Google Top Stories SEO: Jak pozycjonować się w Google News w 2021 roku?

Platformy zbiorczych serwisów informacyjnych są preferowanym źródłem informacji dla większości użytkowników online, ponieważ są wygodne i oszczędzają czas. Ludzie mają dostęp do treści syndykowanych od różnych wydawców i mogą wymieniać swoje zainteresowania, wybierać preferowane publikacje, śledzić historie i otrzymywać spersonalizowane briefingi informacyjne.

Google News to jedno z najpopularniejszych rozwiązań, a ranking daje wydawcom atrakcyjną możliwość dotarcia do nowych odbiorców, zwiększenia ruchu na swoich stronach internetowych i zwiększenia zaangażowania.

Jednak firma stale zmienia i aktualizuje zasady, których powinni przestrzegać właściciele witryn, aby ich treści pojawiały się i pozycjonowały w Google News i innych powiązanych powierzchniach platformy.

W tym artykule przedstawiamy praktyczne porady dotyczące tego, jak pozycjonować się w Google News i ulepszać SEO Google Top Stories, zgodnie z najnowszymi aktualizacjami z 2021 roku. Czytaj dalej, aby się dowiedzieć!

Dlaczego pozycja w rankingu Google News i Top Stories jest ważna

Źródło

Niektórzy nazywają Google News pierwszą stroną Internetu i równie dobrze mogą mieć rację. Ludzie wybierają aplikację Google News lub news.google.com jako preferowane źródło wiadomości nie tylko ze względu na popularność marki, ale także dlatego, że ułatwia to spojrzenie na historię z różnych perspektyw.

Jednak nawet osoby, które wyraźnie nie chcą korzystać z usługi, mogą być narażone na jej działanie za pośrednictwem karty Wiadomości w wyszukiwarce. W rezultacie większość internautów – z własnej woli lub w inny sposób – uzyskuje dostęp do treści, które Google oferuje w Wiadomościach.

Dla wydawców oznacza to, że przesyłanie kanałów RSS, adresów URL treści i filmów do Google News może zapewnić im dostęp do największej możliwej grupy odbiorców. Wszystko, co muszą zrobić, aby uzyskać ranking, to omawiać interesujące tematy, zapewniać wysokiej jakości dziennikarstwo i spełniać standardy Google User Experience.

Ponadto po ostatniej aktualizacji w Wiadomościach mogą pojawiać się nie tylko wydawcy, ale wszystkie witryny z sekcją wiadomości . Na przykład blog branżowy, który publikuje aktualizacje i historie o bieżących wydarzeniach, może być również wyświetlany użytkownikom o odpowiednich zainteresowaniach.

Tym, co utrwala przewagę Google News nad innymi platformami dystrybucji treści, jest to, że korzysta ona z zaawansowanej sztucznej inteligencji i botów wyszukiwarek, które już przemierzają i indeksują Internet. Google zna zarówno zainteresowania i zwyczaje użytkowników związane z wyszukiwaniem, jak i treści wydawcy, i wykorzystuje te informacje, aby poprawić wydajność swojej platformy.

Jak pozycjonować się w Google News

Po pierwsze, Twoje treści mogą pojawiać się w Google News, nawet jeśli nie masz rejestracji i nie wykonałeś żadnych dodatkowych czynności poza przesłaniem ich do swojej witryny. Wszystkie strony, które są publikowane pod tagiem wiadomości lub w sekcji wiadomości witryny, mogą pojawiać się w wiadomościach i najważniejszych artykułach.

Drugim wymogiem jest to, że strony muszą być przeszukiwane i indeksowane przez Google. Jeśli boty zidentyfikują treści jako warte opublikowania, mogą zdecydować się na pokazanie ich w odpowiednich sekcjach platformy.

Nie ma jednak potrzeby pozostawiania rzeczy przypadkowi, zwłaszcza jeśli chcesz zapewnić sobie solidną obecność w News, zbudować grono odbiorców i zwiększyć ruch na swojej stronie.

Korzyści z Google News dla zarejestrowanych wydawców:

• Monetyzacja
• Subskrypcje
• Paywalle
• Branding
• Lepsza widoczność

Wydawcy, którzy się zarejestrują, mają kilka dodatkowych korzyści, takich jak:

• Monetyzacja. Możliwość zarabiania na swoich treściach dzięki reklamom na platformie.
• Subskrypcje. Umożliwianie użytkownikom subskrybowania ich kanału.
• Paywalle. Tworzenie płatnych ścian dla ich treści i decydowanie o tym, jak je zastosować.
• Znakowanie. Personalizacja swojej strony i treści w celu poprawy rozpoznawalności marki.
• Widoczność. Opisywanie charakteru ich treści, aby ułatwić ich znalezienie.

