Podstawowe aktualizacje Google na 2020 r.: Kompletny, bezsensowny przewodnik dla Shopify

„Nie ma nic złego w stronach, które mogą działać gorzej w podstawowej aktualizacji. Nie naruszyły naszych wskazówek dla webmasterów ani nie zostały poddane ręcznym lub algorytmicznym działaniom, co może się zdarzyć w przypadku stron, które naruszają te wytyczne”.

„Domeny, które odnoszą się do tematów YMYL, zostały ponownie ocenione przez algorytm wyszukiwania i zyskują lub tracą widoczność jako całość. Domeny, na które wcześniej wpłynęły takie aktualizacje, jest bardziej prawdopodobne, że zostaną one ponownie dotknięte. Wydaje się, że bezwzględne wahania zmniejszają się z każdą aktualizacją – Google jest teraz coraz bardziej pewny swojej oceny i nie odbiega tak bardzo od poprzedniej oceny”.

Johannes Beus, Sistrix

Co musisz wiedzieć o YMYL

• „Strony internetowe, które pozwalają ludziom dokonywać zakupów lub przesyłać pieniądze online” to YMYL – QRG firmy Google (Wytyczne dotyczące oceny jakości), s.10.
• „Informacje o lub usługach związanych z badaniem i zakupem towarów/usług” to YMYL - QRG, p.10.
• Wiadomości i informacje o wydarzeniach międzynarodowych, polityce, biznesie, nauce, technologii i nie tylko, to również tematy YMYL.
• „Sport, rozrywka i tematy związane z codziennym stylem życia na ogół nie są YMYL”. - QRG, s.10.
• Informacje o „głosowaniu, agencjach rządowych, instytucjach publicznych, usługach społecznych i kwestiach prawnych” to YMYL.
• Doradztwo finansowe, a także doradztwo w zakresie inwestycji, podatków, planowania emerytury, pożyczek, ubezpieczeń itp. to YMYL.
• Doradztwo w kwestiach medycznych i tematach związanych z medycyną (np. leki, szpital, jak niebezpieczna jest dana czynność itp.) to YMYL.
• „Informacje lub twierdzenia dotyczące grup ludzi, w tym między innymi grup pogrupowanych na podstawie rasy lub pochodzenia etnicznego, religii, niepełnosprawności, wieku, narodowości, statusu weterana, orientacji seksualnej, płci lub tożsamości płciowej” to YMYL - QRG , s.10.
• Tematy związane z ważnymi decyzjami życiowymi to generalnie YMYL (np. sprawność fizyczna i odżywianie, mieszkanie, zawód, rodzicielstwo itp.).

Mamy bardzo wysokie standardy oceny jakości stron dla stron YMYL, ponieważ niskiej jakości strony YMYL mogą potencjalnie negatywnie wpłynąć na szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo danej osoby. (QRG, s.10)

Biorąc pod uwagę, że handel detaliczny jest tematem YMYL, musisz upewnić się, że spełniasz wszystkie wymagania YMYL. Twoje strony internetowe muszą mieć silne EAT i musisz mieć pewność, że masz dobrą reputację w Internecie - każda recenzja i referencja, każda opinia i opinia klienta mają znaczenie. Nie tylko te publikowane na Twojej stronie, ale także te udostępniane w mediach społecznościowych i forach.

Posiadanie wysokiego JEDZENIA

EAT oznacza Ekspertyzę (twórcy treści), Autorytatywność (twórcy treści, treści i strony internetowej) oraz Wiarygodność (twórcy treści, treści i strony internetowej).

Aby zrozumieć EAT, musisz dokładnie przeczytać QRG Google. Mówiąc najprościej, EAT polega na tworzeniu najlepszych treści, a QRG Google jest jak ściągawka do tworzenia naprawdę niesamowitych treści.

Co musisz wiedzieć o QRG Google:

Jest to obszerny dokument zawierający wytyczne dla oceniających - osób, które przeglądają dużą liczbę stron i oceniają ich jakość, tj. oceniają je od najniższej do najwyższej. Uwaga: w sumie jest 9 ocen: Najniższa, Najniższa+, Niska, Niska+, Średnia, Średnia+, Wysoka, Wysoka+, Najwyższa). Twoim celem jest znalezienie się pomiędzy średnią i najwyższą oceną.

