wiedzieć o kampanii Google Performance Max, aby utrzymać te wskazówki we właściwym kierunku.

Co to jest Performance Max?

Performance Max w Google Ads to zwieńczenie wszystkiego, co czyni największą na świecie wyszukiwarkę wyjątkową. Lata gromadzenia danych na temat zachowań użytkowników w zakresie przeglądania i zakupów pozwoliły Google stworzyć kampanię dostosowaną do indywidualnych wyszukiwań.

Zamiast umieszczać reklamy w określonych typach zasobów reklamowych – np. w wynikach wyszukiwania lub na listach produktów – Performance Max umożliwia reklamodawcom przesyłanie wszystkich typów zasobów i dostęp do wszystkich miejsc docelowych reklam Google w ramach jednej kampanii. To obejmuje:

• Tekst.
• Filmy.
• Kanały.
• Obrazy.

Po udostępnieniu ograniczonej liczbie kont w fazie alfa (2020) i beta (2021) kampania Performance Max została udostępniona szerszej społeczności Google Ads w 2022 r., przed szczytem sezonu zakupowego.

Od tego czasu Google nadal wspiera Performance Max, udostępniając nowe funkcje, w tym wykluczanie marek i raportowanie na poziomie grupy zasobów.

Co sprawia, że ​​Performance Max jest potężny?

W zamyśle Google Performance Max miał być uniwersalnym typem kampanii, który może zaspokoić potrzeby większości reklamodawców. Oto niektóre z charakterystycznych cech, które to umożliwiają.

Możliwości targetowania

Słowa kluczowe, odbiorcy i kanały produktowe pozostają podstawą kierowania kampanii. Nie inaczej jest w przypadku kampanii Performance Max, ale to sposób, w jaki te trzy elementy się zachowują i współdziałają, wyróżnia tę kampanię.

Chociaż w celu uzyskania najlepszych konwersji szybko pominie wszelkie ustawienia początkowe, które mu nadasz, Performance Max zacznie działać lepiej, jeśli zastosujesz je od pierwszego dnia.

Sygnały publiczności

Użyj ich, aby poinformować Performance Max, jakim użytkownikom chcesz wyświetlać reklamy – pamiętaj jednak, że nie będą to dokładnie te osoby.

Na przykład przesłanie listy klientów jako sygnał dla odbiorców nie oznacza, że ​​Twoja reklama zostanie im wyświetlona (lub nawet innym osobom im podobnym), ale jako punkt wyjścia do własnego targetowania.

Słowa kluczowe

Performance Max szybko zacznie kierować reklamy na szerokie zapytania niezwiązane bezpośrednio z Twoim początkowym zamiarem kierowania (na podstawie niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach, pliku danych o produktach i adresu URL witryny).

Chociaż brak wykluczających słów kluczowych może być frustrujący, prawdopodobnie nadal wykorzystasz możliwości, których nie wziąłeś pod uwagę. Performance Max może też analizować niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach utworzonych na podstawie słów kluczowych.

Kanał produktów

Jak zawsze, solidny plik danych ma kluczowe znaczenie dla powodzenia kampanii produktowych.

Bez zoptymalizowanego pliku danych o produktach Google nie będzie wiedział, dla jakich zapytań wyświetlać Twoje produkty.

Dodaj solidny kanał, a wychwycisz możliwości, o których nawet nie myślałeś, ze względu na sposób, w jaki Performance Max odchodzi od Twojej początkowej ścieżki.

Zarządzanie ofertami

Performance Max korzysta z inteligentnego określania stawek, aby ustalać stawki kosztu kliknięcia (CPC), co w rzeczywistości oznacza, że ​​reklamodawcy mają dwie możliwości wyboru strategii ustalania stawek:

• Maksymalizuj liczbę konwersji dzięki opcjonalnemu docelowemu CPA.
• Maksymalizuj wartość konwersji dzięki opcjonalnemu docelowemu ROAS.