Właściciele witryn mogą ubiegać się o wyróżnienie w Wiadomościach i dodawać tam swoje publikacje za pośrednictwem Centrum wydawców. Aby móc to zrobić, powinni najpierw utworzyć konto dla swojej organizacji.

Następnie muszą dodać publikację, którą chcą wyróżnić, i zweryfikować, czy są właścicielem witryny lub mają do niej legalny dostęp. Organizacja może złożyć wniosek z więcej niż jedną publikacją i zaliczyć je jako oddzielne marki.

Po potwierdzeniu własności stron internetowych firma może złożyć wniosek do zatwierdzenia.

Po zatwierdzeniu publikacji właściciel może skonfigurować swój profil i edytować sposób wyświetlania treści użytkownikom, dodając logo, czcionki i przesyłając obrazy marki. Ponadto organizacja może tworzyć konta użytkowników o różnych poziomach uprawnień.

Następnym krokiem jest przesłanie i nadzorowanie treści oraz skonfigurowanie paywalla, jeśli go potrzebujesz.

Jak uzyskać ruch z Google News

Bycie widocznym w Google News jest świetne dla SEO – może dać Twojej marce wzrost autorytetu oraz zwiększyć ruch i popularność w witrynie. Najpierw jednak upewnij się, że spełniasz wszystkie wymagania techniczne i jakościowe Google.

Elementem przekazu marketingowego firmy, który promuje usługę jest:

„[…]naszym głównym sposobem, aby połączyć Cię z najbardziej przydatnymi artykułami, jest poleganie na naszych algorytmach wiadomości, które analizują takie czynniki, jak trafność i aktualność treści, a także doświadczenie źródła, w celu określenia artykułów zobaczysz. Każdy z tych czynników jest rozważany obok innych i nie byłby jedynym powodem pokazania artykułu.”

Aby uzyskać optymalną wydajność, wydawcy powinni wziąć pod uwagę wszystkie czynniki i upewnić się, że ich treść jest dostarczana.

Oto, na czym należy się skupić:

1. Pracuj nad swoim statusem EAT

Zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi oceny jakości treści wiadomości są tematem Your Money or Your Life (YMYL). Oznacza to, że ważne jest, aby Twoja publikacja wykazywała się wiedzą fachową, autorytatywnością i wiarygodnością (EAT) oraz aby Twoje treści przyniosły czytelnikowi wyjątkową wartość.

Źródło

Oto jak wydawcy mogą sprostać standardom Google EAT:

• Ekspertyza. Dostarczaj wysokiej jakości treści tworzone przez ekspertów w tej dziedzinie. Fakty muszą być poparte statystykami, oficjalnymi źródłami i legalnymi cytatami.
• Autorytatywność. Utrzymuj nieskazitelną reputację w Internecie jako rzetelny punkt informacyjny, który dostarcza wiarygodne informacje.
• Solidność. Podaj dane kontaktowe i dokładne informacje o tym, kto stoi za Twoją publikacją, w tym o twórcach treści, redaktorach i sponsorach.

Jednak chociaż może się wydawać, że mniejszym wydawcom trudno jest konkurować z uznanymi markami o wysokim autorytecie, nie jest to niemożliwe. Jeśli Twoja witryna jest zgodna zarówno z przepisami EAT, jak i następującymi po nich szczegółowymi wymogami dotyczącymi Wiadomości, masz spore szanse na ranking.

2. Przestrzegaj zasad Google dotyczących wiadomości

Aby ich treść była wyświetlana w Wiadomościach i Top Stories, wydawcy powinni również przestrzegać zasad Google dotyczących wiadomości. Przesyłane artykuły i filmy muszą bezwzględnie unikać tematów wysokiego ryzyka, rozpowszechniać wprowadzających w błąd informacji, promować mowę nienawiści i wulgaryzmy, przemoc i tak dalej.

Przepisy te generalnie dotyczą wszystkich treści, które pojawiają się w usługach Google. Jednak, jak wspomniano, wiadomości są tematem YMYL, więc filtr stosuje się tutaj z większą starannością.

Ponadto wydawcy powinni wyraźnie ujawnić, czy treść zawiera cele promocyjne, reklamowe, sponsorskie lub partnerskie.