Osoby oceniające nie mają kontroli nad tym, jak oceniane przez nich strony są pozycjonowane w SERP. Raczej dają Google wgląd w to, czy ich algorytm służy swojemu celowi – wyświetlaniu najlepszych i najtrafniejszych wyników wyszukiwania.

Aby móc to zrobić, tj. przekazać Google właściwe informacje, oceniający są szkoleni w zakresie oceny EAT stron i recenzowanej treści.

Oznacza to, że badanie QRG Google pozwoli ci lepiej zrozumieć EAT i gdzie stoisz, a także co możesz zrobić w zakresie ulepszeń.

Co musisz wiedzieć o EAT:

• „Porada medyczna o wysokim EAT powinna być napisana lub wydana przez osoby lub organizacje posiadające odpowiednią wiedzę medyczną lub akredytację” – QRG, s.19. Dotyczy to na przykład sprzedaży suplementów diety lub produktów zdrowotnych dla zwierząt.
• „Strony informacyjne o wysokim EAT na tematy naukowe powinny być tworzone przez osoby lub organizacje posiadające odpowiednią wiedzę naukową” – QRG, s.20. Dotyczy to Ciebie, jeśli sprzedajesz produkty do pielęgnacji skóry i publikujesz artykuły na temat ich wytwarzania, składników i wpływu na skórę itp.
• „Doradztwo finansowe o wysokim EAT, porady prawne, porady podatkowe itp. powinny pochodzić z wiarygodnych źródeł” – QRG, s.20
• „Strony z poradami o wysokiej wartości EAT na takie tematy, jak przebudowa domu (która może kosztować tysiące dolarów i wpłynąć na twoją sytuację życiową) lub porady dotyczące problemów rodzicielskich (które mogą wpłynąć na przyszłe szczęście rodziny) powinny również pochodzić z „ekspertów” lub doświadczonych źródeł którym użytkownicy mogą ufać” - QRG, s.20. Dotyczy to Ciebie, jeśli sprzedajesz meble lub wystrój domu i oferujesz dodatkowe usługi, takie jak usługi projektowania wnętrz, planowanie, modelowanie 3D itp.
• „Strony o wysokim EAT dotyczące hobby, takich jak fotografia czy nauka gry na gitarze, również wymagają specjalistycznej wiedzy” – QRG, s.20. Dotyczy to Ciebie, jeśli sprzedajesz sprzęt fotograficzny lub instrumenty muzyczne, a także inne produkty, które można uznać za „hobby”, takie jak deski snowboardowe, narty, sprzęt wspinaczkowy, sprzęt kempingowy, sprzęt żeglarski, sprzęt sportowy itp.
• Artykuły o wysokim EAT nie powinny zawierać błędów merytorycznych. Treść powinna być napisana w sposób, który pomaga czytelnikom lepiej zrozumieć dany temat.
• Strony o wysokim EAT muszą być trafne i aktualne. Oznacza to, że muszą być regularnie utrzymywane i aktualizowane.

Rada Google to przyjrzenie się bliżej Twoim stronom i zastanowienie się nad ich tematami. Zadaj sobie pytanie: Czy ta strona wymaga wiedzy specjalistycznej, aby osiągnąć swój cel? Jeśli tak, jakiego rodzaju ekspertyzy? Niektóre strony wymagają większej wiedzy specjalistycznej niż inne.

