Jak słowa kluczowe zwiększają wykrywalność Twoich aplikacji i gier?

W sklepach z aplikacjami Google i Apple jest ponad dwa miliony aplikacji, a każdego dnia przesyłanych jest ponad tysiąc nowych aplikacji. Ponad 65% pobrań aplikacji pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania w sklepie z aplikacjami.

Oznacza to, że dobrze opracowana strategia optymalizacji sklepu z aplikacjami (ASO) ma kluczowe znaczenie dla ogólnego sukcesu Twojej aplikacji, a biorąc pod uwagę, jak coraz bardziej zatłoczone są sklepy z aplikacjami, nie wystarczy już tylko wybrać właściwe słowa kluczowe.

Jakie są słowa kluczowe ASO?

Wszystko sprowadza się do słów kluczowych – kiedy użytkownicy szukają pożądanych produktów w wyszukiwarkach sklepów z aplikacjami, używają słów kluczowych. W systemie sklepów z aplikacjami, dla każdego zapytania wykonanego przez użytkownika, wyświetli się lista odpowiednich aplikacji.

Im bardziej aplikacja odpowiada zapytaniu użytkownika, tym większa szansa, że ​​dana aplikacja znajdzie się w najlepszych aplikacjach w wynikach wyszukiwania. Jak stać się istotnym dla właściwych odbiorców? Używając najtrafniejszych słów kluczowych dla Twojej branży, kategorii i odbiorców w informacjach o aplikacji, które podajesz na stronie sklepu z aplikacjami.

Sklep Apple App Store ma własne „pole słów kluczowych”, w którym możesz zindeksować listę odpowiednich terminów opisujących Twoją grę i łączących się z nią. Możesz wpisać do 100 znaków, a wszystkie terminy, które tam umieścisz, zostaną zaindeksowane i wykorzystane przez algorytm wyszukiwania. Co równie ważne, słowa kluczowe użyte w tytule i podtytule będą miały wpływ na optymalizację trafności aplikacji.

W Google Play nie ma żadnego „pola słów kluczowych”. Zamiast tego indeksują wszystko, co piszesz w tytule, krótkim i długim opisie aplikacji. Następnie algorytm określa, jak trafna jest Twoja aplikacja, zgodnie z każdym zapytaniem wyszukiwanym przez użytkownika.

Użytkownicy odkryją Twoją aplikację lub grę (zarówno w ruchu związanym z wyszukiwaniem, jak i przeglądaniem) w zależności od tego, jak została zindeksowana i uszeregowana przez algorytmy.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Jak Google Play i Apple ocenią moją aplikację?

Ani Google, ani Apple nigdy nie ujawniły, jak działa ich algorytm. Utrzymują tajemnicę, jakby to była receptura Coca-Coli.

Jednak dzięki testom A/B i skrupulatnym badaniom branża aplikacji wciąż odsłania niektóre ze swoich tajemnic (dopóki nie zmieni ich ponownie).

Gdy użytkownik wysyła zapytanie wyszukiwania, algorytm analizuje zainteresowania użytkowników (wcześniej zainstalowane aplikacje, ostatnie zapytania wyszukiwania itp.). Następnie na podstawie metadanych Twojej aplikacji (tytuł, opis i słowa kluczowe) wraz z kilkoma innymi elementami, które omówimy później, decydujesz, w jakiej pozycji ma się znaleźć.

Im wyższa pozycja Twojej aplikacji na stronie wyników wyszukiwania lub w rankingu (kategoria, największe przychody, najlepsze instalacje itp.), tym wyższa jest jej widoczność lub wykrywalność w ASO.

Które elementy mają większy wpływ na moją widoczność w ASO?

Pamiętaj, że w App Store Optimization, kiedy mówimy o widoczności, odnosimy się do optymalizacji słów kluczowych.

Jak już widzieliśmy w innych artykułach, nie należy mylić optymalizacji słów kluczowych z optymalizacją konwersji.

Elementem, który ma największy wpływ na Twoją widoczność w ASO, jest tytuł Twojej aplikacji zarówno w sklepach Google Play, jak i Apple.

Od tego momentu opinie są różne.

