7 wskazówek, jak zmienić podstawowe zasady wyszukiwania Google w strategię

Wskazówki Google dla webmasterów mają nową nazwę – Google Search Essentials.

Nowe wytyczne mówią nam, na czym należy się skupić, jeśli chodzi o skuteczność w wyszukiwarce Google.

Wiele z tego, co lata temu poruszyło igłę w zakresie SEO, nie jest już skuteczne.

W dzisiejszym SEO ważne są takie rzeczy jak EAT, podstawowe pytania dotyczące jakości aktualizacji, pytania dotyczące recenzji produktów i to, czy treść jest pomocna.

Co więc da Ci największą szansę na dobre wyniki, gdy Google będzie nadal udoskonalać i ulepszać swoje algorytmy rankingowe?

Poniżej przedstawiam moje przemyślenia na temat tego, jak zbudować strategię SEO wokół dokumentacji Google Search Essentials.

1. Nie przeocz technicznego SEO

Z technicznym SEO możesz zrobić wiele dobrych rzeczy. W tym artykule omówiono znaczenie:

• Optymalizacja architektury witryny.
• Zapewnienie możliwości indeksowania stron.
• Upewnienie się, że strony są indeksowalne.
• Poprawa jakości strony.

Zauważyłem, że wiele witryn poprawia swoją obecność w wynikach wyszukiwania dzięki ulepszeniom, które mają pomóc Google lepiej indeksować i rozumieć zawartość witryny.

Ale to nie może być nasza jedyna strategia jako SEO.

Dokumentacja Google mówi nam, że tak naprawdę są tylko trzy rzeczy wymagane do rankingu w wyszukiwarce Google:

• Googlebot nie jest zablokowany.
• Strona działa, co oznacza, że ​​Google otrzymuje kod statusu sukcesu HTTP 200.
• Strona zawiera zawartość, którą można zindeksować.

Każda strona, którą przeglądam, jest indeksowana za pomocą Screaming Frog lub Sitebulb (a czasami indeksowania witryny Ahrefs lub Semrush). Każde z tych narzędzi daje wgląd w stan techniczny witryny i czy występują poważne problemy, które mogą mieć wpływ na jakość.

Dla mnie minęło dużo czasu, odkąd poprawa stanu technicznego witryny była głównym celem mojej zalecanej strategii SEO.

W większości dzisiejszych zakątków sieci większość witryn jest stosunkowo solidna, jeśli chodzi o techniczne SEO.

Jeśli są oczywiste problemy, które można naprawić z dużą szansą na pozytywny zwrot z inwestycji, napraw te rzeczy. Jednak w przypadku większości witryn, nad którymi pracuję, większość moich zaleceń nie dotyczy poprawek technicznych.

2. Bądź na bieżąco z zasadami Google dotyczącymi spamu

W 2012 roku moim głównym zajęciem było pomaganie właścicielom witryn w usuwaniu kar Google. Niezwykle często zdarzało się, że legalne firmy zatrudniały tanich SEO, którzy tworzyli łatwe do uzyskania linki w katalogach i artykułach na dużą skalę tylko po to, by zostały zniszczone przez algorytm Google Penguin.

Dzisiaj większość witryn, którymi się zajmuję, nie ma problemu z naruszeniem zasad Google dotyczących spamu.

SEO powinni mieć świadomość tych zasad. Jeśli podejrzewasz, że Twój klient używa takich technik, jak maskowanie, upychanie słów kluczowych lub ponowne publikowanie dużej ilości wyskrobanych treści, musisz być w stanie poinformować klienta o ryzyku.

Są to czasem trudne rozmowy, zwłaszcza jeśli chodzi o link building.

Jeśli klient dobrze sobie radził w przeszłości z wykorzystaniem płatnych lub w inny sposób nienaturalnych linków, często trudno jest przekonać go, że tego typu praktyki są sprzeczne z wytycznymi Google i mogą skutkować albo ręcznym, albo algorytmicznym działaniem, które może mieć katastrofalne konsekwencje .

Google mówi nam:

„Wszelkie linki, które mają na celu manipulowanie rankingami w wynikach wyszukiwania Google, mogą zostać uznane za spam linków”.

