Jak Google SGE wpłynie na Twój ruch – i 3 studia przypadków odzyskiwania SGE

O generatywnym doświadczeniu wyszukiwarki Google (SGE) napisano już wiele, ale najważniejsze pytania pozostają bez odpowiedzi:

• Jeśli i kiedy Google SGE zostanie uruchomione, jaki będzie to miało wpływ na ruch organiczny?
• Czy nasz ruch spadnie i jeśli tak, to o ile?
• I co możemy z tym zrobić?

W tym artykule przedstawiono ramy, które mogą dostarczyć jasnych odpowiedzi na te pytania. Korzystając z tego frameworka mamy:

• Szacowany spadek ruchu SGE w przypadku 23 stron internetowych.
• Odkryłem technikę optymalizacji , która pomaga w pozycjonowaniu stron w karuzeli migawek SGE.
• Przeprowadziliśmy trzy projekty odzyskiwania SGE , w których złagodziliśmy (przynajmniej częściowo) oczekiwane spadki ruchu z Google SGE.

Podzielimy się naszymi danymi i ustaleniami, ale co ważniejsze, udostępnimy nasze ramy, z których możesz skorzystać, aby zrozumieć ryzyko, jakie Google SGE stwarza dla Twoich witryn internetowych i znaleźć rozwiązania.

TL;DR

Ten artykuł jest dość obszerny, ponieważ staraliśmy się przekazać Ci wszystko, czego potrzebujesz, aby ocenić wpływ Google SGE, a w przypadku dużego spadku ruchu zaprojektować własny projekt odzyskiwania SGE, jednocześnie udostępniając dane z naszych własnych badań.

Oto najważniejsze wnioski wraz z linkami do dalszych informacji w tym artykule:

• Można oszacować, ile ruchu stracisz lub zyskasz dzięki Google SGE .
  • Proponujemy otwarty Model Wpływu SGE, który każdy może wdrożyć za pomocą arkusza kalkulacyjnego Excel. Pomoże Ci to oszacować, na podstawie szeregu możliwych wyników, co stanie się z Twoim ruchem po uruchomieniu SGE. Poniżej znajduje się przykład prawdziwej witryny internetowej, która według szacunków straci od 44 do 75% ruchu organicznego z powodu Google SGE. Dowiedz się, jak działa model.

• W badaniu 23 stron internetowych łączny spadek ruchu organicznego w wyniku SGE wyniósł 18-64% .
  • W naszym badaniu skupiliśmy się na stronach internetowych z branży technologicznej, na których ruch pochodzi głównie z informacyjnych słów kluczowych. W naszej próbie występuje duża rozbieżność – niektóre witryny zyskują aż 219% ruchu, podczas gdy inne tracą aż 95%. Zobacz wyniki badania.

• Istnieje możliwość optymalizacji stron tak, aby pojawiały się w karuzelach migawek SGE.
  • Znaleźliśmy taką technikę, udowodniliśmy ją w kontrolowanym badaniu i pomyślnie wdrożyliśmy ją w wielu witrynach internetowych. Zapewniamy eksperymentalne ramy, które mogą pomóc Ci znaleźć technikę, która sprawdzi się w Twojej niszy w ciągu kilku tygodni. Dowiedz się, jak projektować eksperymenty SGE i zobacz wyniki naszego eksperymentu.

• Można połączyć model wpływu SGE i ramy eksperymentalne, aby złagodzić ryzyko SGE.
  • Analizując, które słowa kluczowe są odpowiedzialne za spadki ruchu i optymalizując je pod kątem SGE, możesz stosunkowo niewielkim wysiłkiem uchronić witrynę przed dużym oczekiwanym spadkiem ruchu. Zobacz, jak zaprojektować projekt odzyskiwania SGE.

• Dzielimy się wynikami pierwszych trzech na świecie projektów odzyskiwania SGE.
  • W naszym najbardziej udanym projekcie klient, który miał stracić co najmniej 79% ruchu organicznego, ma teraz wzrosnąć o 97% (w najbardziej korzystnym scenariuszu). Aby osiągnąć ten wynik, zoptymalizowaliśmy 11 istniejących stron dla Google SGE i napisaliśmy cztery nowe „idealne strony”, które są korzystne dla SGE. Przeczytaj więcej o naszych trzech studiach przypadków.

