Menedżer tagów Google a Google Analytics: wszystko, co warto wiedzieć

Chcesz poznać różnice pomiędzy Google Tag Managerem a Google Analytics? Zastanawiasz się, czy musisz używać obu tych narzędzi na swojej stronie internetowej? Cóż, zaraz się dowiesz.

Menedżer tagów Google i Google Analytics to narzędzia stworzone przez Google, aby pomóc właścicielom witryn w zrozumieniu wydajności ich witryn i wdrażaniu strategii marketingu cyfrowego. Chociaż na pierwszy rzut oka mogą wydawać się podobne, służą różnym celom.

W tym artykule omówimy oba produkty Google, aby lepiej poznać ich różnice i zastosowania. Przygotuj się więc na przyjazne dla początkujących zapoznanie się z Menedżerem tagów Google i Google Analytics.

Czy Menedżer tagów Google to to samo, co Google Analytics?

Nie, Menedżer tagów Google i Google Analytics to nie to samo. Są to dwa unikalne narzędzia o różnych możliwościach i różnych celach. Menedżera tagów Google i Google Analytics można używać osobno lub w połączeniu ze sobą, ale żadne z nich nie zastępuje drugiego.

W ten sposób poznajmy różnice między Google Analytics a Menedżerem tagów Google.

Menedżer tagów Google a Google Analytics

• Wersja prosta
• Co robi Google Analytics?
• Do czego służy Menedżer tagów Google?
• Czy powinienem używać Menedżera tagów Google?
• Często Zadawane Pytania

Wersja prosta: Google Analytics i GTM

Najpierw zastosujmy prostą analogię, aby zrozumieć podstawy działania Menedżera tagów Google w powiązaniu z Google Analytics…

Pomyśl o swojej witrynie internetowej jak o bibliotece, w której tagami witryny są książki. Twój tag Google Analytics to konkretna książka, która dostarcza informacji o ruchu w Twojej witrynie i odwiedzających.

Jeśli masz w bibliotece tylko jedną książkę, łatwo jest ją kontrolować. Prawdopodobnie nawet nie pomyślałbyś o stworzeniu katalogu. Ale co, jeśli zorientujesz się, że potrzebujesz więcej książek? Możesz na przykład dodać nową „książkę” o konwersji formularzy, kolejną o Google Ads i tak dalej.

Możesz po prostu wrzucać je tam bez namysłu, ale w końcu będziesz spędzać dużo czasu na przeszukiwaniu całej biblioteki (swojej witryny internetowej), ilekroć będziesz musiał zlokalizować konkretną książkę (znacznik).

I tu właśnie pojawia się system zarządzania tagami. Google Tag Manager może pełnić funkcję katalogu bibliotekarza. Jest to opcjonalne narzędzie, które zapewnia system dodawania, usuwania, edytowania i wyszukiwania tagów w przyszłości.

Pamiętaj tylko, że posiadanie katalogu nie oznacza, że ​​automatycznie masz książki. Podobnie GTM nie określa, jakie tagi znajdują się w Twojej witrynie, pomaga jedynie uporządkować i wykorzystać te, które utworzysz.

Nie takie skomplikowane, prawda? Ponieważ masz już podstawowe pojęcie, w dalszej części zajmiemy się bardziej technicznymi kwestiami.

Co robi Google Analytics?

Google Analytics to bezpłatna usługa analityki internetowej oferowana przez Google, która pomaga gromadzić, przetwarzać i analizować dane osób odwiedzających Twoją witrynę.

Korzystając z tych danych, Google Analytics może pokazać, skąd pochodzi ruch, jakie strony internetowe odwiedzają użytkownicy, jak długo pozostają w Twojej witrynie i nie tylko.

Google Analytics 4 to niezwykle potężne narzędzie do rozwoju biznesu i optymalizacji witryny. Ponadto można go zintegrować z innymi narzędziami, takimi jak Google Ads i Google Search Console dla SEO, aby zapewnić usprawniony obszar roboczy.