3. Publikuj w nowych lub modnych tematach

Jedną z kluczowych różnic między rankingiem w Wiadomościach a Google Discover jest to, że Wiadomości skupiają się tylko na nowych treściach, a nie na wyświetlaniu również starszych odpowiednich stron. To, co tutaj plasuje, to świeże, aktualne informacje na tematy, którymi interesuje się użytkownik.

Dlatego wydawcy, którzy szybko informują o najświeższych wiadomościach w czasie rzeczywistym i oferują aktualny wgląd w bieżące wydarzenia, mają większe szanse na dotarcie do sekcji Nagłówki i osobiste spotkanie informacyjne.

4. Stwórz oryginalną treść

Google twierdzi, że jednym z głównych celów News jest promowanie i wspieranie oryginalnego i niezależnego dziennikarstwa oraz przedstawianie jego użytkownikom różnych punktów widzenia.

To kolejna korzyść dla publikacji na małą skalę i niszowych, które oferują inne spojrzenie na bieżące wydarzenia i starają się zapewnić czytelnikowi wartość. Budowanie reputacji szanowanego i wiarygodnego źródła informacji może zwiększyć Twój autorytet i obecność w Google News i na odwrót.

5. Dodaj daty i autorów

Wiadomości wideo i artykuły nie są treściami wiecznie żywymi, a ich aktualność czasowa jest ważna zarówno dla Google, jak i czytelnika. Oznaczanie artykułów sygnaturą czasową sprawi, że będą bardziej kwalifikować się do wyświetlania w wiadomościach i najważniejszych artykułach.

Ponadto upewnij się, że podałeś byline z dokładnymi informacjami. Tematy wiadomości to poufne informacje i ludzie powinni wiedzieć, kto stworzył treść.

Ponadto, dla większej przejrzystości, rozważ publikowanie profili autorów, w tym biografii dziennikarza, referencji i specjalizacji. Dzięki temu Twoja publikacja będzie bardziej wiarygodna.

6. Użyj stałych adresów URL

Aby zapewnić widoczność swoich treści, powinieneś używać stałych adresów URL i podjąć środki ostrożności podczas wdrażania migracji witryny. Zmiany w linkach mogą zmylić algorytm i może przestać wyświetlać Twoje treści.

Ponadto, rejestrując swoje konto, upewnij się, że aplikujesz w domenie, z której będą pochodzić wszystkie Twoje treści. Na przykład, jeśli zamierzasz publikować artykuły z różnych sekcji swojej witryny, powinieneś dodać swoją główną domenę, „nazwadomeny.com”, jako zarejestrowaną właściwość. Lub, jeśli publikujesz wiadomości tylko w dedykowanej sekcji swojej witryny, takiej jak „news.domainname.com, to powinna być ta, której używasz.

Szczegółowe informacje Google dotyczące postępowania z domenami, migracjami i adresami URL można znaleźć tutaj, tutaj i tutaj.

7. Skonfiguruj opis i kategorię

Podczas konfigurowania publikacji upewnij się, że opis jest reprezentatywny i odpowiednio kategoryzuje publikację.

Dokładne informacje zoptymalizowane za pomocą odpowiednich słów kluczowych mogą ułatwić botom zrozumienie, o co chodzi w Twoich tematach. Zwiększy to szansę, że algorytm pokaże Twoje treści osobom, które z największym prawdopodobieństwem je klikną.

Ponadto może ułatwić czytelnikom o odpowiednich zainteresowaniach znalezienie Twoich artykułów i filmów.

8. Dodaj mapę witryny Google News

Według Google utworzenie mapy witryny Google News może pomóc wydawcom znacznie poprawić wydajność ich treści.

„Aby pomóc naszemu robotowi w znalezieniu właściwej treści w Twojej witrynie, postępuj zgodnie z naszymi wskazówkami dotyczącymi map witryn i map witryn Wiadomości. Zwiększy to Twoje szanse na znalezienie Twoich treści w Google News”.

9. Monitoruj analitykę

Korzystając z Google Analytics, wydawcy mogą śledzić ruch na swoich stronach i mierzyć skuteczność Google News. Odesłania HTTP, których powinni szukać, to „news.google.com” i „news.url.google.com”.

Ponadto na początku 2021 roku Google uruchomił w Search Console raport wydajności Google News. Tam właściciele witryn mogą monitorować, jakie treści pojawiają się w Wiadomościach i jak dobrze ludzie na nie reagują, w tym wyświetlenia, kliknięcia, współczynnik klikalności (CTR) i tak dalej.