Ta sama strona zawiera również dobre porady dla właścicieli witryn stowarzyszonych:

„Nie każda witryna uczestnicząca w programie afiliacyjnym jest cienkim partnerem. Dobre witryny partnerskie dodają wartości, oferując znaczące treści lub funkcje. Przykłady dobrych stron stowarzyszonych obejmują oferowanie dodatkowych informacji o cenie, oryginalne recenzje produktów, rygorystyczne testy i oceny, nawigację po produktach lub kategoriach oraz porównania produktów”.

Dobry SEO powinien być na bieżąco z tym, czy Twoi klienci są zagrożeni z powodu problemów ze spamem.

Ale jest mało prawdopodobne, że poprawisz rankingi swoich klientów po prostu zrzekając się linków lub usuwając spam w komentarzach.

3. Skorzystaj z przewodnika SEO dla początkujących, który jest pełen rzeczy, nad którymi mogą pracować SEO

Google zaleca przeczytanie ich przewodnika po SEO. To naprawdę bardzo dobre. Ten przewodnik informuje nas, co jest ważne dla SEO, aby monitorować i robić, wraz z instrukcjami, jak to zrobić. Zawiera porady dotyczące:

• Typowe problemy z indeksowaniem.
• Najlepsze praktyki dotyczące tagów tytułu i tagów metaopisu.
• Najlepsze praktyki dotyczące używania nagłówków.
• Sprawdzone metody korzystania z danych strukturalnych.
• Zrozumienie, jak zorganizować hierarchię witryny.
• Jak tworzyć dobre treści.
• Jak „zachowywać się w sposób, który kultywuje zaufanie użytkowników”.
• Jak wykazać się wiedzą.
• Jak używać tekstu kotwicy do linków.
• Najlepsze zastosowania dla nofollow.
• Najlepsze praktyki optymalizacji obrazu.
• Wskazówki, jak być przyjaznym dla urządzeń mobilnych.
• Wskazówki dotyczące promowania witryny.
• Wskazówki dotyczące analizowania wyników wyszukiwania i zachowania użytkowników.

Dobry SEO może zidentyfikować, które z powyższych problemów stanowią problem dla jego klienta i wiedzieć, jak ustalić priorytety poprawek.

Wskazówka : Jeśli nie masz pewności, jak ustalić priorytety, zapytaj swoich rówieśników!

Społeczność SEO na Twitterze zawsze chętnie wyraża swoją opinię na temat zagadnień SEO. Jeśli uda ci się przezwyciężyć strach, że ktoś może uznać twoje pytanie za głupie, możesz się wiele nauczyć, gdy społeczność zacznie rozmawiać.

Po ustaleniu priorytetów, które poprawki mogą mieć znaczenie dla Twojego klienta, możesz z każdym miesiącem wykonywać te zadania nieco więcej.

Ponownie jednak są to wszystkie rzeczy, które mogą pomóc Twojej witrynie osiągnąć równe szanse z konkurencją. Jest to kolejna sekcja Wytycznych Google Essentials, która daje nam wskazówki, w jaki sposób możemy być postrzegani jako lepsi niż nasi konkurenci w oczach Google.

4. Zapoznaj się z „Najważniejszymi sprawdzonymi metodami” dotyczącymi treści, które Google chce pozycjonować

Niektóre z kluczowych najlepszych praktyk Google to rzeczy, nad którymi SEO pracowali od lat:

• Używaj słów kluczowych w tytułach i nagłówkach oraz w tekście alternatywnym.
• Spraw, by linki były możliwe do indeksowania.
• Poinformuj ludzi o swojej witrynie.
• Skorzystaj ze sprawdzonych metod dotyczących obrazów, filmów, uporządkowanych danych i kodu JavaScript.

Ponownie, wszystkie możliwe rzeczy do zbadania i optymalizacji jako SEO.

Monitorowanie słów kluczowych w Google Search Console i określanie, gdzie uzyskujesz wyświetlenia, które można lepiej zoptymalizować, to świetna comiesięczna aktywność.

Pierwsza pozycja wymieniona w „kluczowych najlepszych praktykach” to „tworzenie pomocnych, wiarygodnych treści zorientowanych na ludzi”.

