Jak generatywna sztuczna inteligencja zmieni SEO jako zawód

Generatywna sztuczna inteligencja zrewolucjonizuje branżę SEO, ale być może nie w taki sposób, jak myślisz.

Tak, Twoja codzienna praca jako SEOwca najprawdopodobniej za kilka lat będzie wyglądać inaczej. Ale czy boty Cię zastąpią?

„Absolutnie nie” – powiedzieli Britney Muller, konsultantka ds. marketingu i SEO w Data Science 101 oraz Dave Davies, kierownik zespołu ds. amplifikacji w firmie Weights and Biases. Nie można jednak zaprzeczyć, że branża się rozwija.

Jak więc generatywna sztuczna inteligencja zmieni SEO jako zawód i co możesz zrobić, aby wyprzedzić konkurencję? Muller i Davies podzielili się swoimi przemyśleniami na temat generatywnej sztucznej inteligencji i przyszłości SEO w SMX Advanced.

Sztuczna inteligencja nie zastępuje SEO

Muller był nieugięty, że sztuczna inteligencja nie będzie zajmować stanowisk SEO. Zauważyła jednak, że branża będzie musiała się dostosować w zależności od tego, w jaki sposób Google uwzględnia sztuczną inteligencję w wynikach wyszukiwania:

• „Sztuczna inteligencja nie jest rozwiązaniem ostatecznym i ostatecznym. Tak naprawdę myślę, że blask zacznie słabnąć, w miarę jak będziemy nadal dostrzegać ograniczenia dużych modeli językowych (LLM) i ile dodatkowej pracy potrzeba, aby wszystko dobrze działało”.
• „LLM mają tak wiele problemów, że badacze tworzący tę technologię jeszcze nie rozwiązali. Opierają się na rozkładzie prawdopodobieństwa i konsekwentnie nie są oparte na faktach.
• „Google bardzo dobrze radzi sobie z wyszukiwaniem informacji i uważam, że kursy LLM mogą być dobrym dodatkiem, pozwalającym naprawdę lepiej zdefiniować pytania ludzi i uzyskać dodatkowe informacje”.

Techniczne SEO będzie miało przewagę

Davies dodał, że techniczni SEO mogą być lepiej przygotowani do poradzenia sobie ze zmianami, jakie niesie ze sobą generatywna sztuczna inteligencja, niż specjaliści specjalizujący się w SEO treści:

• „John Mueller z Google powiedział, że dopóki maszyny będą czytać strony internetowe, techniczne SEO pozostanie tak samo ważne, jak jest. Myślę, że to dokładnie podsumowuje, do jakiego świata zmierzamy teraz.”
• „Myślę, że techniczne SEO będzie miało pewną przewagę – ale w końcu pojawi się SEO treści. To po prostu musi się zmienić. Myślę, że struktura, pod kątem której będą optymalizować, ulegnie zmianie.”

Linki mogą ewoluować

Zarówno Davies, jak i Muller zgodzili się, że linki mogą zmienić formę i w przyszłości nie być tak znaczącym czynnikiem rankingowym. Rzeczy takie jak wzmianki lub odniesienia do witryny mogą stać się bardziej wartościowymi sygnałami niż tradycyjne linki. Jak wyjaśnił Davies:

• „Nie twierdzę, że budowanie linków umarło, ale myślę, że jego wartość wkrótce ulegnie znacznej korekcie. Będzie ewoluować i może nie wyglądać jak tradycyjne linki, które znamy i używamy dzisiaj – ale zamiast tego będzie to jakaś ich wersja.
• „Zastanów się, w jaki sposób LLM są konstruowane w tej przestrzeni językowej. Używają tokenów i relacji do nawiązywania połączeń. Te rzeczy są nadal bardzo ważne.”
• „Cała misja sieci neuronowych polega na zapewnieniu zrozumienia między różnymi rzeczami, dlatego uważam, że to nadal będzie miało znaczenie, ale może nie wyglądać tak szczegółowo, jak łącza i budowanie łączy. Może zamiast tego mogłyby to być wzmianki? Być może mogłoby przybrać formę czegoś innego i po prostu ewoluować.

Kluczem jest szybkie dostosowanie

Według Mullera specjaliści ds. SEO będą musieli opanować szybkie dostosowywanie sztucznej inteligencji, aby zapewnić najlepsze wyniki. Dostosowanie w oparciu o cele i dane ma kluczowe znaczenie w porównaniu z podejściem uniwersalnym.

