11 pomysłów na wielkie otwarcie (i ponowne otwarcie) dla każdej firmy
Opublikowany: 2022-03-02W czołówce popularnego serialu animowanego „ Bob's Burgers” właściciel restauracji, Bob Belcher i jego rodzina, zmagają się z jedną katastrofą przedsiębiorcy po drugiej — gryzoniami, pożarem, wybitymi szybami — aby w końcu ogłosić „wielkie ponowne otwarcie firmy”.
Relacjonują się właściciele małych firm, którzy przetrwali wzloty i upadki pandemii. Trwające blokady i restrykcje sprawiły, że założyciele byli coraz bardziej znużeni, gdy obracali swoje znaki „Otwarte dla biznesu”, tylko po to, by ponownie zamykać swoje drzwi – i znowu.
Co to jest wielkie otwarcie?
Wielkie otwarcie to zazwyczaj wydarzenie organizowane przez nowy, tradycyjny biznes, aby przedstawić się społeczności. Jednak w miarę jak coraz więcej marek przeszło na stronę internetową, pomysły na wielkie otwarcie ewoluowały, aby pasowały do rzeczywistości wirtualnej. A nawet ci, którzy tymczasowo zamknęli, skorzystali z okazji, aby stworzyć rozgłos dla istniejącego biznesu poprzez wielkie wydarzenie ponownego otwarcia.
Wielkie otwarcie Twojej marki nie jest tylko jednodniowym wydarzeniem — obejmuje przygotowanie do Twojego wielkiego momentu.
Jednak generowanie szumu dla Twojej firmy powinno rozpocząć się wcześniej niż w dniu premiery. Wielkie otwarcie Twojej marki nie jest tylko jednodniowym wydarzeniem — obejmuje przygotowanie do Twojego wielkiego momentu. Tutaj przyjrzymy się prawdziwym przykładom wirtualnych wielkich otwarć, wydarzeń w sklepach i innych pomysłów na wielkie otwarcia, aby zainspirować Twoje własne.
Dlaczego warto zorganizować wielkie otwarcie dla swojej firmy
Wielkie otwarcie to tylko jeden ze sposobów na wprowadzenie na rynek nowej firmy. Powinno to być częścią większej strategii marketingowej mającej na celu dotarcie do idealnego przyszłego klienta. Ale jest to szczególnie przydatne narzędzie do osiągania określonych celów podczas startu. Na przykład osobiste wydarzenie w sklepie detalicznym może zapewnić kontakty z innymi właścicielami firm, lokalnym stowarzyszeniem biznesowym i lokalnymi mieszkańcami. A promocja w dniu premiery o określonej godzinie może zachęcić obserwujących do zostania Twoimi pierwszymi klientami.
Niezależnie od tego, jak zdecydujesz się uczcić swoje wielkie otwarcie – wirtualnie lub osobiście – jest to wiele korzyści. Możesz:
- Generuj prasę . Jeśli chodzi o PR, możesz przedstawić swoją historię dziennikarzom po uruchomieniu, ale zaproszenie ich na wydarzenie jest jak lob — nie prosisz ich bezpośrednio o napisanie o tobie, ale miejmy nadzieję, że zainspirują ich do tego. po spotkaniu z Tobą i obejrzeniu Twojej przestrzeni.
- Poznaj członków lokalnej społeczności . Jest to szczególnie ważne dla sklepów detalicznych, ale także dla firm internetowych, które planują sprzedawać głównie lokalnie. Prowadzenie specjalnego wydarzenia (IRL lub online) może generować pocztę pantoflową w Twojej okolicy, aby dotrzeć do potencjalnych klientów.
- Nagradzaj wczesnych zwolenników i zwolenników. Jeśli zdecydujesz się zorganizować ekskluzywne wydarzenie lub zaoferować promocję subskrybentom i obserwatorom przed premierą, jest to sposób na nagrodzenie ich za wcześniejsze obstawianie.
- Rozwijaj swoje obserwacje w mediach społecznościowych . Pomysły na wielkie otwarcie online mogą obejmować rozdawanie nagród społecznościowych lub promocję tylko dla obserwatorów.
- Zbuduj swoją listę e-mailową . Skonfigurowanie strony odliczania lub strony docelowej przed uruchomieniem to świetny sposób na zbieranie e-maili przed uruchomieniem. Po uruchomieniu, miejmy nadzieję, będziesz mieć sporą listę, którą możesz zaprosić na imprezę lub wysłać kod rabatowy na wielkie otwarcie.
- Zbieraj wartościowe treści UGC ( treść generowana przez użytkowników ) i referencje . Wydarzenia na żywo lub konkursy w mediach społecznościowych mogą być sposobem na zachęcenie klientów do dzielenia się swoimi doświadczeniami w Twojej przestrzeni lub z Twoim produktem lub marką. Będziesz mieć również do dyspozycji bank treści, z którego możesz czerpać, co doda Twojej marce legitymacji poprzez prawdziwe referencje klientów.
