Google Ads kończy 22 lata: spojrzenie wstecz na największe zmiany i postępy w wyszukiwarce

Co pięć lat Search Engine Land lubi składać swego rodzaju hołd urodzinowy dla wyszukiwarki, reklamy online, przetwarzania w chmurze, oprogramowania komputerowego, komputerów kwantowych, handlu elektronicznego, sztucznej inteligencji i giganta elektroniki użytkowej, którego znamy jako Google. Spójrz na ich wielkie 2-0.

Ale biorąc pod uwagę wszystko, co wydarzyło się w wyszukiwarkach w ciągu ostatnich dwóch lat, uważamy, że nadszedł czas, aby wrzucić szampana, pokroić ciasto i zadowolić się nowym, corocznym uhonorowaniem.

Weźmy się za to!

2021-2022

Typy dopasowania słów kluczowych

Typy dopasowania słów kluczowych wydają się być prezentem, który ciągle daje, a w przypadku Google odbiera. Tym razem uproszczone dopasowanie do wyrażenia Google zaniepokoiło reklamodawców, niektórzy przyznali, że podobnie zachowywały się BMM i dopasowanie do wyrażenia, a inni potępiali zmianę jako krok w kierunku odebrania reklamodawcom większej ilości danych i kontroli, aby Google mógł czerpać jak największe zyski z aukcji.

Żegnaj, zmodyfikowane słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Google rozszerzyło dopasowanie do wyrażenia, aby mogło zostać uwzględnione w dopasowaniu przybliżonym, ku rozczarowaniu reklamodawców na całym świecie.

Widzowie

Reklamodawcy będą mogli korzystać z połączonych kampanii telewizyjnych, aby kierować reklamy do widzów w YouTube i „większości” innych aplikacji na telewizję internetową. Nowe rozwiązanie wprowadzi do telewizorów z dostępem do internetu segmenty odbiorców o podobnych zainteresowaniach, segmenty rynkowe i demograficzne.

Reklamodawcy będą mogli ponownie wykorzystywać odbiorców w różnych kampaniach. Gdy zbudujesz grupę odbiorców do wykorzystania w kampanii, Google Ads zapisze ją, aby można było użyć jej ponownie w przyszłej kampanii.

Google Ads zmienia nazwy niektórych kluczowych haseł w Twoim raporcie o odbiorcach i w całym Google Ads. Być może widziałeś to już na niektórych kontach. Google ujawniło to za pośrednictwem tej dokumentacji pomocy we wrześniu 2021 r.

RSA i koniec ETAs

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce (RSA) stały się domyślnym typem reklamy w 2021 r. RSA umożliwiają reklamodawcom wprowadzanie wielu nagłówków i odmian tekstu reklamy, a Google Ads wykorzystuje systemy uczące się, by określić, których odmian użyć na podstawie zapytań, których szukają użytkownicy.

Otwarta wersja beta umożliwiła reklamodawcom wyświetlanie reklam displayowych w wynikach wyszukiwania i YouTube po raz pierwszy w raporcie atrybucji Google Ads. Reklamodawcy widzą reklamy w raportach Najważniejsze ścieżki, Porównanie modeli, Konwersje wspomagane i Dane ścieżek.

Uruchomiono automatyczne reklamy pojazdów. Nowy format wykorzystuje pliki danych pojazdów w Google Merchant Center, aby dopasować wyszukiwania użytkowników do reklam.

Do systemu z trzema ostrzeżeniami dodano dziewięć nowych zasad, aby kierować reklamy na kliknięcia, wprowadzający w błąd projekt reklamy i nie tylko.

Automatyzacja

Połączone strategie ustalania stawek zastąpiły opcje samodzielne. Strategie inteligentnego określania stawek Docelowy CPA (tCPA) i Docelowy ROAS (tROAS) zostaną połączone odpowiednio ze strategiami ustalania stawek Maksymalizuj liczbę konwersji i Maksymalizuj wartość konwersji – poinformował we wtorek Google. W przyszłości opcja maksymalizacji konwersji będzie miała opcjonalne pole docelowego CPA, a maksymalizacji wartości konwersji – opcjonalne pole tROAS.

