Rozjaśnianie duchów: wewnątrz warsztatów 7 właścicieli sklepów bożonarodzeniowych

Mike Golomb został wielbicielem Świąt Bożego Narodzenia po tym, jak poszukiwania idealnego, brzydkiego swetra w stylu vintage zaowocowały kolekcją ponad 30 000 egzemplarzy. To niezamierzone hobby jest teraz 10-letnim biznesem pobocznym, który Mike zamierza podjąć na pełny etat.

Boże Narodzenie było we krwi Kelli Girsch. Dorastała w domu, który obchodził sezon przez cały rok, wraz z przyciętym drzewem. Sklep bożonarodzeniowy Kelli to jej trzecia firma z abonamentami – i jak dotąd najbardziej udana.

Bez względu na to, jakie masz odczucia związane z Bożym Narodzeniem, chodzi o to, że twoja jedyna dziwna rzecz prawdopodobnie nie jest tylko twoja.

Jaka jest twoja – i mówię to z absolutnym uczuciem i szacunkiem – „dziwna rzecz”? Co by było, gdybyś mógł przekształcić to wyjątkowe zainteresowanie w biznes? Mike i Kelli zbudowali świąteczne sklepy, zakładając, że nie są sami – i mieli rację. Podczas gdy oznaki sezonu wkradają się do sklepów detalicznych i na Netflix coraz wcześniej (nawet zanim latarnia z dyni trafi do kosza na kompost), dla tych dwojga Boże Narodzenie jest wiecznie zielone. To nie wakacje ani nawet pora roku — to sposób na życie.

Bez względu na to, jakie masz odczucia związane z Bożym Narodzeniem, chodzi o to, że twoja jedyna dziwna rzecz prawdopodobnie nie jest tylko twoja. I może dać ci szansę na przekształcenie tego, w co jesteś, w biznes. W tym duchu oto siedem świątecznych sklepów, które zdobyły swój własny, wyjątkowy zakątek świątecznego rynku — siedem niekonwencjonalnych pomysłów, które zainspirują Cię do realizacji jednego dziwnego marzenia.

1. Jammie Mikołaj

Sklep bożonarodzeniowy: rodzinna tradycja piżamy

Lokalizacja: Cleveland, Ohio

Główne elfy: dr Megan R. Holmes; dr Linda K. O'Dell; Laurę Coghlin; Scott Holmes

Opis : Jammie Claus jest wynikiem czterech pokoleń córek, które stworzyły rodzinną tradycję wokół postaci Pani Mikołajowej, która podziela swój głos i cel jako przynosząca wigilijną piżamę. Zaprosili klientów do przyłączenia się do tej tradycji za pośrednictwem internetowego sklepu bożonarodzeniowego, który uruchomili na początku tego roku. Koncepcja? Książeczka z bajkami o Pani Mikołajowej, która dodaje głębi postaci oraz torba na prezenty (magicznie co roku wypełniana świeżymi pidżamami), która pomaga innym rodzinom rozpocząć własną tradycję.

Jammie Claus jest również przedsiębiorstwem społecznym, którego celem jest wzmacnianie pozycji kobiet poprzez historię — pani. Claus jako silnego lidera — i dzięki zyskom z chust marki Empowerment, które wspierają Cleveland Sews, organizację zapewniającą umiejętności i zatrudnienie niedoskonałym społecznościom.

Laura o znajomości Twoich wartości: „Każda decyzja, którą podejmujemy, pytamy, czy jest to zgodne z naszą misją wzmacniania pozycji kobiet i promowania odporności dzieci, czy też przyczyni się do naszej wizji szerzenia bezwarunkowej miłości i życzliwości. Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, nie dążymy do tego”.

Megan o uruchomieniu w zaledwie osiem miesięcy: „Jako firma rodzinna dzielimy to, co należy zrobić, i dzielimy się obowiązkami. Każdy z nas ma odrębną karierę zawodową, a nasze uzupełniające się talenty pomogły nam szybko przygotować się do tego świątecznego sezonu. [Mamy też] troje małych dzieci, więc często spędzamy długie godziny po tym, jak dzieci są w łóżku”.

