Kompletny przewodnik po reklamach TikTok dla firm

TikTok ostatnio stał się najbardziej poszukiwanym narzędziem marketingu społecznościowego, prawie wszyscy poniżej 30 roku życia używają TikTok. Ponad 1,1 miliarda użytkowników na całym świecie aktywnie korzystało z platformy do reklamowania wszelkiego rodzaju firm.

Ponieważ jest uważany za najszybciej rozwijające się media społecznościowe na świecie, oferuje również ogromne możliwości reklamowe dla marketerów cyfrowych i firm internetowych o określonych zainteresowaniach.

W tym artykule dowiemy się, kto powinien skorzystać z platformy, aby przyspieszyć rozwój swojego biznesu i jak skutecznie to robić.

Co to jest reklama TikTok

Reklamy TikTok to w zasadzie sieć reklamowa, która umożliwia firmom dotarcie do szerszej publiczności za pomocą płatnych opcji reklamowych.

Oferuje firmom i marketerom sieć reklamową do kierowania do użytkowników różnych reklam przy użyciu wielu formatów reklam i opcji kierowania w GEO, znanych jako reklama TikTok.

Czy powinieneś reklamować się w TikTok?

Czyj biznes jest najbardziej odpowiedni do reklamowania w reklamach TikTok, ponieważ wiele marek chce reklamować się na platformie, ale w miarę postępów poznamy lepiej biznes, który powinien być reklamowany w TikTok.

Zacznij reklamować się z AdsTargets już dziś

Cenne statystyki TikTok:

• 689 milionów użytkowników TikTok na całym świecie (miesięcznie) (oficjalne statystyki)
• 600 milionów użytkowników Douyin w Chinach (dziennie) (oficjalne statystyki)
• 100 milionów użytkowników TikTok w USA (miesięcznie) (oficjalne statystyki)
• 100 milionów użytkowników TikTok w Europie, 17 milionów w Wielkiej Brytanii, 11 milionów we Francji i 11 milionów w Niemczech (oficjalne statystyki)
• 6 miliardów pobrań TikTok przez całe życie w iOS App Store i Google Play od grudnia 2020 r. (Sensor Tower)
• Pobrania TikTok 2020 szacuje się na od 850 milionów do 987 milionów, z wyłączeniem pobrań chińskich firm zewnętrznych (Apptopia/Sensor Tower)
• Globalna penetracja TikTok szacowana na 18% globalnych użytkowników internetu w wieku 16-64 lata (GlobalWebIndex)
• Przychody TikTok 2020 szacowane na 1 miliard dolarów (Reuters)
• TikTok wyceniony na 50 miliardów dolarów (Reuters)

Czy te statystyki brzmią dla Ciebie atrakcyjnie? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak reklamować się w TikTok, dowiedzieć się, ile kosztują reklamy TikTok i zobaczyć kilka przykładów skutecznych reklam TikTok.

Powyższe informacje mówią wiele o tym, jak przyjemna jest reklama TikTok. Dowiedz się, jak najlepiej wykorzystać platformę reklamową, koszt reklamy w TikTok, a także kilka skutecznych przykładów reklam TikTok.

Zachowanie użytkowników TikTok (zaangażowanie)

Kup tanio wysokiej jakości ruch w AdsTargets

Jak reklamować się w TikTok

Aby reklamować się w TikTok, musisz mieć konto lub menedżera konta. Istotą jest upewnienie się, czy Twoja firma się kwalifikuje, czy nie. Możesz to zrobić, kontaktując się bezpośrednio z TikTok Ads.

Zaraz po utworzeniu konta i przesłaniu szczegółowych informacji oczekuj sprawdzenia swoich informacji przez przedstawiciela TikTok.

Po sprawdzeniu i zakwalifikowaniu firmy skontaktujemy się z Tobą w celu skonfigurowania konta reklamowego i rozpoczniesz prowadzenie kampanii.

Opcje reklam TikTok

TikTok oferuje reklamodawcom kilka opcji dotarcia do docelowej grupy demograficznej.