Aby to działało optymalnie, Twoje konto potrzebuje dużej ilości danych historycznych, na podstawie których Google może określić, co w przeszłości sprawdzało się najlepiej.

Zwykle zalecam, aby nowsze konta zaczynały od wyszukiwania lub standardowych zakupów w celu gromadzenia danych, a następnie przechodziły na Performance Max dopiero po maksymalizacji udziału w wyświetleniach i uzyskaniu stałego strumienia konwersji.

Złożone aukcje i dopasowanie zamiarów

Google dysponuje ogromną bazą danych o tym, jak ludzie zachowują się w Internecie.

Inteligentne określanie stawek analizuje ponad 70 milionów sygnałów w czasie zbliżonym do rzeczywistego (właściwie jedną dziesiątą sekundy), ale nigdy nie możemy zobaczyć, jakie są te punkty danych. Aby to zadziałało, wymagana jest pewna doza zaufania do systemu, ale zrób to, a uzyskasz pożądane rezultaty.

Weź pod uwagę 100 osób szukających dokładnie tego samego zapytania. Każda osoba będzie nie tylko na innym etapie ścieżki zakupowej, ale jej wyjątkowa historia będzie miała wpływ na takie czynniki, jak szybkość konwersji. System spróbuje znaleźć osoby, które z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji podczas tego wyszukiwania.

W przypadku handlu elektronicznego wypełnij te kanały danych właściwymi informacjami – słowami kluczowymi w tytułach i opisach, kategoryzacją produktów i tak dalej. Dzięki temu będziesz pojawiać się w jak największej liczbie wyszukiwań, niezależnie od tego, czy ktoś jest „wystawowy”, czy też jest gotowy na zakup.

Pozyskiwanie nowych klientów i wykluczenia marek

Performance Max już dawno umożliwiał reklamodawcom kierowanie na nowe przychody netto poprzez ustalanie wyższych stawek w przypadku nowych przejęć, a niedawno zaczęto wprowadzać wykluczenia marek, aby lepiej kontrolować wyświetlanie reklam w przypadku zapytań związanych z marką.

Funkcje te mogą nie być tak ważne dla mniejszych reklamodawców, ale większe marki chcące zwiększyć skalę mogą teraz poinformować system, aby skupił się na bardziej wartościowych możliwościach. Razem te funkcje mogą znacznie zmienić szybkość i rentowność procesu skalowania.

Dzięki raportowaniu na poziomie grupy aktywów dostępnym na wielu kontach możemy efektywniej wykorzystywać je do segmentacji. Kiedy widzimy, że pewne segmenty produktów – marka, kategoria, poszczególne produkty – nie cieszą się popularnością lub nie osiągają odpowiednich wyników, wykluczamy je i:

• Umieść je w nowej kampanii Performance Max, aby wymusić wydatki.
• Lub wróć do zakupów standardowych.

Potraktuj to jako przycięcie kampanii pod kątem elementów, które nie generują ruchu lub nie generują dobrych konwersji.

Zajrzyj głębiej: jak myśleć o wykluczeniach marek w kampanii Performance Max

Wyszukiwanie dynamiczne

Niedawno firma Google ogłosiła możliwość uaktualnienia dynamicznych kampanii w wyszukiwarce do Performance Max. Pamiętaj, że taka możliwość zawsze istniała, ale teraz masz opcję jednego kliknięcia.

Ponieważ jednak dynamiczne wyszukiwanie będzie prawdopodobnie następne w kolejności i wkrótce zostanie wycofane – pamiętajcie, że lokalne i inteligentne kampanie produktowe zostały już uwzględnione w Performance Max – teraz jest właściwy moment, aby rozpocząć testowanie ich w ramach Performance Max.

Co wyróżnia Performance Max na tle innych kampanii Google Ads?

Przyjrzyjmy się kilku cechom, które odróżniają Performance Max od jego odpowiedników skupiających się bardziej na miejscach docelowych.

