Dogłębne spojrzenie na pomocną aktualizację treści Google

Firma Google zakończyła wdrażanie Aktualizacji Pomocnych Treści — jednej z najważniejszych w swojej kilkudziesięcioletniej historii. Dzięki tej aktualizacji Google nagradza treści, które stawiają ludzi na pierwszym miejscu, a wyszukiwarki na drugim.

Taka duża aktualizacja może mieć poważny wpływ na ruch. Chociaż Google stara się być przejrzystym w kwestii swoich zmian, istnieje pewna niepewność, która powoduje, że SEO szuka informacji.

W tym przewodniku przedstawiamy całą aktualizację. Dowiesz się, czym jest Pomocna aktualizacja treści i jak sprawić, by działała dla Ciebie.

A jeśli ta aktualizacja zaszkodzi Twojemu ruchowi, dowiesz się, jak go odzyskać.

Pomocne omówienie aktualizacji treści Google

Oto aktualizacja Google 2022 w skrócie:

Pełne imię i nazwisko: „Aktualizacja Pomocnej treści Google”.

Data wdrożenia: wdrożenie rozpoczęło się 25 sierpnia 2022 r. i zakończyło 9 września 2022 r.

Cele: Google chce lepiej wykrywać treści stworzone z myślą o jakości użytkownika i nagradzać je wyższymi rankingami.

Wpływ: witryny, które próbują „oszukać system” za pomocą dużej ilości treści typu fluff, odnotują ogromne spadki ruchu. Google automatycznie przypisze im wewnętrzny „nieprzydatny” (zacytuj nasz własny) klasyfikator, który obciąży ich ogólny autorytet wyszukiwania.

W międzyczasie witryny z treścią na pierwszym miejscu otrzymają „przydatne” klasyfikatory i będą miały wyższą pozycję w rankingu.

Klasyfikatory nie są trwałe, a Google opiera je na ogólnej użyteczności swojej biblioteki treści. Tak więc Google nie uzna dobrych witryn z kilkoma złymi artykułami za nieprzydatne i na odwrót.

Kary: Pomocna zawartość nie wiąże się z żadnymi ręcznymi karami. Zamiast tego algorytm Google lepiej egzekwuje swoje już ustalone wytyczne dla webmasterów dzięki nowemu sygnałowi.

Oznacza to, że witryny, które nie zapewniają wysokiej jakości obsługi (istota misji wyszukiwania Google) przegrają z witrynami, które stawiają użytkowników na pierwszym miejscu. Na przykład jedna witryna odnotowała w nocy spadek ruchu z pięciu do trzech cyfr:

Trudno określić, jak aktualizacja wpływa na konkretną witrynę, ale można zauważyć wzorce w zmianach ruchu. Tak ogromną utratę ruchu można przypisać jedynie aktualizacji algorytmu (poza ogromnym błędem SEO, co nie miało miejsca w tym przypadku).

Rodzaj aktualizacji: Aktualizacja Google Helpful Content nie jest aktualizacją podstawową.

Rekomendacje Google – Dos

Pomocna aktualizacja treści nie tworzy nowych wytycznych dla witryn, którymi można się martwić. Google chce tylko skuteczniej pozycjonować witryny w oparciu o swoje „ długoletnie porady” dotyczące treści zorientowanych na ludzi.

Oto, na co najbardziej zwrócił uwagę Google:

Najpierw zacznijmy od sprawdzonych metod tworzenia przydatnych treści wyszukiwania.

Skoncentruj się na treściach przede wszystkim dla ludzi

„Treści przede wszystkim dla ludzi” to treści tworzone w celu zapewnienia wartości określonej grupie osób, a nie wyszukiwarkom. Oznacza to mniejszy nacisk na dane, takie jak liczba słów i liczba wyszukiwań, a większy na udzielanie satysfakcjonujących odpowiedzi określonym odbiorcom.

Innymi słowy, treść nigdy nie powinna istnieć wyłącznie w celu uzyskania ruchu z wyszukiwania. Dzieje się tak, ponieważ, mówiąc własnymi słowami, Google uważa, że ​​„treść tworzona głównie dla ruchu w wyszukiwarkach jest silnie skorelowana z treścią, która nie satysfakcjonuje wyszukiwarek”.

Aby zrozumieć dlaczego, cofnij się myślami do własnych wyszukiwań w Google.

Czy kiedykolwiek szukałeś recenzji produktów tylko po to, aby znaleźć pokrycie o niskiej jakości? Albo recenzje były zbyt krótkie, aby były przydatne, przerobione ze strony internetowej produktu lub wypełnione linkami partnerskimi (pokazując oczywiste uprzedzenia).

