9 wskazówek, których nie możesz przegapić na Halloweenowy e-mail

Przez cały miesiąc do naszej skrzynki odbiorczej napływały e-maile o tematyce Halloween, ponieważ marki wykorzystują okazję do dostarczania subskrybentom słodkich smakołyków i upiornych treści. Ale nie daj się wystraszyć, jeśli jeszcze nie wszedłeś w ducha cukierka albo psikusa ze swoimi e-mailami.

Czy jesteś w tym tygodniu w upiornym duchu Halloween? Halloween jest nie tylko wyjątkowo zabawnym i świątecznym świętem, ale firmy coraz częściej wyznaczają go jako początek najbardziej ruchliwego sezonu zakupowego w roku. Zebraliśmy 9 wskazówek e-mail, których nie można przegapić, z przykładami marek, które robią to najlepiej — i nie jest za późno, aby wykorzystać te gadżety w swoich biuletynach e-mail na Halloween!

1. Rozdaj smakołyki

Martha Stewarts traktuje subskrybentów szablonami do wydrukowania z dyni — łatwymi do udostępniania treściami, które wykraczają poza zwykły post z poradami. Zapewnienie bezpłatnej, użytecznej uczty, która jest we właściwym czasie, zgodna z marką i w duchu świątecznym, angażuje czytelników i zachęca do otwierania e-maili. Rozdawanie treści pomaga również markom pozytywnie pozycjonować się, a także zdobywać wiedzę i poszerzać swoją publiczność. Wykaż się kreatywnością, korzystając z tego, co naprawdę ceniliby Twoi subskrybenci — na przykład bezpłatnego e-booka, kuponu lub infografiki do wydrukowania — i rozdaj to!

2. Ubierz się

Wszyscy doceniamy to, gdy marka nie traktuje siebie zbyt poważnie i inwestuje czas w zabawne akcenty projektowe. Święta to świetna okazja dla marek, aby „wystroić się”, aby pokazać czytelnikom, jak ceniona jest ich uwaga — a wraz z napływem reklam, który pojawia się z każdym sezonem świątecznym, ważne jest, aby marki nie rezygnowały ze świetnego wyglądu w wiadomościach e-mail. Oto przykładowy e-mail na Halloween od Barnes & Noble:

Barnes & Noble wykorzystuje Halloween jako świetną wymówkę, aby dodać odrobinę zabawy animowanymi GIF-ami, które „ubierają” ich e-maile od góry do dołu. Animowane pliki GIF są zabawne i przyciągają wzrok oraz zachęcają czytelników do ciągłego przewijania: małe nietoperze latają między blokami treści w wiadomości e-mail. Co więcej, łatwo jest zostać wciągniętym od samego początku dzięki pełzającemu pająkowi w projekcie nagłówka wiadomości e-mail:

3. Przytnij tekst

Oto wyzwanie: zobacz, ile świetnych treści możesz dostarczyć swoim subskrybentom e-maili bez zmuszania ich do czytania . Etsy jest królem w tym podejściu w swoich codziennych wiadomościach e-mail dotyczących Finds — oto niedawna wiadomość Fall Fun, która zachęca czytelników do klikania i robienia zakupów. Kampanie oparte na zdjęciach doskonale nadają się do szybkiego komunikowania się, wzbudzania zainteresowania czytelników i przekierowywania ich do Twojej witryny. Tylko pamiętaj, aby uniknąć pułapek związanych z e-mailami zawierającymi tylko obrazy i baw się dobrze!

4. Spróbuj czegoś nowego

Elle ma dobrze ugruntowaną strukturę biuletynów e-mailowych: jest to pojedyncza kolumna o tym samym formacie za każdym razem — nagłówki po lewej, zdjęcia po prawej i ikony udostępniania społecznościowego pod każdym blokiem treści. Konsekwentne podejście buduje zaufanie subskrybentów, dając im znać, czego się spodziewać. To wygląda tak:

Ale w niedawnym e-mailu Elle wprowadziła zmianę w projekcie treści o tematyce Halloween, aby rozpocząć e-mail:

Desaturowane, okrągłe podejście jest uderzającym, świeżym odejściem od ich typowego formatu. Odświeżenie szablonu wiadomości e-mail na święta to sprytny sposób na rozpoczęcie sezonu, sprawienie, by czytelnicy poczuli świąteczny nastrój i oczywiście uzyskali kliknięcia. Wypróbuj coś prostego, takiego jak zabieg fotograficzny, aby utrzymać czytelników w napięciu, a jednocześnie pozostać przy swojej marce.

