Jak międzynarodowe SEO może pomóc Ci odnieść sukces w globalnej ekspansji

Międzynarodowa ekspansja Twojej firmy to wspaniały sposób na rozwój i skalowanie Twojej firmy. Ale decyzja o wejściu na różne rynki zagraniczne wiąże się z podjęciem decyzji i działań, które ugruntują Twoją organiczną obecność w sieci.

Globalizacja ułatwiła wszystkim firmom rozszerzenie swojej obecności na arenie międzynarodowej. Gdy wykryjesz dobrą okazję lub dużą ilość ruchu przychodzącego do Twojej witryny z określonego kraju, warto kierować reklamy na ten rynek. Ale jeśli wejdziesz na nowy rynek bez odpowiednich wstępnych badań, doprowadzi to do wielu zmarnowanych zasobów i czasu.

Oto kilka kroków, które należy podjąć, aby przedsięwzięcie zakończyło się sukcesem:

1. Badanie słów kluczowych

Wykonywanie lokalnych badań słów kluczowych pozwoli Ci zebrać dane o potencjale ruchu dla określonych wyszukiwanych haseł i ich liczbie wyszukiwań. Możesz także dowiedzieć się, w jaki sposób są one powiązane z Twoimi produktami i usługami w lokalnym języku używanym na nowym rynku. W tym celu można znaleźć narzędzia online.

Oprócz liczby wyszukiwań, innym kluczowym wskaźnikiem jest trudność. Określa konkurencyjność Twoich słów kluczowych na różnych rynkach i w różnych językach. Tłumaczenie jeden do jednego słów kluczowych może nie zawsze działać. Dlatego dobrym pomysłem jest pozyskanie ekspertów języka ojczystego w obszarze docelowym do wyszukiwania słów kluczowych.

2. Analiza konkurencji

Możesz znaleźć organicznych konkurentów na nowym rynku na podstawie odpowiednich zapytań i słów kluczowych wyróżnionych na etapie badania słów kluczowych. Są to konkurenci, których można znaleźć na stronach wyników wyszukiwania (SERP) podczas kierowania na wyszukiwane hasła. Niektóre narzędzia mogą zapewnić przegląd lokalnych SERP dla twoich pytań.

W zależności od odpowiednich zapytań i słów kluczowych możesz zdefiniować konkurentów. Ci organiczni konkurenci mogą nakładać się na siebie w skali międzynarodowej; mogą się jednak znacznie różnić dla różnych rynków. Dlatego warto sprawdzić, gdzie działają główni konkurenci organiczni i jakiego języka używają na swoich stronach.

3. Konfiguracja witryny

Wyjeżdżając za granicę, musisz dostosować się do nowych krajów i języków lub obu. Witryna wieloregionalna jest kierowana na wiele krajów, na przykład airbnb.com . Podobnie możesz mieć wielojęzyczną lub globalną witrynę internetową skierowaną do wielu języków lub międzynarodowych odbiorców. Liczba wersji, które możesz mieć, zależy od grupy docelowej.

Globalne podejście do strony internetowej będzie skuteczne tylko wtedy, gdy publiczność jest już międzynarodowa i nie ma potrzeby dostosowywania. W każdym razie większość ludzi woli przeglądać w swoim ojczystym języku. Dlatego trudno jest uszeregować domenę na określonym rynku, jeśli nie jest ona zlokalizowana.

4. Zlokalizowana nazwa i nazwa marki:

Nazwa domeny może być nazwą powiązaną z Twoją marką lub zlokalizowaną nazwą dla rynków lokalnych. Wiele firm decyduje się na lokalizację nazw domen, ponieważ pozwala im to na uwzględnienie słów kluczowych odpowiednich dla rynków docelowych. Tak działa czołowa firma motoryzacyjna o nazwie Auto1 Group. Dostosowuje swoją nazwę do każdego rynku docelowego.

Ogólnie rzecz biorąc, używanie nazwy firmy lub marki jest dobrym pomysłem, ponieważ pozwala na skonsolidowanie autorytetu marki, a świadomość marki jest lepsza na różnych rynkach. Ale kiedy nazwa marki jest trudna do wymówienia lub ma ambiwalentne znaczenie, dobrym pomysłem może być dostosowanie jej do lokalnych rynków.

5. Preferencje dotyczące struktury adresów URL

Kierowanie geograficzne oznacza udostępnianie użytkownikom odpowiedniej wersji witryny zgodnie z ich lokalizacją. Z tego powodu wybór struktury adresu URL jest krytyczny, ponieważ będzie wskazówką dla użytkowników i wyszukiwarek. Istnieją różne typy anatomii struktury adresu URL używane w różnych podczęściach.

Trzy adresy URL, które można skonfigurować w celu kierowania na rynki międzynarodowe, to gTLD , ccTLD i subdomena. Wybór różnych struktur adresów URL ma szereg zalet i wad. Wybór struktury zależy od rynku, który próbujesz spenetrować, dostępnych zasobów i niszy, w której działasz.

6. Kierowanie międzynarodowe za pomocą Google Search Console

W przypadku struktur adresów URL korzystających z gTLD możesz skorzystać z raportu kierowania międzynarodowego z Google Search Console. Dzięki temu Google wie, że witryna jest skierowana do użytkowników z określonych krajów. Ta funkcja działa jako lokalna wskazówka od Google. Raport można znaleźć w sekcji „Starsze narzędzia i raporty” w Search Console. Domeny korzystające z ccTLD są automatycznie kierowane geograficznie.

