Google udostępnia (trochę więcej) lejce na DSA

Jeśli chodzi o dynamiczne kampanie w wyszukiwarce, opinie są mieszane. Niektórzy reklamodawcy całkowicie oddają Google kluczyki, podczas gdy inni nawet nie wpuszczają Google do samochodu. Bez względu na to, w którą stronę spektrum się wpadniesz, warto zwrócić uwagę na najnowsze aktualizacje. Po pierwsze, dynamiczne reklamy zaczną przechodzić do rozszerzonej struktury reklam tekstowych. Co ważniejsze, Google wprowadza również „Page Feeds” do kampanii DSA. Podobnie jak większość nowych funkcji, wyobrażam sobie, że kanały stron będą miały swój własny zestaw początkowych załamań. Jednak te aktualizacje powinny być ogólnie korzystnymi dodatkami.
Niezależnie od tego, czy DSA obsługują Twoje konto, czy też służą jako chwytliwy dla niskiego budżetu „wszystko inne”, te aktualizacje będą kluczem do zwiększenia wydajności. W tym poście przedstawię podsumowanie tego, czym są DSA, dokładniejsze spojrzenie na aktualizacje i kilka wskazówek do implementacji.

Podsumowanie DSA

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce świetnie sprawdzają się w przypadku zapytań, które są nieco bardziej abstrakcyjne lub zapytań, które w innym przypadku mogłyby nie zostać uwzględnione. Google indeksuje Twoją witrynę i dynamicznie tworzy reklamę na podstawie dopasowania wyszukiwanego hasła do treści witryny. Innymi słowy, reklamodawca tworzy ogólną reklamę, a Google dynamicznie generuje pasujący nagłówek i odpowiednią stronę docelową. W zależności od konfiguracji struktury konta DSA mogą być świetnym systemem typu catch-all.

Chociaż z pewnością mają sprawiedliwy udział w ograniczeniach, te aktualizacje powinny ułatwić zarządzanie DSA. DSA warto przetestować w jakiejś formie na wszystkich kontach.

Co oznaczają aktualizacje

Dziwię się, że tak długo trwało dostosowanie DSA do formatu rozszerzonej reklamy tekstowej, ale mimo to w końcu to się dzieje. Na pierwszy rzut oka dodanie większej liczby znaków do „uniwersalnej” części reklamy dynamicznej może wydawać się nieco nużące. Czasami czujemy się ograniczeni tym, jaki tekst reklamy będzie działał we „wszystkich” sytuacjach. Powinniśmy jednak skąpić nieruchomości reklamowych, które zapewnia Google. Przy obecnej konfiguracji DSA ta samodzielna aktualizacja nie miałaby większego znaczenia. Ale dzięki dodaniu kanałów strony reklamodawcy mogą nie tylko bardziej oszczędnie korzystać z przestrzeni reklamowej, ale także mogą być bardziej konkretni w tej przestrzeni reklamowej.

Przed kanałami strony mieliśmy (mniej więcej) ograniczone możliwości kierowania DSA. Oznacza to, że możemy kierować reklamy na wszystkie strony internetowe, określone strony internetowe lub różne kategorie na podstawie sugestii Google. Kanały stron umożliwiają nam jednak dodawanie niestandardowych etykiet do różnych adresów URL. Możemy teraz dalej segmentować i kategoryzować nasze grupy reklam DSA i kampanie, podobnie jak działa plik danych zakupów. Teoretycznie ta aktualizacja daje reklamodawcy nieco większą kontrolę. Dzięki temu dodaniu powinniśmy zauważyć poprawę w naszych kampaniach DSA pod względem CTR i współczynników konwersji. Ponadto zapewniona będzie większa kontrola przy ustalaniu stawek i kierowaniu na różne obszary witryny.

Wskazówki dotyczące użytkowania

Wdrożenie aktualizacji rozszerzonych reklam tekstowych będzie całkiem proste. Sprowadza się to do upewnienia się, że dostosowałeś je, gdy będzie ono dostępne na Twoim koncie. Oto przykład zaplecza ogólnej, standardowej wersji dynamicznej reklamy w wyszukiwarce.