• Wideo In-Feed : na stronie Dla Ciebie możesz zobaczyć reklamy wyświetlane w natywnym kanale wiadomości TikTok.
• Przejęcie marki : gdy tylko użytkownicy TikTok otworzą aplikację i za chwilę przejmą kontrolę, pojawi się reklama wideo In-Feed.
• Hashtag Challenge : reklama, która pojawia się na stronie Discovery, dodatkowo inspiruje użytkowników do udziału w tworzeniu wyzwań dotyczących treści użytkownika.
• Markowe treści AR : wygląd reklamy przypomina markowy obiektyw, naklejki i inne treści 2D/3D/AR, które umożliwiają użytkownikom TikTok wykorzystanie w swoich filmach.
• Custom Influencer Package: Ta reklama wygląda jak część sponsorowanej treści stworzonej przez użytkownika TikTok, aby mieć wpływ na Twój rynek.

Aby cieszyć się najbardziej ekscytującymi i obfitymi zadaniami, na pewno będziesz potrzebować pomocy menedżera konta reklamowego TikTok. Reklamy In-Feed Video, Reklamodawcy mający dostęp do samoobsługowego pulpitu nawigacyjnego mogą tworzyć kampanie reklamowe In-Feed Video.

Konfiguracja konta reklamowego TikTok

Tylko wtedy, gdy zalogujesz się do swojego pulpitu nawigacyjnego, nie będziesz mieć dostępu do platformy TikTok Ads. W tym miejscu może być konieczne dokończenie konfiguracji konta reklamowego w kilku dodatkowych krokach. Wiele razy konfiguracja konta odbywa się z pomocą przedstawiciela konta.

Tworzenie nowej kampanii reklamowej

Po zakończeniu konfigurowania konta ze szczegółami konta możesz przejść do zakładki Kampania, aby utworzyć pierwszą kampanię reklamową. Dzięki TikTok możesz organizować swoje reklamy w trzech etapach, które obejmują kampanie, grupy reklam i reklamy.

• Najwyższym poziomem jest kampania. Jest to etap definiowania kampanii z jednym głównym celem i budżetem.
• W ramach kampanii znajdziesz co najmniej jedną grupę reklam. Zdefiniujesz grupy reklam z miejscami docelowymi reklam, docelowymi odbiorcami, budżetem i harmonogramem.
• W grupie reklam znajdziesz jedną lub więcej reklam. W tym miejscu masz możliwość tworzenia reklam treści wideo, aby dotrzeć do docelowych odbiorców swojej grupy reklam.

Kliknij przycisk Utwórz , aby utworzyć nową kampanię reklamową In-Feed Video.

Tutaj możesz „Wybrać” cel swojej kampanii reklamowej. Kraj pochodzenia udostępnia dostępne opcje.

Szanse, że Twoja kampania dotrze do wielu odbiorców, określają rodzaj ustawionego budżetu. Kiedy nazwiesz swoją kampanię i wpiszesz swój całkowity lub dzienny budżet.

Dzięki temu Twoja kampania reklamowa dociera do wielu osób i to tak szybko, jak tylko możesz pomyśleć, podczas gdy dzienny budżet pozwoli Twojej kampanii reklamowej na stałe penetrowanie rynku docelowego.

Tworzenie nowej grupy reklam

Na tym etapie albo tworzysz swoją pierwszą grupę reklam, czy wybierasz miejsca docelowe reklam dla swojej grupy reklam.

Kiedy TikTok automatycznie wybierze miejsce docelowe, możesz mieć pewność, że wynik będzie skuteczny. Dzięki temu Twoja reklama będzie wyświetlana w aplikacjach partnerskich TikTok, które mogą obejmować BuzzVideo (Japonia), TopBuzz (USA i BR), Babe (Indonezja) i News Republic (na całym świecie). Miejsce docelowe reklamy Tiktik, ustawione na „Automatyczne miejsca docelowe”

Na tym etapie skonfiguruj kierowanie na odbiorców. Dzięki TikTok możesz kierować reklamy do odbiorców według ogólnych danych demograficznych, zainteresowań i urządzeń.

