Jak semantyczne SEO poprawia rankingi?

W SEO często mówimy o wiedzy, autorytecie i wiarygodności. Ale jak ustalić wiarygodność i zasadność? W jaki sposób wysyłasz do Google sygnały, że jesteś mistrzem w swojej dziedzinie, a Twoje treści są wysokiej jakości i profesjonalne?

Tutaj semantyczne SEO wchodzi do pokoju, siada przy stole z filiżanką kawy i zaczyna mówić o tym, jak to się robi.

Przyjdź, napij się, dołącz do nas i posłuchajmy, co ma do powiedzenia.

Co to jest semantyczne SEO?

Semantyczne SEO to proces pisania treści, które są kompleksowe, dogłębne, odpowiadają na wszystkie możliwe pytania dotyczące danego tematu i ostatecznie spełniają wszystkie możliwe intencje użytkowników.

Jak to brzmi być najlepszą witryną w Internecie dla Twojego tematu?

Istnieje duża szansa, że ​​tak się stanie. Szczerze mówiąc, chodzi o semantyczne SEO. Wraz z rozwojem zaawansowanych botów zakwitła również pewna poprawa po stronie interakcji międzyludzkich.

Wszystko zaczęło się prawie dekadę temu. Przed 2013 r. Google pozycjonował strony wyłącznie na podstawie słów kluczowych, które nie muszą mieć żadnego znaczenia. W praktyce zachęcano strony internetowe do upychania słów kluczowych, ponieważ to działało, i uszeregowało je według żądanego słowa kluczowego.

Następnie pojawiły się aktualizacje algorytmów Google Hummingbird i RankBrain (odpowiednio w 2013 i 2015 r.), które zrewolucjonizowały sposób, w jaki roboty indeksujące rozumieją kontekst między zapytaniami, relacje między słowami w zdaniu i interpretację intencji wyszukiwania.

Teraz, dzięki przetwarzaniu języka naturalnego, roboty indeksujące Google mogą przeglądać artykuł, przeprowadzać analizę semantyczną i rozumieć jego temat, powiązane podtematy, terminy i definicje oraz wzajemne relacje między tymi różnymi tematami.

Korzyści z semantycznego SEO

Zobaczmy teraz, jak działa semantyczna struktura SEO i co wnosi do tabeli.

1. Zwiększa średni czas trwania sesji
2. Rozszerza możliwości linkowania wewnętrznego
3. Zwiększa autorytet marki i wiedzę specjalistyczną
4. Ustawia więcej słów kluczowych w bezpłatnych wynikach wyszukiwania
5. Podwyższona jakość treści
6. Większa szansa na ranking polecanych fragmentów

To prawda, że ​​użycie semantycznej strategii SEO i znalezienie właściwych semantycznych słów kluczowych zajmuje więcej czasu, jednak warto.

1. Zwiększa średni czas trwania sesji

Gdy użytkownik znajdzie wszystkie informacje, których szukał w Twoim artykule, pozostanie na Twojej stronie dłużej, ponieważ nie będzie musiał wracać i szukać więcej informacji w innych wynikach wyszukiwania.

To dobry znak zarówno dla UX, jak i SEO. Ponadto użytkownik może być zafascynowany Twoją wiedzą i autorytetem w tym temacie, a następnie przeczytać więcej treści i śledzić przyszłe publikacje, a nawet zostać Twoim klientem, jeśli oferujesz produkty i usługi.

2. Rozszerza możliwości linkowania wewnętrznego

Im więcej masz głębi w swoim artykule i im więcej powiązanych wyrażeń, terminów i LSI użyjesz, tym więcej okazji do umieszczenia linków wewnętrznych pojawi się. Po omówieniu całego tematu, o którym piszesz, możesz łatwo umieścić linki do innych artykułów, które napisałeś na bliskie tematy.

Załóżmy, że skończyłeś artykuł „Jak zoptymalizować swój blog” i wykonałeś świetną robotę, szczegółowo omawiając ten temat. Następnie pamiętasz, że napisałeś posty na temat „Jak zoptymalizować opisy meta”, „Jak zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów”, „Przewodnik po pisaniu skutecznych nagłówków” i „Narzędzia do analizy luk w słowach kluczowych”.

Są to wszystkie artykuły, do których możesz naturalnie linkować w swoim aktualnym poście.

3. Zwiększa autorytet marki i wiedzę specjalistyczną

Po napisaniu stu artykułów na temat SEO lub marketingu cyfrowego, z pewnością zdobędziesz wiedzę na ten temat. Oczywiście pod warunkiem, że nie tylko spamujesz treściami niskiej jakości.