Ponieważ różne rodzaje witryn i stron internetowych mogą mieć bardzo różne cele, nasze oczekiwania i standardy dla różnych rodzajów stron również są różne”. (QRG, s.8)

Ważna uwaga: w niektórych przypadkach treść nie musi być napisana przez eksperta, aby strona miała wysokie EAT. „Jeżeli osoba tworząca treść ma rodzaj i ilość doświadczenia życiowego, które czynią ją „ekspertem” w danym temacie, docenimy tę „codzienną wiedzę” i nie będziemy karać osoby/strony internetowej/witryny za brak „formalnego ” edukacja lub szkolenie w tej dziedzinie. Możliwe jest posiadanie codziennej wiedzy na tematy związane z YMYL.” - QRG, s.20

Dodatkowa wskazówka: Sprawdź swój sklep Shopify pod kątem problemów z zaufaniem. Na przykład:

• Czy Twoje treści są wolne od łatwych do zidentyfikowania błędów rzeczowych?
• Czy masz włączony certyfikat SSL (aby transakcje były bezpieczne i przejrzyste)?
• Czy współpracujesz z wiarygodnym dostawcą płatności?
• Czy masz szczegółowe strony Polityki?
• Czy masz szczegółową stronę Informacje?
• Czy Twoja strona Kontakt zawiera wystarczającą ilość informacji? Pamiętaj, że witryna obsługująca transakcje musi zapewniać klientom łatwy i wygodny sposób na dotarcie i uzyskanie pomocy, tj. musisz podać adres e-mail i numer telefonu (a jeśli nie oferujesz wsparcia 24/7, musisz podać również informacje o godzinach pracy); jeśli posiadasz sklep stacjonarny, musisz podać informacje o jego lokalizacji, godzinach pracy, a także podać numer telefonu.

Ucz się więcej:

• Jak aktywować certyfikat SSL?
• Jak zoptymalizować strony Polityki?
• Jak zoptymalizować stronę O firmie?
• Jak zoptymalizować swoją stronę kontaktową?

Monetyzacja

• Ujawnij wszystkie linki partnerskie - zgodnie z QRG Google wszystkie linki partnerskie muszą być odpowiednio oznaczone jako takie. Oznacza to, że jeśli strona zawiera linki afiliacyjne, musi być jasne, które linki są afiliacyjne, tj. które prowadzą do stron produktów na stronach afiliacyjnych. Aby to osiągnąć, możesz oznaczyć swoje linki partnerskie jako sponsorowane lub reklamy; możesz także dodać oficjalny widżet lub użyć zwykłego tekstu. Najlepszą praktyką jest oznaczanie wszystkich linków afiliacyjnych etykietą „rel=sponsored”.

Zdecydowanie użyj rel=sponsored dla linków partnerskich, jeśli możesz. A żeby być bardziej kompletnym: linki partnerskie nie są złe. Możesz zarabiać na swojej witrynie. Google zgadza się z tym. Nie ma potrzeby ich ukrywać, po prostu użyj odpowiedniego rodzaju linku, jeśli możesz. (John Mueler, Google)

• Posiadanie reklam w witrynie jest również w porządku. Jest jedna praktyczna zasada - nie powinny zakrywać MC strony ani w żaden sposób psuć zakupów (w tym spowalniać witryny). Dobrą praktyką jest również upewnienie się, że treść w części strony widocznej na ekranie nie zawiera zbyt wielu reklam i zapewnia wartość.

Ponowna ocena cienkich stron treści

Cienkie treści nie dodają żadnej wartości (do strony internetowej, do rozmowy, do życia czytelników itp.).

Google uważa stronę za stronę o cienkiej treści, jeśli strona nie spełnia swojego celu, ponieważ nie ma wystarczającej zawartości. Strony przejściowe, strony stowarzyszone o niskiej jakości i strony scraped ze zduplikowaną treścią są również uważane za strony o cienkiej treści. Na przykład, strona z postem na blogu o cienkiej treści będzie artykułem, który nie zawiera obiecanych informacji (nie odpowiada na pytanie, nie rozwiązuje problemu itp.) lub artykułem skopiowanym z innego źródło. Innym przykładem cienkiej strony z treścią może być strona produktu, która zawiera tylko cenę i przycisk „Kup” oraz brak lub bardzo niewiele informacji o produkcie.

Cienkie strony z treścią mogą i mogą zaszkodzić twoim rankingom. Dlatego ważne jest, aby ponownie je ocenić - jeśli ich potrzebujesz, musisz je naprawić, a jeśli nie, najlepiej je całkowicie usunąć. Twoim celem jest upewnienie się, że wszystkie strony w Twojej witrynie są oryginalne i rzeczywiście pomagają Twoim klientom.