Niestandardowe opcje kierowania na odbiorców

W kierowaniu grupy reklam TikTok umożliwia korzystanie z niestandardowych odbiorców. Niestandardową grupę odbiorców można tworzyć na różne sposoby, gdy wykorzystywane są dane kontaktowe klienta, ruch w witrynie, aktywność w aplikacji.

Korzystanie z TikTok Ads do retargetingu wiąże się z instalacją piksela TikTok przed uruchomieniem kampanii reklamowej. Minimalna wielkość odbiorców danych o ruchu w witrynie to 1000 użytkowników.

TikTok Pixel pomaga również w:

• Ocena efektywności kampanii reklamowych TikTok.
• Zapewnienie poprawy wyświetlania reklam użytkownikom, którzy mogą bezstronnie ukończyć kampanię reklamową.
• Odrzucenie niektórych odbiorców, którzy zostali wcześniej przekonwertowani, aby uniknąć niepotrzebnych wydatków z budżetu reklamowego na takie niepotrzebne wyświetlenia lub kliknięcia.

Jak tylko skończysz kierowanie na odbiorców, skonfiguruj budżet i harmonogram dla swojej grupy reklam.

Pamiętaj, że możesz dostosować stawki i optymalizację wydatków z budżetu reklamowego. Kiedy ustalasz wyższe stawki, dzięki czemu Twoja reklama ma szansę zostać zauważona przez odbiorców docelowych w porównaniu z reklamami konkurencji.

Tworzenie nowej reklamy

Śmiało i prześlij swoją pierwszą reklamę w historii po skonfigurowaniu grupy reklam. Mogą to być filmy lub obrazy. Po wybraniu obrazów TikTok pomaga pogrupować je w wideo.

Opcje pojedynczego filmu lub pojedynczego obrazu dla reklam TikTok

Tworząc treści reklamowe, które mogłyby świetnie wyglądać w TikTok i aplikacji partnerskiej, TikTok określił specyfikacje obrazów i filmów. Aby uzyskać optymalny wynik, pamiętaj, aby Twoje filmy spełniały poniższe specyfikacje.

• Stosunek 9:16/1:1/16:9. zgodnie z zaleceniami
• Rozdzielczość większa niż 720px x 1280px, 640px na 640px lub 1280px na 720px.
• Jednak wideo o długości od 5 do 60 sekund, ale od 9 do 15 sekund jest idealne.
• Nazwa marki w języku angielskim o długości od 2 do 20 znaków lub nazwa aplikacji o długości od 4 do 40 znaków.
• Opis reklamowanego produktu lub usługi o długości od 12 do 100 znaków (w języku angielskim).

Warto również zauważyć, że TikTok jest domem kreatywnych narzędzi, za pomocą których reklamodawcy mogą pomóc w tworzeniu odpowiednich treści dla swoich docelowych odbiorców.

Te kreatywne narzędzia mogą obejmować zestaw do tworzenia wideo, stronę docelową do wideo, inteligentną ścieżkę dźwiękową wideo i TikTok Ad Studio.

Po zakończeniu tworzenia reklamy użyj narzędzia podglądu reklam TikTok, aby zobaczyć, jak będzie wyglądać na urządzeniach mobilnych. Możesz nadal tworzyć więcej reklam i grup reklam dla swojej kampanii, jeśli potrzebujesz ich więcej.

Jeśli skończysz i odkurzysz konfigurację kampanii reklamowej, przejdź dalej i prześlij kampanię do sprawdzenia.

Monitorowanie skuteczności kampanii reklamowych

Gdy Twoja kampania reklamowa zostanie zatwierdzona przez TikTok i zacznie działać, można to monitorować za pomocą skuteczności reklamy w panelu reklam.

Zobacz poniżej Niektóre analizy reklam TikTok

Korzystanie z filtrów w raportach kampanii pomaga poznać skuteczność reklam na podstawie określonych wymiarów i danych. Filtry te obejmują kreatywność reklam, dane demograficzne odbiorców, typ urządzenia i miejsce docelowe.

