Przewodnik po inteligentnych kampaniach AdWords w sieci reklamowej

Inteligentny ekran AdWords. Co to jest? Jak to działa? Jak skonfigurować kampanię? Tak wiele pytań, tak mało czasu. A jednak po to jest, aby oszczędzić Twój czas. Inteligentny ekran został udostępniony przez Google dla wszystkich reklamodawców 20 kwietnia 2017 r., aby pomóc reklamodawcom, którzy chcą korzystać z sieci reklamowej, ale nie wiedzą, od czego zacząć. A może wiesz, od czego zacząć i po prostu nie masz czasu na zarządzanie wyświetlaniem podczas wyszukiwania i zakupów. Niezależnie od tego, jakie są Twoje powody, inteligentny wyświetlacz może być odpowiedzią na dotarcie do potencjalnych klientów na wyższym poziomie ścieżki i rozwój Twojej firmy.

Co to jest inteligentny ekran?

Zasadniczo inteligentny wyświetlacz to wysoce zautomatyzowana forma kampanii displayowej AdWords. Opiera się na automatyzacji i uczeniu maszynowym, aby osiągnąć trzy rzeczy:

• Automatyczne licytowanie
• Automatyczne kierowanie
• Kreacje automatyczne

Zgadza się, robi wszystkie te rzeczy za Ciebie (z odrobiną pracy, aby go skonfigurować na początku). Przeanalizujmy, jak każda z tych trzech rzeczy faktycznie działa.

Automatyczne licytowanie

Inteligentna sieć reklamowa korzysta z formy automatycznego określania stawek zwanej określaniem docelowej stawki CPA. Podajesz kampanii docelowy CPA, a algorytmy będą ustalać stawki, skupiając się na uzyskaniu konwersji przy tym docelowym CPA. Kampania będzie agresywnie ustalać stawki, gdy dane wskazują na prawdopodobną konwersję, a niższe, gdy dane wskazują na małą szansę na konwersję. Jakie dane wykorzystuje do ustalenia tego? Na przykład, czy użytkownik był w Twojej witrynie, jego zachowanie online, jakie witryny odwiedza, czym się interesuje itp. Automatyczne określanie stawek może wynosić nawet 10 USD dla pojedynczego użytkownika lub nawet 1 USD. Kiedy jednak wszystko zostanie powiedziane i zrobione, łączna wydana kwota podzielona przez łączną liczbę konwersji powinna osiągnąć docelowy CPA.

Automatyczne kierowanie

Smart Display wykorzystuje kombinację wszystkich metod kierowania dostępnych w zwykłych kampaniach displayowych. Rzeczy takie jak remarketing, podobni odbiorcy, słowa kluczowe, tematy, miejsca docelowe, dane demograficzne i kategorie zainteresowań to tylko niektóre z zastosowań kierowania na inteligentny ekran.

Kampania będzie kierować i testować wszystkie te elementy, aby znaleźć jedną lub kombinację, która najskuteczniej zapewnia konwersje przy docelowym CPA podanym kampanii. Jeśli algorytmy Google stwierdzą, że jedna z tych metod kierowania działa słabo, zacznie koncentrować się na innych, bardziej skutecznych metodach kierowania.

Automatyczna kreacja

Ta część inteligentnego wyświetlacza ułatwia tworzenie i testowanie kreatywnej strony reklam oraz zarządzanie nią. Na początek podajesz nagłówki kampanii, opisy, obrazy i logo. Kampania połączy następnie te zasoby, aby utworzyć kilka reklam, które będą wyświetlane w sieci reklamowej. Następnie samodzielnie przetestuje skuteczność tych reklam i zacznie wyświetlać najskuteczniejsze kombinacje. Zanim przejdziesz dalej, warto zauważyć, że inteligentny wyświetlacz może wykorzystywać remarketing reklam dynamicznych, jeśli chcesz kierować remarketing do użytkowników z konkretnymi produktami, które oglądali w Twojej witrynie.

Konfiguracja kampanii inteligentnej w sieci reklamowej

Poziom kampanii

Aby skonfigurować inteligentną kampanię w sieci reklamowej, przejdź do karty Kampanie w AdWords i utwórz nową kampanię w sieci reklamowej. Pamiętaj tylko, że musisz mieć co najmniej 50 konwersji w sieci reklamowej lub co najmniej 100 w sieci wyszukiwania w ciągu ostatnich 30 dni, aby móc korzystać z inteligentnej sieci reklamowej. Następnie zobaczysz ekran podobny do poniższego i będziesz chciał zaznaczyć jedno z pól w polu celu marketingowego dotyczącego działań napędowych. Spowoduje to wyświetlenie poniżej opcji tworzenia inteligentnej kampanii displayowej.

