7 sposobów na zmianę strategii mediów społecznościowych Twojej uczelni za pomocą wideo

Jako menedżer mediów społecznościowych dla szkolnictwa wyższego musisz dzielić się szerokim zakresem wiadomości z różnorodną publicznością, jednocześnie przyczyniając się do zysków instytucji. Jednak masz również ograniczony budżet i skończone zasoby. Jak więc odnieść sukces z mediami społecznościowymi w szkolnictwie wyższym? Dla szkół wyższych i uniwersytetów marketing na poziomie wyższym z wykorzystaniem filmów to sprytne rozwiązanie.

Wideo może pomóc Ci nawiązać kontakt z odbiorcami na całym świecie, ale może też być elastyczne i niedrogie.

Gotowy do podniesienia poziomu marketingu na wyższym poziomie?

Odkryj siedem sposobów na zmianę strategii w mediach społecznościowych za pomocą marketingu wideo i uzyskaj praktyczne wskazówki, jak już teraz rozpocząć tworzenie planu treści.

Obejrzyj seminarium internetowe dotyczące marketingu wideo w college'u, które zainspirowało ten artykuł.

Marketing w szkołach wyższych: dlaczego uczelnie potrzebują wideo

Kiedy zajmujesz się marketingiem w mediach społecznościowych w college'u lub na uniwersytecie, jesteś odpowiedzialny za dotarcie do docelowych odbiorców swojej instytucji na całej ich drodze. Oznacza to, że potrzebujesz strategii marketingowej, która łączy się z:

• Przyszli studenci rozważają opcje szkolnictwa wyższego
• Obecni studenci, którzy chcą zmaksymalizować wartość, jaką zyskują ze swojego doświadczenia
• Absolwenci, których referencje mogą potencjalnie wpływać na decyzje innych
• Wydział, którzy szukają możliwości rozwoju kariery

Dobrze wykonana treść wideo może:

• Budowanie pozytywnego wizerunku uczelni
• Pomóż przyszłym studentom i wykładowcom wyobrazić sobie siebie w szkole
• Przekazuj istotne informacje obecnym studentom i wykładowcom

Ponieważ marketing wideo obejmuje tak wiele kanałów – od Facebooka i Instagrama po TikTok i YouTube – ma moc dotarcia do dużej części docelowych odbiorców. A ponieważ wideo jest tak łatwe do udostępnienia, oparcie się na tego typu treściach może zwiększyć Twój zasięg.

Jednak dla większości marketerów społecznościowych w tej dziedzinie poprawa zasięgu i zwiększenie świadomości marki to za mało.

Zamiast tego, twoje wysiłki muszą również wpłynąć na wyniki finansowe uniwersytetu – co zazwyczaj oznacza, że ​​twoja strategia marketingowa na wyższych uczelniach musi priorytetowo traktować rekrutację.

Ponieważ jest tak skuteczny w trakcie podróży studenta lub wykładowcy, marketing wideo staje się coraz ważniejszy w rekrutacji na studia. W rzeczywistości przyszli studenci są o 68% bardziej skłonni do cytowania wideo jako czynnika przy podejmowaniu decyzji o szkole.

Ponieważ treści wideo można tak łatwo zmieniać w różnych kanałach, niewiele może zdziałać dużo.

Dzięki mieszance filmów stockowych, wywiadów, nagrań z miejsca zdarzenia i zdjęć Twój zespół może tworzyć atrakcyjne filmy, które łączą się z docelowymi odbiorcami i przynoszą rzeczywiste wyniki.

7 sposobów na zaprojektowanie strategii marketingu wideo dla szkolnictwa wyższego

Jak więc marketing wideo może zmieścić się w Twoim budżecie na media społecznościowe?

Przy starannym planowaniu może to być zarówno wydajne, jak i niedrogie.

Oto siedem sposobów (plus dodatkowy pomysł) dla uniwersyteckich zespołów marketingowych na tworzenie filmów marketingowych, które mają wpływ.

1. Pomysł na wideo marketingowe dla szkół wyższych: Rekrutacja studentów

Na długo przed tym, zanim potencjalni studenci odwiedzą Twoją uczelnię lub poważnie rozważą zapisanie się na Twoją uczelnię, szukają sposobów na wirtualne poznanie kampusu. Jeśli Twój zespół może zapewnić przekonujące wrażenia za pomocą marketingu wideo, możesz skutecznie prowadzić rekrutację.