Ten to obszar, w którym możemy stale się rozwijać w sposób, który może pomóc poprawić rankingi.

5. Zwróć uwagę na rady Google, jak tworzyć pomocne i niezawodne treści, które w pierwszej kolejności służą ludziom

Google mówi nam, że ich systemy rankingowe mają na celu „prezentowanie przydatnych, wiarygodnych informacji, które są tworzone przede wszystkim z myślą o korzyściach dla ludzi, a nie zdobywaniu rankingów w wyszukiwarkach”.

Dokument Google Search Essentials zawiera wiele porad podanych wcześniej w dokumentacji Google na temat tego, co właściciele witryn powinni wiedzieć o podstawowych aktualizacjach, aktualizacjach recenzji produktów, przydatnych aktualizacjach treści i nie tylko.

Jeśli chcesz wiedzieć, jak tworzyć rodzaj treści, które Google próbuje uszeregować, koniecznie musisz zwrócić uwagę na informacje zawarte w tym dokumencie.

Google powiedział nam wiele lat temu we wstępnym ogłoszeniu o aktualizacji Pandy – które jako pierwsze wprowadziło takie pytania – że tego typu pytania powinny dać nam pewien wgląd w to, w jaki sposób próbują napisać algorytmy odróżniające witryny o wyższej jakości od witryn o niższej jakości. . Te pytania są ważne.

Dokument dotyczący tworzenia przydatnych treści zaczyna się od wyjaśnienia, jak działają ich systemy rankingowe. Tutaj Google mówi nam, że istnieje kilka ważnych kroków do rankingu:

• Po pierwsze, Google rozumie znaczenie Twojego zapytania.
• Następnie znajdują treści, które wydają się dobrze pasować.

Jest to trzeci krok, który po cichu wkradł się do algorytmów i wierzę, że Google wciąż poprawia się z każdą podstawową aktualizacją:

• Po znalezieniu tych dopasowań Google wykonuje więcej pracy, aby „ nadawać priorytet tym, które wydają się najbardziej przydatne ”. Mówią nam, że robią to, identyfikując „sygnały, które mogą pomóc w ustaleniu, które treści demonstrują EAT”.

Wydaje mi się, że jest to bardzo ważny krok.

Jeśli Google nadaje priorytet treści, która wydaje się być najbardziej pomocna, na podstawie tego, czy przedstawia ona EAT, powinniśmy zwracać szczególną uwagę na pytania, które Google zadaje nam w celu samodzielnej oceny naszego EAT.

Dobrą wiadomością jest to, że te pytania mogą dać nam wiele pomysłów, jak pomóc naszym klientom ulepszyć ich treść.

Zła wiadomość jest taka, że ​​w wielu przypadkach, jeśli witryna chce się odzyskać po uderzeniu aktualizacji rdzenia, wymagana jest gruntowna przebudowa zawartości witryny… po jednym kawałku na raz.

6. Opracuj strategię wokół pytań jakościowych Google

Problem z jakościowymi pytaniami Google polega na tym, że jest tak wiele do interpretacji.

Skąd wiemy, czy nasze treści są uważane za zawierające „oryginalne informacje, raportowanie badań lub analizy?”

Kiedy Google zaleca „wyraźne pozyskiwanie”, skąd wiemy, które źródła cytować i czy ma to znaczenie, czy są to linki w tekście, czy odniesienia na końcu treści?

Skąd mam wiedzieć, czy treści mojego klienta są uznawane przez Google za napisane przez ekspertów?

Oto co robię oceniając strony pod kątem tych pytań:

Krok 1: Znajdź słowa kluczowe, które straciły pozycję w rankingu po aktualizacji Google

Klikaj wokół GSC i znajdź przykłady słów kluczowych, których średnia pozycja spadła w związku z zapowiedzianą aktualizacją Google.

Krok 2: Ustal, którzy konkurenci zaczęli Cię wyprzedzać

Obecnie uważam, że historia pozycji Ahrefs jest najlepszym narzędziem, które może mi tu pomóc.

Krok 3: Porównaj te strony ze swoimi pod kątem pytań jakościowych

Jeśli Twoje pozycje w rankingu spadły dla zapytania z powodu aktualizacji rdzenia, oznacza to, że gdy Google wprowadził zmiany w swoim podstawowym algorytmie rankingu, nowy algorytm ważony preferował treść Twojego konkurenta nad Twoją.