Po zaznaczeniu pola inteligentnego wyświetlania przewiń w dół i ustaw ustawienia kampanii, takie jak lokalizacja, język, strategia ustalania stawek (docelowy CPA) i budżet dzienny.

Docelowy CPA powinien być unikalny dla Twojej firmy. Ty najlepiej znasz cele swojej firmy i zgodnie z nimi powinieneś ustawić CPA. Jeśli chodzi o budżet, wiele osób w internecie zaleca ustawienie dziennego budżetu na 10-15 razy więcej niż docelowy CPA. Jeśli masz budżet i chcesz zanurkować w głowę, najpierw sięgnij po to. W przeciwnym razie nie bój się eksperymentować z mniejszym budżetem dziennym, aby sprawdzić, czy to działa. Zawsze możesz zwiększyć budżet później w zależności od wydajności.

Poziom grupy reklam

Inteligentny wyświetlacz może wykonywać wiele czynności automatycznie, ale w tym momencie warto zwolnić i zastanowić się nad najlepszą segmentacją grup reklam. Każda utworzona grupa reklam powinna mieć nadrzędny temat; unikalna strona docelowa z kreatywnymi zasobami, które odzwierciedlają stronę docelową i tworzą trafność między reklamą a Twoją witryną. Inteligentny wyświetlacz użyje Twojej strony docelowej w swoich algorytmach, aby znaleźć najbardziej odpowiedniego użytkownika. Pomyślmy o tym na przykładzie.

Być może sprzedajesz buty. Twój początkowy instynkt może polegać na utworzeniu grupy reklam i skierowaniu ludzi na swoją stronę główną. To jest jednak trochę szerokie. Powinieneś skorzystać z jak najlepszego ukierunkowania. Sprzedajesz buty męskie i damskie? Następnie należy utworzyć osobne grupy reklam dla każdej z nich, z których jedna kieruje użytkowników do sekcji obuwia męskiego w Twojej witrynie, a druga do sekcji dla kobiet. Stamtąd będziesz mógł wykorzystać konkretną kreację dla każdej grupy reklam. Obrazy i tekst reklamy butów męskich będą przeznaczone wyłącznie dla mężczyzn. Obrazy i tekst reklamy butów damskich będą przeznaczone wyłącznie dla kobiet. Zawsze najlepiej jest być jak najbardziej ukierunkowanym, ale pod koniec dnia używaj segmentacji, która najlepiej Ci odpowiada.

Poziom reklamy

Tutaj podasz początkowe zasoby kreacji do kampanii. Aby uzyskać najlepszą wydajność, warto podać wiele opcji każdego z poniższych.

• Nagłówki (maksymalnie 25 znaków) – Designerskie buty męskie
• Opisy (maks. 70 znaków) – Kupuj naszą kolekcję designerskich butów męskich w przystępnych cenach!
• Logo firmy
• Zdjęcia marketingowe – unikalne zdjęcia butów męskich lub mężczyzn noszących buty
• URL strony docelowej – www.exampleshoecompany.com/męskie

Sekcja tworzenia reklam zawiera listę, jakie proporcje i wymiary obrazów najlepiej sprawdzają się również w kampaniach inteligentnych w sieci reklamowej.

Optymalizacja kampanii

Musisz dać algorytmom i uczącym się maszynom czas na przetestowanie kierowania i reklam, zanim skuteczność zostanie naprawdę zoptymalizowana. Daj kampanii kilka tygodni na optymalizację, zanim podejmiesz decyzję o wprowadzeniu jakichkolwiek zmian. Stamtąd możesz swobodnie wprowadzać zmiany w budżetach, docelowym CPA i zasobach kreatywnych. Pamiętaj tylko, że wszelkie wprowadzane zmiany powinny być niewielkie. Gwałtowne zmiany stawek lub budżetów oraz masowe usuwanie/importowanie kreacji mogą negatywnie wpłynąć na zdolność algorytmów do optymalizacji skuteczności. Nie zapomnij również sprawdzić, w jakich miejscach docelowych (witrynach) wyświetlają się Twoje reklamy. W przypadku inteligentnej sieci reklamowej nie można wykluczać miejsc docelowych na poziomie kampanii, ale zawsze można wykluczyć miejsca docelowe na poziomie konta, które zostaną odziedziczone po kampanii inteligentnej w sieci reklamowej.