2. Moje zielone święta

Sklep bożonarodzeniowy: świąteczne krakersy z mniejszą ilością odpadów

Lokalizacja: Londyn, Wielka Brytania

Główny elf: Joshua Wood

Opis: To stosunkowo nowy biznes dla Joshuy, który w zeszłym roku zdał sobie sprawę, że Boże Narodzenie generuje dużo plastikowych odpadów. Z trudem znajdowania świątecznych krakersów bez jednorazowych plastikowych zabawek, stworzył własne. Moje zielone krakersy świąteczne nadal zawierają głupi papierowy kapelusz i żart taty – niektóre rzeczy są święte – ale zamiast taniej plastikowej zabawki, krakers jest pełen zestawów nasion do uprawy własnych warzyw lub kwiatów.

Firma rozrosła się do trzyosobowego, zdalnego zespołu, ale na razie Joshua pracuje z elfami tylko podczas wakacji. Jego kariera w branży oprogramowania sprawia, że ​​jest zajęty poza sezonem.

Joshua o dodatkowych korzyściach: „Odkąd rozpoczęliśmy ten projekt, zainspirowaliśmy się, aby stać się bardziej przyjaznymi dla środowiska w innych dziedzinach naszego życia”.

3. Wynajem na Boże Narodzenie

Sklep bożonarodzeniowy: wypożyczalnia drzewek i dekoracji

Lokalizacja : Nowy Jork, Nowy Jork

Główne elfy: Judah Parness, vel Skeeter Gumdrop; Kristen Parness, aka Sparkles Peppermint

Opis: W 2013 roku Judah i Kristen spędzili razem pierwsze Święta Bożego Narodzenia. Chcieli urządzić swoje nowojorskie mieszkanie w pełnym świątecznym blasku, ale był jeden problem: gdzie mieliby wszystko przechowywać w styczniu? Dlaczego nie mogli po prostu wypożyczyć świątecznej dekoracji? Tego dnia narodziła się ich firma usług sezonowych Rent-A-Christmas. Teraz para wyposaża domy w całym Nowym Jorku tak, by wyglądały na wakacjach, a po zakończeniu sezonu rozbiera to wszystko dla swoich klientów.

Nie mamy całorocznego wybiegu, na którym moglibyśmy generować przychody, dlatego konieczne jest zaplanowanie wszystkiego.

Juda i Kristen Parness

Judah i Kristen o czasie: „Nie mamy całorocznego wybiegu, na którym moglibyśmy generować przychody, dlatego konieczne jest zaplanowanie wszystkiego. Krytycznie przyglądamy się kosztom i staramy się planować wydatki na okresy w roku, w których również generujemy sprzedaż”.

4. Torby Świętego Mikołaja

Sklep bożonarodzeniowy: Przechowywanie drzew i dekoracji

Lokalizacja: West Valley City, UT

Główny elf: Jared Hendricks (właściciel), Parker Eakin (dyrektor ds. e-commerce)

Opis: Po rozpoczęciu działalności w branży oświetlenia sezonowego, Jared poszedł na całość i od tego czasu otworzył jeszcze trzy sklepy świąteczne. Torebki Mikołaja były odpowiedzią na coroczny problem: co zrobić z ozdobami świątecznymi przez pozostałe 11 miesięcy w roku (to znaczy, jeśli nie wypożyczyłeś ich od Judy i Kristen). Drzewa, lampki i ozdoby można spakować do schludnych, kompaktowych toreb, zamiast zaśmiecać cenne miejsce do przechowywania.

Jared o przetrwaniu sezonowego wzrostu: „Spędzamy dużo czasu na planowaniu naszych operacji, automatyzowaniu tak bardzo, jak to możliwe, aby po nagłym wzroście zamówień większość zadań, takich jak przetwarzanie zamówień, wysyłka i księgowość, została usprawniona i łatwe dla każdego”.

5. Brzydki sklep ze swetrami

Sklep świąteczny: Vintage (i nowe) „brzydkie” świąteczne swetry

Lokalizacja : St. Louis, MO

Główny elf: Mike Golomb

Opis: Mike usiadł na przyjęciu bożonarodzeniowym 10 lat temu, ponieważ jego sklep z używanymi rzeczami próbował znaleźć brzydki sweter na dany temat (mimo że jego mama, nauczycielka w przedszkolu, miała garderobę). Rok później mama Mike'a znalazła kopalnię starych swetrów w lokalnym Goodwill i zapytała, ile chce. Wziął wszystkie 30 i odsprzedał je na eBayu. Wysiłki te narastały, dopóki przypadkowy kolekcjoner nie zgromadził ponad 30 000 starych brzydkich swetrów. Sprzedaje je teraz, wraz z własnymi dziełami — swetrami z butelką piwa w przedniej kieszeni — za pośrednictwem internetowego sklepu bożonarodzeniowego. Niedawno współpracował nawet z White Castle, aby stworzyć dedykowany projekt dla sieci fast foodów.