Ile kosztują reklamy TikTok?

Aby jak najlepiej wykorzystać usługi TikTok, potrzebujesz znacznej inwestycji w kampanię reklamową TikTok. Statystyki z Leaked TikTok Pitch Deck z czerwca 2019 r. wykazały, że każdy typ reklamy kosztuje mniej więcej niżej.

• Wideo In-Feed : minimum 25 000 USD na kampanię i 30 000 USD maksimum dziennego.
• Przejęcie marki: 50 000 USD dziennie.
• Hashtag Challenge: 150 000 $ przez sześć dni.
• Markowe soczewki: W zależności od złożonego charakteru konstrukcji soczewki, koszt wynosi od 80 000 do 120 000 USD.
• Pakiet Customer Influencer: wskaźniki pokazują, że w przypadku influencera i kampanii niektóre źródła odnotowały 600 – 1000 USD za post.

Osoby, które mają dostęp do samoobsługowej platformy reklamowej TikTok, reklamodawcy mogą ustalać dzienne lub stałe limity budżetowe. Minimalny budżet ustalony przez TikTok to 500 USD na poziomie kampanii i 50 USD na poziomie grupy reklam.

Te minimalne wydatki służą jako wskazówka i mają na celu zagwarantowanie reklamie wystarczającego budżetu do osiągnięcia celów reklamowych.

Reklamodawcy z skromnymi budżetami mogą alternatywnie pozwolić sobie na inne platformy reklamowe w mediach społecznościowych, takie jak Facebook, Instagram, Pinterest i Snapchat, na wypadek gdyby reklamy TikTok nadal były na wysokim poziomie.

Najlepsze praktyki reklamowe TikTok

Najlepszym miejscem do rozpoczęcia reklamowania najlepszych praktyk jest sekcja Inspiracje TikTok. Chociaż zawiera tylko kilkanaście studiów przypadku, podkreśla to niektóre z najbardziej udanych kampanii reklamowych na platformie.

Przejrzyj badania inspiracji TikTok

Badania inspiracji TikTok ujawniają, że Clean & Clear w Indiach przeprowadził kampanię Hashtag Challenge, która wprowadza nowy projekt limitowanej edycji dla nastolatków. To ostatecznie wygenerowało 2,62 miliona filmów stworzonych przez użytkowników i ponad 10 400 nowych fanów dla ich marki w TikTok.

Two Faces to kampania Brand Takeover, która w zasadzie zapoczątkowała nowy wygląd błyszczyka na ustach. Ta reklama rzeczywiście wygenerowała 7,6 miliona wyświetleń i 1,3 miliona kliknięć.

Jaki zdumiewający ruch wymagał tej kampanii reklamowej. Jego współczynnik klikalności przekroczył oczekiwania 18,38%.

Udane historie kampanii reklamowych tutaj posłużą jako wskazówka, że ​​w każdej udanej kampanii reklamowej musisz znać swoich docelowych odbiorców na TikTok. Pomoże to dodatkowo stworzyć najlepszą treść reklamy natywnej.

Przeglądaj stronę Discover

Przeglądaj TikTok jak Twoja docelowa grupa demograficzna. Użyj strony Discover, aby zobaczyć popularne treści. Gdy nie spiesz się z przeglądaniem tej sekcji, z pewnością zobaczysz także reklamodawców prowadzących kampanie Hashtag Challenge.

TikTok odkryj stronę dla #BeatTheZombieFunk

Bez pomysłów na to, jak używany jest TikTok, zawsze używaj pola wyszukiwania u góry dla użytkowników, filmów, dźwięków i hashtagów związanych z Twoją firmą, aby uzyskać przewodnik i skuteczne wykorzystanie.

Połącz się z influencerami TikTok

Influencerzy TikTok służą jako przewodnik po podróży przez korzystanie z usług TikTok i można je znaleźć w sekcji Użytkownicy. Przewijanie listy wyników wyszukiwania, aby zobaczyć, ilu obserwujących ma każdy użytkownik i ile opublikowanych filmów z pewnością Ci pomoże. Wyszukiwanie „Ogrodnictwo” w sekcji „Użytkownicy” z wynikami.