Wydatki na zasoby reklamowe i reklamę

Ustalanie stawek i budżetowanie można przeprowadzić tylko na poziomie kampanii, który jest wystarczająco znajomy.

Problemem jest to, że Performance Max nie pokazuje dokładnie, gdzie wydano Twoje pieniądze, co jest ściśle powiązane z możliwościami raportowania.

Ale chociaż kupujesz ruch z zasobów reklamowych, które zazwyczaj nie mają jakości wyszukiwania i zakupów, kampania Performance Max nadal jest kierowana tylko do osób, które są skłonne do konwersji. Poza tym w niektórych branżach koszt kliknięcia jest bardzo wysoki, a Performance Max może naprawdę obniżyć koszty ogólne, wychodząc poza tę bańkę.

Kolejną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że Performance Max jest na pierwszym planie pod względem wydatków. Pamiętaj, aby uwzględnić koszt gromadzenia danych w okresie uczenia się nowej kampanii.

Jeśli masz nowe konto, zajmie to więcej czasu niż zwykle od trzech do sześciu tygodni.

Jednak w miarę gromadzenia danych historycznych i uzyskiwania lepszych wyników kolejne kampanie powinny szybciej zakończyć okres uczenia się i obniżyć koszty, co umożliwi uwolnienie budżetu i umożliwienie bardziej agresywnego ustalania stawek lub pozyskiwania większej liczby konwersji.

Raportowanie

Raporty w Performance Max można przeglądać na poziomie kampanii i grup zasobów. Znajdziesz je bezpośrednio na karcie Raportowanie w Google Ads.

Rozmawiałem jednak z kilkoma osobami, które nigdy nie dotarły do ​​miejsca, w którym można tworzyć niestandardowe raporty na podstawie strony docelowej, miejsc docelowych, lokalizacji, pory dnia lub produktów w pliku danych. Możesz także przeanalizować, jaka część wydatków na reklamę jest oparta na plikach danych, a jaka na kreacji.

Jesteśmy także wielkimi fanami karty Statystyki, którą Google unowocześniło (aktualizacja wciąż jest wdrażana). Kiedyś można było przeglądać tylko 7 i 28 dni, ale teraz możesz wybrać dowolny przedział czasowy i pobrać słowa kluczowe. Jest tam mnóstwo dobrych danych, więc nie zaniedbuj ich!

Przezroczystość

Możesz użyć skryptów innych firm, aby określić, dokąd zmierzają Twoje reklamy. Osobiście raczej się tego wstydzę.

Według mnie albo kampania przynosi rezultaty, albo nie. Jeśli tak nie jest, istnieją dźwignie, za które możesz pociągnąć, aby spróbować czegoś innego.

Dzięki Performance Max nie możesz decydować, kiedy i gdzie wyświetli się Twoja reklama – możesz jedynie sterować algorytmem. Tracisz także możliwość wyświetlania bardziej szczegółowych słów kluczowych, zamiast tego uzyskujesz dostęp do tematów słów kluczowych.

Uważam, że zaakceptowanie tego ma fundamentalne znaczenie dla osiągnięcia sukcesu w Performance Max.

Chociaż nie widzisz miejsc docelowych reklam, istnieje raport dotyczący miejsc docelowych na poziomie konta z danymi o wyświetleniach. Niestety nie daje to zestawienia kosztów i przychodów.

Należy pamiętać, że celem tego wszystkiego jest przejście do formatu podobnego do Advantage Plus na Facebooku, który udostępnia wyłącznie dane, na podstawie których można działać.

Kontrola

Wiele osób uważa, że ​​Performance Max to kampania typu „ustaw i zapomnij”. Nie bardzo.

Masz kontrolę, ale to bardzo różni się od tego, do czego przywykliśmy w przypadku innych kampanii.

