Krótka historia marketingu treści (i dlaczego przejmuje kontrolę)

Skuteczna reklama w dzisiejszej globalnej kulturze wymaga świetnej zawartości witryny. Treść nie w porządku, a nawet dobra.

Aby wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców, potrzebujesz najwyższej jakości treści. Jest to prawdopodobnie jeden z najważniejszych elementów reklamy w Internecie.

Oto, co powinieneś wiedzieć o marketingu treści, jego historii, dlaczego jest tak ważny i jak zacząć opracowywać strategię treści, która generuje wyniki.

Czym jest marketing treści?

Mówiąc najprościej, content marketing polega na wykorzystaniu treści lub kopii do osiągnięcia określonych celów. Firmy wykorzystują go do informowania, łączenia się z potencjalnymi klientami, pielęgnowania relacji z klientami i sprzedaży produktów. Content marketing może jednak przybierać różne formy.

Wiele firm już bierze udział w marketingu treści, publikując treści konsumpcyjne na platformach publicznych w celu zwiększenia świadomości marki – pomyśl o mediach społecznościowych.

Jednak strategiczne wykorzystanie treści może zmienić reguły gry. Kiedy firmy celowo projektują kampanie mające na celu edukowanie, informowanie i angażowanie konsumentów, marże zysku naturalnie rosną z czasem.

Skąd się to wzięło?

Chociaż sam termin „content marketing” pojawił się dużo później, pierwsze uznane próby wykorzystania treści w reklamie miały miejsce w 1895 roku. Amerykański producent ciągników i sprzętu rolniczego John Deere uruchomił „The Furrow”, drukowany magazyn, który ukazywał się co roku kwartał.

Tym, co wyróżniało „Bruzdę” na tle konkurencyjnych publikacji, było to, że nie próbowała niczego sprzedać. Nie był to katalog i nie zawierał jawnych reklam. Po prostu starał się edukować konsumenta i budować relacje między firmą a jej grupą docelową.

Z biegiem lat liczba jego czytelników rosła. Do 1912 roku „The Furrow” miał oszałamiającą liczbę 4 milionów czytelników, torując drogę innym markom do podążania za podobnym modelem marketingowym.

Tymczasem we Francji w 1900 roku bracia Edouard i Ándre Michelin z firmy Michelin Tyres stworzyli słynny przewodnik Michelin. Zaczęło się jako przewodnik dla właścicieli samochodów i zawierało podstawowe mapy, instrukcje dotyczące pielęgnacji opon oraz zalecenia dotyczące mechaników, hoteli i innych podróży.

W 1929 roku przewodnik Michelin zaczął umieszczać w swoich publikacjach wykazy restauracji. Stało się najbardziej znane z przyznawania „gwiazdek” eleganckim lokalom gastronomicznym, które uznano za warte odwiedzenia.

Ich strategia marketingowa była genialna i jedna z najbardziej zauważalnych w historii content marketingu. Po francuskich drogach jeździło mniej niż 3000 samochodów. Przewodnik Michelin został zaprojektowany, aby wzbudzić zainteresowanie podróżami samochodowymi, a co za tym idzie, zapotrzebowanie na usługi oponiarskie.

Później pojawienie się stacji radiowych dałoby firmom możliwość tworzenia programów radiowych i reklam. Sears stworzył Sears Radio Theatre w 1979 roku, który zapewniał słuchaczom przydatne rady i komediową ulgę. To z kolei stworzyło większy popyt na radia. Konsumenci kupowali następnie te radia od firmy Sears, zwiększając przychody.

Telewizja dała następnie możliwość tworzenia atrakcyjnych wizualnie reklam. Na początku lat 90. marketing treści był w jakiś sposób wykorzystywany przez prawie każdą markę.

Narodziny tworzenia treści cyfrowych

W 1993 roku firma O'Reilly Media (wcześniej O'Reilly & Associates) uruchomiła pierwszą na świecie firmową stronę internetową. Gdy technologia zaczęła się rozwijać w zawrotnym tempie, komputery trafiły do ​​domów prawie każdego Amerykanina — tak jak niegdyś telewizory.