7. Tłumaczenie treści

Tworzenie zupełnie nowych treści może być czasochłonne. Dlatego podczas ekspansji na nowy rynek większość firm będzie starała się pozyskać zagranicznych pracowników , którzy są ekspertami w dziedzinie tłumaczeń. Możesz ich użyć do przetłumaczenia treści z oryginalnej witryny na lokalny język.

Podobnie jak na rynku w Twojej okolicy, jakość treści wpłynie na ranking witryny. Jeśli nie przeprowadzisz odpowiedniego badania słów kluczowych lub nie znasz intencji wyszukiwania użytkowników z lokalnego rynku, opracowane treści mogą być nietrafne lub niskiej jakości. Dlatego trzeba poświęcić trochę czasu na opracowanie treści, które uwzględnią różnice.

8. Adaptacja do nowego kraju

Znajomość języka kraju docelowego nie oznacza, że ​​możesz rozmawiać z mieszkańcami tego obszaru. Istnieją slangowe i kulturowe różnice dotyczące humoru, smaku i podejścia. Te rzeczy mogą się bardzo różnić między narodami. Dobrym pomysłem jest śledzenie sezonów religijnych i narodowych oraz wydarzeń na lokalnych rynkach.

Możliwość wyboru waluty jest dobra dla Twojej witryny. Waluta, której używasz na stronie do transakcji, musi być jedną z opcji dostępnych dla użytkowników z danego kraju. Dobrym pomysłem jest również oferowanie różnych metod płatności w swojej witrynie, gdy tylko jest to możliwe. Ponadto upewnij się, że uwzględniasz lokalne przepisy; należy je szanować, aby uniknąć problemów prawnych.

9. Linki zewnętrzne

Zwykle podczas ulepszania treści zaleca się posiadanie linków wychodzących do odpowiednich witryn lokalnych. Te linki wychodzące są naturalnym sposobem dostarczania czytelnikom lepszych informacji. Dodają również wyszukiwarkom kontekst dotyczący tematu, który poruszasz w swoich treściach.

Wyszukiwarki biorą pod uwagę jakość linków wychodzących w treści. Dlatego ważne jest, aby treść zawierała linki wychodzące do źródeł władz lokalnych. Są to odpowiednie źródła pod względem wskaźników ilościowych i jakościowych. Linki te muszą być umieszczone w treści i powinny w miarę możliwości wskazywać dobre zasoby w lokalnych językach.

10. Implementacja Hreflanga

Tag hreflang jest pomocny wyszukiwarkom, takim jak Yandex i Google, w określaniu wersji adresu URL Twojej witryny, która jest wyświetlana odwiedzającym z określonego obszaru lub używającym określonego języka. Atrybuty Hreflang mogą być przydatne do zapobiegania problemom z indeksowaniem z powodu duplikatów treści, gdy ta sama treść jest dostarczana w języku określonego obszaru geograficznego. Hreflang można zaimplementować na 3 sposoby; przez nagłówek HTTP, dokument HTML lub mapę witryny XML witryny.

11. Tworzenie linków specyficznych dla danego kraju

Linki zwrotne są nadal jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Wchodząc na nowy rynek, linki te mogą ułatwić odkrycie Twojej witryny zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom. Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) od samego początku musi współpracować z innymi działami, takimi jak PR, w celu zbudowania linków do strony głównej i budowania świadomości marki. Jeśli Twoja witryna jest dobrze zlokalizowana pod względem technicznym, a serwery korzystają z wysokiej jakości treści, musisz zacząć uzyskiwać lokalne i odpowiednie linki zwrotne. Jeśli możesz uzyskać linki zwrotne z wiarygodnych źródeł ze wszystkich docelowych krajów, zaczynasz budować swoją lokalną obecność.

12. Spójność NAP i lokalne cytaty

Lokalne cytaty oznaczają wszelkie wzmianki o informacjach o firmie w Internecie. Lokalne cytaty są ważne, gdy wdrażasz swoją stronę internetową w wielu krajach i posiadasz fizyczny adres. Pozwala to wzmocnić lokalną obecność w danym kraju. Nazwisko, adres i numer telefonu lub informacje NAP Twojej witryny można znaleźć w witrynie oraz w profilu Twojej firmy w Google (wcześniej Google Moja Firma) lub w lokalnych katalogach i na stronach mediów społecznościowych. Jeśli jednak wyszukiwarka znajdzie adresy inne niż rzeczywiste, może być myląca. Tak więc informacje dotyczące NAP muszą być spójne w krajach, w których przebywasz.

Wniosek

Ekspansja firmy na arenie międzynarodowej nie jest czymś, co można zrobić w pośpiechu. Jeśli chodzi o SEO, zajmie to dużo przemyśleń, czasu i starannego rozważenia, aby zrobić to dobrze. Wchodząc na nowe rynki, Twoja międzynarodowa strategia SEO powinna obejmować badanie potencjału rynku, wybór prawidłowej struktury adresów URL i domeny, a także lokalny rozwój ruchu i autorytetu. Musisz zaprojektować skuteczny plan, który uwzględni dostępne źródła i potencjał rynkowy dla udanej i efektywnej ekspansji.