Jak i po co tworzyć markę

Internet przyniósł jedną ogromną zmianę w naszym codziennym życiu. W dzisiejszych czasach każdy z nas ma głos i każdy z nas może stać się marką.

To, czy to dobrze, czy źle, pozostaje kwestią dyskusji. Wiele osób chce pozostać anonimowymi, a wiele mniejszych firm i jednoosobowych właścicieli niekoniecznie chce stać się „markami”.

Ale jeśli to zjawisko ma być omówione z punktu widzenia SEO, nie ma co do tego wątpliwości: musisz stać się marką, aby osiągnąć spójną widoczność online. Jako marketerzy zawsze żartujemy, że marki wygrywają po każdej aktualizacji Google. Jak mówi stare przysłowie – jeśli nie możesz ich pokonać, dołącz do nich.

Jest ku temu jeden podstawowy powód. Marki (tj. podmioty) to kotwice Google, które utrzymują spójność wykresu wiedzy. Jeśli staniesz się częścią tej mapy, Google prawdopodobnie zatrzyma cię na lata:

Jak stwierdzić, czy Google zna Ciebie lub Twojego konkurenta jako markę?

Obecność nielokalnego (ogólnego) panelu wiedzy, który pojawia się podczas wyszukiwania marki w Google, jest ostatecznym znakiem, że Google zna Ciebie lub Twojego konkurenta jako markę (lub podmiot):

Google Suggest oznacza również znane podmioty dodatkowymi szczegółami (takimi jak logo, obraz i/lub kategoria):

W swoim panelu wiedzy możesz też zobaczyć, z którymi markami jesteś powiązany. Podczas badania konkurencji upewnij się, że ten krok jest częścią audytu: musisz być świadomy tych skojarzeń – Google z pewnością jest.

Jak zostać marką?

Oczywiście nie ma jednego prostego sposobu na zostanie marką. To wymaga czasu i wysiłku całego zespołu. Oto, co powinna zawierać Twoja strategia budowania marki:

1. Twoje treści i Twoja witryna

Ten krok jest fundamentalny. Upewnij się, że Twoja witryna zawiera szczegółowe informacje o Twojej firmie, zespole, który ją prowadzi, kulturze Twojej firmy i jej historii. Używanie schematu organizacji i autora wszędzie tam, gdzie ma to sens, jest zawsze dobrym pomysłem.

Wiele osób uważa te elementy za sygnały EEAT. W rzeczywistości sprawy są znacznie bardziej skomplikowane. Tylko dlatego, że opisujesz swoją wiedzę specjalistyczną i umieszczasz schemat w swojej witrynie, Google nie uzna automatycznie Twojej witryny za bardziej godną zaufania.

Ale aktualne treści i uporządkowane dane wzmacniają wszystkie dalsze kroki, ułatwiając Google łączenie wszystkich kropek i ostatecznie zbieranie wszystkich pozytywnych sygnałów, aby przekształcić Twoją witrynę w podmiot. Skorzystaj z właściwości sameAs, aby wskazać Google wszystkie swoje oficjalne kanały.

2. Zwiąż się z innymi znanymi podmiotami

To najpotężniejszy krok w całym procesie: aby stać się częścią połączonej mapy jednostek, musisz uzyskać od nich połączenie. Nie wiemy dokładnie, w jaki sposób Google kojarzy ze sobą marki, więc użyj wszystkich dostępnych metod:

• Na swojej oficjalnej stronie umieść linki do wszystkich marek, z którymi jesteś powiązany, na przykład stowarzyszeń, których jesteś członkiem, posiadanych certyfikatów, wydarzeń, które odwiedziłeś itp.
• Umów się na rozmowę kwalifikacyjną! Istnieją setki programów podcastów w niemal każdej niszy.
• Uzyskaj linki od zweryfikowanych autorów i badaczy (zwłaszcza tych, którzy mają własne panele wiedzy). Twórz oparte na zaufaniu treści (zwłaszcza badania naukowe, ankiety itp.) i opracuj strategię docierania do nauczycieli i ekspertów merytorycznych w swojej dziedzinie. Twoje metody budowania linków nie powinny koncentrować się na danych DA, DR ani innych danych innych niż Google. Zamiast tego inteligentna strategia budowania linków koncentruje się na budowaniu zaufania, współcytowaniu i powiązaniach między podmiotami.
• Przemawiaj na imprezach, sponsoruj je i nominuj siebie do wszelkich nagród, na które się natkniesz. Może to brzmieć jak taktyka przyciągania ego, ale świetnie nadaje się do kojarzenia się z podmiotami niszowymi.