Filmy z wycieczek po kampusie ułatwiają przyszłym studentom odkrywanie życia studenckiego i wyobrażanie sobie siebie jako części społeczności. Dla lokalnych studentów te filmy marketingowe mogą być prawie tak samo skuteczne, jak wizyta osobista. Dla studentów zagranicznych te filmy mogą być jedyną okazją do „odwiedzenia”.

Aby filmy z wycieczek po kampusie wzbudziły zainteresowanie studentów, podkreśl najlepsze udogodnienia na uniwersytecie w autentyczny sposób. Twórz wrażenia, które wydają się naturalne, wykorzystując mieszankę wywiadów, treści zakulisowych i wysokiej jakości materiałów filmowych.

Jako przykład, poniższy film DePaul University przedstawia pieszą wycieczkę po kampusie. Zaawansowany film marketingowy tworzy autentyczne wrażenia z niewielką pomocą niektórych studenckich przewodników.

Filmy przedstawiające historię uczelni mogą również pomóc w rekrutacji. Są idealne do wprowadzenia uczniów w fakty historyczne i ramy czasowe, których jeszcze nie znali, a także mogą ustalić wiarygodność.

W przeciwieństwie do treści związanych z wycieczkami po kampusie, filmy z historii uniwersytetu zazwyczaj najlepiej sprawdzają się w marketingu na wyższych uczelniach, jeśli zawierają wysokiej jakości zdjęcia i materiały filmowe. Aby wpleść narrację w wideo, wystarczy dodać lektora i napisy.

Na przykład powyższy film z Uniwersytetu Harvarda przedstawia sześć budynków, które ukształtowały historię uniwersytetu. Długie wideo wykorzystuje historyczne zdjęcia, lektorów i wywiady, aby opowiedzieć historie.

2. Pomysł na wideo marketingowe na poziomie wyższym: Świadomość marki

Podczas gdy wycieczki po kampusie i treści związane z historią uczelni doskonale nadają się do przedstawiania uczelni, filmy promujące markę najlepiej nadają się do pokazania obecnym i przyszłym studentom, co czyni tę instytucję wyjątkową.

W szczególności filmy instruktażowe idealnie nadają się do podkreślania funkcji, takich jak programy, kluby, stypendia i specjalne inicjatywy. Ten rodzaj treści może również przekazywać kulturę i wartości uczelni, ostatecznie budując markę uczelni.

Aby wyrazić markę uczelni i skutecznie przekazać przekaz, użyj kreatywnych cięć, aby połączyć zdjęcia i filmy. Dodaj emocjonalną muzykę, aby Twoje filmy promujące markę wywarły większe wrażenie.

3. Pomysł na wideo marketingowe dla szkół wyższych: przemyślane przywództwo

Innym sposobem na zdobycie wiarygodności za pomocą wideo jest ulepszenie strategii marketingowych uczelni za pomocą treści związanych z przywództwem przemyślanym. Te filmy to pomysł na zwrócenie uwagi na inicjatywy badawcze i inne duże przedsięwzięcia, które są kluczowe dla przyszłości uniwersytetu.

Aby zmaksymalizować efekt treści związanych z przywództwem myślowym, przedstawiaj wywiady z ekspertami w danej dziedzinie. Zachęć ich do ożywienia tych projektów i uczynienia ich zrozumiałymi zarówno dla uczniów, jak i ogółu społeczeństwa.

Jako przykład, powyższy film z Cornell University przedstawia projekt badawczy uczelni weterynaryjnej. Chociaż wideo jest krótkie, zawiera rozdziały, które wyjaśniają, czym są badania i dlaczego są ważne.

Nie każdy myślący przywódca musi koncentrować się na wysokobudżetowym projekcie badawczym. To także świetny pomysł, aby przeprowadzić wywiad z członkami wydziału na temat ich badań lub publikacji. Dzięki tego rodzaju treściom możesz przedstawić profesorów studentom, a także zaangażować przyszłych wykładowców.

Chociaż wywiady z wykładowcami mogą dobrze działać jako krótkie lub długie filmy, mogą być jeszcze lepsze jako treści interaktywne. Zaproś profesorów do udziału w wydarzeniu „Zapytaj mnie o cokolwiek” na Instagramie, a następnie udostępnij je w różnych kanałach.