Zanim

Po

• Zależy nam na pomaganiu społeczności w przetrwaniu i rozwoju dzięki Google SGE.
  • Dołącz do mnie w czwartek, 28 września, aby wziąć udział w bezpłatnym seminarium internetowym pt. Pokonywanie wyzwania Google SGE: strategie oceny i odzyskiwania środków , podczas którego omówimy bardziej szczegółowo i odpowiemy na pytania publiczności.

Jak działa model wpływu SGE

Aby uporać się z ryzykiem SGE, musimy najpierw zrozumieć, w jaki sposób nasze ważne słowa kluczowe zajmują pozycję w nowej wyszukiwarce i jak te pozycje przekładają się na ruch.

Sumując oczekiwany ruch w SGE i porównując go z ruchem obecnym, możemy zobaczyć, czy nasz ruch organiczny spadnie, a może nawet wzrośnie, gdy Google przejdzie na SGE.

Aby to osiągnąć, zbudowaliśmy prosty model dla całej witryny, szacując oczekiwaną zmianę ruchu w czterech możliwych scenariuszach. Proponujemy to jako otwarty model do wykorzystania przez społeczność.

Każdy może skorzystać z poniższych zasad, aby utworzyć arkusz kalkulacyjny SGE Impact w programie Excel lub Dokumentach Google, aby zrozumieć, w jaki sposób SGE wpłynie na jego witrynę internetową i uzyskać praktyczne spostrzeżenia dotyczące odzyskiwania.

Upraszczanie założeń

Google SGE to złożony system i wiele jego części jest nieznanych. Aby to zamodelować, stosujemy kilka upraszczających założeń. Założenia te są dyskusyjne i nie są powszechnie prawdziwe, ale uważamy, że są rozsądne na podstawie tysięcy słów kluczowych, które zaobserwowaliśmy w rankingu SGE:

• Założenie 1: Jeśli Twoja strona znajdzie się w karuzeli migawek, wygeneruje (część) ruchu organicznego.
• Założenie 2: Ruch z karuzeli migawek będzie równy lub niższy od tej samej pozycji w Google, jaką mamy obecnie.
• Założenie 3 : Jeśli nie znajdujesz się w karuzeli migawek SGE, ale znajdujesz się w tradycyjnych 10 niebieskich linkach, nie wygenerujesz żadnego ruchu (jest to założenie konserwatywne; w rzeczywistości niektórzy użytkownicy prawdopodobnie przewiną poza SGE i kliknij niebieskie linki).
• Założenie 4: Jeśli doświadczenie SGE nie jest aktywne, Twoja pozycja będzie taka sama jak dzisiaj.

Następnie używamy dwóch parametrów, aby określić, „jak źle” lub „jak dobrze” będzie SGE dla naszych stron internetowych: CTR i ranking.

Współczynnik klikalności (CTR) w SGE

Nie wiadomo, jaki będzie rzeczywisty CTR różnych pozycji w karuzeli migawek SGE. W naszym modelu bierzemy dwie skrajne opcje, jedną optymistyczną i jedną pesymistyczną, aby zrozumieć zakres możliwości między nimi.

W poniższej tabeli pokazujemy:

• Aktualne współczynniki CTR Google dla 10 najlepszych pozycji według Advanced Web Rankings. To aktualne dane z czerwca 2023 r. dotyczące informacyjnych słów kluczowych niezwiązanych z marką. Możesz dostosować model do innych typów słów kluczowych, stosując inny podstawowy CTR.
• CTR w Google SGE (Optymistyczny ) Optymistyczny CTR dla 10 największych pozycji jest podobny do dzisiejszego Google. To jest nasz „najlepszy przypadek”. Jedyną zmianą jest to, że spodziewamy się, że pierwsze trzy pozycje uzyskają ten sam CTR, ponieważ pojawiają się obok siebie, a nie jedna nad drugą, jak obecnie w Google.
• CTR w Google SGE (pesymistyczny) . W tym przypadku szacujemy, że SGE zapewni połowę CTR dla 10 największych pozycji. Ponownie zakładamy, że pierwsze trzy pozycje w SGE mają identyczny CTR.

Aktualna pozycja w SGE

Jeśli obserwowałeś rankingi swoich ulubionych słów kluczowych w SGE, prawdopodobnie zauważyłeś, że rankingi są dość zmienne. Strony mogą zniknąć z karuzeli migawek, pojawić się ponownie, zmienić rangę, a w niektórych przypadkach środowisko SGE w ogóle się nie pojawi. Oznacza to, że przy wielokrotnych obserwacjach tego samego słowa kluczowego Twoja strona może mieć różne pozycje.