3. Bądź wszędzie

Ludzie zaczną szukać Twojej marki, gdy zobaczą Cię raz po raz, i to jest cel. Google jest wyszukiwarką i naprawdę zacznie zwracać uwagę, gdy nazwa Twojej marki stanie się zapytaniem wyszukiwania.

Bycie wszędzie może wydawać się przytłaczające, ale w rzeczywistości można to robić produktywnie:

• Użyj przepakowywania treści, aby rozpowszechniać ten sam fragment treści wszędzie, od kanałów mediów społecznościowych po własną witrynę i biuletyn. Wiele narzędzi może przekształcić Twój artykuł tekstowy w przyjazne dla mediów społecznościowych wizualizacje, filmy, a nawet pokazy slajdów. Obecnie można również używać sztucznej inteligencji do tworzenia podpisów dla wszystkich tych zasobów. To szybki i łatwy sposób na dotarcie do odbiorców za pośrednictwem wielu kanałów.
• Wykorzystaj reklamy remarketingowe (Facebook i Google), aby ponownie dotrzeć do odwiedzających Twoją witrynę za pomocą dopasowanego komunikatu i grafiki, aby zaczęli rozpoznawać Twoją markę.
• Monitoruj swoje wzmianki w mediach społecznościowych, ponieważ jesteśmy głównymi słowami kluczowymi w mediach społecznościowych, aby regularnie uczestniczyć w odpowiednich dyskusjach.
• Zachęcaj ludzi do Google YOU zamiast odwiedzania Twojej witryny w działaniach marketingowych offline (radio, telewizja, prasa itp.). Prawdopodobnie zajmiesz pierwsze miejsce, przechwytujesz ruch i jednocześnie wysyłasz silny sygnał marki do Google.

Budowanie rozpoznawalności wymaga czasu, ale ostatecznie zachęci ludzi do szukania Twojej marki w Google.

4. Wybierz własne wzmianki

Tworzenie własnych wzmianek to ostatni krok na drodze do wzmocnienia pozytywnego nastawienia i umożliwienia wyświetlenia tych wzmianek większej liczbie osób. Umożliwi to również nagłośnienie społecznego dowodu słuszności i ostatecznie poprawę konwersji, więc jest to świetny pomysł z wielu powodów.

• Retweetuj i udostępniaj wszystkie posty w mediach społecznościowych, które chwalą Twoją firmę lub Twój zespół. Komentujcie i też je lajkujcie.
• Zamień pozytywne wzmianki w mediach społecznościowych na wizualizacje i ponownie opublikuj je za pośrednictwem swoich oficjalnych kanałów.
• Skonfiguruj sekcje „Polecane w” lub „W aktualnościach”, aby zawierały linki do wywiadów, podcastów, wzmianek o wiadomościach itp. Promuj je w swoich kanałach mediów społecznościowych i w biuletynie e-mailowym.
• Dziękuj klientom za pozytywne recenzje za każdym razem, gdy je dodadzą (Google, Yelp, TrustPilot itp.)

Wniosek

Tworzenie marki to zadanie, które wymaga dużo czasu i środków. Dobrą wiadomością jest to, że wszystkie te wysiłki przyniosą krótkoterminowe korzyści, które przełożą się na bardziej zróżnicowany ruch, źródła sprzedaży i wzrost SEO dzięki wyższym rankingom. Uwzględniając wszystkie powyższe taktyki w swojej strategii marketingowej, pamiętaj o dwóch nadrzędnych celach:

• Chcesz, aby Twoja marka była wyszukiwana w Google (więc zacznij zwracać uwagę na wyniki wyszukiwania oparte na marce i na to, ile z nich możesz kontrolować. Dobra strategia zarządzania reputacją polega na kontrolowaniu jak największej liczby organicznych wyników wyszukiwania dla Twojej marki) .
• Chcesz, aby Twoja firma była kojarzona z jak największą liczbą znanych podmiotów w Twojej niszy (a nawet poza nią). Pamiętaj o tym, opracowując strategię dotyczącą treści zarówno w witrynie, jak i poza nią. Dobrą wiadomością jest to, że ta część strategii budowania marki pomoże Ci generować wysokiej jakości linki i budować partnerstwa biznesowe, które przyniosą korzyści Twojej firmie w dłuższej perspektywie.