- Nawiąż relacje z innymi markami i detalistami. Kontakt z lokalnymi właścicielami firm może otworzyć drzwi do współpracy, partnerstwa i po prostu pomagania sobie nawzajem.
A co z wielkimi wznowieniami?
Kto nie lubi wymówek na imprezę? Wielkie wydarzenie lub kampania z okazji ponownego otwarcia może pomóc Ci ponownie nawiązać kontakt z lojalnymi klientami, nagrodzić ich za cierpliwość i wprowadzić wszelkie zmiany wprowadzone w czasie, gdy Twoja firma była zamknięta. Ekscytacja związana z tym „dokończeniem” może również rozprzestrzenić się na nowych klientów.
Na przykład sklepy stacjonarne, które zostały zamknięte z powodu remontu, mogą chcieć zorganizować przyjęcie w sklepie, aby wywołać szum wokół nowego układu sklepu. Wielkie ponowne otwarcie może również przynieść korzyści firmom internetowym, które pracują w modelu „upuszczania”, w którym nowa partia produktów spada na stronę internetową przed wyprzedaniem.
A wirtualne wielkie otwarcia dla firm internetowych?
Znowu tak! Otwarcie sklepu internetowego może być nieco łatwiejsze niż budowanie fizycznej przestrzeni, ale generalnie jest to zwieńczenie miesięcy lub lat planowania. To twój wielki dzień. Po prostu uruchomienie witryny może wydawać się antyklimatyczne — w porównaniu z otwarciem fizycznych drzwi — ale nie musi tak być. Wirtualna uroczystość ma takie same zalety, jak wielkie otwarcie w sklepie.
Poniżej podzielimy się pomysłami na wielkie otwarcie, które można dostosować zarówno do marek tradycyjnych, jak i internetowych.
11 pomysłów na wielkie otwarcie, które zainspirują Twój start
Istnieje wiele sposobów na zaznaczenie swojego wielkiego dnia i powinieneś wybrać ten, który najlepiej pasuje do Twojej marki. Przeszukaj tę listę, aby znaleźć kreatywne pomysły na wielkie otwarcie i przykłady odnoszących sukcesy marek, które tam były.
1. Zorganizuj wydarzenie w sklepie
Jest to typowy format wielkiego otwarcia, ponieważ dotyczy sklepu stacjonarnego. Ale wydarzenie w sklepie nie musi ograniczać się do przecięcia wstęgi i pęku balonów. Wykaż się kreatywnością i zorganizuj wydarzenie odpowiednie dla Twojej firmy.
Jeśli prowadzisz firmę usługową, zorganizuj dzień bezpłatnych konsultacji w stylu speed-dating. Jeśli jesteś sprzedawcą artykułów gospodarstwa domowego świętującym ponowne otwarcie, zorganizuj przyjęcie koktajlowe dla swoich lojalnych klientów, prezentując produkty ze sklepu (np. prezentacje koktajli na żywo ze sprzedawanymi przez Ciebie shakerami do martini). Firmy wydawnicze powinny rozważyć intymne czytanie lub podpisywanie książek.
W Santa Fe Lost Padre Records niedawno zorganizowało wielkie przyjęcie otwierające nową lokalizację na parkingu sklepu, gdzie uczestnicy mogli zachować dystans. Wydarzenie tematyczne obejmowało występy muzyczne lokalnych artystów.
@amoraffairs Planowane wydarzenie: GRAND OPENING FOR PRETTY KITTY #eventplanner #grandopening #champangewall #waxspa #nyc #nj #ribboncutting ♬ Prasa - Cardi B
Nawet firmy internetowe mogą zorganizować osobiste wydarzenie. Jeśli jesteś artystą lub twórcą z dedykowanym studiem, zorganizuj wydarzenie w swojej przestrzeni, aby zachęcić fanów do swojego procesu i osobiście obejrzeć niektóre z Twoich prac. W przeciwnym razie możesz współpracować z inną firmą lub wynająć miejsce na organizację przyjęcia koktajlowego, demonstracji na żywo lub innego wydarzenia z okazji wielkiego otwarcia sklepu internetowego.
2. Zaoferuj prezent przy zakupie
Jeśli Twoim celem jest zwiększenie aktywności w sklepie detalicznym pierwszego dnia, Twoja promocja na wielkie otwarcie może być prezentem z limitowanej edycji przy zakupie. Ten pomysł sprawdza się również w sklepach internetowych. Bonus: Jeśli Twój prezent z zakupem to łup (np. markowa czapka lub butelka wody), wyznaczasz swoich klientów jako ambasadorów marki.