Programujesz system tak, aby robił to samo, co zwykle, dzięki czemu możesz skupić się na decyzjach, których maszyny nie są w stanie podjąć. W Performance Max sprowadza się to do:

• Kopia reklamy
• Kreacje
• Sygnały publiczności
• Kanały danych
• Strategie ustalania stawek
• Budżety
• Struktura kampanii

Nie myśl o tym jak o cofnięciu się o krok, ale o cofnięcie się, aby zobaczyć szerszą perspektywę.

Uwikłanie

Jak aktywny musisz być dzięki Performance Max? Pamiętaj: Twoim celem jest prowadzenie maszyny, popchnięcie jej we właściwym kierunku i upewnienie się, że nie zboczy z kursu.

Częścią tego jest nauczenie się, jak okiełznać kompulsywne uczucia, że ​​wprowadzanie zmian jest jedynym sposobem na poczucie zaangażowania. Może dzieje się tak dlatego, że Twoi klienci ciągle pytają, dlaczego w zeszłym miesiącu wprowadziłeś tylko dwie zmiany.

Jednak w przypadku Performance Max czasami to wszystko, co musisz zrobić.

Zamiast tego Twoje zaangażowanie skłania się w stronę monitorowania i całościowych zmian. Konfigurujesz wszystko, cofasz się i pozwalasz, aby kampania trwała. Pracując za kulisami, miej oko na wszystko.

Skoncentruj się na upewnieniu się, że wszelkie dane własne są czyste i dokładne, że jesteś zintegrowany z CRM (w celu generowania potencjalnych klientów) i ulepszeniu treści strony docelowej – czyli rzeczach, które wpływają na rentowność i wydajność.

Performance Max w akcji: przykładowe struktury kampanii

Konfigurowanie kampanii Performance Max może być trudne, jeśli nie wiesz, co robisz. Oto kilka przykładów tworzenia kampanii dla różnych typów kont.

Handel elektroniczny

W e-commerce istnieją ogólnie dwa typy reklamodawców:

Sprzedaje markę własną

Konta te zazwyczaj prowadzą płatne media społecznościowe, wydając aż 70–80% całkowitego budżetu reklamowego na platformach takich jak Facebook i TikTok. Google może być nawet refleksją.

Są to marki, w przypadku których Performance Max z zasobami kreatywnymi sprawdza się szczególnie dobrze z tych samych powodów, dla których marka działa w płatnych mediach społecznościowych.

Sprzedaje wiele marek

W przypadku sprzedawców detalicznych sprzedających setki różnych marek lub tysiące produktów – mamy klientów, których katalogi mają setki tysięcy SKU – tak naprawdę chodzi o to, aby znaleźć się na samym dole ścieżki, aby te konta prowadziły z Google Ads.

Zazwyczaj unikamy zasobów kreatywnych i skupiamy się bardziej na podejściu „inteligentnych zakupów”, które sprawia, że ​​sygnały od odbiorców i tekst reklamy są mniej istotne. Zamiast tego skupiamy się prawie całkowicie na doprowadzeniu strumienia danych do stanu niemal idealnego.

Generowanie leadów

W przypadku kont pozyskiwania potencjalnych klientów zazwyczaj zaczynamy od wyszukiwania, aby zebrać dane i liczbę konwersji – dwa najważniejsze elementy gwarantujące skuteczność kampanii Performance Max.

Gdy już to osiągniemy, przejdziemy do Performance Max, dzieląc grupy zasobów według oferty i lokalizacji. Dzięki temu system może kierować reklamy do właściwych osób we właściwych miejscach, dzięki czemu hydraulik z New Jersey nie będzie pozyskiwał potencjalnych klientów z Glasgow.

Jeśli Twoja usługa jest oferowana wirtualnie lub globalnie, możesz pominąć podział lokalizacji i po prostu skorzystać z samej oferty.

Absolutnie niezbędne jest włączenie pewnego rodzaju filtra antyspamowego (np. reCAPTCHA), w przeciwnym razie nękają Cię leady niskiej jakości.