Zwróć uwagę, że niektóre strony o cienkiej treści nie są szczególnie złe. Na przykład jest w porządku, jeśli artykuł ma niską liczbę słów, o ile spełnia swoje zadanie. Ponadto niektóre strony mają naturalnie mniejszą liczbę słów niż inne (np. strony galerii i strony wyświetlające filmy) — dopóki te strony spełnią swoje zadanie i przekażą przesłanie, nie ma powodu do zmartwień.

Tworzenie wysokiej jakości treści

Wysokiej jakości treści to coś, co Google zawsze i zawsze będzie nagradzać. Tak więc, jeśli chcesz mieć wysoką pozycję w SERP, musisz tworzyć treści wysokiej jakości. Z tym stwierdzeniem jest tylko jeden problem – niezwykle trudno jest zdefiniować, co oznacza „treść wysokiej jakości”. Czuję Twój ból - od pięciu lat staram się znaleźć idealną definicję!

Jednak treści wysokiej jakości mają pewne cechy, które można określić:

• Służy swojemu celowi. Załóżmy, że celem strony jest dostarczenie informacji, a dokładniej, udzielenie odpowiedzi na określone pytanie. Jego treść zostałaby uznana za wysokiej jakości, gdyby zawierała dokładną i pomocną odpowiedź. A jeśli celem strony jest sprzedaż produktu, jej treść musi być zaprojektowana i wyprodukowana w sposób zachęcający klientów do konwersji. Mówiąc najprościej, wysokiej jakości treść odpowiada potrzebom wyszukiwarek, tzn. jest zoptymalizowana pod kątem intencji wyszukiwania.
• Dodaje wartość (do tematu, do rozmowy, do życia czytelników itp.).
• Rozwiązuje konkretny problem i zapewnia rozwiązanie.
• Jest napisany (lub zrecenzowany) przez eksperta lub kogoś, kto ma wystarczającą wiedzę (i doświadczenie w świecie rzeczywistym) na dany temat. Pamiętaj, że doświadczenia z pierwszej ręki stają się coraz ważniejsze.
• Jest dobrze zbadany i godny zaufania.
• Jest wyjątkowy, oryginalny i starannie tworzony. Nie jest masowo produkowany, skrobany, kopiowany itp.
• Nie zawiera żadnych błędów (faktycznych, gramatycznych i innych).
• Nie zawiera zbyt wielu reklam (które zasłaniają MC strony lub niszczą UX).
• Strona ładuje się szybko i działa poprawnie na wszystkich urządzeniach.

Podsumowując, zawsze musisz starać się tworzyć najlepsze (najbardziej pomocne, wartościowe, zabawne itp.) treści. Musisz stale ulepszać już utworzone treści, aby były zawsze aktualne i trafne – dwie rzeczy, które są bardzo ważne dla Google.

Ważne jest również, aby Twoje treści były pisane przez ekspertów w tej dziedzinie - zwłaszcza jeśli chodzi o tematy YMYL, takie jak zdrowie, stabilność finansowa, szczęście, sytuacja życiowa i inne. Co to znaczy?

Przykład I: Załóżmy, że sprzedajesz produkty dla zwierząt. Artykuły dotyczące zdrowia zwierząt domowych, w tym artykuły dotyczące różnych rodzajów żywności i suplementów, muszą być napisane lub sprawdzone przez weterynarza. A jeśli publikujesz artykuły dotyczące konkretnych technik szkoleniowych, muszą one być napisane przez certyfikowanego trenera.

Przykład II: Jeśli sprzedajesz suplementy diety, Twoje treści muszą być napisane przez ekspertów w tej dziedzinie, takich jak dietetycy, endokrynolodzy, ginekolodzy, specjaliści od zdrowia jelit i inni.

Przykład III: A jeśli sprzedajesz produkty do pielęgnacji skóry, musisz upewnić się, że Twoje treści są napisane lub sprawdzone przez szerokie grono ekspertów – od blogerów lifestylowych i wizażystów po kosmetyczki, dermatologów i naukowców.