Źródło

Jeśli artykuł lub film ma słabe wyniki, możesz zbadać przyczynę i wprowadzić poprawki. Lub, oczywiście, treści, które generują duży ruch, mogą dać ci wyobrażenie o tym, co robisz dobrze i jakie taktyki zapewniają odbiorcom pożądane rezultaty.

10. Twórz etykiety

Wydawcy mogą dodawać etykiety do swoich domen, sekcji witryn lub poszczególnych adresów URL, aby pomóc botom lepiej zrozumieć i sklasyfikować treść. Można to zrobić w panelu Centrum wydawców lub za pomocą metatagów.

Etykiety istotne w Wiadomościach i Top Stories to opinia, satyra, generowanie przez użytkowników, informacja prasowa, blog itp.

Należy jednak oznaczać artykuły i filmy tylko dokładnymi etykietami, które pasują do treści. Jeśli boty uznają, że treść nie odpowiada wybranej przez Ciebie kategorii, mogą ją oznaczyć inaczej lub nie pokazywać żadnych znaczników.

Porady dotyczące SEO w Wiadomościach Google i najważniejszych artykułach Google

Treść w najważniejszych artykułach i pasku wiadomości w wyszukiwarce jest automatycznie wybierana przez algorytmy Google. Oznacza to, że nie jest on wybierany ręcznie przez redaktora na podstawie jego preferencji lub przesłany przez wydawców i zatwierdzony.

Dlatego, aby poprawić SEO Google Top Stories, wydawcy powinni upewnić się, że ich treść odpowiada wymaganiom algorytmu.

3 praktyczne wskazówki dotyczące SEO najlepszych artykułów w Google

• Twórz treści wysokiej jakości
• Popraw podstawowe wskaźniki internetowe
• Optymalizuj pod kątem NLP

Oto 3 najważniejsze kroki, które możesz podjąć w tym kierunku:

• Twórz wysokiej jakości treści . Treści wysokiej jakości zapewniają wspaniałe wrażenia użytkownika – tzn. ludzie częściej wchodzą z nimi w interakcję, dłużej pozostają na stronie, klikają linki itp. A to sprawia, że ​​strona z większym prawdopodobieństwem pojawi się w Top Stories.

Algorytm wybiera najbardziej odpowiednie artykuły i filmy, które mają większe zaangażowanie i odnoszą się do popularnych tematów. Na podstawie tych sygnałów decyduje, czy wyświetlać je w najważniejszych artykułach i karuzeli wiadomości w wyszukiwarce, czy nie.

• Popraw podstawowe wskaźniki internetowe. Według Google kluczowe wskaźniki sieciowe (CWV) są czynnikiem o wysokim priorytecie, jeśli chodzi o ranking w Wiadomościach, a zwłaszcza w Top Stories.

Jednym z celów CWV jest ustanowienie standardu, który pomoże algorytmowi rankingu wyszukiwarki wybierać między podobnymi stronami w zależności od tego, jak szybko się ładują, jak reagują i jak stabilna jest treść podczas ładowania strony.

Algorytm Top Stories opiera się na tej samej zasadzie i nadaje priorytet stronom, które spełniają kryteria wydajności.

• Optymalizacja pod kątem NLP . Boty Google wykorzystują przetwarzanie języka naturalnego (NLP), aby zrozumieć, o czym jest indeksowana treść, jak ją przetwarzać i wreszcie, jak ją klasyfikować. Jeśli tekst jest zagmatwany, źle skonstruowany lub źle napisany, mogą błędnie zinterpretować informacje lub zrezygnować z ich rozszyfrowania.

Wydawcy powinni optymalizować swoje teksty pod kątem NLP, aby upewnić się, że algorytm właściwie rozumie temat, trafność i jakość ich treści. W przeciwnym razie ich artykuły i filmy mogą spełniać wszystkie inne standardy, ale nadal nie trafiają do Top News.

Dolna linia

Google News to świetny sposób dla firm i wydawców cyfrowych, aby dotrzeć do nowych odbiorców i zwiększyć ruch w swoich witrynach. Jednak wraz z ciągłym rozwojem platformy stale pojawiają się nowe zasady techniczne i dotyczące treści, których wydawcy muszą przestrzegać.

Niemniej jednak niezmienione pozostaje to, że wysokiej jakości niezależne dziennikarstwo i interesujące tematy, które są istotne i spełniają najwyższe priorytety w rankingu News, trafiają do Top Stories. W połączeniu z pewnymi ulepszeniami technicznymi SEO i nieskazitelną reputacją online, stanowią one przepis na sukces Google News.