W idealnym przypadku należy także ponownie przekazywać Google konwersje offline i wartości konwersji, aby mógł on identyfikować przyszłych potencjalnych klientów na podstawie danych z całego cyklu sprzedaży.

Werdykt: zalety i wady Performance Max

Jestem optymistycznie nastawiony do kampanii Performance Max, ale nie jest to kampania idealna.

Oto, co w nim podziwiam i kilka rzeczy, które chciałbym, aby Google ulepszył.

Zaleta: pozwala skalować poza zamierzenia

Załóżmy, że kierujesz reklamy na rynek o ograniczonej liczbie wyszukiwań, ale naprawdę chcesz przetestować możliwości wykraczające poza ten limit.

Performance Max może korzystać ze swoich sygnałów danych, aby znaleźć osoby, które być może nie będą wyszukiwać Twoich słów kluczowych z dolnej ścieżki, ale staną się potencjalnym klientem na podstawie zainteresowań.

Performance Max to kampania obejmująca całą ścieżkę, więc na podstawie milionów sygnałów danych znajdzie osoby, które według niej mogą dokonać konwersji, a następnie poprowadzi ich na ścieżkę klienta.

To chyba największa zaleta Performance Max.

Brak możliwości ustalania stawek na poziomie grupy aktywów jest główną wadą i rozumiem, dlaczego wielu pracowników PPC jest sfrustrowanych zaciemnianiem danych wyszukiwanych haseł.

To powiedziawszy – i może to być kwestia mentalności – czy wszystkie inne rzeczy mają znaczenie? Czy nie powinniśmy się zastanowić, jak najlepiej wykorzystać ten zestaw narzędzi, zamiast go hakować?

Ideą ustalania stawek z docelowym ROAS jest to, że nie trzeba zwracać uwagi na wykluczające słowa kluczowe. Jeśli nie trafia w cel, nie powinien generować takiego ruchu.

Rozumiem, że ludzie chcą mieć możliwość szybkiego sprawdzenia systemu, zwłaszcza gdy w grę wchodzą mniejsze budżety, ale cierpliwość znacznie pomaga w dostrzeżeniu prawdziwych możliwości Performance Max.

Wada: na początku może być drogo

Niczym statek rakietowy, Performance Max może zabrać Cię do miejsc, o których nawet nie marzyłeś – kosztem powolnego i kosztownego startu.

Dotarcie do ważnego miejsca może zająć od trzech do sześciu tygodni, a ten okres może być kosztowny z początku.

Google monitoruje zachowanie, zamiast optymalizować pod kątem konwersji, więc wydajesz znacznie więcej przy znacznie mniejszej liczbie konwersji niż zwykle.

Potrzebna jest jasna komunikacja i uczciwe określanie oczekiwań, aby przekonać klientów i szefów, że jest to konieczne, aby dostosować się do współczesnego awatara Google Ads.

Profesjonalista: to świetny sposób na wypróbowanie nowych typów kampanii.

W przypadku marek, które nie są gotowe angażować się w coś niesprawdzonego jak YouTube, Performance Max to dobry sposób na przetestowanie działania nowych mediów.

Google twierdzi, że wydajność jest lepsza, gdy jest kierowana przez Performance Max, i zazwyczaj tak jest. Oficjalna liczba to średni wzrost o 18%, ale przebieg może się różnić.

Wada: to nie jest tak proste, jak twierdzi Google

Performance Max naprawdę nie jest tak prosty, jak się wydaje. I chociaż zawsze będzie miejsce dla menedżerów PPC, oznacza to również, że musimy dołożyć wszelkich starań, aby być na bieżąco.

Prawidłowe uzyskanie wydajności Max wymaga niuansów, cierpliwości i wytrwałości. Wielu marketerów przetestuje to i po kilku tygodniach podda się, bo nie idzie to w dobrym kierunku.

Jest to krótkowzroczne, ale zrozumiałe.

Zaleta: odświeża Twoje priorytety marketingowe

Performance Max zmusza menedżerów PPC do myślenia bardziej jak marketerzy niż nabywcy wyłącznie mediów.