W Los Angeles sklep Prostainable , zajmujący się mało odpadami, świętował swój wielki tydzień otwarcia, oferując każdego dnia pojemniki z konopiami wielokrotnego użytku pierwszym pięciu klientom sklepu. Prezent jest zgodny z misją sklepu i zapewnia dużo miejsca na więcej zakupów.
3. Zaproś pierwszych fanów na ekskluzywną, programową premierę
Ekskluzywne wydarzenie lub bonus może być świetnym narzędziem do miękkiego startu Twojej firmy. Jeśli chcesz zrezygnować z dużego publicznego wydarzenia, nadal możesz zachęcać do rejestracji w wiadomościach e-mail lub obserwowania społeczności, organizując miękki start. Może to przybrać formę wydarzenia dostępnego tylko na zaproszenie lub linku do wczesnego dostępu i kodu promocyjnego dla Twoich kibiców.
Zaletą tego podejścia jest uzyskanie wczesnej informacji zwrotnej i przeprowadzenie testów jakości witryny na żywo, zanim otworzysz ją na świat. A jeśli Twoi pierwsi klienci mają wspaniałe spersonalizowane wrażenia, poczta pantoflowa będzie już krążyć w momencie uruchomienia. Firmy detaliczne mogą również wykorzystać ten pomysł do zorganizowania ekskluzywnego przyjęcia z okazji wielkiego otwarcia, aby obejrzeć sklep przed jego otwarciem dla publiczności.
Uruchom swoją firmę w Shopify i wypróbuj nas za darmo przez 14 dni
4. Śledź odliczanie do swojego wielkiego otwarcia
Już wkrótce strona z zegarem odliczającym może pomóc w oczekiwaniu na otwarcie sklepu lub uroczyste otwarcie. To świetne miejsce, do którego można tworzyć linki, gdy budujesz swoje obserwacje społecznościowe. Zbieraj e-maile na tej stronie, zachęcając do rejestracji kodem promocyjnym lub linkiem wczesnego dostępu.
Podczas odliczania możesz korzystać z mediów społecznościowych, aby włączyć pierwszych fanów w swój proces — dzielić się gorączkową walką w ostatniej chwili przed rozpoczęciem transmisji na żywo lub udostępniać zajawki swojej przestrzeni lub produktów.
Coco's Trading Post, marka kostiumów kąpielowych, zrezygnowała z przypomnień społecznościowych przed wielkim otwarciem swojej nowej lokalizacji na Hawajach.
5. Zorganizuj wydarzenie online na żywo
Istnieje wiele powodów, dla których możesz zdecydować się na organizację wirtualnego wydarzenia zamiast osobistego. Po pierwsze: globalna pandemia. Właściciele firm musieli wykazać się kreatywnością, aby zaangażować klientów w ich marki podczas okresowych blokad. Niektórzy nie pozwolili, by te ograniczenia przeszkodziły im w wielkim dniu, i zamiast tego używali TikTok Live, Zoom, YouTube Live, Twitter Spaces i innych platform do organizowania wirtualnych wydarzeń.
Marka DIY AR Workshop świętowała wielkie otwarcie swojej lokalizacji w Prospect w Kentucky dzięki zestawom do składania pick-upów, które klienci mogli złapać przy krawężniku przed dołączeniem do wydarzenia na żywo na Facebooku, aby wspólnie tworzyć poprzez grupowe demo online.
6. Zorganizuj prezent lub konkurs
Ten pomysł na wielkie otwarcie działa w każdym sklepie internetowym lub IRL. Konkurs lub gratisy mogą zwiększyć liczbę obserwowanych, zbudować listę e-mailową, wygenerować UGC lub zachęcić obserwujących do udostępniania Twoich treści. Skorzystaj z mediów społecznościowych i poproś swoich obserwatorów, aby podjęli konkretną akcję dotyczącą wpisu.
Quotes & Cotton rozdawali karty podarunkowe o wartości 100 USD na Instagramie i Facebooku, aby wzbudzić emocje, które doprowadziły do wielkiego ponownego otwarcia sklepu. Nagrody mogą również obejmować markowe gadżety lub produkty z Twojego sklepu.
7. Podaj kody promocyjne online
Twoja pierwsza sprzedaż to ważna okazja. Jeśli uruchomisz swoją stronę internetową lub otworzysz drzwi na dźwięk świerszczy, może to być sflaczałe. Ta pierwsza sprzedaż jest potwierdzeniem, że jesteś na czymś. Aby zachęcić do zakupów w dniu wielkiego otwarcia, zaoferuj kod promocyjny wszystkim odwiedzającym Twoją witrynę (np. przez baner na stronie głównej) lub nagrodź swoich wczesnych obserwatorów i subskrybentów ekskluzywną zniżką.
