Jak wykorzystujemy treści interaktywne w strategii marketingowej Rock Content?

W dzisiejszym dynamicznym i wysoce konkurencyjnym środowisku cyfrowym zdobycie i utrzymanie uwagi docelowych odbiorców to nie lada wyczyn.

Jednym z podejść, które okazało się wysoce skuteczne, jest wykorzystanie interaktywności. W rzeczywistości 79% marketerów ankietowanych przez Content Marketing Institute (CMI) stwierdziło, że interaktywne treści poprawiają retencję wiadomości.

Włączając interaktywne elementy do swoich strategii marketingowych, marki mogą tworzyć wciągające doświadczenia, które urzekają i angażują odbiorców na zupełnie nowym poziomie — wiemy to nie tylko z danych, ale ponieważ widzieliśmy wyniki z pierwszej ręki .

Zespół marketingu Rock Content wykorzystał moc elementów interaktywnych, takich jak quizy, ankiety, kalkulatory i inne, aby zrewolucjonizować sposób, w jaki łączymy się z naszym rynkiem docelowym.

W tym artykule zagłębiam się w świat interaktywności i badam, w jaki sposób skutecznie wykorzystaliśmy jego moc do zwiększenia zaangażowania i osiągania wyników.

A oto ostrzeżenie: jeśli chcesz szybko tworzyć interaktywne doświadczenia, zdecydowanie polecam dowiedzieć się więcej o Ion jako narzędziu do interaktywnej treści. Kodowanie nie jest potrzebne.

Zanurzmy się więc i odkryjmy transformacyjny potencjał interaktywności we współczesnym marketingu.

The Beat, jedyny w swoim rodzaju interaktywny biuletyn marketingowy

The Beat to nasz interaktywny biuletyn marketingowy oparty na Ion (w rzeczywistości wszystko, co zobaczysz tutaj w tym artykule, zostało tam zbudowane).

Pierwszy numer został wyemitowany w styczniu 2022 r., a następnie wersja portugalska trzy miesiące później, a hiszpańska kilka miesięcy później.

Posiadanie cotygodniowego biuletynu, którego celem jest dostarczanie naszym czytelnikom zwięzłych aktualizacji na najważniejsze tematy dotyczące treści, marketingu i sprzedaży, jest istotną częścią naszej strategii dywersyfikacji rodzajów treści, które promujemy wśród naszych odbiorców.

I oczywiście uczynienie go interaktywnym oznacza zaoferowanie czytelnikom wyjątkowego i wciągającego doświadczenia, jakiego nie ma żaden inny biuletyn marketingowy.

Od samego początku naszym priorytetem było uwzględnienie wyraźnych momentów interakcji na całej stronie. Ion, wybrana przez nas platforma, odegrała kluczową rolę w bezproblemowym wprowadzaniu funkcji, takich jak quizy, reakcje, animowana grafika i nie tylko.

Chcieliśmy, aby czytelnicy mogli tylko cieszyć się treścią, ale aktywnie w niej uczestniczyć.

I muszę dodać, że ma to podwójny cel: nie tylko zwiększa zaangażowanie w nasz newsletter, ale także pozwala nam zbierać cenne dane z tych interakcji.

Każda odpowiedź w ankiecie i nawigacja na platformie przyczyniają się do gromadzenia wielu danych, które pomagają nam lepiej zrozumieć naszych odbiorców i podejmować bardziej świadome decyzje.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak The Beat został zbudowany i działa w praktyce, zapraszam również do przeczytania tego artykułu, który zabierze Cię za kulisy naszego interaktywnego biuletynu.

Webinary: Jam Sessions i Marketing Backstage

Jam Session to nasza seria wywiadów z najlepszymi na świecie specjalistami ds. marketingu.

W każdym z nich zapraszamy ekspertów do dzielenia się wiedzą na różne tematy mające wpływ na świat marketingu. Obejmujemy wszystko, od trendów w mediach społecznościowych po wpływ sztucznej inteligencji na marketing treści.

Dodatkowo Marketing Backstage to kolejna seria webinarów prezentujących zespół marketingowy Rock Content. Dzięki tej serii oferujemy ekskluzywne spojrzenie na nasze procesy i taktyki, mające na celu zainspirowanie marketerów na całym świecie.

Aby zapewnić bezproblemowe i interaktywne wrażenia naszym widzom, każde prowadzone przez nas seminarium internetowe odbywa się na stronach zbudowanych na Ion.

To znowu pozwala nam mieć dwie ważne rzeczy: interaktywność i gromadzenie danych .