W naszym modelu bierzemy zestaw obserwacji rang i tworzymy dwie „rangi idealne”:

• Ranking optymistyczny: To najlepszy wynik z zaobserwowanych. Na przykład, jeśli sprawdziłeś trzy razy i zająłeś 3, 5 miejsce, a raz nie dostałeś żadnego wyniku, optymistyczna ocena to 3.
• Ranking pesymistyczny: Ranking pesymistyczny przyjmuje się jako „brak rankingu”, jeśli strona nie znalazła się w rankingu ani w jednej obserwacji. Jeśli strona znajduje się we wszystkich rankingach, bierzemy średnią. W powyższym przykładzie pesymistyczna ranga to „brak rankingu”.

Cztery scenariusze

W oparciu o parametry, które opisujemy powyżej, definiujemy cztery możliwe scenariusze wpływu SGE na ruch, od najlepszego do najgorszego:

Najlepszy scenariusz

• Ranking optymistyczny / Optymistyczny CTR: dla wszystkich słów kluczowych bierzemy ranking optymistyczny (najlepsza widoczna pozycja) i optymistyczny CTR (jak obecnie Google).

Scenariusz mieszany

• Ranking optymistyczny / Pesymistyczny CTR: Dla wszystkich słów kluczowych przyjmujemy ranking optymistyczny, ale łączymy go z pesymistycznym CTR (połowa obecnego CTR).

Scenariusz mieszany

• Ranking pesymistyczny / Optymistyczny CTR: Tutaj bierzemy ranking pesymistyczny w połączeniu z optymistycznym CTR (jak dzisiaj Google).

Najgorszy scenariusz

• Ranga pesymistyczna / Pesymistyczny CTR: To najgorszy możliwy przypadek, łączący rangę pesymistyczną z pesymistycznym CTR (połowa tego, co mamy dzisiaj).

Wybór słów kluczowych

Jest to kluczowa część naszego modelu SGE. Zależy nam, aby model był wykonalny – innymi słowy, chcemy optymalizować i usprawniać ruch w oparciu o wyniki tego modelu. Dlatego staramy się znaleźć mały zestaw słów kluczowych, który „wyjaśnia” większość ruchu organicznego.

Oto kilka kroków, które możesz wykonać, aby znaleźć 20% słów kluczowych, które mają 80% wpływu na Twoją witrynę:

• Zidentyfikuj ruch w witrynie „istotny dla SEO” . Jeśli w Twojej witrynie znajdują się sekcje, których nie optymalizujesz lub „nie przejmujesz się” pod kątem SEO, wyklucz je z analizy.
• Zidentyfikuj najpopularniejsze strony, które generują co najmniej 70% ruchu organicznego . Zazwyczaj, nawet jeśli masz tysiące stron, tylko kilka z nich generuje większość ruchu.
• Dla każdej strony wybierz jedno reprezentatywne słowo kluczowe . W większości przypadków, nawet jeśli strona jest rankingowana pod kątem wielu słów kluczowych, istnieje jedno „flagowe słowo kluczowe”, które można dla niej zidentyfikować. Jeśli to słowo kluczowe zajmie pozycję w rankingu, prawdopodobnie większość pozostałych również będzie w rankingu.

Korzystając z tego procesu, możesz uzyskać około 10–50 słów kluczowych (w przypadku małych witryn) lub do setek słów kluczowych w przypadku większych witryn, które generują większość ruchu SEO. Oto słowa kluczowe, których należy użyć, aby oszacować wpływ SGE.

Dodatkowo zidentyfikuj strategiczne słowa kluczowe – są to słowa kluczowe, które nawet jeśli nie pojawiły się w powyższej analizie, są strategicznie ważne dla biznesu. Chcemy mieć pewność, że znajdą się w rankingu SGE.

Wyniki naszego modelu wpływu SGE dla 23 stron internetowych

Musisz być ciekawy, co pokazuje nasz model pod względem spadków (lub wzrostu!) ruchu w rzeczywistych witrynach internetowych. Oto wyniki:

Zbiór danych

Nasza agencja Agile SEO specjalizuje się w branży technologicznej.

Przeprowadziliśmy nasz model wpływu na 23 witrynach klientów, wszystkich witrynach korporacyjnych start-upów lub uznanych firm technologicznych, koncentrując się na informacyjnych słowach kluczowych w swoich działaniach SEO.

