Google vs Bing Showdown 2021 (szczegółowe porównanie)

Mimo że w Internecie jest ponad 100 wyszukiwarek, większość z nas kieruje się prosto do Google lub Bing.

Dwóch gigantów wyszukiwarek zdominowało branżę. I zapewniają bramę milionom klientów dzięki PPC, SEO i wysokiej jakości treści.

Ale debata Google vs Bing jest trudna. Która platforma jest najlepsza dla firm, a która jest najlepsza dla przeciętnego użytkownika?

Cóż, jesteśmy tutaj, aby wyjaśnić, która z nich powinna być traktowana priorytetowo i jak radzą sobie obie wyszukiwarki, gdy idą łeb w łeb.

Historia wyszukiwarek

Pierwsze wyszukiwarki istniały przed WWW. Dwa wczesne przykłady to WHOIS (1982) i Knowbot Information Service (1989).

Potem we wrześniu 1990 roku przyszedł Archie. Była to prymitywna usługa FTP zawierająca indeks z wykazami katalogów, które użytkownicy mogli pobrać.

Oto jest w całej okazałości – szary cud, który położył podwaliny pod przyszłość.

Pod koniec 1993 roku pojawił się W3Catalog, pierwsza właściwa wyszukiwarka internetowa.

Otworzyła śluzy i w latach 1994-1997 na rynek wkroczyli takie firmy jak Lycos, Yahoo!, Daum, Magellan, Ask Jeeves i Yandex.

Ale to Google i Bing wykorzystały pełny potencjał branży. I zdominowali rynek. Jak to? Popatrzmy na gąsior.

Historia Bing

Firma Microsoft weszła na rynek w 1998 roku, najpierw z usługą MSN Search przed zmianą nazwy na Windows Live Search w 2006 roku.

Następnie w 2007 r. przekształcił się w Live Search, po czym w czerwcu 2009 r. ponownie zmienił nazwę na Bing.

W październiku 2020 r. nastąpiła kolejna zmiana nazwy, a oficjalny tytuł stał się teraz Microsoft Bing.

Droga do tego miejsca była długa i kręta! Ale teraz jest to trzecia co do wielkości wyszukiwarka na świecie.

Microsoft używa bardziej zajętego interfejsu użytkownika niż Google, z tapetami w tle, wiadomościami i historycznymi przypisami.

Historia Google

Larry Page i Sergey Brin poznali się na uniwersytecie w 1995 roku i stworzyli Backrub. Nazwa stała się Google w momencie rozpoczęcia działalności w 1998 roku.

Oprócz algorytmów definiujących branżę firma zaczęła również sprzedawać wyszukiwane hasła, które, jak wiemy, zrewolucjonizowały rentowność ich firm i branżę marketingu cyfrowego.

Wstrząsnęło także życiem biurowym, koncentrując się na kulturze firmy. Jak na przykład:

• Budowanie serwerów z Lego.
• Przedstawiamy psa firmowego (pierwszym był Yoshka).
• Wykorzystanie Google Doodles do wprowadzenia osobowości do marki.

Różnice między Google a Bing

Na pierwszy rzut oka wyglądają tak samo i mają widoczne białe pole na wyszukiwane hasła.

Ale dzięki różnym algorytmom wyniki dla firm w zakresie treści, PPC i SEO są niezbędne do zrozumienia. Oto czego możesz się spodziewać.

Wyniki wyszukiwania

Google używa szeregu algorytmów (w tym słynnego PageRank) do określania rankingów w swoich SERPach. Aby to zrobić, pająki przemierzają strony internetowe i zapewniają ocenę trafności.

Wyszukuje sygnały rankingowe, takie jak typ zapytania, trafność, wiedza specjalistyczna o źródle i lokalizacja.

Podejście Google ciągle ewoluuje. Na przykład teraz używa BERT, wyjaśniono to w celu lepszego zrozumienia wyszukiwania niż kiedykolwiek wcześniej:

„Dzięki zastosowaniu modeli BERT zarówno do rankingu, jak i polecanych fragmentów w wyszukiwarce, jesteśmy w stanie wykonać znacznie lepszą pracę, pomagając Ci znaleźć przydatne informacje. W rzeczywistości, jeśli chodzi o wyniki rankingowe, BERT pomoże wyszukiwarce lepiej zrozumieć jedno na 10 wyszukiwań w amerykańskim angielskim”.

Bing stosuje podobne podejście ze swoim algorytmem indeksowania BitFunnel.

Szybko wprowadza również funkcje, takie jak inteligentne wyszukiwanie (zapewnia to sztuczna inteligencja). Jak mówi Microsoft:

„Inteligentne odpowiedzi wykorzystują najnowszy stan wiedzy do czytania maszynowego, wspierany przez Project Brainwave działający na układach FPGA firmy Intel, aby czytać i analizować miliardy dokumentów, aby zrozumieć sieć i pomóc szybciej i pewniej uzyskać potrzebne odpowiedzi”.

Microsoft koncentruje się również na sygnałach kliknięć, faworyzowaniu starszego autorytetu witryn internetowych i korzystaniu z sygnałów społecznościowych.

Korzystając z wyszukiwarki możesz również skorzystać z Microsoft Rewards. Możesz wymienić zdobyte punkty na Amazon i Starbucks.

Jasne, to nie czyni Bing lepszym niż Google. Ale przynajmniej twoje poszukiwania mogą zaowocować darmową kawą.

Ale co z wynikami wyszukiwania? Przyjrzeliśmy się, jak PPC Protect wygląda na obu stronach. I? Jest między nimi uderzające podobieństwo.