Po przeczytaniu tego jest jasne, że ten rodzaj śmieciowej treści istnieje tylko po to, by zarabiać na ruchu w sieci wyszukiwania. Google nie znosi tego rodzaju kiepskich doświadczeń i celuje w nie za pomocą Pomocnej aktualizacji treści.

Możesz sprawdzić, czy Twoje treści są skierowane do ludzi, zadając sobie następujące pytania:

• W jaki sposób Twoje treści odzwierciedlają wiedzę fachową i doświadczenia z pierwszej ręki w porównaniu z podsumowaniem tego, co mówią inne witryny?
• Czy Twoja witryna ma główny cel (niszę)?
• Czy Twoje treści spełniają oczekiwania czytelników odwiedzających Twoją witrynę bezpośrednio?
• Czy masz odpowiedzi, których potrzebują poszukujący, czy też muszą szukać dalej?

„Najpierw ludzie” to esencja Aktualizacji Pomocnej Treści. Jeśli Twoje treści zapewniają czytelnikom prawdziwą wartość, Google chce je nagradzać wyższymi rankingami.

Napisz dla swoich docelowych odbiorców

Każda witryna ma zamierzonych odbiorców (lub niszę), z którymi można podzielić się swoją wiedzą.

Kiedy publikujesz wysokiej jakości treści w ramach tematycznych swojej witryny, budujesz autorytet w oczach użytkowników i wyszukiwarek. Ale jeśli odchodzisz od treści niszowych i post-off-topowych, mylisz oba.

Wyobraź sobie, że prowadzisz bloga snowboardowego i znajdujesz słowo kluczowe związane z nartami, które ma duży ruch i niską konkurencję. Kuszące jest rzucenie się na to, ale to nie pomaga Twoim użytkownikom — tworzy treści dla ruchu w sieci wyszukiwania.

Możesz umieścić w rankingu artykuły nie na temat, ale każdy z nich osłabia Twój autorytet w zakresie tematyki Google i czytelników. Przekłada się to na słabsze rankingi ogólne i mniejsze zaangażowanie odwiedzających.

Pokaż doświadczenie z pierwszej ręki

Wyobraź sobie, że szukasz recenzji produktów dla pary słuchawek. Ale w pierwszym przeglądzie wszystko, co widzisz, to podstawowe informacje, które można znaleźć na stronie internetowej słuchawek.

W tym artykule brakuje oryginalnych zdjęć lub unboxingu, ale jest on pełen linków partnerskich. Widać, że pisarz nie wypróbował słuchawek i próbuje tylko zarobić pieniądze.

Google nie chce oceniać treści w taki sposób.

Uważa, że ​​treści tworzone przez pisarzy bez doświadczenia są bezużyteczne dla wyszukiwarek. To tak, jakby mimowie gościli American Idol.

Podstawą wszystkich materiałów powinny być oryginalne obrazy i spostrzeżenia, a nie podsumowania na poziomie powierzchni. Twoim celem jest zaspokojenie intencji wyszukiwarek za pomocą najlepiej zbadanych dostępnych treści.

Udziel pełnych odpowiedzi

Google uważa treści za przydatne tylko wtedy, gdy nauczy czytelnika wystarczająco, aby osiągnąć swój cel. Bez względu na to, ile słów napiszesz, Twoja treść powinna być ostatnią rzeczą, jaką ktoś musi przeczytać na dany temat, aby czuć się pewnie i iść naprzód.

Kontrastuje to z powszechnym przekonaniem, że omawianie tematu oznacza pisanie wystarczającej ilości puchu, aby osiągnąć określoną liczbę słów. Google zaprzecza istnieniu preferowanej liczby słów, twierdząc, że długość nie wpływa na przydatność.

Zamiast tego szczegółowe informacje, oryginalne wglądy i pomocne obrazy definiują pomocne i kompletne odpowiedzi. Liczba słów może korelować z głębokością tematu, ale nie powoduje tego.

Rekomendacje Google – zakazy

Następnie porozmawiajmy o tym, czego należy unikać, aby Google uznał Twoje treści za przydatne.

Nie twórz treści tylko dla ruchu w wyszukiwarkach

Podstawą nieprzydatnych treści jest tworzenie treści wyłącznie dla ruchu związanego z wyszukiwaniem. Skutkuje to rozdętymi, nieprzyzwoicie sponsorowanymi treściami, niesławnymi z tego, że zapewniają zerową wartość dla wyszukiwarek.

Google chce, abyś tworzył treści z myślą o ludziach, a nie robotach.