Napisanie lub zrecenzowanie treści przez ekspertów ma kluczowe znaczenie dla posiadania silnego EAT. Silny EAT jest kluczem do wysokich rankingów organicznych w 2020 roku i później. Biorąc pod uwagę ilość treści, które są tworzone codziennie, oczekujemy, że Google położy na to jeszcze większy nacisk w przyszłych, obszernych, podstawowych aktualizacjach.

Sekcja bonusowa: Co Google uważa za „treść wysokiej jakości”?

Radą Google jest upewnienie się, że oferujesz najlepszą treść, jaką możesz - to jest to, co ich algorytmy starają się nagradzać. Stworzyli cztery grupy pytań, które mogą Cię poprowadzić i pomóc Ci to osiągnąć:

• Pytania dotyczące treści i jakości: Czy przeprowadziłeś obszerne badania lub analizy? Czy treść zawiera oryginalne ustalenia lub doświadczenia z pierwszej ręki, tj. czy dostarcza wartości? Czy treść obejmuje temat dogłębnie, tj. czy służy swojemu celowi? Czy nagłówek jest opisowy, czy pasuje do tematu treści? Czy dodałbyś stronę do zakładek? Podzielisz się tym?
• Pytania eksperckie: Czy witryna jest godna zaufania i autorytatywna? Czy treść jest godna zaufania (np. czy cytuje źródła o wysokim autorytecie, czy jest wolna od błędów merytorycznych itp.)? Czy treść jest napisana przez eksperta? Czy zaufałbyś informacjom w kwestiach dotyczących twojego zdrowia, szczęścia, pieniędzy itp.?
• Pytania dotyczące prezentacji i produkcji: Czy treść jest wolna od błędów gramatycznych, ortograficznych i stylistycznych? Czy jest szczegółowy i dobrze wyprodukowany, czy wydaje się, że jest produkowany masowo? Czy strona zawiera dużą liczbę reklam, które odwracają uwagę użytkownika od MC (główna treść)? Czy dobrze wygląda na wszystkich urządzeniach?
• Pytania porównawcze: Czy treść jest lepsza niż inne podobne treści? Czy spełnia oczekiwania użytkownika, tj. czy służy swojemu celowi i czy jest tworzony w celu dodania wartości do życia czytelników?

Czytaj więcej → Blog Google dla webmasterów – podstawowe aktualizacje

Ostatecznie najlepszą praktyką jest skoncentrowanie się na tworzeniu wysokiej jakości treści w dłuższej perspektywie – Google wyraźnie stwierdziło, że chce znacznej poprawy jakości w dłuższej perspektywie.

Dobrą praktyką jest również zebranie opinii użytkowników i wykorzystanie spostrzeżeń do zidentyfikowania możliwych problemów z jakością witryny i jej zawartości, tj. dowiedzenia się, czy jest coś szczególnego, co należy naprawić. Jeśli jest coś, o co musisz zadbać, musisz ustalić priorytety zadań i rozwiązywać wszystkie problemy jeden po drugim.

„Dominujący gracze nie mają już gwarancji najlepszych wyników, jeśli jakość nie jest odpowiednia, ponieważ wiele witryn z dobrą podstawową bazą EAT zawiera wysokiej jakości treści… Nie musisz być jednym z najsilniejszych z najsilniejszych, o ile masz solidną JEŚĆ podstawa. Moim zdaniem wydaje się, że to był sposób Google na korygowanie EAT”.

Marcus Pentzek, główny konsultant SEO w Searchmetrics

„Sednem wyszukiwania jest zrozumienie języka. Naszym zadaniem jest dowiedzieć się, czego szukasz i uzyskać przydatne informacje z sieci, bez względu na to, jak piszesz lub łączysz słowa w zapytaniu”.

„Dzięki najnowszym postępom naszego zespołu badawczego w nauce rozumienia języka – możliwym dzięki uczeniu maszynowemu – znacznie poprawiamy sposób rozumienia zapytań, co stanowi największy krok naprzód w ciągu ostatnich pięciu lat i jeden z największy krok naprzód w historii wyszukiwania”.