Ulubiony typ kampanii wszystkich, Performance Max, stał się dostępny dla wszystkich reklamodawców. PMax obejmuje inteligentne kampanie produktowe i kampanie lokalne, ale Google ostatecznie wycofało kampanie inteligentne produktowe na dobre od stycznia 2022 r.

Zmiany w rozszerzeniach automatycznych obejmują wyświetlanie rozszerzeń razem, raport „Rozszerzenia tworzone automatycznie” oraz możliwość dodawania ich na poziomie grupy reklam, kampanii lub konta.

Obawy dotyczące prywatności pogłębiają się

Amortyzacja plików cookie stron trzecich miała nastąpić w 2022 r., ale ostatecznie została przesunięta do 2023 r. Dzięki temu alternatywna technologia kierowania znana jako Federated Learning of Cohorts (FLoC) została udostępniona do testowania reklamodawców w drugim kwartale 2021 r., a jej wprowadzenie zaplanowano na czwarty kwartał 2021 r. 2022.

Piaskownica FLEDGE została zaprezentowana wraz z planami wprowadzenia kilku inicjatyw związanych z piaskownicą prywatności na Androida, w tym API tematów, API FLEDGE do niestandardowych odbiorców i remarketingu oraz API raportowania atrybucji. Rozpoczął testy w marcu 2022 roku.

Wyróżnienia

• Wydano Edytor reklam w wersji 2.0
• Raporty miejsc docelowych dla kampanii Performance Max
• Testowanie favicon w reklamach tekstowych
• Pożegnanie z kampaniami Gmail
• Odświeżony Search360
• Interfejs API AdWords został wycofany
• Trzy nowe produkty turystyczne

2015-2020

Widzowie

20. edycja Google dała początek erze marketingu predykcyjnego, wykorzystującego sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe do identyfikowania zamiarów i przewidywania potrzeb klientów, zachowań i wyników marketingowych.

YouTube uzyskuje dostęp do danych Google w celu kierowania na odbiorców, skutecznie poprawiając kierowanie reklam i pomiary w wyszukiwarce i YouTube.

Wprowadzono również GA4, dając użytkownikom rozszerzone statystyki predykcyjne, głębszą integrację z Google Ads, możliwości pomiaru na różnych urządzeniach i bardziej szczegółowe kontrole danych.

Odrzucenie typu dopasowania słowa kluczowego

Zmienił się sposób, w jaki zarządzamy wyszukiwanymi hasłami. Bliskie warianty nie są już tym, czym były kiedyś, a marketerzy są zmuszani do dostosowywania się do uczenia maszynowego. „Google twierdzi, że uczenie maszynowe jest teraz wystarczająco dobre, aby określić, kiedy zapytanie ma taką samą intencję, jak słowo kluczowe, z wystarczająco wysokim wskaźnikiem sukcesu, aby reklamodawcy zauważyli ogólny wzrost wydajności”. Niezręczny.

Google poluzowało panowanie nad zbliżonymi wariantami słów kluczowych. Dopasowanie przybliżone jest bardzo przybliżone, dopasowanie ścisłe bardziej przypomina dopasowanie do wyrażenia, a dopasowanie do wyrażenia już minęło?

Obawy o prywatność zmusiły Google do ograniczenia raportowania wyszukiwanych haseł. W oświadczeniu Google rzecznik powiedział: „Aby zachować nasze standardy prywatności i wzmocnić ochronę danych użytkowników, wprowadziliśmy zmiany w naszym Raporcie wyszukiwanych haseł, aby zawierał tylko te hasła, które wyszukiwała znaczna liczba użytkowników. Nieustannie inwestujemy w nowe i skuteczne sposoby dzielenia się spostrzeżeniami, które umożliwiają reklamodawcom podejmowanie krytycznych decyzji biznesowych”.

Automatyzacja nabiera tempa

RSA i początek końca rozszerzonych reklam tekstowych rozpoczęły się w 2020 r. Opcja reklam tekstowych nie była już domyślną opcją w menu rozwijanym Reklamy. Reklamodawcy widzą tylko elastyczne reklamy w wyszukiwarce (RSA) i reklamy typu Call.

Wprowadzono kampanie lokalne, których celem było zwiększenie liczby wizyt w sklepach stacjonarnych. Google automatycznie optymalizuje wyświetlanie reklam w wyszukiwarce, YouTube, Mapach oraz witrynach i aplikacjach w swoich sieciach reklamowych.