Kiedy influencerka Sam Hwang uruchomiła swój sklep internetowy, ogłosiła specjalny kod promocyjny swoim obserwatorom na Instagramie, aby podziękować im za wsparcie.
8. Zaproś przyszłych klientów na wirtualną wycieczkę
Jeśli osobiste wydarzenie nie jest możliwe, czy to z powodu ograniczeń pandemicznych, czy przestrzeni, zamiast tego zorganizuj wirtualną wycieczkę. Wielu twórców internetowych korzystało z treści zakulisowych, aby dzielić się swoją przestrzenią i procesem z fanami. Jest to popularny format treści na platformach takich jak TikTok. Wykorzystaj ten pomysł, aby zorganizować wycieczkę po swojej przestrzeni i przedstawić się potencjalnym klientom.
Kiedy podczas pandemii Little Leaf Farms w Bostonie otworzyła swoją nową szklarnię, nie powstrzymało to firmy przed zorganizowaniem wielkiego otwarcia. Wydarzenie obejmowało dema, założycielskie pytania i odpowiedzi oraz wycieczkę po przestrzeni — wszystko w formacie wirtualnym.
@tylerballoonbar Otwórz ze mną mój wymarzony sklep! #partydecorations #balloon #partystore #balloondecor #balloongirl #storefront #grandopening #MakeABunchHappen ♬ Fly Away - Tones And I
Właścicielka Tyler Balloon Bar w Teksasie wykorzystała TikTok, aby opowiedzieć upływ czasu w swoim procesie projektowania i zakładania nowego sklepu marki przed jego otwarciem.
9. Rozpocznij zbiórkę pieniędzy lub współpracuj z lokalną organizacją charytatywną
Jeśli wpływ społeczny i społeczność są ważne dla Twojej firmy, zrób krok dalej niż zadeklarowanie tego na stronie Informacje. Zbieranie funduszy lub partnerstwo charytatywne to świetny sposób na zademonstrowanie, że Twoja firma działa zgodnie ze swoimi wartościami. A kontakty ze społecznością są ważne dla każdego nowego sklepu, który ma nadzieję przyciągnąć lokalny biznes.
Kiedy kawiarnia Nava Social otworzyła kolejną lokalizację w Toronto, jej wielkie otwarcie zaprosiło klientów do przyniesienia niepsującej się żywności (do przekazania do lokalnego banku żywności) w zamian za darmową kawę.
10. Tag w influencerach
Influencer marketing może być potężnym narzędziem do wprowadzenia marki do niszowych odbiorców. Po zidentyfikowaniu wpływowych osób, które mają odbiorców podobnych do Twojego docelowego klienta, skontaktuj się z nami, aby nawiązać współpracę.
Zaproś lokalnych influencerów na swoje wielkie otwarcie IRL, wesprzyj prezenty poprzedzające Twój wielki dzień lub po prostu współpracuj z nimi nad płatnym postem promocyjnym w dniu, w którym Twój sklep internetowy zostanie uruchomiony. Wykorzystanie dedykowanego kodu promocyjnego pomoże Ci zmierzyć sukces kampanii.
11. Współpracuj z innymi markami
Szczególnie w następstwie globalnej pandemii społeczność małych firm ma kluczowe znaczenie. W świecie handlu detalicznego główna ulica lokalnych firm może współpracować przy reklamie, wydarzeniach i rozwiązywaniu lokalnych problemów, które mają wpływ na społeczność biznesową. W świecie online łączenie się z innymi w przestrzeni oferuje dzielenie się wiedzą i możliwość współpracy. Zacznij budować swoją społeczność od samego początku, włączając inne marki do swoich wielkich planów otwarcia.
Kiedy The Sill otwierał swoją siedzibę w Bostonie, nie tylko obsługiwał przyjęcie z okazji wielkiego otwarcia — robił to za pośrednictwem małych lokalnych firm. Dało to The Sill dostęp do klientów tych marek, jeśli udostępnili treści społecznościowe z wydarzenia.
Świętuje Cię wielkie otwarcie
Rozpoczęcie swojej pierwszej lub dziesiątej firmy to powód do świętowania. A wytrwanie w tymczasowym zamknięciu również gwarantuje jedno. Praca przedsiębiorcy może sprawiać wrażenie, jakby nigdy się nie kończyła, więc wydarzenie, takie jak wielkie otwarcie, pozwala zwolnić tempo i ocenić, jak daleko zaszedł Twój biznes — od pierwszej wygranej do ostatniej. Najlepsza część? Nie będziesz świętować sam. Będziesz wznosić kieliszek wraz z przyszłymi klientami i z hukiem rozpocząć swój związek.