Na przykład poniższy film DePaul University zawiera profil wydziału. Krótkie wideo przerywnikowe między wywiadem z profesorem a materiałami filmowymi dotyczącymi ważnych projektów, które opracowała, dając studentom wszechstronny przegląd jej wkładu.

4. Pomysł na wideo marketingowe dla szkół wyższych: komunikacja studencka

Chcesz udostępnić aktualizacje zasad lub poprawić frekwencję w programie? Marketing wideo jest równie przydatny do udostępniania aktualnych informacji aktualnym studentom.

Dzięki treściom wideo możesz przekazywać wiadomości, które są łatwe do zrozumienia i łatwe do zapamiętania.

Oprócz publikowania komunikatów studentów w mediach społecznościowych, często pomocne jest przesyłanie tych filmów marketingowych na cyfrowe wyświetlacze w całym kampusie. Pamiętaj, aby odpowiednio sformatować film marketingowy dla wyższych uczelni dla każdego miejsca docelowego, aby skutecznie przekazać przekaz.

5. Pomysł na wideo marketingowe na poziomie wyższym: promocja wydarzenia

Dla większości studentów wydarzenia takie jak mecze piłki nożnej i rozpoczęcie są istotną częścią życia kampusu. Dzięki marketingowi wideo możesz promować wydarzenia, pokazując potencjalnym uczestnikom, czego mogą oczekiwać od energii, tłumu i doświadczenia.

Aby uchwycić energię dynamicznych wydarzeń, dodaj optymistyczną muzykę, częste cięcia i animowany tekst do swojego marketingu wideo. Umieść wszystkie kluczowe szczegóły — w tym daty, godziny i mówców — w tekście na ekranie i w podpisach.

Na przykład powyższe podsumowanie zwołania na Uniwersytecie Waszyngtońskim wykorzystuje kilka szybkich cięć, aby przekazać energię uczniów. Adres kanclerza pojawia się w lektorze, który łączy wideo.

6. Pomysł na wideo marketingowe dla szkół wyższych: zbieranie funduszy na uniwersytecie

Dla osób zajmujących się marketingiem w mediach społecznościowych w obszarze szkolnictwa wyższego rekrutacja to tylko jedna ze ścieżek generowania przychodów. Ponieważ zbieranie funduszy ma kluczowe znaczenie dla długoterminowej przyszłości większości uniwersytetów, jest to kolejny ważny punkt widzenia dla strategii marketingowych uczelni.

Najskuteczniejsze filmy o pozyskiwaniu funduszy zazwyczaj pomagają potencjalnym darczyńcom wyobrazić sobie przyszłość uniwersytetu i sprawiają, że chcą być częścią tej historii. Silne narracje i inspirujące motywy zazwyczaj najlepiej sprawdzają się w przypadku filmów o pozyskiwaniu funduszy.

Aby uzyskać większą wartość z filmów o pozyskiwaniu funduszy, rozważ wykorzystanie ich w płatnych kampaniach społecznościowych. Promując swoje filmy marketingowe wśród docelowych odbiorców, możesz pokazać je właściwym osobom i szybciej osiągnąć cele związane ze zbieraniem funduszy.

Na przykład powyższy film z University of Notre Dame zapowiada nową kampanię zbierania funduszy, której celem jest zapewnienie kontynuacji misji instytucji. Uczelnia stworzyła osobny kanał, ND Loyal, do zbierania funduszy.

7. Pomysł na wideo marketingowe dla szkół wyższych: Relacje z absolwentami

Absolwenci mogą również mieć ogromny wpływ na przyszłość uczelni. Absolwenci, którzy odnieśli sukces, mogą służyć jako wzór do naśladowania dla przyszłych i obecnych studentów, inspirując uczniów do pójścia w ich ślady.

Dzięki treściom wideo absolwenci mogą dzielić się swoimi historiami i stać się orędownikami uniwersytetu.

Zwracając uwagę szczególnie powiązanych absolwentów w swoich filmach marketingowych dla wyższych uczelni, możesz automatycznie zwiększyć zasięg, ponieważ ich kontakty będą prawdopodobnie udostępniane w ich własnych sieciach.