Chodzi o to, że trzymanie się jednego lub kilku powiązanych tematów i uwzględnienie wszystkich ich podtematów zwiększy autorytet marki i wiarygodność.

Pomyśl o Backlinko. Jest to strona poświęcona wszystkim rzeczom związanym z SEO i marketingiem. Z czasem stał się bardzo wiarygodnym i eksperckim źródłem informacji, do tego stopnia, że ​​użytkownicy odwiedzają go specjalnie w celu uzyskania wiedzy i wskazówek.

Lub gdy widzą Backlinko w SERP, woleliby swój artykuł, zamiast tego, kto jest wyżej w rankingu. To tylko synonim jakości i tak też chcesz pozycjonować swoją witrynę.

4. Umieszcza więcej słów kluczowych w bezpłatnych wynikach wyszukiwania

Ogólna skuteczność SEO zyska dzięki większej liczbie słów kluczowych w organicznych wynikach wyszukiwania, ponieważ po prostu użyjesz ich więcej w swoich treściach. Zanim Google wprowadził aktualizacje, które zmieniły zasady gry, trzeba było zoptymalizować zawartość tylko wokół jednego głównego słowa kluczowego.

Teraz nadal możesz nadać priorytet jednemu głównemu słowu kluczowemu, ale Twój artykuł będzie również rankingował dziesiątki innych, które umieściłeś w swoim tekście.

Kontekst jest teraz o wiele ważniejszy niż wcześniej. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli w tekście umieścisz słowa kluczowe LSI (Latent Semantic Indexing). Tego typu „słowa kluczowe” to takie, które dają dodatkowe informacje na dany temat i są bardzo ściśle powiązane z Twoimi rzeczywistymi słowami kluczowymi.

Przykładem LSI może być użycie słów „rozpoznawanie mowy” i „wizja komputerowa” podczas pisania artykułu o uczeniu maszynowym. Oba nie są słowami kluczowymi w klasycznym tego słowa znaczeniu, ale są frazami, które pomagają czytelnikowi (lub botowi) zrozumieć kontekst i wzbogacają głębię tematu.

Ponadto użycie LSI pomaga robotom indeksującym zrozumieć, o czym piszesz, gdy nie można tego odróżnić od samego tytułu. Na przykład piszesz o Iron Maiden. Ale czy chodzi o zespół, czy o narzędzie tortur? Używając słów takich jak muzyka, heavy metal i koncert, Google będzie wiedział, że rzeczywiście piszesz o zespole, a nie o narzędziu tortur.

5. Podwyższona jakość treści

Korzystanie z semantycznej struktury SEO z pewnością wpłynie na jakość Twoich treści. W końcu musisz szczegółowo omawiać tematy, a nie tylko drapać powierzchnię.

Na przykład można powiedzieć, że uczenie maszynowe to przyszłość. Zupełnie innym podejściem jest wyjaśnienie, w jaki sposób przetwarzanie języka naturalnego, widzenie komputerowe itp. pomaga sztucznej inteligencji w dokładnym przewidywaniu wyników, bez specjalnego uczenia się, jak to robić.

Aby następnie dokładniej omówić każdy proces, możesz podać przykłady z życia wzięte, jeśli to możliwe, lub studia przypadków/eksperymenty. Uwzględnij również semantyczne podtematy, takie jak sztuczna inteligencja jako usługa, a chatboty sprawią, że Twoje treści będą bardziej atrakcyjne i lepszej jakości.

Chcesz być jednym z najlepszych? To zależy wyłącznie od Ciebie. Twórz artykuły o niezmiennie wysokiej jakości i omawiaj wszystko, co jest w Twojej dziedzinie.

6. Większa szansa na ranking dla polecanych fragmentów

Aby uzyskać rangę dla polecanego fragmentu, musisz najpierw ustawić pozycję na pierwszej stronie SERP. Pozycja na pierwszej stronie oznacza, że ​​masz wiedzę i autorytet na ten temat, a te pochodzą z pisania doskonałych, obszernych artykułów.

Nie będzie możliwe uzyskanie pozycji 0 dla zapytania o „strategię treści SEO”, gdy Twoja witryna specjalizuje się na przykład w recenzjach oprogramowania.

Nawet jeśli napiszesz i zoptymalizujesz artykuł wokół tego słowa kluczowego, Google przejrzy Cię na wylot i uszereguje artykuł gdzieś pomiędzy pozycją 60 a 100+, w zasadzie czyniąc Twoje wysiłki bezużytecznymi.