To powiedziawszy, nie interpretuj tego jako „SEO się skończyło”. Zamiast niweczyć SEO, pomocna aktualizacja treści koncentruje się na optymalizacji doświadczenia użytkownika.

To, co dobre dla użytkownika, jest dobre dla SEO i na odwrót.

Nie skupiaj się na zbyt wielu tematach

Google uważa, że ​​witryny zorientowane przede wszystkim na ludzi są zawsze na pierwszym miejscu.

Strony internetowe nie mogą być wszystkim dla wszystkich. Gdy zasięg jest zbyt szeroki, trudno jest zbudować oddanych obserwatorów, którzy przychodzą do Twojej witryny po porady ekspertów.

Wyobraź sobie, że zaczęlibyśmy publikować treści dotyczące pielęgnacji skóry obok naszych cyfrowych materiałów marketingowych. Stracilibyśmy wiarygodność wśród naszych odbiorców, a Google byłby zdezorientowany, jeśli chodzi o naszą koncentrację.

Skoncentruj więc swoją witrynę na jednym temacie. Możesz zbudować osobną stronę internetową, jeśli chcesz omówić inny temat.

Nie używaj rozbudowanej animacji treści

Wiele osób okrzyknęło narzędzia AI jako koniec treści i copywritingu, gdy już się pojawiły. Dla nich tworzenie treści było teraz tak proste, jak wprowadzanie monitu i oglądanie programu.

Ale narzędzia AI nie tworzą oryginalnych treści. Odzyskują tylko pismo z sieci i przepakowują je jako nowy materiał.

Skutkuje to niskimi wrażeniami użytkowników, ponieważ treści z recyklingu nie są oryginalne (i często są bezsensowne). Narusza również prawie każdy przykład, jaki Google podaje w swoich wskazówkach dla webmasterów na temat treści automatycznych.

Zauważ, że Google dodaje „bez dodawania wystarczającej wartości” do ostatniego przykładu.

Nadal możesz używać narzędzi AI do pisania treści, ale zawsze powinieneś je ostrożnie edytować, aby zapewnić czytelnikom wartość. Google zakazuje automatycznych treści, aby chronić osoby wyszukujące, a nie po to, by witryny nie mogły szybciej tworzyć treści.

Nie tylko streszczaj treści

Google nie uważa treści za pomocną, jeśli tylko podsumowuje informacje znalezione w innych witrynach. Nawet jeśli Twoje treści nie są całkowicie unikalne (rzadko jest), powinny oferować czytelnikom świeże opinie i nowe możliwości.

Ludzie powinni kończyć Twoje treści pomysłami, których nie mogliby znaleźć nigdzie indziej. W przeciwnym razie nie ma uzasadnionego powodu do istnienia.

Zalecenia dotyczące aktualizacji zawartości pomocnej w Ignite Visibility

Oto, w jaki sposób radzimy naszym czytelnikom, aby zareagowali na pomocną aktualizację treści.

Użyj JEŚĆ

W nowej aktualizacji Google nie wprowadził żadnych nowych reguł — jego algorytm po prostu lepiej je wymusza. Optymalizacja pod kątem przydatnych treści oznacza zapewnienie wysokiej jakości wszystkich stron (co już powinno mieć miejsce).

Na szczęście Google dokładnie definiuje, co uważa za „stronę wysokiej jakości” w swoich wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania . Kluczem do ich definicji jakości jest „bardzo wysoki poziom EAT”.

EAT oznacza:

• Ekspertyza. Jak dobrze autor ma wiedzę na dany temat (czy jest ekspertem?)
• Autorytatywność. Jak często inni podają Cię jako źródło informacji?
• Solidność. Jak dostępna, przejrzysta i dobrze oceniana jest Twoja witryna (to ostatnie dotyczy głównie firm)

EAT jest szczególnie ważne dla serwisów działających w sektorach Your Money Your Life (YMYL). Witryny te tworzą treści, które bezpośrednio wpływają na szczęście, zdrowie i dobrobyt ludzi (blogi finansowe, witryny medyczne itp.).

Chociaż budowanie EAT to proces wieloletni, zapewnia ogromny zwrot z inwestycji. Kiedy Google widzi w Tobie autorytet, Twoje wyższe pozycje są bardziej stabilne.

Na przykład Search Engine Land zajmuje pierwsze miejsce pod względem „co to jest SEO” , niezwykle konkurencyjnego słowa kluczowego. Ze względu na swoją kilkudziesięcioletnią reputację mają oni doświadczenie w SEO, które Google uważa za wysoce autorytatywne.