Filmy o relacjach z absolwentami mogą być oparte na scenariuszu lub swobodne.

Jeśli zdecydujesz się na to pierwsze, pamiętaj o ścisłej współpracy z absolwentami, aby napisać ich historie w przekonujący sposób.

Jeśli zdecydujesz się na to drugie, rozważ utworzenie krótkich filmów z pytaniami i odpowiedziami.

Dodatkowy pomysł: zmiana przeznaczenia treści

Jako samodzielna treść w mediach społecznościowych filmy mogą pomóc Ci osiągnąć cele na całej ścieżce. Ale mogą też pomóc we wzmocnieniu innych formatów treści, co może jeszcze bardziej obciążyć budżet marketingowy.

Na przykład możesz zamienić treści, takie jak posty na blogu o życiu uniwersyteckim, w krótkie filmy. Wszystko, czego potrzebujesz, to zdjęcia lub filmy i nakładki tekstowe. Następnie możesz udostępniać filmy w mediach społecznościowych, dając widzom nowe sposoby korzystania z treści.

Marketing dla uczelni wyższych: wskazówki dotyczące usprawnienia marketingu wideo na uniwersytecie

Teraz wiesz, jakie treści tworzyć. Ale jak możesz wyprodukować wideo marketingowe o wyższej jakości, uzyskać jego akceptację i mierzyć wyniki bez przekraczania budżetu?

Skorzystaj z tych wskazówek, aby usprawnić swoją strategię marketingu wideo.

Użyj opowiadania historii, aby utkać narrację

Niezależnie od tego, czy tworzysz krótkie, czy długie filmy, opowiadanie historii jest ważne w mediach społecznościowych. Zanim zaczniesz tworzyć, zaplanuj historię, którą chcesz opowiedzieć w wideo o wyższej jakości.

Często pomocne jest rozpoczęcie od ostatecznego celu strategii marketingowych uczelni. Na przykład, czy chcesz rekrutować potencjalnych studentów lub zachęcać absolwentów do przekazywania darowizn?

Następnie utwórz prostą scenorys, aby dokładnie wyjaśnić, co musi znaleźć się w filmie. Aby usprawnić ten proces, w miarę możliwości twórz wiele filmów w jednej partii.

Znajdź odpowiednią aplikację do edycji wideo

Tworząc krótkie treści, takie jak filmy TikTok lub krótkie filmy YouTube, często możesz polegać na narzędziach do edycji w aplikacji. Ponieważ oferują wszystko, od nakładek tekstowych, przez filtry wideo, po ścieżki audio, mają wszystko, czego potrzebujesz.

Ale kiedy tworzysz długie treści (a nawet jeśli chcesz dodać coś ekstra do swoich długich treści), potrzebujesz aplikacji innej firmy. Na przykład dzięki aplikacji takiej jak PlayPlay możesz tworzyć profesjonalne filmy w zaledwie kilka minut.

Od szablonów i elementów dynamicznych po branding i materiały filmowe — PlayPlay ułatwia rozpoczęcie tworzenia treści wideo. Możesz także użyć PlayPlay do treści scenorysu, co może zaoszczędzić czas podczas procesu planowania.

Grupuj i planuj treści wideo

Po utworzeniu treści wideo, które są zgodne ze strategiami marketingowymi Twojej uczelni, możesz rozpocząć publikowanie. Zwykle najlepiej jest zrównoważyć zaplanowane treści z publikowaniem na bieżąco. To pierwsze oszczędza czas, ale drugie może zwiększyć zaangażowanie.

Bez względu na to, kiedy i jak planujesz publikować treści na żywo, możesz je opublikować za pośrednictwem Agorapulse. Ponieważ Agorapulse łączy się z platformami marketingu wideo, takimi jak TikTok, Instagram, Facebook i YouTube, ułatwia publikowanie na dowolnym kanale.

Prześlij swoje treści, napisz opis i wybierz ustawienia dla kanału. Na przykład możesz zdecydować się na publikowanie filmów TikTok i szpul na Instagramie za pośrednictwem powiadomienia w aplikacji mobilnej. Następnie wybierz, czy opublikować od razu, czy zaplanować na późniejszy termin.

