Jak AdRoll priorytetowo traktuje bezpieczeństwo marki i chroni Twoje wydatki na reklamę

Marki chcą umieszczać reklamy tam, gdzie ich konsumenci spędzają czas w Internecie. Jednak nie wszystkie miejsca docelowe reklam są sobie równe. Twoja marka może szybko zostać narażona na ryzyko, jeśli korzystasz z technologii, która nie chroni Cię odpowiednio przed umieszczaniem reklam w witrynach zawierających niebezpieczne lub złe treści. Niestety, jeśli wykluczysz zasoby reklamowe bez uporządkowanych wytycznych, możesz przegapić zdarzenia konwersji generowane przez wyświetlanie reklam właściwemu konsumentowi we właściwym czasie i za niską (optymalną) cenę.

W jaki sposób AdRoll pomaga markom zachować bezpieczeństwo i przydatność, a także zwalczać niechciany ruch, taki jak witryny stworzone dla reklam (MFA)? Zagłębimy się w nasze zasady i technologie, które pomagają nam zapewnić bezpieczeństwo naszym klientom i wyróżniają nas na tle innych platform reklamowych. Zanim zaczniemy, przyjrzyjmy się wyzwaniom, przed którymi mogą stanąć reklamodawcy.

Dlaczego bezpieczeństwo marki ma znaczenie

Marki mogą być narażone na znaczne ryzyko, jeśli ich reklamy pojawią się w witrynie zawierającej treści, które nie są bezpieczne. Tego typu witryny mogą wyświetlać: treści dla dorosłych i dla dorosłych; przestępstwa i czyny szkodliwe; śmierć, piractwo internetowe; mowa nienawiści; nielegalne narkotyki, drażliwe kwestie społeczne, dezinformacja i nie tylko. Podobnie reputacja marki może być zagrożona, jeśli miejsca docelowe reklam nie są odpowiednio dopasowane. Na przykład umieszczanie reklam marek alkoholi w witrynach zawierających treści skierowane do dzieci. Istnieją również strony internetowe zaprojektowane specjalnie do nieświadomego wyciągania pieniędzy z reklam od marek.

Ryzyko reputacji marki

Badanie konsumenckie dotyczące bezpieczeństwa marki przeprowadzone w USA w 2022 r. przez Trustworthy Accountability Group (TAG) i Brand Safety Institute (BSI) wykazało, że „88% [respondentów] stwierdziło, że bardzo lub dość ważne jest, aby reklamodawcy upewniali się, że ich reklamy nie są umieszczane w pobliżu produktów niebezpiecznych dla marki treść". Kiedy reklamy marki pojawiają się w witrynach internetowych promujących niebezpieczne lub nieodpowiednie treści, może się okazać, że konsumenci stają się nieufni, czują się niekomfortowo, nie zgadzają się, a nawet są na nich źli. Chociaż Twoja marka może nie być tą, która produkuje niebezpieczne treści, teraz została z nią skojarzona.

Może to znacząco wpłynąć na reputację Twojej marki, dlatego ważne jest, aby współpracować z partnerami reklamowymi, dla których priorytetem jest bezpieczeństwo marki i jakość asortymentu. AdRoll współpracuje tylko z giełdami reklam, które dokładnie sprawdzają wydawców, z którymi współpracują, aby mieć pewność, że treści wydawców są zgodne z ich wytycznymi dotyczącymi zasad.

Zmarnowane wydatki na reklamę

Marki mogą nie być w stanie łatwo obliczyć negatywnych skutków finansowych, jakie może mieć niebezpieczne miejsce docelowe reklamy, ale istnieje inne zagrożenie dla bezpieczeństwa marki, które szybko pochłonie budżet reklamowy: witryny internetowe stworzone z myślą o reklamie.

Czym są witryny internetowe przeznaczone do celów reklamowych?

Witryny internetowe przeznaczone do celów reklamowych, zwane także witrynami MFA, zostały stworzone specjalnie w celu oszukania algorytmów reklamy programmatycznej za pomocą zawyżonej wydajności i opłacalnych stawek CPM. O witrynach MFA możesz myśleć w ten sam sposób, co o wiadomościach spamowych – śmieciach.

Witryny te zawierają zazwyczaj treści niskiej jakości, takie jak przynęty na kliknięcia, historie wypełniające i pokazy slajdów wypełnione większą liczbą boksów na reklamy displayowe i wideo, niż czasami mieści się na stronie słów. Mają na celu generowanie przypadkowych kliknięć od odwiedzających witrynę i maksymalizację kwoty pieniędzy z reklam, jaką mogą zebrać za odsłonę strony. Często treść witryny jest powielana w różnych domenach lub, co gorsza, kradziona z wiarygodnych publikacji. Mówiąc prościej, umieszczanie reklam w witrynach MFA to niepożądana nieruchomość.