Na przykład niektóre ostatnie badania i testy A/B w Google Play rzekomo wykazały, że wprowadzenie zmian w polu Długi opis ma większy wpływ na widoczność aplikacji niż krótki opis. Będziesz musiał przeprowadzić własne testy A/B krótkiego i długiego opisu, aby zobaczyć, jak konkretne użycie słów kluczowych wpłynie na wyniki.

W Apple App Store w przypadku wielu aplikacji zmiany w polach tytułu i podtytułu miały większy wpływ na widoczność aplikacji niż optymalizacja pola słów kluczowych.

Niektórzy eksperci ASO twierdzą, że linki zwrotne i budowanie linków wpływają na rankingi słów kluczowych w Google Play. Jednak jak dotąd wszystkie testy wykazały niejednoznaczne wyniki. Porozmawiamy dalej w sekcji „Back Links & ASO Link Building”.

Wskazówki dotyczące „słów kluczowych ASO” w Apple iOS.

• NIE dodawaj spacji po przecinkach: oszczędza to miejsce (słowo kluczowe1,słowokluczowe2,słowokluczowe3).
• NIE używaj znaków specjalnych: |@#€¬!” ·$%&/()=*^+`´-._'¡¿?
• Używaj słów w liczbie pojedynczej: zgodnie z wytycznymi Apple ASO, będzie ona szeregowana zarówno w liczbie pojedynczej, jak i mnogiej. Może to nie dotyczyć niektórych języków obcych.
• Używaj pojedynczych słów kluczowych: według Apple algorytm wyszukiwania iOS automatycznie łączy wszystkie słowa kluczowe w polu „słowa kluczowe”. (Zamiast „łowca potworów, schwytaj bestię”, wykonaj „potwór, łowca, schwytaj, bestia”)
• Użyj WSZYSTKICH 100 znaków: masz 100 dostępnych znaków w polu „słowa kluczowe” w Apple App Store. Wykorzystaj je wszystkie, jeśli to możliwe.
• NIE powtarzaj słów kluczowych w innych polach metadanych: unikaj powtarzania słów kluczowych, które są już zawarte w tytule, podtytule, kategorii lub nazwie wydawcy aplikacji.
• Unikaj nazw konkurentów lub znaków towarowych: możesz jednak użyć na przykład „cukierek, zmiażdżenie” jako oddzielnych terminów, ponieważ są to rzeczowniki pospolite.

Tworzenie list słów kluczowych ASO.

Musisz przeprowadzić własne badania i dowiedzieć się, co najlepiej sprawdza się w Twoich aplikacjach i grach.

Pomyśl o wszystkich możliwych słowach kluczowych ASO dla Twojej aplikacji lub gry

Zbierz wszystkie słowa kluczowe, które mogą przyciągnąć Cię do Twojej strony App Store.

Na tym etapie nadal nie musisz się martwić o jakość słowa kluczowego. Wystarczy przeprowadzić burzę mózgów, zbadać i przeanalizować swój rynek, branżę, konkurencję, aby dowiedzieć się, które słowa kluczowe lepiej opisują Twoją grę.

Oto kilka wypunktowań dotyczących generowania słów kluczowych ASO:

• Twoje cechy: Pomyśl o swoim produkcie. Z aplikacji lub gatunku gry, wizualizacji, funkcji w aplikacji, mechaniki gry, historii itp.
• Korzyści dla użytkownika: Zastanów się, co ludzie poczują lub dostaną, gdy zainstalują. Poprawa jakości życia, rozrywka, oszczędność czasu, lepsze wrażenia niż konkurencja itp.
• Słowa kluczowe konkurentów: Przeprowadzili już ten sam proces wcześniej. Dowiedz się, jakie słowa kluczowe znaleźli i jakich używają. Może ty też możesz ich użyć.
• Sugestie autouzupełniania Google Play – jeśli chcesz mieć wgląd w to, czego ludzie szukają w sklepie GP, po prostu spróbuj użyć autouzupełniania w polu wyszukiwania. To świetne źródło słów kluczowych, których faktycznie szukają użytkownicy sklepu.
• Najwyżej oceniane aplikacje kategorii: mogą nawet nie być twoją konkurencją, ale szybkie spojrzenie na nie może dać ci nowe pomysły i punkty widzenia.
• Zastępcze słowa kluczowe aplikacji: sprawdź, czy inne aplikacje zapewniają inne wrażenia, ale nadal spełniają potrzeby użytkownika. Jeśli tak, spójrz na ich słowa kluczowe ASO, aby znaleźć nowe pomysły.
• Tezaurus i słownik odwrotny: stale powtarzaj listę słów kluczowych, znajdując synonimy.
• Słowa kluczowe z długim ogonem: Połącz słowa kluczowe, które już musisz, aby utworzyć „słowa kluczowe z długim ogonem”. Mogą one mieć mniejszy ruch, ale mniejszą konkurencję.
• Istnieje wiele narzędzi, które pomogą Ci zbadać słowa kluczowe ASO Twoich konkurentów. Większość z nich pomoże Ci śledzić i identyfikować nowe słowa kluczowe, które zwiększą współczynnik „wyświetleń strony na odwiedzających” i zapewnią więcej instalacji. Znajdź ten, który najlepiej odpowiada Twoim potrzebom biznesowym i budżetowi, a wszystko będzie dobrze.