Kiedyś komputery, a co za tym idzie internet, były uważane za luksus. Wszystko to zmieniło się dość szybko, a sieć WWW stała się integralnym sposobem komunikowania się i prowadzenia interesów.

Zaledwie dwa lata później, w 1996 roku, dziennikarz prasowy John F. Oppedahl nieświadomie ukuł termin „content marketing”, nie wiedząc, jak ważny stanie się on w nadchodzących dziesięcioleciach. Tworzenie kopii wkrótce stało się darmowe dla wszystkich. Gdybyś miał połączenie internetowe, mógłbyś publikować treści, które ludzie widzieliby.

Pojawienie się optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Większość firm, które były obecne w sieci od połowy lat 90. do początku XXI wieku, cieszyła się stale rosnącym ruchem, gdy konsumenci odkrywali, jak korzystać z internetu. Jednak w miarę jak codziennie publikowano setki, a nawet tysiące stron internetowych, rosła rywalizacja o wyświetlenia.

Wskaźniki wydajności, takie jak natężenie ruchu, niekoniecznie wskazywały na jakość treści, do których docierali użytkownicy. W dużej mierze odzwierciedlały one zdolność copywritera do odwoływania się do wyszukiwarek. Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) stała się nierozerwalnie związana z marketingiem treści, ale marketing treści wykroczył daleko poza samo SEO.

Wczesne wersje algorytmów wyszukiwarek były znacznie prostsze i klasyfikowały strony internetowe pod kątem wyszukiwanego hasła lub słowa kluczowego na podstawie liczby wystąpień tego terminu na stronie. Algorytmy zakładały, że im więcej razy słowo kluczowe było obecne, tym lepsza była treść dla osób wyszukujących dany temat.

Nie minęło wiele czasu, zanim ewoluowały algorytmy wyszukiwarek. Wczesne wersje sztucznej inteligencji (AI) i uczenia maszynowego zaczęły śledzić zachowanie użytkowników i ich interakcję ze stronami internetowymi po ich wejściu. Jeśli użytkownicy „odrzucili” lub nie zainteresowali się treścią, algorytmy zaczęłyby klasyfikować stronę niżej niż inne na ten sam temat. A algorytmy wciąż rosną i ewoluują.

Rozwój marketingu w mediach społecznościowych

Chociaż MySpace nie była pierwszą istniejącą platformą mediów społecznościowych, prawdopodobnie jest tą, którą ludzie najbardziej pamiętają. Podstawowe forum społecznościowe Six Degrees było w rzeczywistości pierwszą internetową platformą społecznościową, po której nastąpiła litania innych.

• 1997: Sześć stopni
• 2003: MySpace i LinkedIn
• 2004: Facebook
• 2006: Twitter
• 2010: Pinterest i Instagram
• 2016: Tik Tok

Gdy konsumenci masowo dołączali do platform mediów społecznościowych, firmy zaczęły badać, jak reklamować się użytkownikom w wyjątkowy i zapadający w pamięć sposób. Marketing w mediach społecznościowych zaczął nabierać kształtu i obecnie odgrywa kluczową rolę w ogólnej strategii marketingu treści firmy.

Publikowanie w mediach społecznościowych to świetny sposób na udostępnianie postów na blogach, artykułów, zdjęć, filmów i treści tworzonych przez użytkowników (UGC), takich jak referencje lub recenzje.

Nadejście marketingu autorytetu

Publikowanie treści, optymalizacja wyszukiwarek i marketing w mediach społecznościowych nie wystarczyły, aby wyszukiwarki oddzieliły dobrą kopię od świetnej, przy tak wielu konkurentach tworzących treści.

Wyszukiwarki zaczęły oceniać wiarygodność i reputację autora strony internetowej, a następnie wykorzystały te informacje do rankingu stron uznanych twórców treści i autorytetów branżowych wyżej niż podobne treści mniej znanych źródeł.