Dlatego ważne jest, aby mieć autorytet tematyczny. Google jest sprytny w 2022 roku, czemu powinien zaufać Wam, którzy nigdy wcześniej nie pisali o SEO, zamiast autorytetów, które napisały setki artykułów na temat optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Badanie słów kluczowych dla semantycznego SEO

Być może zastanawiasz się, jaka jest różnica między standardowym procesem badania słów kluczowych a wyszukiwaniem semantycznych słów kluczowych.

Oto oferta.

Nie skupiasz się tylko na jednym zapytaniu i słowie kluczowym, zamiast tego patrzysz na szerszy obraz. Skoncentruj się na całym temacie i wielu powiązanych zapytaniach.

Spójrzmy na przykład.

Chcesz napisać o „Treści spersonalizowanej”. Możesz rozpocząć badanie słów kluczowych za pomocą Google. Spójrz na powiązane wyszukiwania na dole strony, a także na autouzupełnianie i pole Ludzie też pytają. To wszystko są same słowa kluczowe, ściśle związane z kontekstem Twojego tematu.

Następnie możesz oczywiście użyć narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Semrush i Ahrefs, aby uzyskać jeszcze więcej odmian i powiązanych terminów. Następnie możesz sprawdzić Wikipedię, aby znaleźć LSI.

W przypadku tego konkretnego słowa kluczowego możesz zapoznać się z artykułem „Marketing spersonalizowany”. Stamtąd możesz uzyskać mnóstwo ukrytych terminów indeksowania semantycznego, takich jak dane behawioralne, duże zbiory danych, masowa personalizacja, reklamy ukierunkowane, hipertargeting, spersonalizowane ceny, technologia beaconów i tak dalej.

Po zebraniu wszystkich słów kluczowych i LSI dobrze jest posortować je w mniejsze, powiązane grupy, aby łatwiej było je przeglądać i używać. Oczywiście zawsze obowiązuje złota zasada: naturalnie dopasowuj słowa kluczowe do tekstu, nie wypychaj ich ze względu na ich użycie.

Jak zoptymalizować treść pod kątem semantycznego SEO

Są rzeczy, o których musisz pamiętać podczas optymalizacji treści pod kątem semantycznego SEO.

1. Napisz długą treść . Długie treści to coś, czego nie możesz przeoczyć, jeśli chcesz odpowiednio zoptymalizować swój tekst pod kątem semantycznego SEO. W końcu rzadko można szczegółowo omówić temat za pomocą zaledwie 500 słów. Lepiej napisać 2000, 3000 lub nawet 5000+ słów, lub w prostych słowach, dopóki całkowicie nie opróżnisz tematu. Oczywiście celem nie jest wypełnienie artykułu puchem tylko po to, aby osiągnąć docelową liczbę słów. Twoim celem powinno być napisanie obszernego artykułu, pozostawiając liczbę słów na koniec.
2. Uwzględnij konwersacyjne słowa kluczowe . Wyszukiwanie głosowe z roku na rok staje się coraz bardziej popularne, dlatego warto zastanowić się nad terminami, które wypowiadają użytkownicy. Odłóż roboty na bok i skup się na języku naturalnym, czyli frazach, które ludzie wypowiadają podczas wyszukiwania głosowego.
3. Użyj semantycznych znaczników SEO . Znaczniki semantyczne, czyli znaczniki treści (HTML), to ustrukturyzowane podejście do elementów strony, takich jak nagłówki, nawigacja, listy, akapity, sekcje. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć, które części Twojej strony zawierają dane informacje. Na przykład, jeśli umieścisz tag, wyszukiwarki <article> będą wiedzieć, że wszystko między tagami (takie jak nagłówki i sekcje) odnosi się do tematu strony. To naprawdę nie jest duży wysiłek, a w nagrodę za swoje wysiłki otrzymujesz premię: uporządkowane dane mogą dostarczać fragmenty rozszerzone, co może zwiększyć współczynnik klikalności.
4. Użyj LSI . Dużo już rozmawialiśmy o LSI, więc dodajmy, że wdrożenie ich do treści zwiększy również Twoje szanse na ranking dla słów kluczowych z długim ogonem.

Streszczenie

Semantyczne SEO to proces, który może wykorzystać Twoją witrynę od zera do bohatera. Możesz naprawdę stać się jednym z najlepszych ekspertów w swojej niszy, jednak musisz być konsekwentny w dostarczaniu wysokiej jakości treści i całkowicie wyczerpać wszystkie informacje dotyczące Twojej dziedziny wiedzy.

Skorzystaj z naszych rad i nie zapomnij podzielić się swoimi osiągnięciami w komentarzach poniżej. Porozmawiamy wkrótce!