Według słów Google:

„Rozważ również audyt upadków, których mogłeś doświadczyć. Które strony zostały najbardziej dotknięte i dla jakich typów wyszukiwań? Przyjrzyj się im uważnie, aby zrozumieć, w jaki sposób są oceniane w odniesieniu do niektórych z przedstawionych tutaj pytań”.

Poszukaj wskazówek wśród pytań, które mówią, co Google mogło zmienić. Poniżej znajduje się kilka zmyślonych przykładów, które pomogą wyjaśnić mój proces myślowy.

Przykład 1: Witryna partnerska

Załóżmy, że doradzasz właścicielowi witryny stowarzyszonej, który przegląda artykuły dla niemowląt. Witryna była kiedyś dobrze oceniana jako „jak korzystać z termometru dla niemowląt”.

Jednak dwie witryny zaczęły je przewyższać po aktualizacji podstawowej. Obydwa zawierają treści napisane przez lekarza, który leczy dzieci w ich praktyce.

W takim przypadku istnieje duża szansa, że ​​nowo ważone algorytmy Google ustaliły, że gdy użytkownicy wpisują to zapytanie, jednym z czynników, które powinni bardziej brać pod uwagę, jest wiedza medyczna.

Należy pamiętać, że algorytmy określające tego typu rzeczy są algorytmami ważonymi. Nie musi to koniecznie oznaczać, że na tej pozycji może znajdować się tylko strona z autorem medycznym.

Ale najprawdopodobniej posiadanie autora medycznego jest obecnie ważone w tych SERPach.

Aby konkurować, możesz omówić ze swoim klientem następujące kwestie:

• Czy istnieje sposób, aby mogli podnieść swój artykuł do poziomu wiedzy, który byłby równie komfortowy dla osoby wyszukującej? Może dodając cytaty od ekspertów lub prosząc lekarza o przepisanie?
• Czy istnieje sposób, w jaki mogą ulepszyć swój artykuł, aby był znacznie bardziej pomocny niż te, które go przewyższają? Jeśli nadal zajmują dobre pozycje, oznacza to, że Google jest usatysfakcjonowany, że mają wystarczająco dużo EAT, aby zaufać treści na pierwszej stronie. Możliwe, że znaczące ulepszenia treści, które sprawiają, że jest to lepsza opcja dla osób wyszukujących niż obecnie, mogą skutkować poprawą rankingów.
• Czy graniczy z pisaniem na zbyt wiele tematów YMYL, a brakuje im EAT? Jeśli tak, może być potrzebne przycięcie treści lub korekta.

Przykład 2: Wielotematyczna witryna ze statystykami

Klient traci pod koniec listopada. Mają witrynę z setkami tysięcy stron przydatnych statystyk na wiele tematów, z których większość jest automatycznie generowana z bazy danych.

Porównując strony, które poprawiły się, gdy Twój klient zrezygnował, możesz zauważyć, że te strony mają podobną treść, ale są one napisane przez człowieka, a nie wygenerowane automatycznie.

Ich treść i projekt strony ułatwiają wyszukiwarkom znalezienie odpowiedzi, której szukali.

Jest kilka rzeczy, które można omówić z tym klientem:

• Na witrynę mógł mieć wpływ pomocny klasyfikator treści Google, który działa teraz przez cały czas. Niektóre z przydatnych pytań Google dotyczących treści dotyczą tego problemu:
  • „Czy używasz szerokiej automatyzacji do tworzenia treści na wiele tematów?”
  • „Czy głównie podsumowujesz to, co inni mają do powiedzenia, bez dodawania dużej wartości?”
  • „Czy Twoje treści sprawiają, że czytelnicy czują, że muszą szukać ponownie, aby uzyskać lepsze informacje z innych źródeł?” (Osobiście uważam, że to pytanie – czy treść w pełni odpowiada potrzebom wyszukiwarek – zostało silniej ocenione we wrześniowej aktualizacji podstawowej).
• Twoim zadaniem w tym przypadku będzie przeprowadzenie burzy mózgów, aby ich treści były naprawdę bardziej przydatne dla osób wyszukujących. Być może mogliby:
  • Dodaj dobrze moderowane treści tworzone przez użytkowników.
  • Pracuj nad ręcznym przepisywaniem najważniejszych z tych stron.
  • Zatrudnij eksperta, który doda zawartość do tych stron w oparciu o jego osobistą wiedzę specjalistyczną
  • Znajdź dodatkowe sposoby odpowiedzi na pytania wyszukiwarek, które są ważne, ale konkurencja nie obejmuje.
  • Zastanów się, czy zaszły zmiany UX na stronie, które mogłyby znacznie poprawić jej użyteczność dla wyszukiwarek.