Marketing autorytetów jest ważnym elementem zaawansowanego content marketingu. Liderzy branży generalnie otrzymują więcej nieruchomości internetowych, że tak powiem, niż inni konkurujący o tę samą przestrzeń.

Opublikowani autorzy, duże korporacje, międzynarodowe marki i inne znane podmioty zazwyczaj mają wyższy autorytet domeny lub autorytet strony internetowej. Jest to jeden z wielu czynników wykorzystywanych przez algorytmy do określania pozycji strony internetowej w stosunku do miliardów innych.

Wprowadzenie przetwarzania języka naturalnego (NLP)

W październiku 2019 roku wyszukiwarkowy gigant Google ogłosił wprowadzenie do swoich algorytmów przetwarzania języka naturalnego (NLP). NLP nie zastępuje żadnej obecnie istniejącej technologii algorytmów. Zamiast tego dodaje kolejną warstwę.

Technologia NLP pozwala Google wykorzystywać zaawansowaną sztuczną inteligencję (AI) i uczenie maszynowe do analizowania ludzkiego języka i lepszego dopasowywania wyszukiwanych haseł do wyników na stronach internetowych. Zasadniczo umożliwia to Google odczytywanie stron internetowych tak, jak zrobiłby to człowiek.

Potrzeba zrozumienia strony na takim poziomie jest w dużej mierze spowodowana rozwojem wyszukiwania głosowego, które zmieniło sposób, w jaki ludzie próbują znaleźć rzeczy w sieci. Zamiast używać słów kluczowych, takich jak „content marketing”, konsumenci używają fraz kluczowych, takich jak „Jakie jest najlepsze narzędzie content marketingu?”

Dlaczego potrzebujesz dobrej strategii marketingu treści?

Mówiąc najprościej, bez dobrej strategii marketingu treści, będziesz miał trudności z utrzymaniem widoczności swojej firmy w Internecie. Potencjalnym klientom będzie trudniej znaleźć Twoją firmę, a ci, którzy trafią na Twoją witrynę, są bardziej skłonni do odrzucenia niż pozostania i konsumowania treści.

Przynajmniej podstawowy marketing treści jest niezbędny, aby Twoja firma zarejestrowała się na mapie cyfrowej dla potencjalnych klientów. Może to wyglądać jak kilka postów na blogu miesięcznie przekazywanych do twoich kanałów mediów społecznościowych tylko po to, by utrzymać je przy życiu.

Z drugiej strony dobra treść zapewnia wykładniczą wartość dla Twojej firmy w czasie.

Korzyści ze spójnej, wysokiej jakości treści

Regularne publikowanie wysokiej jakości treści w różnych formach na firmowej stronie internetowej i w kanałach społecznościowych niesie za sobą wiele korzyści. Solidna strategia marketingu internetowego:

• Ustanawia wiarygodność i autorytet w swojej dziedzinie
• Kontynuuje generowanie wartości dla Twojej firmy w miarę upływu czasu
• Kultywuje zaangażowaną grupę docelową
• Buduje zaufanie między Twoją marką a konsumentami
• Zawiera odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania użytkowników
• Poprawia reputację Twojej marki
• Generuje więcej kwalifikowanych leadów i kliknięć
• Zmusza użytkowników do podjęcia działań, takich jak zadzwonienie do Twojej firmy lub wypełnienie formularza kontaktowego
• Informuje konsumentów i pozwala im podejmować przemyślane decyzje dotyczące kupowanych produktów i usług
• Zwiększa widoczność Twojej firmy w Internecie i zachęca do reklamy szeptanej
• Pomaga stronom Twojej witryny zajmować wysokie pozycje w wyszukiwarkach dla docelowych słów kluczowych i fraz kluczowych w Twojej branży
• Buduje lojalność wobec marki i kreuje rzeczników Twoich produktów i usług

Jak wygląda dobra treść?

Jeśli nie jesteś pisarzem z zawodu, możesz nie wiedzieć, co Google i użytkownicy internetu uważają za „dobre treści”. Wielu właścicieli firm nie wie, jak skutecznie używać słów kluczowych, jakie tematy uwzględnić, aby stworzyć autorytatywną stronę lub jak publikować lepsze treści niż ich konkurenci.