5. Nie odstraszaj czytelników — bądź sobą

Zastanów się, jak wziąć udział w Halloween (lub jakimkolwiek święcie), zachowując jednocześnie autentyczność i wierność swojej marce. Food52 robi to dobrze, umieszczając w swoich treściach Halloweenowy spin za pomocą wiadomości e-mail o tematyce cukierkowej. Czuje się świątecznie i wyjątkowo, pozostając w zgodzie ze zwykłymi treściami o tematyce kuchennej, opartymi na przepisach. Nie ma tu zastosowania banalne motywy Halloween, takie jak pomarańczowo-czarna kolorystyka, upiorne obrazy lub wiedźmy i upiory. Food52 zna swoich odbiorców i zna siebie, pozwalając im wejść w ducha Halloween z treściami, które wciąż są rozpoznawalne i atrakcyjne dla ich czytelników.

6. BOOoost treści e-maili

Ten halloweenowy e-mail od Bliss jest zbyt ładny, by go nie udostępniać. To oczywiste, że zainwestowali czas, aby zaplanować wiadomość e-mail, która zawiera treści o wysokiej wartości i może działać samodzielnie. Tak, jest wysoce powiązany, dzięki czemu czytelnicy mogą kliknąć niemal w dowolnym miejscu, aby wyświetlić informacje o produkcie, ale czytelnicy otrzymują również wiele informacji w samej wiadomości e-mail: inspirujące ilustracje w połączeniu z wypunktowanymi instrukcjami, jak uzyskać wspaniały wygląd na Halloween. Bliss wie, że najprawdopodobniej treści o wysokiej wartości skłoniły subskrybentów do rejestracji, więc mądrze jest, aby wracali z treścią e-mail, która jest dobrze przemyślana i użyteczna.

7. Czytelnicy nie są duchami — zaangażuj ich

W zeszłym roku Time Out New York zaprosił czytelników do głosowania na kostiumy na Halloween, rozdając w nagrodę kupony filmowe. Co za wspaniałe wezwanie do działania! To miłe wytchnienie od zwykłego CTA wyprzedażowego lub promocyjnego, dające czytelnikom coś fajnego do zrobienia. Ponadto treść jest generowana przez użytkowników, więc nie tylko jest angażująca, ale daje też Time Out możliwość nawiązania autentycznej więzi z czytelnikami przez ich własne życie. Wybierz strategiczny hashtag, kuszące nagrody i chwytliwy pomysł na święta, aby zacząć planować własną kampanię z treścią generowaną przez użytkowników!

8. Spraw, aby dzielenie się upiorami było łatwe do opanowania

E-mail McCormick o tematyce dyniowej jest pełen mikrotreści, które można łatwo udostępniać: wysokiej jakości zdjęć, które zawierają linki do smacznych przepisów na Halloween. Ładne obrazki i świąteczne przepisy są kuszące, ale to, co czyni je bardzo łatwymi do udostępnienia, to przyciski „Przypnij” na każdym z nich. Zdecydowanie wydaje się, że McCormick przeprowadził swoje badania i wie, w jaki sposób jego odbiorcy wolą udostępniać treści; zamiast wymieniać wszystkie ikony mediów społecznościowych (Twitter, Facebook, Instagram itp.), pojedyncze wezwanie do działania „Pin it” jest ukierunkowane i celowe. Warto przeprowadzić badania, aby znaleźć preferowaną przez czytelników sieć społecznościową, a następnie dostosować swoje treści do tej platformy i ułatwić czytelnikom udostępnianie za pomocą przycisków społecznościowych w wiadomościach e-mail.

9. Napisz nikczemnie sprytną kopię

Sprawdź, jak CB2 rozwija się kreatywnie z motywem Halloween, aby w zabawny sposób promować swoje produkty. Jeśli masz mało czasu lub zasobów, nie martw się o tworzenie niestandardowych grafik lub obrazów Halloween; tchnij ducha Halloween w swój e-mail z tekstem!

Przypomnijmy: 9 wskazówek, jak uzyskać całkowicie urzekający e-mail na Halloween:

1. Buduj lojalność klientów, oferując treści o wysokiej wartości za darmo.
2. Użyj zabawnych elementów projektu (takich jak animowane pliki GIF), aby przyciągnąć czytelników.
3. Wypróbuj podejście fotograficzne, które oszczędza tekst.
4. Eksperymentuj . Święta to świetny czas na odświeżenie zwykłego szablonu wiadomości e-mail.
5. Bądź sobą . Włącz świąteczny motyw, pozostając wiernym swojej marce.
6. Dostarczaj atrakcyjne treści w wiadomości e-mail, dzięki którym warto otworzyć e-mail.
7. Angażuj czytelników za pomocą kampanii treści generowanej przez użytkowników.
8. Ułatw udostępnianie treści za pomocą przycisków (i dostosuj je do platformy preferowanej przez odbiorców).
9. Nie zapomnij o świetnej kopii! To najprostszy sposób na wprowadzenie się w świąteczny nastrój.

Gotowy do stworzenia własnego e-maila na Halloween? Spróbuj swoich sił, aktywując bezpłatną wersję próbną platformy MailUp!