Wszystkie mają od 100 do 10 000 zaindeksowanych stron i od 1 000 do 300 000 miesięcznych odwiedzin organicznych.

Rankingi słów kluczowych

Poniższy wykres kołowy pokazuje, co się stanie z najważniejszymi słowami kluczowymi naszych klientów po uruchomieniu SGE.

We wszystkich 23 witrynach internetowych zidentyfikowaliśmy 1242 słowa kluczowe o dużym wpływie.

Dramatycznym odkryciem jest to, że 64% słów kluczowych strategicznych lub generujących duży ruch traci rangę w SGE – nie pojawiają się one w karuzeli migawek SGE.

Z drugiej strony, 27% słów kluczowych nie wiąże się z żadnym ryzykiem – oznacza to, że oczekiwany ruch w SGE jest taki sam lub wyższy jak obecnie, lub że strategiczne słowa kluczowe nadal zajmują mniej więcej taką samą pozycję w rankingu jak dzisiaj.

Kolejnym ważnym odkryciem jest to, że 8% słów kluczowych nie ma SGE. W wielu badaniach zaobserwowaliśmy podobny odsetek na poziomie 8–10%, co wskazuje, że Google faktycznie aktywuje funkcję SGE w przypadku zdecydowanej większości słów kluczowych.

Zagregowany ruch w SGE

Poniżej widzimy, co się stanie z ogólnym ruchem we wszystkich 23 witrynach internetowych.

Analizujemy 628 000 miesięcznych odwiedzin organicznych (napędzanych przez 1242 słowa kluczowe o wysokim wpływie, jak pokazano powyżej).

Kolumny tabeli i cztery wykresy słupkowe przedstawiają nasze cztery scenariusze:

• W najlepszym scenariuszu liczba stron internetowych spada o 18% w odpowiednich sesjach organicznych. Tutaj szacujemy stosunkowo wysoki CTR (mniej więcej taki sam jak obecnie w Google) i bierzemy najlepszą pozycję widzianą dla każdego słowa kluczowego.
• W najgorszym scenariuszu spadek liczby witryn o 64% , eliminując 405 000 sesji ruchu organicznego miesięcznie – aha. Tutaj szacujemy, że CTR w Google SGE będzie o połowę mniejszy od tego, co mamy dzisiaj w Google i zakładamy, że jeśli słowo kluczowe nie jest w rankingu choćby w jednej obserwacji, to nie ma go wcale.
• W scenariuszach mieszanych (z rankingiem optymistycznym / pesymistycznym CTR lub odwrotnie) nadal występują znaczne spadki na poziomie 38-54%.

Co najważniejsze, nawet w najbardziej optymistycznym scenariuszu SGE skutkuje znaczącymi spadkami ruchu.

Jeśli przyjmiemy pesymistyczne założenie tylko w odniesieniu do jednego z naszych parametrów (rankingu lub CTR), te spadki ruchu wzrosną 2X-3X.

Ruch na witrynę w SGE

Dane zbiorcze ukrywają istotne różnice pomiędzy stronami internetowymi.

Poniżej znajduje się tabela przedstawiająca dane wszystkich 23 witryn, liczbę słów kluczowych o dużym wpływie, aktualny ruch organiczny i oczekiwaną zmianę ruchu w Google SGE.

W naszej próbie 23 witryn internetowych niektóre faktycznie odnotowują wzrost ruchu w SGE.

Dzieje się tak dlatego, że zawierają one ważne słowa kluczowe, które zajmują lepszą pozycję w rankingu SGE i generują większy ruch w porównaniu z obecną sytuacją.

Dwa takie przykłady wyróżniliśmy na zielono: przede wszystkim witryna nr 4 zwiększa ruch o ogromne 219% w najlepszym scenariuszu.

Przypadki te dają nadzieję, bo pokazują, że przy pewnych założeniach rzeczywiście można zwiększyć ruch w Google SGE. Doświadczyliśmy tego również w dwóch naszych studiach przypadków dotyczących odzyskiwania SGE (patrz poniżej).

Z drugiej strony, niektóre strony internetowe zostały bardzo dotknięte – zobacz dwa przykłady zaznaczone na czerwono. Na przykład sprzedaż witryny nr 16 spada o ponad 90% we wszystkich scenariuszach.

