Dwa istotne elementy, których może brakować w Twoich treściach (i dokładnie, gdzie je dodać)

Napisanie posta na blogu zajęło Ci ponad 10 godzin.

Zbadałeś temat do n-tego stopnia. Zmodyfikowałeś go tak, aby był w granicach cala jego życia.

Teraz nadszedł czas, aby wydać to światu!

Z podekscytowaniem naciskasz Publikuj, a… nawet kilka dni później… świerszcze.

Rozdzierające serce, prawda?

Wszyscy lubimy myśleć, że ilość wysiłku, jaki wkładamy w stworzenie treści, bezpośrednio koreluje z tym, jak głęboko rezonuje ona z czytelnikami. Jednak doświadczenie wielokrotnie pokazywało, że tak nie jest.

Więc co jest decydującym czynnikiem, jeśli nie jest to wysiłek?

Szczęście? Wyczucie czasu? Umiejętność?

Tak, powyższe czynniki odgrywają pewną rolę. Ale najczęściej sprowadza się to do tych dwóch elementów:

1. Jeśli Twoje treści nie przyciągają czytelników w pierwszych kilku zdaniach, nie ma znaczenia, jak dobra jest reszta, straciłeś je.
2. Jeśli nie przedstawisz jasno swojego pomysłu, czytelnicy mogą stracić zainteresowanie po Twoim wprowadzeniu, ponieważ nie mają motywacji do dalszego czytania.

Jak więc napisać zarówno mocny haczyk, jak i mocny pomysł? Oto, co dzisiaj dla ciebie załatwię.

Co to jest haczyk?

Haczyk to technika narracyjna, która działa dokładnie tak, jak brzmi.

Jest to informacja tak interesująca, że ​​przykuwa uwagę czytelnika i czuje się on zmuszony zobaczyć, co będzie dalej. Więc czytają dalej.

Haczyk działa w parze z nagłówkiem; nagłówek przenosi czytelnika do pierwszych wierszy artykułu, a następnie haczyk w tych pierwszych kilku wierszach wprowadza czytelnika głębiej w treść.

Jaki jest pomysł?

Słownikowa definicja „pomysłu” to:

„Myśl lub sugestia co do możliwego sposobu działania”.

To zgrabnie podsumowuje to, co próbujemy zrobić, kiedy cokolwiek piszemy. Chcemy podzielić się przemyśleniami, zasugerować i / lub zainspirować ludzi do podjęcia określonego działania.

Dlaczego pomysł treści jest tak ważny?

Ponieważ Twój pomysł jest opłacalny, czytelnik otrzyma dalsze czytanie artykułu.

Ta wypłata może być:

• Śmiejąc się z twojego humoru
• Zdobywanie nowych informacji
• Podejmowanie znaczących działań, które pomogą im osiągnąć ich cele

Pomysł stanowi kręgosłup twojego artykułu, który prowadzi do pozytywnego wyniku zarówno dla ciebie, jak i twoich czytelników.

Wszyscy marzymy, aby wywrzeć taki wpływ na ludzi, aby szeroko i szeroko podzielali nasze pomysły.

Jeśli ludzie czytający Twoje słowa nie są zainspirowani, aby podzielić się nimi ze swoimi przyjaciółmi, istnieje limit osób, do których możesz dotrzeć.

Gdzie coś może pójść nie tak z Twoim pomysłem

Łatwo byłoby wymyślić jakiś pomysł na treść, ale kiedy faktycznie usiądziemy do napisania:

1. Odkrywamy, że nie mamy tyle do powiedzenia na temat tego pomysłu, jak początkowo myśleliśmy.
2. Zaczynamy pisać o jednym pomyśle, ale w połowie przedstawiamy kolejny.

W obu tych sytuacjach, jeśli opublikujemy te treści, na końcu czytelnik może poczuć się oszołomiony lub oszukany. Nieidealny.

Jak bardzo jasno określasz swój pomysł?

Moją ulubioną techniką jest początkowe napisanie bardzo dosłownego nagłówka.

Czemu?

Ponieważ zmusza cię do zidentyfikowania dokładnej obietnicy, którą składasz czytelnikowi.

Jeśli nie możesz zidentyfikować swojej obietnicy, nie będziesz w stanie zapewnić wypłaty.

Po napisaniu dosłownego nagłówka i potwierdzeniu, że znasz dokładny pomysł, który chcesz przekazać, użyjesz go do:

• Określ, czy faktycznie masz wystarczająco dużo materiału, aby zapewnić czytelnikowi wypłatę.
• Edytuj ściśle, aby mieć pewność, że to zrobisz.

Oto trzy przykłady dosłownych nagłówków, które podsumowują wypłatę artykułu.

