Podstawowa aktualizacja Google z grudnia 2020 r.: co zmieniło się w najnowszej aktualizacji Google

Aktualizacja rdzenia z grudnia 2020 r., czyli najnowsza aktualizacja algorytmu Google, została opublikowana 3 grudnia, tuż przed świętami Bożego Narodzenia. Oto, co się zmieniło i jakie są skutki tej aktualizacji podstawowej.

Rok, który właśnie się skończył, z pewnością nie oszczędził się pod względem wstrząsów, a jakby tego było mało, Google postanowił dodać kolejny wstrząs do już burzliwego roku 2020, wypuszczając najnowszą aktualizację „Grudnia 2020 r. aktualizacja jego algorytmu.

Jeśli marketerzy mieli nadzieję na spokojne zrobienie sobie wolnego czasu, przynajmniej na uczczenie końca roku, ta najnowsza aktualizacja zniszczyła również tę ostatnią nadzieję. Pierwsze skutki uboczne były odczuwalne już 4 grudnia: jeśli aktualizacja ze stycznia 2020 r. doprowadziła do średniej zmienności wynoszącej 8 punktów, ta z grudnia spowodowała zmienność, która osiągnęła szczyty od 9 do 9,4 punktu w prawie wszystkich kategoriach.

Zobaczmy więc, czy teraz, ponad miesiąc później, te początkowo zarejestrowane zmiany doprowadziły do ​​jakichś realnych konsekwencji i co tak naprawdę zmieniło się wraz z najnowszą aktualizacją.

Co to jest aktualizacja rdzenia Google?

Google Core Update to aktualizacja kryteriów stosowanych przez algorytmy Google, która występuje z określoną częstotliwością. W 2020 roku pojawiły się trzy główne aktualizacje: styczeń, maj i grudzień.

Celem tych aktualizacji jest optymalizacja działań związanych z przeszukiwaniem, indeksowaniem i pozycjonowaniem wykonywanych przez wyszukiwarkę, aby oferować użytkownikom coraz dokładniejsze odpowiedzi, które spełniają ich potrzeby. W szczególności najnowsze aktualizacje Google skupiły się na poprawie analizy zawartości stron internetowych przeprowadzanej przez sztuczną inteligencję algorytmu Rank Brain . W rzeczywistości celem jest dalsze udoskonalenie zdolności tej sztucznej inteligencji do zrozumienia intencji wyszukiwania danej osoby na poziomie semantycznym , aby nagradzać strony internetowe, które oferują użytkownikom wysokiej jakości treści.

Nie wiemy jednak, z czego tak naprawdę składała się ta najnowsza aktualizacja. Jeśli chodzi o aktualizacje rdzenia, jest bardzo niewiele pewników: Google nigdy nie wyjaśnia praktycznych zmian w działaniu swoich algorytmów, ograniczając się jedynie do oficjalnego ogłaszania swoich aktualizacji, jak miało to miejsce również w grudniu 2020 r.

Jakie są możliwe skutki aktualizacji?

Każda aktualizacja kryteriów, na których opierają się algorytmy Google, może mieć wpływ na pozycjonowanie dowolnej witryny w wynikach wyszukiwania, w dowolnej części świata iw dowolnym języku.

Gdy Google ogłasza aktualizację, oznacza to, że pozycjonowanie Twojej strony internetowej może ulec pozytywnym lub negatywnym zmianom, w zależności od branży i interesujących Cię słów kluczowych.

Po aktualizacji z dużym prawdopodobieństwem wystąpi tzw. efekt „roller coaster” , czyli kilkudniowe korekty, podczas których strona internetowa może szybko stracić i zdobyć pozycje w SERP, czyli listę wyników strony powiązanych z zapytaniem weszła. Aby zweryfikować rzeczywisty wpływ aktualizacji, musisz zatem poczekać, aż takie korekty ustąpią, zanim dokonasz oceny rzeczywistych zmian pod koniec okresu korekty. W swoim oficjalnym tweecie informacyjnym Google przewidział, że aktualizacja zajmie kilka tygodni, ogłaszając, że zostanie w pełni wprowadzona do 16 grudnia:

Tak więc aktualizacja może być okazją, aby Twoja witryna została nagrodzona i wspięła się na wyższą pozycję na liście wyników wyszukiwania, lub może ukarać Twoją firmę , ze spadkiem liczby odwiedzin w Twojej witrynie, który może łatwo spowodować spadek sprzedaży w Twojej witrynie e-commerce , w żądaniach usług, w pobieraniu zasobów itp.

Konsekwencje aktualizacji podstawowej z grudnia 2020 r.

Efekty podobne do poprzedniej aktualizacji z maja 2020 r. były widoczne w tygodniach następujących po wydaniu Aktualizacji Podstawowej z grudnia 2020 r., z bardzo wysokimi szczytami zmienności, które doprowadziły do ​​przewidzenia jednego z najbardziej znaczących przypadków aktualizacji z ostatnich dwóch lat.