Zadebiutowały kampanie inteligentne, które zostały zaprojektowane z myślą o małych i lokalnych firmach, które nie mają dedykowanego personelu marketingowego, a nawet nie mają stron internetowych.

Kampanie inteligentne stały się domyślnym typem kampanii dla nowych reklamodawców w Google Ads. Kampanie są prawie całkowicie zautomatyzowane, a cele obejmują rozmowy telefoniczne, wizyty w witrynie i zapytania o wskazówki.

Wyróżnienia

Inne nowe udoskonalenia w wyszukiwarce obejmowały:

• Reklamy hoteli
• Raportowanie na różnych urządzeniach
• Powierzchnie w Google

2000 uruchomienie do 2015

Chociaż nie jest to w żadnym wypadku pełna lista, poniżej przedstawiamy kilka najważniejszych wydarzeń związanych z rozwojem produktów, począwszy od wprowadzenia platformy AdWords w 2000 r., aż do ich 15. urodzin.

2000

Google uruchomił nowy samoobsługowy program reklamowy o nazwie AdWords. Program umożliwiał „każdemu reklamodawcy zakup zindywidualizowanej i niedrogiej reklamy opartej na słowach kluczowych, która pojawia się natychmiast na stronie wyników wyszukiwania google.com”.

Program AdWords zastąpił pierwszy program reklamowy Google o nazwie Sponsorowanie Premium.

Zapoznaj się z tym artykułem, który znaleźliśmy w raporcie dotyczącym wyszukiwarek w 2000 roku.

2006

W 2006 roku firma Google zdecydowała się przyspieszyć testowanie reklam prasowych. Jeśli jesteś ciekawy, możesz przeczytać wyniki tutaj.

W tym samym roku rozpoczęli także testowanie reklam wideo typu In-Stream w Beet.tv.

2007

Google zaczął promować reklamy audio. Strona docelowa, do której prowadzi, informuje o zadzwonieniu do jednego z biur sprzedaży Google, jeśli chcesz reklamować się w radiu.

Reklamy PPA zostały wprowadzone w tym roku, umożliwiając reklamodawcom płacenie tylko wtedy, gdy ich preferowane działanie zostanie zakończone, takie jak sprzedaż lub kliknięcie.

Google rozpoczął również testowanie swojego Narzędzia propozycji słów kluczowych, pokazując liczbę wyszukiwań z poprzedniego miesiąca. Narzędzie pokazuje rzeczywiste liczby w liczbie wyszukiwań słów kluczowych z poprzedniego miesiąca.

Również w tym roku Google nabył DoubleClick od The New York Times za 3,1 miliarda dolarów.

W lipcu Google ogłosiło, że na spersonalizowane reklamy, które widzisz, mają wpływ poprzednie wyszukiwania. W odpowiedzi Google powiedział: „To, co widzisz, to to, że patrzymy na poprzednie zapytanie użytkownika i widzimy, jak dobrze krzyżuje się z bieżącym zapytaniem. Jeśli jest znaczący, użyjemy go, aby pomóc w kierowaniu na bieżące zapytanie. Po prostu sprawdzamy, co znajduje się w odsyłającym adresie URL (za każdym razem, gdy ładujesz stronę internetową, nagłówek HTTP zawiera Twój poprzedni adres URL jako „stronę odsyłającą”).”

Google dociera do 1 miliona reklamodawców! „Analityk z UBS oszacował, że Google ma od 1,3 miliona do 1,5 miliona reklamodawców. Według analityka pokazuje to, że wciąż jest miejsce na znacznie większy wzrost bazy reklamodawców”.

2008

Google zaoferował swój panel zakupu mediów bardzo sceptycznym agencjom.

Firma Google ogłosiła również śledzenie stron trzecich w sieci partnerskiej. Dzięki, Google!

W tym samym roku Google rozpoczął również testowanie wyświetlania reklam produktów w wynikach wyszukiwania.

Blog Inside AdWords Google ogłosił, że wszyscy reklamodawcy z USA powinni mieć teraz na swoich kontach opcję reklam telewizyjnych. Po zalogowaniu się na konto AdWords na dole powinna pojawić się opcja „Inne typy kampanii”.