We wszystkich witrynach objętych naszą próbą istnieje niewątpliwie poważny powód do niepokoju. To prowadzi nas do kolejnego etapu dyskusji: co możemy zrobić w przypadku spadków ruchu SGE?

Eksperymentalne ramy optymalizacji SGE

Zacznijmy od końca. Oto pierwsze słowo kluczowe, które udało nam się zoptymalizować, aby nasz klient znalazł się na pierwszej pozycji w karuzeli migawek SGE.

Ta strona pierwotnie zajmowała w Google pozycje 1-3 dla słowa kluczowego [reakcja na incydent], ale w SGE nie zajmowała miejsca w rankingu.

Zastosowaliśmy interwencję i od ponad dwóch miesięcy strona niezmiennie plasuje się na czołowych pozycjach w SGE.

To właśnie musimy osiągnąć – zidentyfikować strony, które nie zajmują rankingów w SGE i sprawić, by znalazły się jak najwyżej w karuzeli migawek (a dokładniej, jak najdalej po lewej stronie).

4 zasady przydatnego eksperymentu SGE

Poniższe warunki pomogą Ci w przeprowadzeniu przydatnych eksperymentów, aby dowiedzieć się, jak osiągnąć wynik pokazany powyżej:

• Skoncentruj się na jednej stronie na raz: interwencja powinna ograniczać się do konkretnej strony/słowa kluczowego, zachowując stałe czynniki dotyczące całej witryny.
• Skoncentruj się na czynnikach, na które masz wpływ : na przykład, jeśli nie masz wpływu na treść lub projekt strony, czynniki te nie mogą być częścią Twojego eksperymentu.
• Przeprowadź interwencję w ciągu tygodnia: Jest to ważne, ponieważ rankingi SGE zmieniają się szybko. Jeśli dokonasz zmiany i zmierzysz wynik w ciągu jednego tygodnia, istnieje mniejsze prawdopodobieństwo, że wynik jest spowodowany przypadkową zmianą rangi.
• Użyj grupy kontrolnej : Znajdź grupę porównywalnych stron/słów kluczowych i obserwuj ich rankingi, równolegle z przeprowadzaniem interwencji. Jeśli ich rankingi pozostaną stabilne (średnio), a pozycja Twojej eksperymentalnej strony ulegnie poprawie, masz zwycięzcę.

Można powiedzieć, że te ramy są zbyt ograniczające, ponieważ nie uwzględniają czynników obejmujących całą witrynę ani niczego, czym nie można manipulować w ciągu jednego tygodnia.

To prawda, ale pomyśl o tym w ten sposób – jeśli znajdziesz metodę, która spełnia te zasady i działa, masz coś, czego możesz łatwo użyć, aby odzyskać siły po spadkach ruchu SGE.

Wyniki naszego eksperymentu SGE

Kierując się powyższymi zasadami, przeprowadziliśmy eksperyment, próbując zoptymalizować strony, aby pojawiały się w karuzeli migawek SGE.

Próbowaliśmy zoptymalizować 14 słów kluczowych w trzech witrynach – znajdują się one obecnie w pierwszej 10-tce pozycji Google, ale nie pojawiają się w karuzeli SGE.

Zastosowaliśmy dwie metody interwencji (A i B), uwzględniające zarówno czynniki on-page, jak i off-page (po 7 słów kluczowych na każdą interwencję).

Równolegle testowaliśmy grupę kontrolną podobnych słów kluczowych w tych samych witrynach, w przypadku których nie było interwencji.

Przed eksperymentem sprawdziliśmy ranking wszystkich 14 słów kluczowych dla każdej interwencji na dwóch kontach Google:

• Konto 1 → brak słów kluczowych klasyfikowanych w cytowaniach
• Konto 2 → tylko 2 w rankingu

Po interwencji A sprawdziliśmy rankingi 7 słów kluczowych na trzech kontach Google:

• Konto 1 → brak słów kluczowych klasyfikowanych w cytowaniach
• Konto 2 → 2 w rankingu
• Konto 3 → brak słów kluczowych klasyfikowanych w cytowaniach

Po interwencji B sprawdziliśmy rankingi 7 słów kluczowych na trzech kontach Google:

• Konto 1 → 6 w pierwszej trójce , 1 bez SGE
• Konto 2 → 6 w pierwszej trójce , 1 bez SGE
• Konto 3 → 6 w pierwszej trójce , 1 nie w rankingu

Grupa kontrolna:

Aby sprawdzić, czy strony naturalnie poprawiły się i weszły do ​​SGE niezwiązanego z naszym eksperymentem, sprawdziliśmy grupę kontrolną składającą się z 89 słów kluczowych, które wcześniej nie znajdowały się w karuzeli SGEsnapshot:

• 21% tych słów kluczowych pojawiło się w karuzeli migawek w tygodniu trwania eksperymentu.
• 79% nadal nie znalazło się na liście karuzeli migawek.