Google Analytics wykorzystuje fragment kodu umieszczany na wszystkich stronach internetowych w celu śledzenia podstawowych interakcji użytkownika (zdarzeń), takich jak odsłony strony i kliknięcia linków. To jest przykład tego, jak wygląda kod.

Ten kod śledzenia umożliwia Analytics dostarczanie danych o Twojej witrynie w formie raportów Google Analytics. To powiedziawszy, niektóre z najważniejszych interakcji nie są śledzone za pomocą zwykłego kodu śledzenia Google Analytics.

Aby śledzić takie rzeczy, jak przesłane formularze i handel elektroniczny, musisz utworzyć niestandardowe zdarzenia i dodać dodatkowy kod do swojej witryny, co często oznacza zatrudnienie programisty.

Do czego służy Menedżer tagów Google?

Google Tag Manager (GTM) to bezpłatne rozwiązanie dostarczane przez Google, które pozwala efektywnie obsługiwać tagi w Twojej witrynie lub aplikacji mobilnej, które przesyłają dane do podmiotów trzecich, w tym Google Analytics.

Zasadniczo Menedżer tagów Google zapewnia centralne miejsce do dodawania, edytowania i usuwania tagów bez ingerencji w kod witryny.

Menedżer tagów Google może także pomóc osobom, które nie są programistami, dodać do swojej witryny nieco bardziej zaawansowane śledzenie za pomocą gotowych szablonów tagów, wyzwalaczy opartych na regułach i wbudowanych zmiennych.

Możesz na przykład utworzyć tagi niestandardowe, aby śledzić elementy, których tag Google Analytics (gtag.js) nie śledzi automatycznie, np. przyciski wezwania do działania lub link „kliknij, aby połączyć”.

Kontener GTM jest umieszczany w warstwie danych Twojej witryny i działa jak pośrednik. Obserwuje interakcje w witrynie, a następnie uruchamia tagi (fragmenty kodu HTML i JavaScript) w oparciu o Twoją konfigurację.

Na przykład tag Google (który zastąpił tag konfiguracji GA4) będzie kierować informacje do Google Analytics i różnych innych usług Google.

Interfejsu Menedżera tagów możesz także używać do kontrolowania tagów wysyłających dane do innych narzędzi analitycznych i platform marketingowych, takich jak Hotjar czy LinkedIn. Typowym przykładem jest wykorzystanie GTM do wdrożenia piksela Facebooka na potrzeby reklam i remarketingu w mediach społecznościowych.

Czy powinienem używać Menedżera tagów Google?

Zrozumienie, czym Menedżer tagów Google różni się od Google Analytics to jedno, ale decyzja, czy używać go w swojej witrynie, czy nie, to już zupełnie inny dylemat. Rozpakujmy więc logistykę i zobaczmy, czy będzie dla Ciebie odpowiedni.

Jak już wiesz, GTM to narzędzie, które pozwala zarządzać i wdrażać tagi marketingowe (fragmenty kodu i piksele śledzące) bez konieczności modyfikowania kodu źródłowego Twojej witryny. Oto kilka popularnych tagów, których ludzie używają w Menedżerze tagów Google:

• Kod śledzenia Google Analytics
• Śledzenie wydarzeń w handlu elektronicznym
• Śledzenie kliknięć filmów YouTube (odtwarzanie, pauza, oglądana ilość)
• Śledzenie konwersji formularzy
• Śledzenie konwersji Google Ads
• Przewiń śledzenie głębokości

Jednak dla wielu może to być miecz obosieczny; Chociaż Menedżer tagów Google zapewnia dużą elastyczność, wiąże się również z potencjalnymi wyzwaniami. Mimo że nie musisz dodawać pojedynczych fragmentów kodu swojej witryny, interfejs użytkownika GTM nie jest zbyt intuicyjny.

Krzywa uczenia się jest dość stroma, a konfiguracja i prawidłowe działanie może zająć dużo czasu, szczególnie w przypadku początkujących i użytkowników nietechnicznych. Jeśli tagi nie zostaną poprawnie skonfigurowane, mogą nie zostać uruchomione lub śledzone zgodnie z oczekiwaniami, co może prowadzić do błędnych danych.