Na tych spersonalizowanych, interaktywnych stronach osadzamy filmy i czaty z YouTube, tworząc jednocześnie dostosowane wezwania do działania, aby zachęcić uczestników do odkrywania większej ilości naszych treści, co jest ogromnym sposobem na poprawę naszych wyników rozwojowych.

Jako interaktywna strona, każde działanie podejmowane przez użytkowników jest rejestrowane, generując bogactwo cennych danych własnych, które możemy analizować i uzyskać głębszy wgląd w naszych odbiorców .

Od czasu pilotażu Jam Session nasze wydarzenia zgromadziły blisko 11 tys. widzów. Co więcej, nasze webinaria Marketing Backstage zgromadziły w tym roku ponad 2 tys. widzów.

Bogate materiały interaktywne

Statyczne treści nie wystarczą, jeśli chcemy się wyróżnić i zapewnić niezapomniane wrażenia.

Według ankiety przeprowadzonej przez Demand Gen Report, 91% kupujących, z którymi przeprowadzono wywiady, stwierdziło, że woli treści interaktywne i wizualne od zwykłych materiałów statycznych.

Wszyscy wiemy, że bogate materiały są podstawą wszelkich strategii content marketingowych. Ale interaktywność może przenieść ją na wyższy poziom.

I hej, nie wierz mi, liczby mówią same za siebie: w jednym doświadczeniu udało nam się zwiększyć współczynnik konwersji e-booka o 20,7% dzięki optymalizacji i danym wygenerowanym w Ion.

W innym przypadku zwiększyliśmy konwersje naszego generatora Persona o imponujące 431% dzięki interaktywności.

Więc tak. Chyba można śmiało powiedzieć, że to działa.

I można go zastosować do tak wielu rodzajów treści. Mówię o interaktywnych ebookach, kalkulatorach, infografikach, ocenach i tak dalej.

Przyniosłem kilka przykładów:

Interaktywny e-book

Oceny

Kalkulator

Narzędzia

We wszystkich tych treściach możemy tworzyć spersonalizowane doświadczenia dla każdego odwiedzającego poprzez interaktywność.

Użytkownicy mogą kliknąć, aby wyświetlić więcej informacji w podtematach, które najbardziej im się podobają, na przykład w e-bookach i infografikach.

A dzięki kalkulatorom i ocenom wszystkie uzyskują różne wyniki w zależności od udzielonych odpowiedzi.

Jeszcze raz, to nie tylko zapewnia wspaniałe wrażenia, ale jest również dobre do gromadzenia danych.

Z każdym zarejestrowanym kliknięciem otrzymujemy mnóstwo cennych informacji, które pomagają nam tworzyć jeszcze lepsze wrażenia .

Centra treści

Innym doskonałym zastosowaniem stron interaktywnych jest tworzenie centrów treści, w których odwiedzający mogą uzyskiwać dostęp do różnych treści związanych z tym samym projektem lub tematem.

W naszym przypadku nasze Jam Sessions są wygodnie hostowane w dedykowanym centrum, zapewniającym łatwy dostęp do każdego przeprowadzonego przez nas webinaru.

Aby poprawić wrażenia użytkowników, wdrożyliśmy filtry, które umożliwiają odwiedzającym szybkie znajdowanie treści podzielonych na kategorie według określonych tematów.

Ponadto, aby dotrzeć do szerszej publiczności, udostępniamy nasze Jam Sessions w postaci podcastów w serwisie Spotify, do których można również uzyskać bezpośredni dostęp za pośrednictwem huba.

Poza tym stworzyliśmy kompleksowe centrum poświęcone Czarnemu Piątkowi.

Jako jedną z najważniejszych dat w roku dla handlu uznaliśmy, jak ważne jest posiadanie jednego miejsca docelowego, w którym odwiedzający mogą uzyskać dostęp do wszystkich wyprodukowanych przez nas treści związanych z tym wydarzeniem.

To centrum służy jako cenny zasób, oferując użytkownikom scentralizowaną lokalizację, w której mogą przeglądać bogactwo informacji o Czarnym Piątku.

Jak widać, interaktywność odgrywa istotną rolę w strategii marketingowej Rock Content .

Służy jako potężne narzędzie do wyróżniania naszych treści i zwiększania zaangażowania naszych odbiorców.

Jeśli chcesz osiągnąć podobne wyniki, rozważ włączenie interaktywności do własnych taktyk marketingowych.

Zamów bezpłatną wersję demonstracyjną Ion już dziś i odkryj, jak interaktywne treści mogą zmienić Twoje podejście i zniewolić odbiorców na nowe, ekscytujące sposoby!