Uwielbiam możliwość wyjścia poza wyszukiwanie i wyszukiwanie osób, które nie są przygotowane do zarządzania Discovery, YouTube, siecią reklamową i innymi niszowymi sieciami.

Dzięki temu jest to świetny sposób na zwiększenie skali wykraczającej poza Twoje możliwości bez konieczności posiadania wysokiego poziomu wiedzy specjalistycznej.

Dzieje się tak, jeśli dotrzesz do odbiorców, których masz, ale którzy niekoniecznie muszą znajdować się w sieci, w której się reklamujesz. Google sprawiło, że ten proces jest nieskomplikowany.

Wada: jego zalecenia są dalekie od ideału

Zawsze ostrożnie podchodzę do rekomendacji Google.

Zbyt wiele osób nie zdaje sobie sprawy, na co się pisze. Na pozór wydają się być rzeczami, o których byś nie pomyślał. Mogą jednak mieć głębsze skutki, więc używaj ich ostrożnie.

Statystyki to dobre miejsce na zdobywanie pomysłów, zwłaszcza że nie musisz od razu wprowadzać w życie działań, a zamiast tego możesz rozważyć stosunek ryzyka do zysku.

Podobnie jak wszystko inne w Performance Max, także i tutaj skupiamy uwagę, ręce precz:

• Nie wprowadzaj zmian tylko po to, żeby wprowadzać zmiany.
• Dla każdej konkretnej zmiany należy mieć na uwadze cel.
• Wiedz, co chcesz osiągnąć, aby było coś do zmierzenia.

Pro: To przypomnienie, że nadal jesteśmy potrzebni

Ludzie martwią się, że Google chce zrezygnować z agencji i ekspertów, ale Performance Max tylko utwierdza w przekonaniu, że menedżerowie PPC nigdzie się nie wybierają.

Nasza rola się zmieniła i będzie się zmieniać dalej, ale przeciętny właściciel firmy nie jest w stanie optymalnie uruchomić Performance Max od pierwszego dnia. A jeśli jest coś trudniejszego niż prowadzenie kampanii Performance Max, to naprawienie tej pełnej błędów.

Niezależnie od tego, czy budujesz od podstaw, czy naprawiasz to, co zepsute, zawsze będziesz w pobliżu i będziesz potrzebny.

Czy warto prowadzić kampanię Performance Max?

Performance Max to świetna opcja. Ale to tylko tyle: opcja.

Nie musisz z niego korzystać. W niektórych przypadkach prawdopodobnie nie powinieneś.

Które konta korzystają z Performance Max

• E-commerce zazwyczaj trudniej jest zignorować Performance Max, niż pozyskiwaniu potencjalnych klientów, aby zadziałało. Oto, jak duży może być wzrost wydajności w przypadku konwersji w handlu detalicznym.
• Wysoce konkurencyjne produkty masowego handlu detalicznego – na przykład cyfrowe aparaty fotograficzne i telewizory – mogą dobrze działać po stronie paszy. Może pomiń zasoby kreacji i użyj Performance Max nieco inaczej, niż było to zamierzone.
• Jeśli Twoje konto jest bogate w dane historyczne – a w przypadku generowania potencjalnych klientów potrzebujesz solidnych danych wejściowych i wyjściowych – dzięki Performance Max będziesz mieć znacznie łatwiej.
• Większe budżety i wysokie miesięczne konwersje są na tyle cenne, że pozwalają uniknąć częściej popełnianych błędów. Osoby, które wydają dużo i mają popyt, zazwyczaj maksymalnie wykorzystują Performance Max.

Które konta lepiej radzą sobie z innymi typami kampanii?