• Nie jesteśmy wypaleni, ponieważ jesteśmy zajęci; to dlatego, że nasze pasmo emocjonalne zostało całkowicie wykorzystane.
• W tych siedmiu sytuacjach zazwyczaj nie mówisz „dziękuję”. Oto dlaczego powinieneś.
• Jeśli jesteś mężczyzną, który chce mieć dzieci, ale nie chce być z nimi w domu każdego dnia, lepiej cenisz swoją żonę.

Po kliknięciu każdego z powyższych postów zobaczysz, że rzeczywisty nagłówek różni się od literalnego nagłówka, który zidentyfikowałem.

Dzieje się tak dlatego, że nagłówek musi przyciągnąć uwagę czytelnika, nie ujawniając korzyści. Jeśli przekazujesz wypłatę w nagłówku, zazwyczaj nie ma potrzeby, aby ktoś przeczytał cały artykuł.

Masz problem z napisaniem dosłownego nagłówka? Oznacza to, że nie radzisz sobie dobrze z pomysłem, który próbujesz przekazać.

Oto trzy przykłady kategorii, które mogą pomóc w stworzeniu silnego pomysłu… a potem zajmiemy się pisaniem Twojego haka.

1. Nieintuicyjne

Tutaj bierzesz konwencjonalną mądrość i odwracasz ją do góry nogami.

Wszyscy wiemy, że zbilansowana dieta składająca się z różnorodnych produktów spożywczych jest idealna, więc gdy ktoś mówi nam, że przez rok nie jedli nic oprócz ziemniaków i schudł po drodze, przykuwa to naszą uwagę.

2. Praktyczne i wykonalne

Mówienie ludziom „Jeśli jesteś zorganizowany, twoje życie będzie o wiele łatwiejsze” jest warte ziewania. Wszyscy to wiedzą.

Pokazujesz im, w jaki sposób organizujesz swoje życie, aby mogli nauczyć się Twoich wskazówek? To o wiele potężniejsze.

3. Przeciwnie

Kiedy wszyscy mówią nam, żebyśmy nie robili określonej rzeczy, to, że ktoś mówi nam, że powinniśmy, jest niesamowicie odświeżające.

Zwykle się tym dzielimy, ponieważ jest to „amunicja”, która usprawiedliwia nasz wybór mniej uczęszczanej ścieżki.

Jak napisać świetny hook

Jedną z najczęstszych rzeczy, które robię jako redaktor, jest usuwanie pierwszych dwóch akapitów artykułów wysłanych do mnie.

Wstępy są trudne do napisania, ale:

Jeśli napisałeś ponad 400 słów wprowadzenia, istnieje duża szansa, że ​​gdzieś w okolicach 200-wyrazowego znaku znajduje się przyzwoity haczyk.

Pamiętaj, że Twój haczyk nie musi być najciekawszą rzeczą, jaką ktokolwiek kiedykolwiek czytał; po prostu musi być wystarczająco interesujący, aby osoba mogła czytać.

Oto pięć moich ulubionych technik hakowych wraz z przykładami:

Haczyk nr 1: Zadaj pytanie

Ludzi przyciągają pytania z kilku powodów. Jednym z powodów jest to, że jesteśmy z natury konkurencyjni.

Kiedy ktoś zadaje nam pytanie, jesteśmy zmuszeni najpierw odpowiedzieć na nie, a następnie dowiedzieć się, czy nasza odpowiedź jest poprawna. Jeśli nie masz odpowiedzi na pytanie, ale ktoś sugeruje, że tak, to jest to jeszcze silniejszy chwyt.

Oto przykład wykorzystania tego przez Sonia Simone:

Nagłówek: Zabójca konwersji nr 1 w Twojej kopii (i jak go pokonać)

Hak: Co sprawia, że ​​ludzie prawie kupują? Co sprawia, że ​​przejeżdżają tam przez większość czasu, a następnie wypadają z Twojego koszyka w ostatniej sekundzie?

Jeśli masz stronę internetową z koszykiem, nie możesz przestać czytać artykułu po pierwszych dwóch wierszach.

Haczyk # 2: Skup się na czytelniku

Jest to prawdopodobnie najłatwiejszy do stworzenia haczyk. Używając słów „Ty”, „Jesteś” lub „Twój” we wprowadzeniu, zwracasz się bezpośrednio do czytelnika.

Weź ten przykład od Alexandra Franzen:

Nagłówek: To jest dla Ciebie

Haczyk: Twoja skrzynka odbiorcza jest pełna e-maili z odrzuceniem, które wstrząsają ego, ale dzisiaj wysyłasz e-maile 10 kolejnych agentów literackich. … Twój podcast ma dokładnie trzech fanów (a dwoje to twoi rodzice), ale mimo to co tydzień publikujesz nowy odcinek.