Twoim celem w każdym przypadku powinno być określenie, które z pytań jakościowych Google byłyby ważne dla użytkowników. A następnie pomóż swojemu klientowi opracować plan poprawy w tym obszarze.

Dobrą, regularną strategią SEO jest dalsze wyszukiwanie słów kluczowych, które nie są już w rankingu tak, jak oczekiwano, i wymyślanie pomysłów, jak sprawić, by te strony wydawały się bardziej przydatne dla wyszukiwarek niż to, co jest obecnie w rankingu.

7. Nie śpij na wytycznych dotyczących oceny jakości

Ostatnią radą Google w tym dokumencie jest „zapoznanie się z EAT i wytycznymi dotyczącymi oceny jakości” (QRG).

W przeszłości dużo pisałem na ten temat, a także napisałem książkę z moimi radami, jak możemy oceniać nasze witryny jako wskaźniki jakości.

Chociaż QRG nie jest dokładnym planem algorytmów Google, daje nam wiele wskazówek, które mogą pomóc nam zrozumieć, jakiego rodzaju treści Google chce dobrze pozycjonować, gdy pisze swoje algorytmy.

Google kończy swoją dokumentację dotyczącą tworzenia przydatnych treści, mówiąc nam, że może to pomóc nam w lepszej pozycji w rankingu:

„Zapoznanie się z wytycznymi może pomóc w samoocenie skuteczności treści z perspektywy EAT, ulepszeń do rozważenia i koncepcyjnym dostosowaniu ich do różnych sygnałów używanych przez nasze zautomatyzowane systemy do oceniania treści”.

Twój klucz do sukcesu SEO

Nie brakuje rzeczy, nad którymi SEO może pracować, aby poprawić obecność witryny w Google.

Niektóre z naszych zadań, takie jak ulepszenia techniczne, pomagają nam utrzymać sprawne działanie naszych witryn i poprawiają zdolność Google do znajdowania i indeksowania naszych treści. Dobrym pomysłem jest zawsze dbanie o to, by nasze strony były sprawne technicznie.

Wytyczne Google Search Essentials dają nam tak wiele rzeczy, nad którymi możemy pracować, aby mieć dobre, zdrowe witryny, które są gotowe na konkurencję.

Założę się jednak, że Twoi klienci nie zatrudnili Cię tylko po to, aby ich strona była sprawna technicznie.

Prawdopodobnie płacą Ci pieniądze, aby pomóc im poprawić swoją obecność w Google i dzięki temu zarobić więcej pieniędzy.

Istnieją ulepszenia techniczne, które mogą pomóc witrynom. Ale jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję swojego klienta, odpowiedzią będzie określenie, gdzie i jak sprawić, by treści były bardziej przydatne.

Może to oznaczać wprowadzenie ulepszeń związanych z EAT lub wprowadzenie istotnych zmian w sposobie pisania i prezentowania treści wyszukiwarkom.

Jeśli masz problemy z przeniesieniem igły dla swoich klientów, zachęcam do poświęcenia trochę czasu na przejrzenie ich witryn w świetle dokumentacji Google Search Essentials.

Szczególnie zachęcam do obsesji na punkcie pytań dotyczących jakości, które Google każe nam zadać.

Jeśli potrafisz złamać orzechy i pomóc klientowi w tworzeniu treści, które naprawdę są postrzegane przez osoby wyszukujące jako treści, na które chcą trafić, aby spełnić ich potrzeby wyszukiwania, to jest to Twój klucz do sukcesu.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.