2009

Inicjatywa Google dotycząca reklam prasowych zostaje zamknięta. Google powiedział, że rezygnuje z tej usługi, ponieważ „obecny produkt reklam prasowych nie jest właściwym rozwiązaniem”.

Google ogłosiło, że oficjalnie zamyka Google Audio Ads i Google Radio Automation.

Blog Google Base ogłosił uruchomienie nowego Google Merchant Center. Merchant Center zastępuje Google Base dla tych, którzy przesyłają produkty do Google.

Blog Google ogłosił, że można teraz kupować reklamy promowane wideo YouTube bezpośrednio w konsoli Google AdWords. Wcześniej wszystkie reklamy promowanych filmów wideo w YouTube były zarządzane w YouTube pod adresem ads.youtube.com.

Google nabyło AdMob (www.admob.com), popularną firmę zajmującą się reklamami mobilnymi, za 750 milionów dolarów. To przejęcie daje Google dostęp do ponad 15 000 witryn i aplikacji mobilnych AdMob.

2010

Firma Google ogłosiła nowy obszar typu laboratorium o nazwie Google Ad Innovations, w którym „pokaże niektóre z naszych najnowszych pomysłów dotyczących technologii reklamowych i uzyska Twoją opinię”. Pomyśl o tym jak o Laboratorium Google dla reklam.

Google umożliwił dostęp do panelu AdWords i innych funkcji dla użytkowników smartfonów. Jest konfigurowalny i zapewnia stały dostęp do danych i statystyk konta. Nowy interfejs mobilny jest obecnie dostępny dla użytkowników iPhone'a, Androida i Palm/WebOS.

Google rozpoczyna z niewielką liczbą reklamodawców testowanie funkcji, w której numer telefonu można umieścić w reklamie, aby pomóc im skuteczniej kontaktować się z klientami, którzy wolą łączyć się przez telefon.

Rozpoczyna się testowanie nowego typu słowa kluczowego, modyfikatora dopasowania przybliżonego.

Reklamy z listą produktów Google są oferowane wszystkim reklamodawcom

2011

Google umożliwia teraz reklamodawcom AdWords automatyczną optymalizację najczęściej wyświetlanych reklam na podstawie współczynników konwersji.

Google zacznie pobierać opłatę w wysokości 1,00 USD za połączenia wykonane przy użyciu podanego przez siebie unikalnego numeru, ale tylko wtedy, gdy połączenie pochodzi od osoby korzystającej z komputera, która sama wybiera numer z telefonu. Gdy połączenie pochodzi z urządzenia mobilnego lub ktoś na komputerze PC dzwoni z samego komputera przez kliknięcie, obowiązują standardowe opłaty za kliknięcie. Wcześniej połączenia wybierane przez telefon były bezpłatne, ponieważ nie wymagały kliknięcia per se.

Google udostępnia wszystkim swoim reklamodawcom możliwość kierowania reklam do użytkowników według zainteresowań w oparciu o ich poprzednią aktywność lub zachowanie związane z przeglądaniem.

Rozpoczęcie testów kosztu na lead. Google testuje wersje wyszukiwania i displayowe formatu reklamy rozliczanego w przeliczeniu na potencjalnego klienta, który pozwoli użytkownikom poprosić reklamodawcę o skontaktowanie się z nim.

Google otwiera szerszy test beta dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Ten typ reklamy jest przeznaczony dla sprzedawców detalicznych lub innych reklamodawców z dużymi, często zmieniającymi się zasobami reklamowymi. Google automatycznie generuje tekst reklamy na podstawie szablonu reklamodawcy.

Google oficjalnie ogłosiło, że zacznie obsługiwać AdWords na dole stron wyników wyszukiwania w Google.com.

2012

Wyszukiwarka produktów Google zmienia nazwę na Zakupy Google i wyświetlani będą tylko sprzedawcy, którzy zapłacili.

Google testuje efekt dodania plakietek „Trusted Stores” do reklam w wyszukiwarce kwalifikujących się reklamodawców, ponieważ rozważa szersze zastosowanie plakietek.