Zidentyfikuj słowa kluczowe ASO, które przyniosą Ci większy ruch

Zanim dodasz je do swoich metadanych (tytułu, podtytułu i opisów), musisz określić, które z nich prawdopodobnie zwiększą liczbę instalacji Twojej aplikacji mobilnej lub gry.

W tym momencie prawdopodobnie korzystałeś już z jednego z narzędzi ASO dostępnych na rynku i być może zauważyłeś te trzy wskaźniki ASO Keyword: liczba wyszukiwań, trudność słowa kluczowego i szansa.

Lista kontrolna do identyfikacji słów kluczowych ASO

Czas ponownie przyjrzeć się liście słów kluczowych i sprawdzić następujące elementy:

Liczba wyszukiwań / ruch / popularność: upewnij się, że użytkownicy używają tych słów kluczowych w swoich wyszukiwaniach ASO. Nie chcesz być na pierwszym miejscu określonego słowa kluczowego z 0 miesięcznymi wyszukiwaniami.
Trudność słowa kluczowego: Niektóre słowa kluczowe mogą mieć duży ruch, ale może być tak wielu konkurentów, którzy z nich korzystają, że wyróżnienie się będzie prawie niemożliwe.
Koszt alternatywny: korzystając z dwóch poprzednich wartości, możesz spróbować oszacować, ile zajmie Ci uzyskanie pozycji w rankingu dla tych słów kluczowych.
Trafność: sprawdź, jak trafne jest to słowo kluczowe dla Twojej aplikacji. Nie zadecyduje o tym żadne narzędzie, ale ty sam.
Zidentyfikuj słowa kluczowe, które będą skuteczniejsze w przypadku kosztu możliwości, i sprawdź, jak trafne są dla Twojego produktu.

Zaimplementuj i śledź ostateczne słowa kluczowe ASO

Po wykryciu słów kluczowych, które przyniosą lepsze wyniki, ostatnim krokiem, który musisz zrobić, to zaimplementować je w słowach kluczowych i polach metadanych ASO i pozwolić algorytmowi wyszukiwania wykonać swoją pracę.

Zawsze używaj najpierw najważniejszych, kluczowych słów kluczowych w tytule, po drugie, w miarę możliwości, w podtytule, krótkim opisie, a następnie długim (w Google Play, ponieważ w App Store długi opis nie jest jeszcze indeksowany do wyszukiwania) .

W zależności od tego, jaki ruch generuje każde słowo kluczowe, pierwsze wyniki mogą potrwać kilka dni lub tygodni.

Mierz, dla każdego słowa kluczowego, takie dane, jak:

• Ruchy słów kluczowych: sprawdź, które z Twoich nowych słów kluczowych generują większy ruch i instalacje.
• Najwyższe pozycje w rankingu: sprawdź, czy zwiększyłeś się w rankingu kategorii lub słów kluczowych.
• Pobierz zyski i straty: bądź świadomy zmian na stacjach podczas porównywania danych historycznych.
• Współczynnik konwersji według słowa kluczowego: w sekcji Wyszukiwane hasła w Konsoli Google Play – pokaże Ci, które słowa kluczowe konwertują lepiej, a które nie.
• Wynik widoczności: zwróć uwagę na ogólny wzrost wskaźników ASO.