Przeprowadziliśmy wyszukiwanie, aby pokazać różnice w wyszukiwanym haśle „marketing cyfrowy”. Z tym wrócił Google.

Na górze w zielonej sekcji mamy głównego producenta pieniędzy Google, ich reklamy w wyszukiwarce PPC, które są wyświetlane w większości wyników.

Tuż pod reklamami na niebiesko prowadzi z wyróżnionym fragmentem wyjaśniającym, czym jest marketing cyfrowy i wizualizacjami z polecanej strony internetowej.

Poniżej w pomarańczowym podświetleniu pokazuje podobne pytania związane z zapytaniem (w tym przypadku „marketing cyfrowy”), którego ludzie szukają.

I wreszcie na czerwono na samym dole normalne organiczne wyniki wyszukiwania.

Po prawej stronie tylko na urządzeniach stacjonarnych pokazuje bardziej przydatne informacje o marketingu cyfrowym z zaufanych źródeł, takich jak Wikipedia.

Jak widać, użytkownicy od razu mają odpowiedź i mają mnóstwo opcji do dalszej lektury.

A oto Bing.

Podobnie jak Google, zaczyna się od reklam PPC, po których następuje tabela podziału typowych pytań PPC, a na końcu pokazuje inne organiczne strony internetowe na dole.

Podobnie jak Google, pokazuje pasek boczny na pulpicie w zależności od wyszukiwanego hasła. W tym przypadku zawiera również informacje z Wikipedii do dalszego czytania.

Porównując te dwa elementy, chociaż są one bardzo podobne, Google wyraźnie rozumie, czego szukają użytkownicy i przedstawia godny zaufania artykuł, a nie tylko stronę Wikipedii.

To wskazuje na zdolność Google do udzielania szczegółowych, szczegółowych odpowiedzi. Jego algorytmy przodują w branży i jest to przykład tego, że zapewnia lepszą odpowiedź niż Microsoft.

Ale z biznesowego punktu widzenia, co z Twoimi celami PPC?

Microsoft Ads a Google Ads

W 2019 roku Bing Ads przekształciło się w Microsoft Advertising. A w 2018 roku Google AdWords stał się Google Ads.

Pomijając zmiany nazw, różnica między obiema platformami jest dramatyczna. Dla reklamodawców na całym świecie kluczowym czynnikiem jest CPC.

Oto demonstracja rynku amerykańskiego.

Dlaczego Bing jest tańszy? Ponieważ ma o wiele mniejszą konkurencję dla licytujących reklamodawców. Oznacza to, że kliknięcia są bardziej opłacalne, a Ty zyskasz wyższy ROI.

Musisz jednak pamiętać, że wielkość ruchu jest znacznie mniejsza w porównaniu do Google. Być może będziesz musiał zapłacić więcej za konwersje lądowe.

Ostatecznie dzięki Google płacisz więcej, aby prześcignąć konkurencję. Ale zyskujesz ogromną liczbę potencjalnych klientów, którzy widzą Twoje kampanie dzięki sukcesowi giganta wyszukiwania.

Udział w rynku

Google obsługuje ponad 3,8 miliarda wyszukiwań dziennie i odwiedziło 62,19 miliarda odwiedzających w 2019 roku.

To całkowita potęga wyszukiwania, posiadająca 87,96% rynku wyszukiwarek. I w najbliższym czasie nie straci tej przewagi.

Bing obsługuje 4,58% zapytań internetowych.

To wciąż ogromna część ruchu, ale blednie w porównaniu z dominacją konkurencji w branży.

To prowadzi nas do ważnego pytania — dlaczego Google tak daleko wyprzedza swoją konkurencję? Wynika to z ciągłego koncentrowania się na zapewnianiu jak najlepszych wyników swoim użytkownikom.

Google rozumie charakter zamiaru wyszukiwania.

A dzięki zaawansowanym i ciągle ewoluującym algorytmom zapewnia użytkownikom dokładne i trafne wyniki. Zawsze.

Ponadto Google jest błyskawiczny, niezawodny, bezpieczny, a także kupił wiele innych bardzo popularnych platform, przede wszystkim YouTube.

A to tworzy znajomość marki. Jeśli jesteś użytkownikiem online, prędzej czy później będziesz korzystać z Google. Czemu nie? Jego reputacja znacznie przewyższa konkurencję.

Pojedynek Google kontra Bing

Dla reklamodawców Google ma ogromny ruch (ale wyższe koszty CPC), podczas gdy Bing oferuje tańsze kampanie, ale mniej perspektyw.

Co jest lepsze dla Twojej firmy?

Prawdopodobnie Google, ponieważ jest tak skuteczny i będziesz mieć znacznie większą pulę potencjalnych klientów. Chociaż konkurencja jest duża i potrzebujesz każdej sztuczki z książki, aby Twoje kampanie miały wpływ.

Możesz tam przeczytać nasz przewodnik po poradach PPC.

Ale jeśli masz niższy budżet i chcesz zaoszczędzić pieniądze, zwiększenie udziału Bing w rynku jest kuszącą propozycją.

Nadal możesz dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców i taniej.

Dla nas? Chociaż lubimy Bing, skłaniamy się ku Google. Czemu? Ponieważ udoskonalił swoją sztukę i zapewnia doskonałe wyniki wyszukiwania.

Dla reklamodawców? Poszlibyśmy z Google, po prostu sprowadzając się do ogromnej liczby codziennych wyszukiwań, które użytkownicy przeprowadzają w witrynie.

Aby zmaksymalizować kampanie PPC, chcesz, aby jak najwięcej konsumentów widziało Twoje reklamy. I to zapewnia Google.