Dla jasności TikTok zapewnia, że ​​zweryfikowani użytkownicy otrzymują znak, który jest niebieskim znacznikiem wyboru obok ich nazwy. podczas gdy niezweryfikowani influencerzy mogą nadal pomóc marce, jeśli mają silne zaangażowanie.

Kiedy identyfikujesz się ze zweryfikowanymi influencerami w swojej niszy, może to stanowić dodatkową zaletę, jeśli chcesz stworzyć kampanię reklamową wirusowego influencera. Śledź je, aby poznać ich treści i sprawdzić, czy pasują do Twojej marki.

Gdy angażujesz się w filmy i użytkowników, zawsze dodaj hashtagi do ulubionych, aby mogli pomóc w stworzeniu bardziej spersonalizowanego doświadczenia dla Ciebie i obserwowania. Poniższe przykłady zainspirują Cię do czerpania większych korzyści z innych reklamodawców.

Przykłady skutecznych reklam TikTok

Sukces Twojej kampanii reklamowej z TikTok zależy od wiedzy o tym, co lubi Twoja publiczność. Znajdź tutaj niektóre firmy, które reklamują swoje produkty, usługi i aplikacje w TikTok, aby uczyć się od nich.

Na podstawie wyświetlonych wskaźników zaangażowania możesz zorientować się, jak dobrze każda reklama jest odbierana przez odbiorców. Pamiętaj, że niektóre reklamy mogą być nowsze od innych, dlatego unikaj porównywania liczby polubień z innymi.

Oto kilka świetnych skutecznych przykładów reklamy TikTok od Tinuiti

1. Zgadnij dżinsy

Wyzwanie hasztagowe #InMyDenim było jednym z pierwszych tego typu w TikTok w USA i nadal jest jednym z najlepszych. Wyzwanie zachęciło użytkowników do publikowania filmów, na których początkowo nosili zdarte ubrania, a następnie przekształcili się w modne stroje, które zawierały – zgadłeś – denimowe produkty marki Guess.

Kampania trwała 6 dni i obejmowała wybitne osobistości TikTok, takie jak @ourfire i @madisonwillow.

3. Odpryski

Gushers, marka cukierków, wykonuje fantastyczną robotę, tworząc kreatywne i zabawne reklamy TikTok. Ich filmy TikTok często uzyskują miliony wyświetleń i mnóstwo zaangażowania.

W rzeczywistości pierwsza reklama Gushera TikTok została obejrzana prawie 5 milionów razy. To bardzo mocny początek pod każdym względem!

4. Red Bull

Marka napojów energetycznych Red Bull wykonuje fantastyczną robotę w TikTok dzięki wysokiej zawartości oktanów. Format krótkich, energicznych filmów TikTok bardzo dobrze pasuje do marki i angażuje zarówno fanów sportu, jak i widzów, którzy po prostu chcą zobaczyć coś fajnego. W rezultacie Red Bull zdobył ponad 4 miliony obserwujących.

Wniosek

Ogólnie rzecz biorąc, TikTik ma ogromne możliwości dla firm i marketerów do odkrywania swoich platform reklamowych. Zależy to od Twojej firmy i lokalizacji, będziesz mógł świetnie wykorzystać TikTok, aby dotrzeć do milionów docelowych odbiorców w wielu lokalizacjach GEO.

Jak każda inna sieć reklamowa, reklama TikTok będzie skuteczna tylko wtedy, gdy użyjesz jej we właściwy sposób. Nadal zachęcamy do przeprowadzenia badań przed uruchomieniem reklam TikTok.

Ze względu na wiedzę, nie wahaj się podzielić się swoimi doświadczeniami z reklamami w TikTok, aby pomóc innym członkom społeczności. Daj nam znać swoje sugestie i rekomendacje w sekcji komentarzy.