Źródło: Moz

Według danych SEMRush Sensor, w ciągu pierwszych kilku dni po premierze, najbardziej dotkniętymi zmianami w aktualizacji były sektory: nieruchomości, podróże, zdrowie, książki, zwierzęta, praca i edukacja, wszystkie kategorie już szczególnie dotknięte skutkami zmian pandemii.

Na poziomie kategorii strony, które zostały najbardziej ukarane i straciły najwięcej pozycji, to te z randkami online, a następnie sklepy i strony z wiadomościami:

Źródło: Semrush

Po stronie zwycięzców znajdziemy kategorie Biznes i przemysł, Internet i telekomunikacja oraz Uroda i fitness:

Według społeczności SEO, aktualizacja podstawowa z grudnia 2020 r. była niewątpliwie ważną aktualizacją o wielkim wpływie : ci, którzy odczuli skutki tej aktualizacji (negatywne lub pozytywne), byli świadkami zmiany z 10% do nawet osiągnięcia 100% w porównaniu z ich poprzednimi poziomami rankingu.

Jak zrozumieć, dlaczego zostałeś ukarany i co zrobić, aby temu zaradzić?

„ Nie ma nic złego w stronach, które mogą działać gorzej w aktualizacji podstawowej. Nie naruszyli naszych wskazówek dla webmasterów ani nie zostali poddani ręcznym lub algorytmicznym działaniom, co może się zdarzyć w przypadku stron, które naruszają te wskazówki. W rzeczywistości nie ma nic w podstawowej aktualizacji, która byłaby kierowana na określone strony lub witryny. Zamiast tego zmiany mają na celu poprawę ogólnej oceny treści przez nasze systemy. Te zmiany mogą sprawić, że niektóre strony, które wcześniej były niedoceniane, będą działać lepiej. […] Strony, które wypadają po aktualizacji podstawowej, nie mają nic złego do naprawienia. To powiedziawszy, rozumiemy, że ci, którzy radzą sobie gorzej po zmianie podstawowej aktualizacji, mogą nadal czuć, że muszą coś zrobić. Sugerujemy skupienie się na upewnieniu się, że oferujesz najlepsze treści, jakie możesz. To właśnie nasze algorytmy starają się nagradzać”.

To właśnie deklaruje Google na swoim blogu dla webmasterów. Dlatego nie ma nic złego w witrynach, które są karane przez algorytm, ponieważ nie naruszają one żadnych wytycznych .

Google zachęca osoby, które zostały ukarane, do skupienia się na jakości oferowanych treści i do zapoznania się z szeregiem wskazówek udostępnianych na blogu, które mogą pomóc im zrozumieć potencjalne powody, dla których zostali ukarani i jak ulepszyć swoją witrynę internetową, aby uzyskać pozycje w kolejne aktualizacje. Te wskazówki to nic innego jak pytania, na które powinieneś uczciwie odpowiedzieć, aby przetestować jakość i skuteczność swojej witryny:

• Czy Twoja witryna oferuje oryginalne i wartościowe treści?
• Czy tytuły i opisy są wciągające i spójne z treścią?
• Czy udostępniłbyś swoje treści znajomym?
• Czy Twoje treści są wiarygodne? Czy Twoja strona internetowa zawiera błędy?
• Czy treść wydaje się dobrze przemyślana? Czy jest za dużo reklam? Czy witryna wyświetla się poprawnie na wszystkich urządzeniach?
• Czy strona ma wartość dodaną w porównaniu z innymi konkurentami? Czy treść odpowiada potrzebom i oczekiwaniom użytkowników?

Naszą radą jest, aby zawsze monitorować swoją witrynę i starać się ją aktualizować , stale dbając o jakość jej zawartości i optymalizując przeglądanie. Pamiętaj o wskazówkach Google i skup się na oferowaniu zawsze wartościowych treści, a nie na optymalizacji witryny pod kątem określonej aktualizacji algorytmu . Jeśli aktualizacje Google są coraz bardziej zorientowane na nagradzanie jakości i wartości, Twoja praca nieuchronnie zostanie nagrodzona przyszłymi aktualizacjami, a Twoja witryna będzie utrzymywać dobrą pozycję w dłuższej perspektywie.

Podsumowując

Aktualizacje kryteriów działania algorytmów Google mogą mieć decydujące znaczenie dla pozycjonowania Twoich stron internetowych i mieć znaczący wpływ na Twój biznes.

Niezbędne jest ciągłe monitorowanie tych aktualizacji i tego, jak wpływają one na Twoje szanse na znalezienie się na stronach wyszukiwania: analizuj swoje pozycjonowanie i okresowo sprawdzaj jakość swojej witryny, korzystając ze wskazówek sugerowanych przez Google.

Upewnij się, że zawsze oferujesz wysokiej jakości treści, które zapewniają wartość dodaną, i zawsze aktualizuj swoją witrynę, aby uniknąć kary w związku z kolejnymi aktualizacjami podstawowymi.