• Zupełnie nowe konta – zarówno w nowych, jak i istniejących firmach – od razu będą miały problemy z wydajnością Max. Z pewnością możesz z niego skorzystać, ale wiedz, że zawsze jest bardziej skuteczny, gdy masz dane historyczne.
• Konta e-commerce, które zaniedbują kanał produktów, wydadzą więcej, niż potrzebują. Sposób więcej .
• Konta generujące leady, które nie zapewniają wysokiej jakości danych wejściowych i wyjściowych – kwalifikacji potencjalnych klientów, integracji z CRM lub IVR, ochrony przed spamem, konwersji offline – powinny trzymać się kampanii w sieci wyszukiwania.
• Mniejsze budżety i ograniczona liczba miesięcznych konwersji (zwykle poniżej 30) prawdopodobnie nigdy nie zgromadzą wystarczającej ilości danych, aby kampania Performance Max była opłacalna.
• Ograniczenia prawne mogą zahamować sukces. Zespoły te nie lubią nie wiedzieć, który nagłówek wyświetli się z jakim opisem lub będzie wskazywał jaką stronę docelową. Jeśli będziesz kontynuować, dostosuj tematykę grup zasobów tak ściśle, jak to możliwe, i wszystko powinno być w porządku.

Przypadek szczególny: Branże regulowane

Zastrzeżenie: jest to świadoma spekulacja.

Konta reklamujące produkty takie jak leki i usługi medyczne (np. detoksykacja i rehabilitacja) nie mogą ponownie kierować reklam do użytkowników. Performance Max pozwala obejść ten problem, ponieważ nie kierujesz reklam do konkretnych osób, ale system prawdopodobnie i tak to zrobi.

Jeśli odpowiednie zespoły zatwierdzą Twój tekst reklamy i kreacje, nie powinno to stanowić żadnego problemu.

Sprawdzone metody: jak konfigurować, optymalizować, monitorować i raportować Performance Max

Chcesz utworzyć i uruchomić swoją pierwszą kampanię Performance Max? Masz aktywny, ale nie wiesz, jak się uczyć lub optymalizować wydajność? Te zasoby mogą okazać się pomocne.

Lista kontrolna przed uruchomieniem

Mój zespół ma dostęp do kampanii Performance Max od czasu udostępnienia ich w wersji beta w Google Ads, więc mieliśmy lata na udoskonalenie procesu wdrażania.

Postępuj zgodnie z tym szczegółowym przewodnikiem, aby zmaksymalizować wydajność dzięki Performance Max i uzyskać wszystko, co musisz wiedzieć, aby skonfigurować się tak, aby odnieść sukces.

Przeczytaj więcej: Jak prawidłowo skonfigurować kampanie Performance Max

Etap optymalizacji

Chociaż nie ma zbyt wielu narzędzi do bezpośredniej optymalizacji kampanii Performance Max, nie oznacza to, że nie można ich kształtować.

Zamiast tego Twoim zadaniem jest kierowanie systemem zarządzającym Twoimi kampaniami. Oto szczegółowy opis tego, co możesz (i powinieneś) zrobić, aby zwiększyć wydajność.

Przeczytaj więcej: Jak poprawić skuteczność w Performance Max

Etap monitorowania

Wyodrębnianie danych i statystyk z Performance Max może być frustrujące, ale dzięki funkcjom takim jak raportowanie grup zasobów staje się coraz lepsze. Skorzystaj z tych wskazówek i wskazówek, aby poprowadzić proces raportowania i monitorowania.

Przeczytaj więcej: Jak zmaksymalizować statystyki z Performance Max

Niedoceniane porady i triki

Konta e-commerce i konta generujące leady muszą zupełnie inaczej podchodzić do Performance Max – ale co to dokładnie oznacza?

Z tych przewodników dowiesz się, jak uniknąć powtarzania poważnych błędów, które reklamodawcy popełnili w swoich kampaniach Performance Max.

Czytaj więcej:

• Jak uniknąć 7 błędów, które utrudniają kampanie detaliczne Performance Max
• Dlaczego Performance Max do generowania leadów często zawodzi i jak sprawić, by zadziałał