• „Naprawdę musisz dostosować podpowiedzi, poznać zasady szybkiej inżynierii i wdrożyć te rzeczy strategicznie. Wiem, że Andrew Ng właśnie przygotował naprawdę świetny, szybki i łatwy kurs na ten temat we współpracy z Open AI i świetnie się spisał, wyjaśniając te kluczowe pojęcia. Zdecydowanie bym to sprawdził” – powiedział Muller.
• „ChatGPT faktycznie ma interfejs API, którego można użyć do dostosowania monitów. Ułatwia to pracę osobom, z którymi pracuję, moim zespołom i klientom, i w pewnym sensie oddaje im władzę, jeśli chodzi o to, jak musimy podejść do tego w procesie iteracyjnym.

Oszczędność czasu na tworzeniu treści

Wielu specjalistów ds. SEO bada generatywną sztuczną inteligencję do tworzenia treści, w tym nagłówków, opisów produktów i artykułów. Obecnie istnieją obawy co do jakości odpowiedzi, jednak problemy te można potencjalnie rozwiązać z czasem, jak zauważył Davies:

• „Generatywna sztuczna inteligencja potrafi całkiem nieźle pisać. Czy wszystko jest w porządku przez cały czas? Nie. To tylko mały hack. Jednak w przyszłości przyspieszy to pracę – na przykład w przypadku zadań, które wcześniej wykonywałem ręcznie, takich jak sprawdzanie, jakie elementy znajdowały się na stronie”.
• „Nadal muszę używać mózgu i wszystko w porządku, [generatywna sztuczna inteligencja] przegapiła to i tamto. Wtedy też muszę zweryfikować fakty. Ale to oszczędza mi prawdopodobnie pół godziny na jednym badaniu”.

Wyszukiwanie może wykraczać poza strony internetowe

W przyszłości wyszukiwanie może wykraczać poza strony internetowe i obejmować nowe środowiska, które obecnie nie istnieją w sieci.

• „Myślę, że w ciągu najbliższych pięciu lat będziemy świadkami przejścia w kierunku dwóch różnych krajobrazów. Myślę, że wyszukiwanie nieco osłabnie i przeniesie się do, nie chcę powiedzieć Metaverse, ale do innych środowisk, które obecnie nie istnieją” – powiedział Davies.

Uproszczenie kodu

Muller już intensywnie używa ChatGPT jako asystenta kodu, podkreślając, że jest szczególnie biegły w zadaniach takich jak generowanie skryptów w Pythonie:

• „Myślę, że należy zauważyć, że kod ze swej natury powinien być jednoznaczny, w przeciwieństwie do języka ludzkiego, dlatego moim zdaniem generatywna sztuczna inteligencja jest o wiele lepsza w generowaniu dokładnych wyników kodu dla rzeczy, które próbuję osiągnąć, niezależnie od tego, czy będzie to skrypt Pythona dla programu, czy po prostu pandy do czyszczenia danych. Jest fenomenalny w tych zadaniach.”

Wymagane jest rozsądne użycie

Chociaż generatywna sztuczna inteligencja zmieni zawód SEO, ostrożne jej stosowanie jest nadal niezbędne ze względu na ryzyko nieprawidłowych zastosowań – i to jest powód, dla którego Muller nie wierzy, że ta technologia oznacza koniec kariery SEO. Przynajmniej jeszcze nie.

• „Pamiętajcie, generatywna sztuczna inteligencja to model predykcyjny oparty na rozkładzie prawdopodobieństwa. Jeśli więc wyobrazicie sobie, że przeczytała tylko, powiedzmy 100 książek z dziedziny science fiction, i zadacie jej pytanie medyczne, to nie wystarczy bardzo dobrze. Ale mogłoby się to naprawdę dobrze sprawdzić przy tworzeniu nowej postaci science fiction” – powiedział Muller.
• „Biorąc pod uwagę ten kontekst, generatywna sztuczna inteligencja jest tak dobra, jak tekst i informacje, na których jest uczona, co jest z natury problematyczne, ponieważ ChatGPT i LLM są zasadniczo szkolone w całym Internecie, co nie jest najlepszym miejscem do zdobywania całkowicie opartych na faktach informacji lub mieć reprezentację wśród marginalizowanych grup ludzi i tematów”.
• „Te modele nie mają emocji. Nie rozumują. Nie mają wspólnej logiki jak ludzie. Dlatego musisz być naprawdę, naprawdę, bardzo ostrożny przy ich używaniu, ponieważ jest to bardzo łatwe, gdy wprowadź monit, aby zautomatyzować uprzedzenia, które już masz ze względu na samą naturę sposobu, w jaki zadajesz pytanie, będzie to zgodne z tym tokiem myślenia.