Google wprowadził możliwość kierowania reklam na ponad 30 000 kodów pocztowych w AdWords, dając reklamodawcom możliwość znajdowania potencjalnych klientów w znany, szczegółowy sposób. Inna nowa funkcja, Wstawianie lokalizacji, ma na celu umożliwienie reklamodawcom posiadającym wiele lokalizacji tworzenie jednej reklamy i dynamiczne wstawianie informacji w zależności od zapytania lub lokalizacji użytkownika.

Google opublikował nowy raport — Analiza aukcji — który pomaga marketerom zrozumieć, jak prezentują się ich reklamy w porównaniu z innymi na tych samych aukcjach.

Rozpoczyna się testowanie nowego formatu reklamy w produkcie Hotel Finder, który umożliwia marketerom licytowanie, by pojawiać się u góry wyników wyszukiwania. Reklamy promowanych hoteli są klasyfikowane na podstawie kombinacji stawki i wyniku jakości i są sprzedawane na podstawie CPC.

Tag remarketingowy otrzymuje metamorfozę.

Firma Google zaczęła powiadamiać sprzedawców, że nie zezwala im na dalsze wystawianie przedmiotów związanych z bronią na sprzedaż w Zakupach Google.

2013

Google ogłosił plany dodania kampanii rozszerzonych dla AdWords, aby pomóc w zarządzaniu kampaniami przeznaczonymi dla użytkowników korzystających z wielu urządzeń. Kampanie rozszerzone miały na celu włączenie zaawansowanych raportów o użytkownikach. Ten ruch był kontrowersyjny wśród reklamodawców.

Zaczęto wprowadzać dostosowania stawek mobilnych na poziomie grupy reklam.

Planer słów kluczowych AdWords w końcu zostaje uruchomiony.

Google ogłosił oficjalną wersję beta rozszerzeń graficznych w AdWords.

Firma Google ogłosiła wydanie wersji beta rozszerzeń opinii, które umożliwiają reklamodawcom dołączanie w reklamach AdWords cytatu z renomowanej publikacji.

2014

CNBC informuje, że Google zakazuje teraz firmom pornograficznym korzystania z ich sieci reklamowej.

Aby pomóc sprzedawcom utrzymać stałą widoczność w PLA, Google uruchomił „automatyczne aktualizacje produktów” w AdWords.

Firma Google ogłosiła, że ​​rozszerza swoje popularne reklamy z listą produktów (PLA) na witryny handlu detalicznego i handlu elektronicznego w sieci wyszukiwania Google. Reklamy są wyświetlane za pośrednictwem nowego produktu Google o nazwie AdSense dla Zakupów.

Rozpoczyna się wdrażanie raportu o rozszerzeniach automatycznych.

Uruchomiono AdWords 11. Firma Google wydała całkowicie przeprojektowaną wersję Edytora AdWords, która obsługuje kilka funkcji edycji zbiorczej, które zostały niedawno dodane do interfejsu internetowego, i wprowadza nowe funkcje do narzędzia komputerowego.

2015

Do 2015 roku Google utrzymał prawie 64 procent udziału w wyszukiwaniach na komputerach stacjonarnych i prawie 90 procentach mobilnych w USA.

Biblioteka udostępniona Google została wyłączona.

Google wprowadza dynamiczne rozszerzenia informacji dla AdWords. Rozszerzenia automatyczne wyświetlają specyficzne dla branży, uporządkowane informacje o produktach i usługach w witrynach reklamodawców.

Google otworzył dostęp do swojego programu reklamowego usług dla domu w AdWords Express. Program reklamowy usług domowych został uruchomiony w wersji beta w regionie San Francisco, aby połączyć dostawców usług z lokalnymi mieszkańcami poszukującymi pomocy.

Od października Google zmienił kolumny konwersji tak, aby zawierały tylko te konwersje, które są ustawione do optymalizacji, tj. zoptymalizowane działania powodujące konwersję.

Google uruchomiło Cele inteligentne na początku grudnia. Cele inteligentne są przeznaczone dla reklamodawców, którzy nie mają lub nie mogą korzystać ze śledzenia konwersji w swoich witrynach. Gromadzi dane o konwersjach z tysięcy witryn, które zdecydowały się udostępniać dane Google Analytics, a dzięki uczeniu maszynowemu identyfikuje wizyty w witrynie reklamodawcy, które prawdopodobnie przyniosą konwersję.