Utwórz przepływ pracy zatwierdzania

Czy niektórzy interesariusze muszą się wypowiedzieć, zanim opublikujesz treści wideo? Możesz zbudować swój przepływ pracy zatwierdzania bezpośrednio w Agorapulse, aby mieć pewność, że treści nie zostaną opublikowane, dopóki wszyscy się nie podpiszą.

Aby uzyskać zatwierdzenie treści wideo, wybierz opcję Przypisz do na pulpicie nawigacyjnym Agorapulse. Następnie dodaj wszystkich wewnętrznych lub zewnętrznych interesariuszy, którzy muszą przejrzeć zawartość, i kliknij przycisk Przypisz .

Jeśli masz wielu interesariuszy, którzy w inny sposób nie potrzebują miejsca w Agorapulse, masz również możliwość utworzenia wspólnego kalendarza. Dzięki udostępnionemu kalendarzowi współpracownicy zewnętrzni mogą nadal przeglądać, zatwierdzać lub prosić o edycję treści.

Zmieniaj przeznaczenie treści wideo w różnych kanałach

Po co publikować treści wideo tylko na jednym kanale? W wielu przypadkach Twoje treści wideo mogą zwiększać zasięg, liczbę wyświetleń i konwersje w różnych kanałach.

Publikując treści za pośrednictwem Agorapulse, możesz łatwo przesyłać filmy między kanałami. Wybierz wszystkie profile, w których chcesz publikować, a następnie zaplanuj optymalny czas dla każdego kanału.

Pamiętaj, że nie musisz publikować dokładnie tych samych treści w każdym profilu. Zawsze masz możliwość dostosowania postów do poszczególnych profili i przełączania ustawień specyficznych dla kanału.

Współpracuj ze swoją społecznością

Nie chcesz przeskakiwać z aplikacji do aplikacji podczas zarządzania treścią? Możesz zarządzać wszystkimi komentarzami i bezpośrednimi wiadomościami z pulpitu nawigacyjnego Agorapulse. Możesz nawet użyć zapisanych odpowiedzi, aby wydajniej udzielać pomocnych odpowiedzi.

Dzięki skrzynce odbiorczej Agorapulse możesz także budować relacje ze swoją społecznością. Agorapulse automatycznie tworzy profile użytkowników dla wszystkich, którzy komentują lub wysyłają wiadomości na czacie do Twoich kont, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak bardzo są zaangażowani.

Możesz także dodawać niestandardowe etykiety i notatki wewnętrzne do tych profili użytkowników, ułatwiając utrzymanie zespołu na tej samej stronie. Możesz na przykład oznaczyć aktualnych studentów, przyszłych studentów, absolwentów lub wykładowców, aby odpowiednio sformułować odpowiedzi.

Monitoruj wskaźniki i śledź postępy

Bez względu na to, jakie są Twoje cele, możesz śledzić wskaźniki mediów społecznościowych za pomocą Agorapulse. Pulpit raportowania automatycznie pobiera dane analityczne dla obsługiwanych kont społecznościowych, dzięki czemu możesz szybko zobaczyć, jak radzą sobie Twoje relacje, krótkie i długie filmy.

Dzięki pulpitowi nawigacyjnemu ROI Agorapulse możesz śledzić ruch w witrynie i konwersje pochodzące z mediów społecznościowych. Narzędzie do śledzenia ROI grupuje dane według kanału, profilu, kampanii, a nawet poszczególnych filmów. Dzięki tym danym możesz potwierdzić, które kanały i kampanie społecznościowe przynoszą wyniki Twojej uczelni – dzięki czemu możesz robić więcej tego, co się sprawdza.

Podsumowanie tego, czego dowiedzieliśmy się o korzystaniu z wideo w marketingu dla szkół wyższych

Niezależnie od tego, czy Twoja uczelnia miała już do czynienia z wideo, czy dopiero zaczynasz to robić, tego typu treści powinny stanowić kluczową część wszystkich strategii marketingowych uczelni. Od treści związanych z rekrutacją i świadomością marki po zbieranie funduszy i relacje z absolwentami, wideo może mieć duży wpływ na wyniki finansowe Twojej uczelni.

Zarejestruj się teraz, aby uzyskać BEZPŁATNĄ wersję demonstracyjną Agorapulse i zobacz, jak może ona zmienić cały Twój marketing na wyższym poziomie w mediach społecznościowych.