Zrozumienie wyszukiwań lepiej niż kiedykolwiek wcześniej

Cel wyszukiwania

Jeśli chcesz zajmować wysoką pozycję w SERP, zrozumienie intencji użytkownika i optymalizacja sklepu Shopify pod tym kątem ma kluczowe znaczenie.

Dwa tygodnie temu opublikowaliśmy szczegółowy przewodnik zawierający ponad 18 500 słów na temat optymalizacji intencji wyszukiwania — znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć o wszystkich czterech typach intencji wyszukiwania i Shopify. Omówiliśmy wszystko, od najlepszych praktyk i praktycznych wskazówek po inspirujące przykłady.

Dowiedz się więcej → Optymalizacja sklepu pod kątem zamiaru wyszukiwania: Poradnik właściciela sklepu Shopify

Linki zwrotne

Wysokiej jakości linki zwrotne wysyłają Google silny sygnał zaufania. Dlatego budowanie wysokiej jakości linków zwrotnych jest niezbędne do sukcesu SEO poza stroną.

Dowiedz się więcej o różnych typach linków zwrotnych oraz strategiach i taktykach budowania linków:

• Budowanie linków dla Shopify: Przewodnik dla początkujących [2021]
• 4 taktyki budowania linków dla handlu elektronicznego [które działają świetnie w 2021 r.]

Interlinki

Interlinki (lub linki wewnętrzne) pomagają Twoim klientom poruszać się po Twojej witrynie, a także pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć hierarchię Twojej witryny.

Powiązanie jest ważnym sygnałem, którego Google używa do oceny trafności i jakości stron.

Jeśli chodzi o wzajemne powiązania, obowiązuje jedna zasada – powiązania muszą być tworzone z rozwagą. Jeśli strona prowadzi do innej strony w Twojej witrynie, musi istnieć powód; musi istnieć logiczna korelacja między stronami. Na przykład, powiązana strona może opierać się na informacjach dostarczanych przez stronę główną; lub, w razie potrzeby, możesz dodać linki do stron produktów w swoich postach na blogu (w celach promocyjnych).

Najlepsze praktyki (według Moz):

• Tekst kotwicy linków wewnętrznych powinien być opisowy i zawierać słowa kluczowe. Jak zawsze, unikaj upychania słów kluczowych.
• Kluczem do stworzenia skutecznej strategii linkowania wewnętrznego jest zbudowanie architektury witryny przyjaznej SEO i wykorzystanie wzajemnych linków do rozpowszechniania kapitału linków.

Szybkość witryny

Aby poprawić szybkość witryny, możesz:

• Utrzymuj płyn Shopify w czystości.
• Usuń mikrodane ze swojego sklepu.
• Usuń wszystkie strony produktów, których nie potrzebujesz, tj. strony produktów, które nie będą konwertowane, ponieważ produkt został wyprzedany i nie planujesz ponownie go oferować.
• Usuń inne strony, których nie potrzebujesz (np. stare posty na blogu, których nie można zaktualizować).
• Zoptymalizuj strony produktów.
• Jeśli kategoria zawiera bardzo mało produktów, rozważ połączenie jej z inną kategorią (jeśli to konieczne).
• Zoptymalizuj swoje obrazy pod kątem SEO.
• I więcej.

Możesz użyć WebPageTest, aby przetestować wydajność swojej witryny.

Dostępność

Aby Twój sklep Shopify był bardziej dostępny, możesz:

• Upewnij się, że Twoja witryna obsługuje najnowsze wersje przeglądarek.
• Upewnij się, że Twoja witryna działa poprawnie na wszystkich urządzeniach.
• Używaj kontrastowych schematów kolorystycznych i minimalistycznego designu.
• Napisz opisowe tagi alt — oprócz pomagania wyszukiwarkom w zrozumieniu obrazów, tagi alt są odczytywane przez czytniki ekranu, dzięki czemu Twoja witryna jest bardziej dostępna dla klientów niedowidzących.
• Dodaj napisy do swoich filmów i dołącz podpisy do efektów dźwiękowych (jeśli dotyczy).
• Upewnij się, że formularze są łatwe w użyciu i wypełnianiu.