Zrozumienie, jak działa aktualizacja

Przydatne treści nie przypominają podstawowej aktualizacji, w której Google modyfikuje swój algorytm w sposób, który może, ale nie musi mieć znaczenia dla Twojej witryny. Ta aktualizacja dodaje nowy sygnał rankingowy, który Google uwzględnia we wszystkich wynikach wyszukiwania.

Google stale skanuje witryny w poszukiwaniu tego sygnału, aby zdecydować, jak pomocna lub nieprzydatna jest większość treści. Gdy zdecyduje, do którego obozu należy Twoja witryna (pomocny lub nieprzydatny), jego algorytm przypisuje jej odpowiedni klasyfikator.

Jeśli Google uzna Twoją witrynę za pomocną, uzyskasz wzrost rankingu całej witryny – i odwrotnie w przypadku nieprzydatnych witryn.

A jeśli uważasz, że Google oznaczyło Twoją witrynę jako „nieprzydatną”, nie panikuj. Możesz naprawić swoją witrynę i otrzymać „pomocny” klasyfikator w ciągu kilku miesięcy.

Jak odzyskać po spadku ruchu po aktualizacji?

Wiele witryn korzystających z przeciętnej zawartości odnotowało znaczne spadki ruchu po wprowadzeniu aktualizacji. Stało się tak z dwóch powodów:

1. Google umieścił treści lepszej jakości powyżej swoich
2. Google przypisał swojej witrynie „nieprzydatny” klasyfikator, co doprowadziło do spadku wszystkich ich rankingów

Jeśli to opisuje Twoją witrynę, nie martw się — te efekty nie są trwałe. Oto jak je naprawić:

Napraw lub usuń wszystkie strony niskiej jakości

Zacznij od usunięcia wszystkich obraźliwych treści z indeksu wyszukiwania Google.

Ponieważ usuniesz wszystko, co Google uważa za nieprzydatne, jest to najszybszy i najskuteczniejszy sposób na naprawienie swojej reputacji. To jak czyszczenie trawnika do perfekcji po otrzymaniu cytatu z Twojego HOA.

Istnieją trzy sposoby radzenia sobie ze stronami o niskiej jakości:

1. Przepisz, aby spełnić standardy użyteczności Google. Chociaż jest to idealna metoda, jest również najbardziej czasochłonna, jeśli chodzi o obsługę całej biblioteki treści.
2. Oznacz go jako „noindex” i usuń z wyszukiwania. Google dba tylko o zawartość, którą zaindeksujesz. Jeśli chcesz ulepszyć stronę, ale nie masz czasu ani zasobów, oznacz ją jako „noindex” i wróć później.
3. Usuń go z przekierowaniem 301. Być może niektóre treści są zbyt nie na temat lub mają zbyt niską jakość, aby je naprawić. W takim przypadku lepiej całkowicie je usunąć i skupić się na tworzeniu nowej zawartości. Tylko pamiętaj, aby dodać przekierowanie 301 do adresu URL – to powstrzyma wszelkie linki zwrotne wskazujące na niego przed zerwaniem.

Dostosuj swoją strategię tworzenia treści

Po uporządkowaniu domu nadszedł czas, aby przejść dalej z odświeżoną strategią treści:

• Twórz najpierw treści dla ludzi. Twórz treści z myślą o ludziach — nie w wyszukiwarkach (ale nadal przestrzegaj dobrych praktyk SEO).
• Zbuduj EAT w swojej witrynie. Zaproś autorów ekspertów do różnych tematów i twórz linki zwrotne. Jeśli prowadzisz firmę, uzyskaj wysokiej jakości recenzje.
• Zapewnij oryginalny wgląd. Pokaż doświadczenie z pierwszej ręki w każdym temacie poruszanym w Twojej witrynie.

Postaw jakość na pierwszym miejscu

Jeśli usuniesz coś z tego artykułu, zadaj sobie to pytanie przed utworzeniem jakiejkolwiek treści:

„Czy zrobiłbym to, gdyby wyszukiwarki nie istniały?”

To jedno pytanie oddaje sedno Pomocnej aktualizacji treści — odpowiedź Google na treści, które istnieją tylko po to, by przynosić korzyści twórcy.

Umieszczenie wyszukiwarek na pierwszym miejscu zmieni sposób, w jaki patrzysz na treści. Zwrócisz większą uwagę na szczegóły, pytając, czy podałeś wystarczającą ilość informacji, aby zaspokoić intencje użytkownika.

To, co następuje naturalnie, to szczęśliwsi wyszukujący, szczęśliwszy algorytm Google i wyższe rankingi. Wszystko przy jednoczesnym spełnieniu podstawowego celu SEO – maksymalizacji doświadczenia użytkownika.