To pokazuje, że prawdopodobieństwo, że słowo kluczowe trafi do karuzeli migawek „przez przypadek” wynosi 21%. Jednak w naszym eksperymencie udało nam się przenieść 93% testowanych pozycji (15 z 16 pozycji, gdy SGE było aktywne) do karuzeli migawek. Dowodzi to, że interwencja spowodowała zmianę rangi.

W rezultacie doszliśmy do wniosku, że interwencja B skutecznie osiągnęła rangę SGE dla 10 słów kluczowych o najwyższej pozycji w rankingu, które obecnie nie są klasyfikowane w SGE.

Notatka

Nie dzielimy się tutaj naszą techniką, ponieważ została ona opracowana dla naszego konkretnego przypadku użycia informacyjnych słów kluczowych na rynku technologii/SaaS. Dobrze udokumentowano, że algorytm Google działa inaczej w różnych niszach i dla różnych typów słów kluczowych.

Prawdopodobnie będą więc różne techniki dla każdej niszy. Udostępniliśmy nasze ogólne ramy eksperymentalne, z których każdy może skorzystać, aby znaleźć technikę dla swojego konkretnego przypadku użycia.

Proces dotyczący projektu odzyskiwania SGE

Po znalezieniu powtarzalnej techniki, która umożliwia osiągnięcie rankingów SGE dla słów kluczowych o dużym wpływie, możesz zaprojektować pełny projekt odzyskiwania SGE dla witryny internetowej, korzystając z następującego procesu:

Krok 1: Wykonaj analizę wpływu SGE (jak pokazano powyżej).

Krok 2: Zrób listę słów kluczowych, które są:

• Strategiczny i obecnie plasujący się w pierwszej 10-tce i nie plasujący się w Google SGE. Nazywamy to „strategiczną utratą rangi”.
• Według najgorszego scenariusza generuje duży ruch i oczekuje się mniejszego ruchu w Google SGE. Nazywamy to „maksymalnym wpływem na ruch”.

Krok 3: Ustal priorytety słów kluczowych w następujący sposób:

• Najpierw weź pod uwagę strategiczne słowa kluczowe, na których utratę pozycji Twoja firma absolutnie nie może sobie pozwolić.
• Po drugie, wybierz słowa kluczowe o największym wpływie na ruch (możesz odrzucić słowa kluczowe, które mają mniejszą intencję wyszukiwania dla Twojej firmy).

Krok 4: Zoptymalizuj istniejące strony, korzystając z techniki eksperymentalnej.

Krok 5: Inne możliwości osiągnięcia rangi SGE:

• Znajdź „idealną stronę”, która mogłaby mieć lepszą pozycję w rankingu, biorąc pod uwagę zidentyfikowane czynniki rankingowe, i utwórz tę stronę. W wielu przypadkach nowa strona będzie miała ranking SGE.
• Znajdź inną stronę, która ma wymagane parametry, ale nie jest dobrze skoncentrowana na słowie kluczowym. Przepisz go, aby skupić się na słowie kluczowym, które jest potrzebne do pozycjonowania w SGE.

Krok 6: Przeprowadź ponownie analizę wpływu SGE i sprawdź, czy udało Ci się:

• Zmniejsz liczbę słów kluczowych tracących ranking.
• Złagodź spadek ruchu, przynajmniej w niektórych z czterech scenariuszy.

Odkąd odkryliśmy ten proces, z powodzeniem przeprowadziliśmy go dla kilku klientów. Poniżej przedstawiamy rezultaty jakie osiągnęliśmy.

3 studia przypadków dotyczące odzyskiwania SGE

Od chwili, gdy odkryliśmy, jak duże zagrożenie stanowi SGE, skupialiśmy się na jednym celu – ograniczeniu ryzyka SGE i uratowaniu naszych klientów przed spodziewanymi spadkami ruchu. Zakończyliśmy trzy udane projekty odzyskiwania SGE i z radością dzielimy się wynikami.