Podobnie jak w przypadku starych standardowych reklam tekstowych, istnieją ograniczenia dotyczące miejsca na znaki wynoszące 25, 35 i 35. Nagłówek i adres URL są generowane dynamicznie, co oznacza, że ​​linie tekstu można dostosować do 35 znaków na sztukę. Nowa rozszerzona reklama tekstowa byłaby zgodna z nowymi wytycznymi dotyczącymi reklam 30, 30, 80. Innymi słowy, nagłówek 2 i opis można dostosować do odpowiednio 30 i 80 znaków. Backend konfiguracji rozszerzonej reklamy tekstowej powinien wyglądać podobnie do tego przykładu.

Ta część aktualizacji powinna być dość prosta do dostosowania i wdrożenia w kampaniach DSA. Ponownie wykorzystaj to jako okazję, aby być trochę bardziej ostrożnym w reklamie nieruchomości.

Z drugiej strony, wdrożenie strony feeds zajmie trochę więcej czasu, w zależności od poziomu agresywności. Z technicznego punktu widzenia reklamodawcy mają już możliwość segmentowania kampanii DSA według określonych stron docelowych i kategorii zalecanych przez Google. Kanały stron powinny jednak zapewniać nieco większą kontrolę po stronie reklamodawców. Podobnie jak w przypadku kanału zakupów, teraz będziemy mogli kategoryzować różne adresy URL za pomocą etykiet niestandardowych. Szablon i przewodnik do tego są dostępne w tym poście. Oto przykład tego szablonu.

W zależności od reklamodawcy/konta pojawi się nadwyżka różnych strategii i zastosowań aktualizacji kanałów strony. Na przykład będziesz mógł lepiej kierować promocje, nowe produkty i tylko adresy URL w ramach ustawionego kanału strony. Jednak moje koła już kręcą się wokół kilku pomysłów.

1. Pierwsza dotyczy lepszej segmentacji kategorii. W obecnym stanie DSA istnieje wiele słabszych wyników, niepowiązanych wyszukiwań, błędnych stron docelowych itp., które obniżają ogólną wydajność i budżet marnotrawstwa. Dobrym rozwiązaniem w przypadku tej aktualizacji byłoby utworzenie kampanii tylko dla najskuteczniejszych, przy czym każdy najskuteczniejszy będzie osobną grupą reklam. Nie mogę się doczekać wdrożenia takiej strategii, ponieważ nadal ma mentalność „wszystko inne”, ale najlepiej z bardziej wykwalifikowanym, kontrolowanym ruchem.
2. Drugi dotyczy kojarzenia DSA z promocjami. Wolę pracę w e-commerce, więc wszystko, co pomaga w dostarczaniu klientowi informacji promocyjnych, jest na miejscu. Po pierwsze, dzięki aktualizacji rozszerzonych reklam tekstowych będzie więcej miejsca, aby rzeczywiście porozmawiać o promocji. Ponadto kanały stron umożliwiają reklamodawcom grupowanie określonych produktów lub kategorii wokół promocji. Tak więc, jeśli chodzi o przechwytywanie ruchu „wszystko inne”, ta aktualizacja będzie pomocna w dalszym zwiększaniu zasięgu promocyjnego.

Wniosek

Te aktualizacje są nadal w trakcie wdrażania na kontach. Z niecierpliwością czekam na możliwość przetestowania tych strategii. Chociaż dynamiczne kampanie w wyszukiwarce dobrze wyglądają na papierze, ich wdrożenie i optymalizacja może być trudne ze względu na brak kontroli. Jednak te dodatki są krokiem we właściwym kierunku poprawy. Gdy dotrą na wyciągnięcie ręki większej liczby reklamodawców, jestem pewien, że pochwały i skargi będą napływać w różnych kształtach i rozmiarach. Ale z optymizmem patrzę na zmianę i nie mogę się doczekać, kiedy napiszę o bardziej szczegółowych strategiach w miarę ich ewolucji.