Czy istnieje łatwiejsza alternatywa dla Menedżera tagów Google?

Jeśli jesteś użytkownikiem WordPressa, masz szczęście!

Najlepsza alternatywa dla Menedżera tagów Google dla WordPress

MonsterInsights to najpotężniejsza i najbardziej przyjazna dla użytkownika wtyczka Google Analytics do WordPress. Został zaprojektowany tak, aby konfiguracja Google Analytics była tak prosta, jak kilka kliknięć. Nie ma potrzeby konfigurowania tagów w GTM ani ręcznego dodawania fragmentów kodu do Twojej witryny. Od razu po wyjęciu z pudełka możesz korzystać z zaawansowanego śledzenia GA4.

Tak naprawdę nie musisz nawet otwierać konta Google Analytics. MonsterInsights przenosi wszystkie ważne raporty Google Analytics bezpośrednio do pulpitu nawigacyjnego WordPress.

Jeśli jesteś użytkownikiem WordPressa i zastanawiasz się, czy Menedżer tagów Google różni się od Google Analytics, MonsterInsights może zaoszczędzić mnóstwo czasu.

Przyjrzyj się kilku typowym potrzebom śledzenia GTM, które MonsterInsights obsługuje w ciągu kilku minut.

To tylko zarys wszystkiego, co potrafi MonsterInsights!

Jeśli więc jesteś użytkownikiem WordPressa i szukasz prostszej, niezawodnej i oszczędzającej czas alternatywy dla Menedżera tagów Google, rozwiązaniem jest MonsterInsights.

Zacznij śledzić swoją witrynę już dziś!

FAQ – Menedżer tagów Google a Google Analytics

1. Czy GA4 zastępuje GTM?

Nie, GA4 (wcześniej Universal Analytics) nie zastępuje GTM. Chociaż czasami używane są zamiennie, te narzędzia śledzące działają zupełnie inaczej. Google Analytics przetwarza i prezentuje dane z tagów śledzących w kompleksowym, zrozumiałym formacie. Tymczasem Menedżer tagów Google pomaga właścicielom witryn zarządzać i wdrażać różne typy tagów w swoich witrynach.

2. Jaka jest główna różnica pomiędzy Menedżerem tagów Google a Google Analytics?

Główną różnicą między Menedżerem tagów Google a Google Analytics są ich podstawowe funkcje. Na podstawowym poziomie Google Analytics polega na gromadzeniu i analizie danych. Z drugiej strony Menedżer tagów Google służy do zarządzania śledzeniem.

3. Czy mogę korzystać z GA4 bez Menedżera tagów Google?

Tak, możesz korzystać z Google Analytics bez Menedżera tagów Google. Te dwa narzędzia wykonują różne, ale uzupełniające się zadania. GA4 umożliwia analizowanie danych odwiedzających Twoją witrynę, podczas gdy GTM upraszcza proces wdrażania kodów śledzących w Twojej witrynie bez konieczności kodowania na stałe.

4. Czy mogę używać Menedżera tagów Google z MonsterInsights?

Tak, możesz całkowicie połączyć MonsterInsights z Menedżerem tagów Google. Dzięki temu uzyskasz wszystkie niesamowite funkcje MonsterInsights wraz z elastycznością konfigurowania bardzo konkretnych niestandardowych wydarzeń. Jeśli zdecydujesz się używać GTM razem z wtyczką, koniecznie zapoznaj się z tym artykułem. Istnieje kilka środków ostrożności, które pozwolą Ci mieć pewność, że Twoje dane nie zostaną poddane podwójnemu śledzeniu.

Cóż, to wszystko w tym poście. Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci lepiej zrozumieć Menedżera tagów Google i Google Analytics.

Chcesz osiągnąć więcej dzięki swojej firmie internetowej i Google? Dowiedz się krok po kroku, jak umieścić recenzje biznesowe Google w swojej witrynie.

Nie korzystasz jeszcze z MonsterInsights? Na co czekasz?

Nie zapomnij śledzić nas na Twitterze, Facebooku i YouTube, aby uzyskać najlepsze samouczki WordPress i aktualizacje Google Analytics.