Sklep z brzydkimi swetrami był dla Mike'a przez 10 lat pobocznym zajęciem, ale mówi, że niedawno rzucił pracę i planuje rozszerzyć działalność na inne święta. W tej chwili jednak biznes nadal jest sezonowy i Mike mówi, że nie ma sensu zatrudniać personelu – w końcu tymczasowe elfy (jego przyjaciele i rodzina) są chętni do pracy dla „ajerkoniaka”.

Mike o przygotowaniach do skoków: „Planuj z wyprzedzeniem. Jeśli masz przedmioty, które szybko się sprzedają, zapakuj je. I upewnij się, że masz zapas materiałów do pakowania, ponieważ nic nie jest bardziej frustrujące niż wyczerpanie się o 22:00, aby znaleźć 24-godzinny sklep sprzedający taśmy i atrament”.

6. Wspaniałe bajki

Pomysł na sklep bożonarodzeniowy: ozdoby z najwyższej półki

Lokalizacja: Londyn, Wielka Brytania

Główny elf: Paul Clancy, aka Magiczny Pan Paul

Opis: Paul pracował w branży modowej przez lata, zanim zmienił karierę i został ogrodnikiem. To jedna z jego klientek – kobieta, która poprosiła go, by ubrał swój ogród na święta – rozpaliła w nim miłość do Bożego Narodzenia. Ta praca przerodziła się w luksusowy biznes wieńców, który ostatecznie zrodził drugi sklep bożonarodzeniowy, Fabulous Fairytales, kolekcję luksusowych ozdób inspirowanych fantazją. Gra w Mikołaja jest teraz pełnoetatową pracą Paula, a firma rozrosła się do ośmiu pracowników.

Branża bożonarodzeniowa to szybko rozwijający się biznes w krótkim czasie. Miłej przejażdżki.

Paul Clancy

Paul o prosperowaniu w okresie Bożego Narodzenia: „Branża bożonarodzeniowa to szybko rozwijający się biznes, w krótkim czasie. Miłej przejażdżki. Daj sobie czas na cofnięcie się i poklepanie się po plecach za świetną robotę, którą wykonujesz”.

7. Moja świąteczna skrzynka

Sklep bożonarodzeniowy: całoroczne pudełka subskrypcyjne o tematyce świątecznej

Lokalizacja: Lincoln, Kalifornia

Główny elf: Kelli Girsch

Opis: Święta Bożego Narodzenia w lipcu (oraz sierpniu i lutym) w domu Kelli idą pełną parą. Ona przechodzi przez to uczciwie. Jako założycielka serialu, instynkt Kelli powiedział jej, że nie jest jedyną, która nie mogła czekać cały rok na sezon na ajerkoniak i miała rację. My Christmas Crate — jej trzecia i najbardziej dochodowa działalność związana z subskrypcjami — zapewnia ducha sezonu przez cały rok. Bycie Mikołajem to jej praca na pełen etat. A jej elfy? To nastolatkowie (w tym jedna z jej własnych), których zatrudnia do składania pudeł. „Nastolatków łatwo jest zatrudnić i są chętni do nauki”, mówi.

Kelli o podtrzymywaniu świątecznej atmosfery: „Obsługa klienta jest kluczem! Nie próbuj zbyt wiele zlecać na zewnątrz, bo skończysz na minusie. Staram się utrzymywać obsługę klienta wewnętrznie, aby obniżyć koszty ogólne. Minusem jest to, że traktuję każdy problem lub skargę klienta osobiście”.

Kurs Shopify Academy: Sprzedawaj swoje domowe artykuły online

Masz produkt, który chcesz sprzedać? Rodzina Kular dzieli się swoim doświadczeniem w budowaniu biznesu wokół książki kucharskiej mamy. Od sprzedaży jeden na jednego po dotarcie do alejek Whole Foods.

Zapisać się za darmo

Ilustracje: Amanda Berglund