Przewodnik po remarketingu w SteelHouse Advertising Suite
Opublikowany: 2021-10-23Jako marketerzy cyfrowi dobrze rozumiemy wartość remarketingu. Nasi najskuteczniejsi konkurenci wykorzystują możliwości remarketingowe w AdWords, DoubleClick, AdRoll lub Criteo. Ale co się stanie, gdy miesięczna liczba unikalnych użytkowników Twojej witryny jest zbyt niska, aby kampanie Criteo mogły odnieść sukces? Co powiesz na to, kiedy zasady Google lub AdRoll staną się przeszkodą? Nie masz czasu spędzać ponad 5 godzin tygodniowo na zarządzaniu działaniami remarketingowymi? Jeśli napotkasz jakąkolwiek z tych przeszkód remarketingowych, rozważ SteelHouse. W tym poście omówię zalety SteelHouse, jak założyć konto za pośrednictwem SteelHouse Premier Advertising Suite i jak rozwijać kreatywność bez dyplomu z projektowania graficznego.
Dlaczego SteelHouse?
SteelHouse optymalizuje kampanie w czasie rzeczywistym w oparciu o wyznaczone przez Ciebie cele. Cele te są ustalane na podstawie post-click. Ponieważ wizyty w Twojej witrynie i konwersje można również przypisać wyświetleniom reklam, dane po wyświetleniu są również dostępne w raportach SteelHouse.
Kolejną ważną korzyścią z używania SteelHouse jest ich Creative Builder. Jeśli Ty lub Twój klient nie macie zasobów do tworzenia reklam, Creative Builder umożliwia nam menedżerom kont z problemami projektowymi opracowywanie wysokiej jakości reklam graficznych. Reklamodawcy mają możliwość wykorzystania własnych obrazów lub przeszukiwania tysięcy zdjęć stockowych z Getty Images.
Dodatkowym atutem jest wsparcie, jakie SteelHouse zapewnia dla potencjalnych i bieżących rachunków. Rozmowa szybkiego startu obejmie pełną wersję demonstracyjną interfejsu, podczas gdy rozmowa z kontrolą jakości odbywa się przed uruchomieniem, aby upewnić się, że kampania jest przygotowana na sukces.
Ceny platformy
SteelHouse używa płaskiego modelu cenowego CPM. Współpracuj z zespołem wdrożeniowym, aby uzyskać szacunki dotyczące procentowej opłaty za CPM. Ten procent zależy od ekwipunku, z którego będziesz korzystać. Aby kwalifikować się do rozliczenia faktury, miesięczny budżet kampanii musi przekraczać 20 tys. USD. Jeśli przeznaczasz na kampanię niższy budżet miesięczny, musisz użyć karty kredytowej. Karta zostanie obciążona po wydaniu każdego 5 tys. USD lub na koniec miesiąca.
Tworzenie konta
SteelHouse nie pozwala jeszcze na wielu użytkowników na jednym koncie. Zalecają używanie aliasu e-mail, jeśli wielu użytkowników musi uzyskać dostęp do interfejsu.
Po utworzeniu konta zobaczysz listę otwartych działań, które musisz wykonać przed uruchomieniem kampanii. Przed rozpoczęciem pracy nad kreacją SteelHouse zaleca najpierw zainstalować piksele.
Implementacja pikseli
Implementacja dla piksela SteelHouse jest prosta. Jeden piksel (Smarter Pixel) powinien być umieszczony na wszystkich stronach witryny w obrębie tagu <body>. Spowoduje to zapełnienie poprzedniej grupy odbiorców odwiedzających witrynę, na którą kierujesz reklamy w ramach kampanii. Aby śledzić konwersje w witrynie, umieść piksel wprowadzania konwersji na wszystkich stronach z podziękowaniami lub potwierdzeniami. Odwiedź Przewodnik wdrażania pikseli SteelHouse, aby uzyskać bardziej szczegółowe instrukcje.
Po przetestowaniu i zatwierdzeniu pikseli przez zespół SteelHouse otrzymasz e-mail weryfikacyjny. Piksele zostaną również poddane kontroli jakości podczas rozmowy przed uruchomieniem.
Twórczy kreator
Powyżej jest to, co wyświetli się po przejściu do SteelHouse Creative Builder. Aby użyć bieżącego szablonu reklamy, najedź kursorem na reklamę i wybierz „Edytuj w Kreatorze reklam”.
