Przewodnik po Planerze skuteczności Google Ads

13 maja Google Ads ogłosił nowe narzędzie w interfejsie użytkownika o nazwie Performance Planner. Planer skuteczności kampanii pomaga reklamodawcom optymalizować kampanie, proponując „idealny plan” poprzez „najefektywniejsze rozłożenie wydatków na kampanie w planie”. Planer skuteczności kampanii jest łatwy w użyciu i na pewno pomocny, ale należy go używać ostrożnie.

Co robi Planer skuteczności kampanii?

Planer skuteczności kampanii podpowiada reklamodawcy, jak zmienić stawki i budżet, aby zmaksymalizować określone dane w kampaniach.

Innymi słowy, dane wyjściowe narzędzia w zasadzie mówią:

„Jeśli zwiększysz wydatki o X USD, możesz zwiększyć liczbę kliknięć/konwersji/konw. wartość o X, [z opcjonalnym parametrem>] przy kierowaniu na dane X (zwykle CPA lub ROAS).”

W ostatecznym zalecanym planie reklamodawcy mogą sprawdzić, ile mogą wydać, aby zmaksymalizować 1 z 3 wskaźników skuteczności: kliknięcia, konwersje lub konw. wartość.

Chociaż nie widzimy wszystkich obliczeń wykonywanych na zapleczu tego narzędzia, wiemy na pewno, że uwzględnia ono następujące elementy:

• Obecna skuteczność (bieżące wydatki, konwersje, wartość konwersji itp.)
• Wyniki w przeszłości (te same daty rok temu, jeśli na koncie są takie dane)
• Miliardy zapytań (zgodnie z ogłoszeniem)

Następnie, jak wskazuje ogłoszenie Google, Planer skuteczności kampanii symuluje łącznie odpowiednie aukcje reklam, uwzględniając takie zmienne jak:

• Sezonowość (patrz pełne wyjaśnienie poniżej)
• Aktywność konkurencji
• Wstęp

Na koniec narzędzie prognozuje tylko te konwersje, które zostały uwzględnione w kolumnie „Konwersje”.

Po najnowszym, cichym wdrożeniu zestawów działań powodujących konwersję nie jest jasne, czy Planer skuteczności kampanii będzie przewidywał konwersje w konkretnej kampanii, czy te dwie funkcje nie są jeszcze zgodne. Jeśli nie są zgodne, możesz po prostu stworzyć wiele planów, grupując kampanie z tymi samymi celami konwersji.

Jak korzystasz z Planera skuteczności kampanii?

Wymagania

Poniżej znajdują się wymagania wymienione na stronie pomocy Google:

Nie martw się. Nie musisz ręcznie sprawdzać wszystkich swoich kampanii, aby sprawdzić, czy spełniają te wymagania. Gdy tworzysz plan, Planer skuteczności kampanii podpowiada Ci tylko, że możesz wybrać „kampanie z możliwością prognozowania” dla Twojego planu.

Wybierz swój cel

Teraz nadszedł czas, aby wybrać zakres dat i kluczowe dane.

Możesz łatwo zaktualizować zakresy dat i kluczowe dane po tym, jak Planer skuteczności kampanii utworzy wstępne wyniki, dzięki czemu nie musisz przejmować się datą lub kluczowymi danymi. Wypróbuj wiele scenariuszy, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób Google oblicza możliwości rozwoju!

Ustaw parametr KPI

Na powyższym zrzucie ekranu zauważysz, że „Cel” jest opcjonalny. Większość reklamodawców będzie zawierać cel i polecam zrobić to samo. Jeśli masz docelowy CPA lub ROAS (wartość konw./koszt) dla swoich płatnych wyników wyszukiwania, tutaj powinieneś go podać. W przeciwnym razie obliczenia Google po prostu zwiększą koszty, aby zmaksymalizować kluczowe dane, bez względu na to, jak wysoki rośnie Twój CPA lub jak niski stał się w rezultacie ROAS.

Pobierz swoje wyniki

Planer skuteczności kampanii udostępnia dwa zasoby do pobrania:

1. Podsumowanie planu (.csv) — plik Excel zawierający listę wzrostów/spadków metryki według kampanii, zgodnie z planem. (Patrz poniżej)
2. Plik Edytora reklam (.csv) — plik Excel, który można przesłać bezpośrednio do Edytora reklam, aby łatwo wprowadzać zmiany budżetu i stawek uwzględnione w planie.

