7 porad i wskazówek dotyczących zakupów Google, aby ulepszyć swoje reklamy już dziś

Jako najczęściej używana wyszukiwarka na świecie, Google ma niewiarygodnie wysoki poziom ruchu.

Dlatego reklama w Zakupach Google może być bardzo owocna, ponieważ reklamy pojawiają się na karcie zakupów i standardowej stronie wyników wyszukiwania.

Ale w jaki sposób możesz upewnić się, że Twoje reklamy przyciągają wzrok konsumenta? W tym artykule przedstawimy siedem krótkich wskazówek, jak lepiej wykorzystać reklamy w Zakupach Google.

Do kogo możesz dotrzeć z reklamami produktowymi Google?

Reklamy produktowe Google umożliwiają dotarcie do wielu grup demograficznych, w zależności od wyborów dokonanych w zakresie kierowania. Jednak najbardziej przydatnym czynnikiem jest to, że użytkownicy nie muszą nawet korzystać z Zakupów Google, aby zobaczyć reklamy.

Dzieje się tak, ponieważ pojawiają się na standardowej stronie wyników wyszukiwania. Dzięki pojawieniu się na standardowej stronie SERP Twoje reklamy mogą zyskać dodatkową atrakcyjność wśród użytkowników, którzy niekoniecznie aktywnie robią zakupy w Google, ale szukają konkretnego produktu.

Dodatkowo, jeśli chcesz jeszcze bardziej zawęzić listę użytkowników, którym wyświetla się Twoja reklama, możesz skorzystać z usługi pliku danych. Dzięki temu możesz określić bardziej rygorystyczne wyszukiwane hasła, które powodują wyświetlanie Twojej reklamy.

Płatne reklamy a bezpłatne reklamy

Zakupy Google zaczęły niedawno oferować bezpłatne reklamy obok tradycyjnych reklam płatnych. Google stwierdził, że powodem tego jest to, że ma na celu uczynienie reklam bardziej dostępnymi dla wszystkich poziomów biznesu w trudnych czasach.

Jakie są więc główne cechy obu typów reklam?

Jeśli umieścisz swój produkt jako płatną reklamę, pojawi się on na górze i na dole strony zakupów. Twoja reklama pojawi się również w standardowym SERP. Pomaga to płatnym reklamom nadal mieć uczciwą przewagę nad nową bezpłatną reklamą.

Jeśli zamiast tego zdecydujesz się na bezpłatną reklamę, będziesz konkurować w pozostałej części karuzeli Zakupów Google i nie pojawi się na standardowej stronie SERP. Nie musi to jednak oznaczać, że musisz wyświetlać kilka stron w wynikach, jeśli skutecznie zoptymalizujesz swój kanał.

Mimo to nadal będziesz mieć większą konkurencję i nie będziesz mieć takich samych gwarancji kliknięć, jakie otrzymuje płatna reklama.

Szybkie porady dotyczące lepszych reklam produktowych Google

Jeśli uważasz, że Zakupy Google to najlepszy sposób na przyciągnięcie większej liczby klientów do Twojej firmy, te krótkie wskazówki znacznie poprawią skuteczność Twoich reklam.

1. Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby zoptymalizować swoje tytuły i opisy

Optymalizacja tytułów i opisów ma kluczowe znaczenie dla powodzenia aukcji. Jedną z najważniejszych części tej optymalizacji jest zapewnienie używania idealnego zestawu słów kluczowych w idealnej kolejności.

Badanie słów kluczowych można przeprowadzić za pomocą różnych mediów, w tym za pomocą własnego narzędzia do planowania słów kluczowych Google, sprawdzania innych artykułów konkurencji o wysokiej pozycji w rankingu oraz przy użyciu narzędzi słów kluczowych.

Kolejność słów użytych w tytułach również może być bardzo ważna. Dzieje się tak, ponieważ niektóre produkty są częściej wyszukiwane według marki, podczas gdy inne są wyszukiwane według koloru, rozmiaru lub innych czynników.

Należy również pamiętać, że Google pokazuje tylko określoną liczbę znaków, więc ważne słowa umieść z góry. Poniższa grafika jest pomocnym przewodnikiem przy tworzeniu swoich tytułów.

2. Użyj negatywnych słów kluczowych

Otrzymujesz wiele kliknięć, które nie prowadzą do sprzedaży? Może to być spowodowane wyświetlaniem reklamy osobom, które szukają podobnych produktów, ale nie dokładnie tego produktu. Jeśli na przykład sprzedajesz buty Nike, Twoja reklama może również pojawić się w wynikach wyszukiwania używanych butów Nike.

Aby uniknąć tego rodzaju problemów, możesz skorzystać z list wykluczających słów kluczowych. Wymieniając słowo używane jako wykluczające słowo kluczowe, możesz uniknąć niezainteresowanych przeglądarek. Zamiast tego masz bardziej wyrafinowaną reklamę, która dociera do większej liczby odbiorców docelowych.