Profesjonalni pisarze lepiej rozumieją, czego użytkownicy i wyszukiwarki oczekują od tekstu.

Dobra treść powinna być:

• Łatwy i prosty do odczytania przez użytkownika
• Przyjazny dla skanowania i przeglądania
• Zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek i współczynnika konwersji
• Bogaty w nagłówki i śródtytuły
• Całkowicie unikalny na każdej stronie
• Zgodny z marką i zdolny do jasnego komunikowania podstawowych wartości Twojej firmy
• Dostosowany do wyzwań i potrzeb docelowych odbiorców
• Zoptymalizowany dla czytelników
• Pozycjonowane, aby bardziej pomagać czytelnikowi niż sprzedawać (sprzedaż ma tendencję do organicznego wzrostu, gdy użytkownicy czują się rozumiani i wspierani)
• Pełen odpowiednich statystyk i/lub faktów z renomowanych źródeł i innych profesjonalistów z branży
• Wiecznie zielone lub warte opublikowania; wiecznie aktualne treści nadal zapewniają stałą wartość Twojej firmie, podczas gdy wartościowe blogi pomagają przyciągnąć szybki, ukierunkowany ruch do Twojej witryny
• Regularnie udostępniane na Twoich kanałach społecznościowych

Powinien również zapewnić:

• Potwierdzenie problemów użytkownika
• Praktyczna rada dla czytelnika
• Cenne informacje niepublikowane online przez konkurencję
• Zaangażowanie wizualne dzięki obrazom i filmom zoptymalizowanym pod kątem tagów ALT
• Wyraźne wezwanie do działania, aby skontaktować się z firmą za pośrednictwem formularza lub telefonu
• Linki do dodatkowych zasobów w Twojej witrynie i innych wiarygodnych, wysoko ocenianych witrynach
• Wgląd w unikalną wizję i osobowość Twojej firmy

Ważne jest również, aby zwracać uwagę na wrażenia użytkowników i upewnić się, że odwiedzający korzystają z Twoich treści w zamierzony sposób. Twoje strony powinny:

• Załaduj szybko; najlepiej w mniej niż trzy sekundy
• Pozbądź się niedziałających linków lub linków do niskiej jakości, spamerskich witryn
• Nie zawierają krytycznych błędów treści
• Dołącz linki do innych stron w swojej witrynie, aby:
  • Pomóż użytkownikom łatwo nawigować z jednego miejsca do drugiego
  • Utrzymuj ich zainteresowanie i zaangażowanie w to, co masz do powiedzenia

Nie masz czasu na pisanie? Zatrudnij eksperta ds. pisania

Tworzenie wysokiej jakości treści wymaga czasu, czego brakuje wielu właścicielom firm, którzy pracują nad zwiększeniem sprzedaży i utrzymaniem porządku w firmie.

Jeśli nie masz czasu na pisanie lub po prostu nie czujesz się pewnie, jeśli chodzi o pisanie w Internecie, outsourcing kopii może być opłacalnym rozwiązaniem dla Twojej firmy.

WriterAccess to jedna z najlepszych na świecie platform do tworzenia treści, która zapewnia firmom każdej wielkości dostęp do talentów i narzędzi potrzebnych do tworzenia atrakcyjnych kampanii content marketingowych.

Oferujemy przystępne ceny za słowo i stawki ryczałtowe, a każdy z naszych strategów treści, redaktorów i pisarzy jest sprawdzany, aby upewnić się, że jest w stanie konsekwentnie dostarczać naszym klientom bezbłędne, wciągające teksty.

Zarejestruj się teraz, aby skorzystać z 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego, aby połączyć się z naszą siecią ponad 15 000 pisarzy, redaktorów i innych freelancerów. Pomożemy Ci kultywować najwyższej jakości treści, które generują wysokiej jakości leady i pozycjonują Twoją markę jako autorytet w Twojej niszy!