Przykład strony MSZ.

">

Przykład strony MSZ.

Jednak Stowarzyszenie Krajowych Reklamodawców szacuje, że na stronach internetowych MSZ wydaje się 13 miliardów dolarów rocznie. Być może zastanawiasz się: „Jak można wydać tak dużo pieniędzy na te spamerskie witryny, które są wyraźnie miejscami na reklamy-śmieci?”

Dzieje się tak dlatego, że placówki MSZ mogą z łatwością prześlizgnąć się poza radarem. Zazwyczaj strony główne tych witryn wydają się być legalnymi publikacjami z treścią bezpieczną dla marki i normalnym stosunkiem liczby reklam do treści. Przyjrzyj się jednak bliżej stronom, na których faktycznie umieszczane są reklamy, a zobaczysz, że te tanie wyświetlenia nie mają szans na uzyskanie znaczących konwersji; Zamiast tego marki ostatecznie marnują pieniądze z reklam na użytkowników, którzy rzadko przynoszą jakąkolwiek wartość biznesową.

Przykład artykułu MSZ.

Ponieważ wiele z tych witryn pozostaje niewykrytych podczas tradycyjnych kontroli jakości zasobów reklamowych, ważne jest, aby współpracować z platformami reklamowymi, które mogą identyfikować i blokować witryny MFA. AdRoll wykorzystuje kombinację sztucznej inteligencji i weryfikacji ręcznej do kontrolowania naszych zasobów miejsc docelowych reklam i blokowania witryn o niskiej jakości.

Jak AdRoll pomaga reklamodawcom ograniczać ryzyko

Taktyki bezpieczeństwa marki

Oto niektóre sposoby ochrony naszych klientów i ich budżetów.

• Zapasy są kluczowe . AdRoll współpracuje tylko z giełdami reklam, które dokładnie testują i monitorują swoich wydawców pod kątem kryteriów bezpieczeństwa marki.
  

• AdRoll blokuje niebezpieczne kategorie treści w ustawieniach wstępnego kierowania naszych partnerów zajmujących się wymianą reklam, aby zapewnić dodatkowe bezpieczeństwo. Przykłady zablokowanych kategorii obejmują treści zawierające przemoc, treści dwuznaczne, broń itp.
  

• AdRoll wykorzystuje uczenie maszynowe do wykrywania i automatycznego blokowania witryn MFA z naszych dostępnych zasobów.
  

• Wyłączenia samoobsługowe umożliwiają klientom dodanie dowolnej domeny, aplikacji mobilnej lub adresu IP do listy zablokowanych specyficznej dla konta.

• AdRoll jest członkiem Trustworthy Accountability Group (TAG). Misją TAG jest eliminowanie oszukańczego ruchu i promowanie bezpieczeństwa marki.

• Klienci, którzy mają istniejące subskrypcje u zewnętrznych dostawców weryfikacji reklam, takich jak Integral Ad Science (IAS) lub DoubleVerify (DV), mogą korzystać z tych usług poprzez integrację tagów innych firm z AdRoll.
  

• AdRoll współpracuje z Media Rating Council , akredytowaną firmą Pixalate w celu ochrony przed nieprawidłowym ruchem (IVT) . Stale współpracujemy z naszymi partnerami zajmującymi się wymianą reklam, aby identyfikować i blokować źródła nieprawidłowego ruchu.

Statystyki AdRoll AI

Do tej pory AdRoll zablokował ponad 3000 witryn MFA, korzystając z naszej sztucznej inteligencji opartej na uczeniu maszynowym. Chociaż spodziewamy się, że ta lista będzie nadal rosła, nasze zespoły w dalszym ciągu poświęcają się budowaniu zaufania, przejrzystości i zapewnianiu wysokiej jakości obsługi klienta.

Aby pomóc naszym klientom lepiej zrozumieć bezpieczeństwo i ochronę swojej marki, wdrożyliśmy widżety AI w naszym panelu kontrolnym, aby informować naszych klientów o naszych bieżących działaniach zapobiegawczych.

Uruchom wysokiej jakości reklamę dzięki AdRoll

Możesz zmaksymalizować zwrot z inwestycji w reklamy, współpracując z partnerami, którzy cenią reputację Twojej marki i chronią Twoje wydatki reklamowe przed treściami o niskiej jakości.