Zalety Planera skuteczności kampanii

Jest kilka funkcji tego narzędzia, które moim zdaniem okażą się pomocne:

Wykres podsumowujący – jest przejrzysty, przejrzysty i dynamiczny. W poniższym przykładzie zobaczysz, że wykres liniowy wyświetla mi się jako „Największa wartość konwersji dla wydatków”. Możesz jednak zmienić to ustawienie na „Najwyższa konw. Wartość/wydatki”.

Tabela porównawcza danych przed/po – wydatki, kluczowe dane i dane docelowe są podzielone na segmenty według „Istniejących” i „Planowanych” dla każdej kampanii. To świetny ogólny widok tego, gdzie Google widzi potencjał wzrostu Twoich kampanii.

Karta Porównaj — ta funkcja pozwala zobaczyć w formacie wykresu, w jaki sposób prognozy planu układają się w stosunku do istniejących ustawień i wyników w przeszłości w tym samym okresie. Jest atrakcyjny wizualnie, ponieważ jest prosty i wnikliwy. W tym przykładzie łatwo widzę, że moje wydatki w ramach planu robią znacznie większy skok niż przychody z planu, co drastycznie obniża ROAS (chociaż ROAS wciąż jest wyższy od wyznaczonego przeze mnie celu).

Na co zwracać uwagę dzięki Planerowi skuteczności kampanii

Podczas korzystania z Planera skuteczności kampanii należy zachować ostrożność w kilku kwestiach:

1. Nie sądziłem, że w artykułach pomocy technicznej lub w samym narzędziu jest jasne, że w planie do pobrania będą wstrzymane słowa kluczowe . Tak było jednak w moim przykładowym koncie.
2. W narzędziu wyraźnie zaznaczono: „Twój plan jest idealny. Plan jest idealny, gdy uzyskuje największą skuteczność (np. kliknięcia lub konwersje) dzięki najbardziej efektywnemu rozłożeniu wydatków na kampanie objęte planem”. Na koncie, na którym testowałem Performance Planner, ostateczny plan polegał na zwiększeniu kosztu o 1500 USD za 700 USD zwrotu. Chociaż to zalecenie nie przeszkadza mi w osiągnięciu docelowego ROAS dla całego planu , większość marek, z którymi współpracuję , nie życzy sobie takiego ROI z dodatkowych wydatków . W Zakupach/YouTube/Społecznościach moglibyśmy znaleźć bardziej skuteczne sposoby na wydanie dodatkowych 1500 USD, zamiast wciskać więcej w wyszukiwarkę.
3. Każda marka ma w sobie jakiś niuans. Przed użyciem dokładnie sprawdź arkusz przesyłania Edytora reklam . Jak wspomniałem, nie przewidziałem arkusza przesyłania zawierającego wstrzymane słowa kluczowe z mojego konta ani nie chciałem włączyć tych słów kluczowych, niezależnie od prognoz.

Podsumowując, zostawię was z moimi ogólnymi przemyśleniami:

1. Zdecydowanie przetestuj Planer skuteczności kampanii! Nie wprowadza automatycznie zalecanych zmian i zajmuje to 5 minut lub mniej.
2. Przekonasz się, że w określonym kierunku na Twoim koncie pojawiła się stracona szansa LUB, że już skutecznie przydzielasz budżet. Tak czy inaczej, pamiętaj o udostępnieniu wyników swojemu zespołowi po ich przejrzeniu w celu uzyskania szczegółowych informacji.
3. Planer skuteczności kampanii nie zapewnia kompleksowej obsługi CAŁEGO konta Google Ads. Jeśli prowadzisz kampanie YouTube, displayowe i/lub produktowe, nadal będziesz potrzebować własnych narzędzi do analizy przydziału budżetu.

Kilka dodatkowych zasobów

Jeśli jesteś zadowolony z tego, ile czasu Planer skuteczności kampanii zaoszczędzi Twojemu zespołowi na analizowaniu budżetów, ale nadal szukasz dodatkowych wskazówek dotyczących oszczędzania czasu w Google Ads, zapoznaj się z tym seminarium internetowym zatytułowanym Oszczędność czasu dla marketerów w Google Ads.

To był pracowity tydzień w Google! Jeśli przegapiłeś Google Marketing Live, możesz nadrobić zaległości w The PPC Newsflash: Key Takeaways z Google Marketing Live. To nie będzie tylko czytanie aktualizacji na żywo. Skoncentrujemy się raczej na powstałych teoriach i strategiach, które będą miały kluczowe znaczenie dla Twojej przyszłej pracy w Google Ads.