Uwaga: nie udostępniamy nazw ani domen naszych klientów, aby chronić ich prywatność. Możemy jednak udostępnić te informacje w sposób poufny przedstawicielom prasy lub potencjalnym klientom. Jeśli jesteś zainteresowany, skontaktuj się z nami.

Przypadek 1: Narzędzie programistyczne natywne w chmurze, 175 000 sesji organicznych miesięcznie

Tło

• Strona korporacyjna ze stronami produktów, blogiem i centrum edukacyjnym.
• 755 zaindeksowanych stron.
• Ruch organiczny wzrósł z 21 tys. we wrześniu 2021 r. do średnio 174 tys. w III kw. 2023 r.
• Projekt odzyskiwania SGE skupiał się na 135 000 odwiedzin na podstawie 38 słów kluczowych.

Analiza wpływu SGE

• Przed realizacją projektu strona miała:
  • Strać rangę za 7 strategicznych słów kluczowych.
  • Stracić od 60 000 (44%) do 102 000 (75%) ruchu organicznego, w zależności od scenariusza SGE.

• Co zrobiliśmy
  • Zoptymalizowano 9 istniejących stron dla karuzeli migawek SGE, korzystając z naszej eksperymentalnej techniki.
    • 8 z 9 weszło do karuzeli migawek SGE (88% skuteczności).
  • Napisaliśmy 8 nowych „idealnych stron”, które naszym zdaniem mogłyby uzyskać lepszą pozycję w rankingu SGE, i zastosowaliśmy odpowiednie czynniki poza stroną.
    • 3 z 8 weszło do karuzeli migawek SGE (wskaźnik sukcesu 37%).

• Po zakończeniu projektu oczekuje się, że strona internetowa będzie:
  • Strać pozycję na tylko 2 strategicznych słowach kluczowych – zapisano 4 słowa kluczowe.
  • Spadek tylko o 5% w najlepszym scenariuszu (w porównaniu do 44% przed projektem).
  • Spadek o 57% w najgorszym scenariuszu (w porównaniu do 75% przed projektem).

Ocena

W najlepszym scenariuszu ograniczyliśmy ryzyko dla tego klienta. Znaczące ryzyko utrzymuje się w przypadku dwóch pozostałych scenariuszy. Można kontynuować i optymalizować więcej słów kluczowych, aby całkowicie ograniczyć ryzyko we wszystkich scenariuszach.

Przypadek 2: Platforma chmurowa dla przedsiębiorstw, 35 000 sesji organicznych miesięcznie

Tło

• Strona korporacyjna ze stronami produktów, blogiem i centrum edukacyjnym.
• 1250 zaindeksowanych stron.
• Ruch organiczny wzrósł z 10 tys. w styczniu 2021 r. do 45 tys. w II kw. 2023 r. Ruch spadł do 35 000 w III kwartale 2023 r. z powodu ponownego uruchomienia witryny.
• Projekt SGE skupiał się na 19 000 odwiedzin na podstawie 68 słów kluczowych.

Analiza wpływu SGE

• Przed realizacją projektu strona miała:
  • Strać pozycję dla 23 strategicznych słów kluczowych.
  • Stracisz od 15 000 (79%) do 16 000 (85%) ruchu organicznego, co oznacza ogromny spadek ruchu.

• Co zrobiliśmy
  • Zoptymalizowano 11 stron dla karuzeli migawek SGE, korzystając z naszej eksperymentalnej techniki.
    • 8 z 11 weszło do karuzeli migawek SGE (72% skuteczności).
  • Napisałem lub przepisałem 4 strony, aby stworzyć „idealną stronę” do rankingu w SGE i zastosowałem odpowiednie czynniki poza stroną.
    • 3 z 4 weszły do ​​karuzeli migawek SGE (75% skuteczności).

• Po zakończeniu projektu oczekuje się, że strona internetowa będzie:
  • Stracić pozycję tylko na 6 strategicznych słowach kluczowych – zaoszczędziliśmy 17 strategicznych słów kluczowych (na tej samej stronie znajdowało się kilka strategicznych słów kluczowych w rankingu).
  • W najlepszym scenariuszu wzrost wyniesie 97%, a w scenariuszu mieszanym od 2 do 28%.
  • Spadek jedynie o 31% w najgorszym scenariuszu (w porównaniu do 85% przed projektem).