Powodem, dla którego ten haczyk działa tak dobrze, jest to, że czytelnik czuje teraz, że jest on częścią historii artykułu. Stwarza to silną potrzebę wiedzieć, jak ta historia się kończy.

Haczyk # 3: Dodaj dialog

Kto lubi przysłuchiwać się rozmowom innych ludzi?

Wszyscy robimy. Nic na to nie poradzimy. Kiedy artykuł zaczyna się dialogiem, szybko się wciągamy, ponieważ czerpiemy przyjemność z podsłuchiwania bez poczucia winy.

Oto przykład od Jeroda Morrisa:

Nagłówek: Dlaczego Twój największy zasób może powoli ulegać erozji (i jak możesz go odbudować)

Hook: „Dlaczego ponownie wysyłamy tego e-maila na tę listę?” Zapytała Kim. Byłem niedowierzający. „Umm, ponieważ nigdy nie wysłaliśmy tego po raz pierwszy” - pomyślałem. Jednak przed odpowiedzią postanowiłem sprawdzić. Cieszę się, że to zrobiłem.

Ten haczyk łączy w sobie dialog mówiony i wewnętrzny. Ta ostatnia jest intrygująca na wyższym poziomie, ponieważ daje czytelnikowi dostęp do wewnętrznych myśli pisarza.

Dlaczego Jerod był „zadowolony, że sprawdził?” Musimy wiedzieć.

Haczyk nr 4: Zrób wielkie oświadczenie

To jest moment, w którym pisarz wykonuje „wielką rozmowę” - zwykle zarówno w nagłówku, jak iw pierwszej linijce. Jest skuteczny, ponieważ sprawia, że ​​ludzie myślą: „Naprawdę? Co masz na poparcie tego? ”

To ulubiona technika Penelope Trunk:

Nagłówek: Wykorzystanie swojego potencjału to BS

Haczyk: Pomysł, że w jakiś sposób mamy pewien potencjał, do którego musimy sprostać, jest kompletnym bzdurą.

Powodem, dla którego ten haczyk jest tak skuteczny, jest to, że przyciąga uwagę ludzi po obu stronach sporu.

Ludzie, którzy zgadzają się z tym sentymentem, chcą się dowiedzieć, dlaczego mają „rację”, myśląc w ten sposób. Ludzi, którzy się nie zgadzają? Czytają dalej, ponieważ chcą obalić.

Wielkie wypowiedzi nie są dla osób o słabych nerwach. Jeśli nie chcesz angażować się w intensywną rozmowę na temat pomysłów, które wyraziłeś w poście, trzymaj się z daleka od tego.

Haczyk nr 5: Opowiedz historię

Jeśli przedstawiasz informacje w formie opowieści, ludzie natychmiast zwracają na to uwagę. Jednak używanie historii jako haczyka jest umiejętnością profesjonalną.

Nie możesz zacząć od byle jakiej historii; to musi być odpowiednie. Aby kontynuować lekcje mistrzowskie w tej technice, po prostu podążaj za Bernadette Jiwa.

Oto najnowszy przykład z jej bloga:

Nagłówek: Niezmienna natura biznesu

Hak: Jest fajny listopadowy dzień 2014 roku i młoda para zatrzymuje się na podmiejskiej ulicy, aby zrobić selfie iPhonem 5C.

Dlaczego powyższe stwierdzenie cię wciągnęło? Ponieważ chcesz odkryć związek między nagłówkiem a młodą parą robiącą selfie.

Podsumujmy

Omówiłem już trochę ziemi, więc ponownie dotknijmy kluczowych punktów.

1. Jeśli nie przyciągniesz czytelników na początku swojego artykułu, prawdopodobnie przejdą oni do innej treści.
2. Jeśli nie możesz podsumować idei swojego artykułu w „dosłownym” nagłówku, to nie masz dokładnego zrozumienia tego, co próbujesz przekazać - i nie uda Ci się przynieść czytelnikowi korzyści.

Gdzie stąd iść?

Proste ćwiczenie, które zachęcam do regularnego wykonywania, to: zwracaj uwagę na artykuły, które przeczytałeś do końca i udostępniaj.

Przestudiuj je, identyfikując:

• Haczyki, których użył autor, aby skłonić Cię do czytania.
• Haki autor użył do siebie czytania. (Na przykład podtytuły działają również jako haczyki).
• Podstawowe pomysły. (Po zidentyfikowaniu tych pomysłów pisz dosłowne nagłówki).
• Co skłoniło Cię do udostępnienia tych artykułów?

Kiedy zrozumiesz techniki pisania, które dobrze na tobie działają, możesz ich użyć we własnym piśmie, aby mieć pewność, że jeśli poświęcisz dużo czasu i energii na stworzenie treści, zwróci ona uwagę, na jaką zasługuje.