3. Skoncentruj się na najbardziej dochodowych produktach

Niektóre produkty po prostu sprzedają się więcej i będą bardziej opłacalne niż inne. Dlatego warto skoncentrować swoją reklamę wokół tych produktów i wykluczyć z pliku danych produkty nierentowne.

Jest to również przydatne w przypadku produktów sezonowych, które nie sprzedają się tak dobrze w określonych porach roku, produktów niedostępnych lub produktów o małej ilości oraz produktów, które są dostępne tylko w nietypowym rozmiarze.

4. Wykorzystaj dostosowania stawek

Nie wszystkie oferty są warte tyle samo. Skuteczność reklamy może się znacznie różnić w zależności od lokalizacji, pory dnia, a nawet urządzeń. Dlatego korzystanie z dostosowań stawek może pomóc Ci zaoszczędzić ważny budżet reklamowy.

Korzystając z dostosowań stawek, możesz mieć pewność, że zapłacisz idealną kwotę na podstawie lokalizacji, pory dnia i urządzenia na podstawie informacji zebranych w sekcji raportów na koncie centrum handlowego Google.

5. Skorzystaj z usługi Data Feed, aby udoskonalić swoje reklamy

Kanały danych umożliwiają dogłębną kontrolę nad kampaniami reklamowymi. Korzystając z usługi przesyłania danych, możesz mieć taką samą kontrolę, oszczędzając jeszcze więcej czasu i pieniędzy.

Możesz wprowadzić wszystkie powyższe zmiany, a także wiele innych udoskonaleń, takich jak tworzenie grup reklam lub tworzenie etykiet niestandardowych, takich jak przedziały cenowe.

6. Zoptymalizuj swoje obrazy

Poza tytułem obrazy Twojego produktu są jedną z pierwszych rzeczy, które przyciągają uwagę klienta. Z tego powodu musisz zadbać o to, aby Twoje obrazy były jak najbardziej do zera, jednocześnie przestrzegając wytycznych Zakupów Google.

Aby stworzyć optymalne obrazy, musisz zaprezentować swój produkt(y) pod różnymi kątami. Postaraj się pokazać swój produkt z jak największej liczby perspektyw, jednocześnie wyjaśniając dokładnie, co sprzedajesz, od pierwszego zdjęcia.

To, co zwiększa znaczenie posiadania obrazów dobrej jakości, to rosnący trend wyszukiwania wizualnego, który staje się trendem. Innymi słowy, coraz więcej osób wyszukuje według obrazu, a nie słów kluczowych, co oznacza, że ​​musisz zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby Twoje produkty zabłysnęły w Internecie.

Zmianę sposobu wyszukiwania produktów przez kupujących online można wytłumaczyć efektem wyszukiwania za pomocą obrazów. Firma Google stała się tak zaawansowana w rozpoznawaniu podobnych obrazów na podstawie wyszukiwania, że ​​kupujący mogą zawęzić wyszukiwanie tylko do interesującego ich produktu i porównać ceny, wyszukując je według obrazu produktu.

W zależności od tego, co sprzedajesz, możesz również spróbować użyć różnych rodzajów obrazów. Typowe opcje to obraz stylu życia lub obraz produktu, jak w poniższym przykładzie. Zdjęcia związane ze stylem życia pokazują produkty, gdy są w użyciu, na przykład noszone ubrania. Podczas gdy zdjęcia produktów po prostu pokazują produkt sam.

7. Zoptymalizuj kolor

Kolor może nie być pierwszą rzeczą, która przychodzi na myśl, gdy chcesz przyciągnąć klientów do reklamy w Zakupach Google. Jednak wielu klientów faktycznie używa kolorów w swoich wyszukiwaniach. Alternatywnie mogą użyć koloru, aby zawęzić wyszukiwanie. Z tych powodów bardzo ważne jest posiadanie powszechnie używanych kolorów.

Jeśli masz jakieś przedmioty wymienione jako nietypowe kolory, oto kilka przykładów tego, na co je zmienić:

• Cyjan/Niebo/Kobalt = Niebieski
• Oliwkowy/Limonkowy/Shamrock = Zielony
• Fioletowy/Liliowy/Śliwkowy = Fioletowy
• Łosoś/Róż//Magenta = Różowy

Końcowe przemyślenia

Reklamy produktowe Google to coś, co wszystkie firmy powinny wziąć pod uwagę, sprzedając swoje produkty lub usługi online. Korzystając z tych wskazówek, powinieneś być w stanie dopracować reklamy, zaoszczędzić budżet i ogólnie tworzyć bardziej dochodowe kampanie.

Jeśli chcesz przenieść swój marketing cyfrowy na wyższy poziom, zapoznaj się z tym artykułem ekspertów z 25 porad dotyczących marketingu cyfrowego.