Ocena

Udało nam się całkowicie odwrócić wpływ SGE z ogromnego spadku ruchu na potencjalny wzrost ruchu organicznego o prawie 100% (w najlepszym scenariuszu).

Dodatkowo zaoszczędziliśmy 17 strategicznych słów kluczowych, które traciły widoczność w SGE.

Przypadek 3: Rozwiązanie cyberbezpieczeństwa, 15 000 sesji organicznych miesięcznie

Tło

• Strona korporacyjna ze stronami produktów, blogiem i centrum edukacyjnym.
• 888 zaindeksowanych stron.
• Ruch organiczny wzrósł z 3 tys. w styczniu 2022 r. do średnio 15 tys. w III kw. 2023 r.
• Projekt SGE skupiał się na 5000 odwiedzin na 34 słowa kluczowe (reszta ruchu jest mniej istotna dla biznesu ze względu na zmianę strategicznego ukierunkowania).

Analiza wpływu SGE

• Przed realizacją projektu strona miała:
  • Stracić od 1100 (22%) do 2100 (42%) cennego ruchu organicznego.

• Co zrobiliśmy
  • Zoptymalizowane 3 strony dla karuzeli migawek SGE, przy użyciu naszej techniki eksperymentalnej.
    • 2 z 3 osób weszło do karuzeli migawek SGE (wskaźnik sukcesu 66%).
  • Napisałem lub przepisałem jedną stronę, aby stworzyć „idealną stronę” do rankingu w SGE i zastosowałem odpowiednie czynniki poza stroną.
    • Strona weszła do karuzeli migawek SGE (100% skuteczności).

• Po zakończeniu projektu oczekuje się, że strona internetowa będzie:
  • Faktycznie wzrost o 84% w najlepszym scenariuszu – lub przejście od wzrostu o 11% do niewielkiego spadku o 9% w scenariuszach mieszanych .
  • Spadek jedynie o 34% w najgorszym scenariuszu (w porównaniu do 42% przed projektem).

Ocena

Jest to przykład stosunkowo niewielkiego spadku ruchu SGE, który został w dużej mierze złagodzony poprzez optymalizację tylko czterech stron.

Pokazuje to, jak ważne jest skupienie się na właściwych słowach kluczowych i możliwościach w procesie odzyskiwania SGE.

Podsumowanie i dalsze kroki

Pomimo wielu ważnych spostrzeżeń na temat Google SGE, nie otrzymaliśmy konkretnych porad wyjaśniających, w jaki sposób SGE wpłynie na strony internetowe i co mogą zrobić, aby je odzyskać.

Mamy nadzieję, że ten artykuł przyczynia się do zrozumienia Google SGE pod trzema głównymi względami:

• Wpływ: Konkretne zrozumienie, jaki będzie prawdopodobny wpływ Google SGE na określone witryny internetowe – jakie słowa kluczowe stracą ranking i ile ruchu organicznego jest zagrożone – przy użyciu naszego otwartego raportu wpływu SGE.
• Działanie: Zrozumienie, co możemy zrobić, aby złagodzić określone spadki rangi i ruchu zidentyfikowane w modelu wpływu za pośrednictwem naszej platformy eksperymentalnej, którą wykorzystaliśmy do realizacji udanych projektów odzyskiwania SGE.
• Nadzieja: Nasze doświadczenie pokazuje, że nawet jeśli SGE stwarza ryzyko dla ruchu organicznego, który zbudowałeś w swoich projektach SEO, możliwe jest dostosowanie Twoich praktyk do nowego doświadczenia wyszukiwania i odzyskanie sił. To nie jest – jak twierdzą niektórzy – koniec SEO . Jest to raczej początek nowej, ekscytującej ery.

Seminarium internetowe dotyczące odzyskiwania SGE

• W czwartek 28 września o godzinie 13:00 czasu wschodniego poprowadzę bezpłatne seminarium internetowe pt. „Pokonywanie wyzwania Google SGE: strategie oceny i odzyskiwania ”, podczas którego omówimy bardziej szczegółowo model wpływu SGE, nasze ramy eksperymentalne i nasze Studia przypadków odzyskiwania SGE i odpowiadaj na pytania od publiczności. Zapisz swoje miejsce.

Mamy nadzieję, że ten artykuł pobudzi wysiłki społeczności mające na celu zebranie większej ilości danych i znalezienie rozwiązań dla SGE w różnych niszach.

Życzę kolejnych 20 lat SEO!