Kreator reklam to miejsce, w którym możesz dostosować tekst, formatowanie, obrazy i nie tylko. Zwróć szczególną uwagę na liczbę scen w wybranym szablonie. Jeśli wolisz używać reklamy statycznej, usuń sceny z szablonu i pracuj tylko nad sceną pierwszą. Aby tworzyć bardziej zaawansowane reklamy, zastanów się nad zmianami języka lub obrazów, które przyciągają uwagę widzów. W szablonie Fresh Cuts sceny zawierają podobne kopie i różne kolory kwiatów.
Użyj elementu obrazu, aby przesłać własne obrazy lub wybierz zdjęcia stockowe z Getty Images. Możesz zapisać kilka obrazów stockowych do późniejszego przejrzenia, najeżdżając na obraz i wybierając „+”. Pamiętaj, że obrazy można w razie potrzeby przyciąć, aby dopasować je do każdego rozmiaru reklamy.
Aby dostosować formatowanie, czcionkę, kolory tekstu i tła, przejdź do prawej strony ekranu w edytorze. Opcje formatowania są również dostępne dla przycisków.
Podczas gdy SteelHouse będzie dynamicznie aktualizować rozmiary Twoich reklam, aby pasowały do dostępnej przestrzeni reklamowej, musisz utworzyć 5 różnych rozmiarów, aby platforma mogła korzystać z niej.
W pakiecie Premier Suite SteelHouse może być jednocześnie uruchomiona tylko jedna kreacja. Zastanów się nad stworzeniem kilku różnych opcji wprowadzania reklam do rotacji, aby uniknąć przestarzałych kreacji i spadku współczynnika klikalności. Skorzystaj również z narzędzia podglądu e-mail, aby pokazać współpracownikom lub klientom proponowane reklamy przed uruchomieniem. Nawet jeśli reklamy świetnie prezentują się w Kreatorze kreacji, po obejrzeniu podglądów mogą być potrzebne zmiany w rozmieszczeniu przycisków, obrazów lub tekstu.
Gdy reklamy są gotowe i gotowe do zastosowania w kampanii, otwórz opcję Creative Suite na liście działań kampanii. Następnie zobaczysz poniższy ekran, na którym możesz ponownie wyświetlić podgląd kreacji we wszystkich rozmiarach, określić klikany URL oraz skonfigurować śledzenie i/lub parametr śledzenia firmy zewnętrznej. Pamiętaj, aby zaimplementować parametry UTM, jeśli chcesz zobaczyć wydajność SteelHouse w Google Analytics. W poniższym przykładzie używane są następujące parametry: utm_source=Steelhouse&utm_medium=cpc&utm_campaign=Remarketing.
Zatwierdzenie kreacji może potrwać kilka godzin. Po zakończeniu procesu zatwierdzania SteelHouse potwierdzi za pośrednictwem poczty elektronicznej.
Kreatywny na Facebooku
Aby wyświetlać reklamy remarketingowe na Facebooku i Instagramie, musisz najpierw połączyć stronę swojej witryny na Facebooku z SteelHouse. Wskazówki, jak to zrobić, znajdują się na liście działań w kampanii. Gdy konto SteelHouse uzyska dostęp do strony na Facebooku, nadszedł czas na skonfigurowanie reklamy.
Ponieważ Facebook wymaga określonego formatu reklamy, proces tworzenia tych reklam jest stosunkowo prosty. Wybierz rozmiar obrazu 1200×638 pikseli oraz tekst posta, nagłówek, opis i wyświetlany adres URL. W przeciwieństwie do internetowej kreacji remarketingowej nie możesz w pełni dostosować języka wezwania do działania w reklamach na Facebooku. Zamiast tego wybierz CTA z menu.
Ustalanie budżetu miesięcznego i celów
Po uruchomieniu kampanii odczekaj cały tydzień, zanim dostosujesz budżet miesięczny lub cel eCPA/ROAS. Algorytm SteelHouse wykorzystuje pierwsze siedem dni do zbierania danych o docelowej grupie odbiorców i zachowaniu użytkowników. Po pierwszym tygodniu dostosuj cel, aby ograniczyć lub zwiększyć wydatki na podstawie skuteczności. Jeśli cele nie zostaną osiągnięte, dzienne wydatki zmniejszą się automatycznie.
Odwiedź bazę wiedzy SteelHouse, jeśli masz inne pytania dotyczące konfiguracji i zarządzania kampanią.