Jak nowe funkcje iOS15 napędzają rozwój urządzeń mobilnych?

Gdy Apple wypuściło nowy iPhone 13 i iOS 15 20 września, nowe możliwości, które obiecał Apple, nie zostały wprowadzone razem z iOS15. Trzy funkcje wprowadzone przez Apple w nowym App Store na stronie dewelopera mają etykietę „dostępne jeszcze w tym roku”.

Nie martw się, na scenę wkraczają nowe możliwości. Ponieważ wszystkie trzy funkcje mówią, że będą „dostępne jeszcze w tym roku”, nie musimy długo czekać, aby zobaczyć, jak nowe funkcje wstrząsną światem App Store Optimization i Mobile Marketing.

Perspektywy wdrażania funkcji iOS15

Właściwy moment na przyjęcie nowych funkcji App Store

Rozważmy to z perspektywy Apple oraz w kontekście poprzednich wydań wersji iOS. Mija 12-13 tygodni, zanim około 80% użytkowników iOS przyjmie nową wersję (ponieważ niektóre osoby, które nie zaktualizowały swojego sprzętu, używają niekompatybilnych urządzeń z nowym systemem iOS).

Statystyki pokazują również, że minęło 4-5 tygodni, zanim wskaźnik adopcji osiągnął 40%, co jest ważną masową publicznością (około 400 milionów użytkowników według najnowszego wydania Apple, które mówi, że aktywnych jest 1 miliard urządzeń iPhone).

Nowe funkcje są w dużym stopniu uzależnione od przyjęcia nowej wersji iOS15 w przyszłej iteracji, która

• Wystarczająco dużo użytkowników zainstalowało system iOS 15, aby faktycznie być narażonym na zdarzenia w aplikacji.
• Większość użytkowników, którzy są kierowani do CPP, w rzeczywistości widzi ich, a nie są przekierowywani na stronę domyślną, aby ich zachowania zostały zebrane do Apple w celu optymalizacji strony produktu.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.

Założenia kiedy

Największym problemem jest… Przy jakim tempie przyjęcia Apple czułby się na tyle komfortowo, aby wypuścić te funkcje? Na podstawie historii aktualizacji Apple odpowiedź wynosi około 50% (co najmniej 1 na 2 odwiedzających App Store będzie miał iOS 15). Kiedy iOS14 został wydany w zeszłym roku, osiągnięcie 50% wskaźnika adopcji zajęło 6-7 tygodni. W przypadku iOS 15 oznacza to, że nastąpi to na początku listopada, prawdopodobnie wraz z aktualizacją iOS 15.1.

Możemy dowiedzieć się z dodatkowych informacji na stronie Wydarzenia w aplikacji, mówiących „dostępne tej jesieni”, co przekonuje nas, że wszystkie trzy funkcje będą dostępne w pewnym momencie między październikiem a połową grudnia. Opierając się na założeniu wskaźnika adopcji, prawdopodobnie zostanie wydany na początku listopada.

To świetna wiadomość, ponieważ daje więcej czasu na przygotowanie się do korzystania z tych nowych funkcji i radykalnej poprawy optymalizacji App Store, UA i rozwoju mobilnego.

Nowe funkcje iOS 15

Niestandardowa strona produktu (CPP)

Dzięki CPP będziesz mógł stworzyć do 35 niestandardowych stron produktów. Na każdej stronie możesz zmienić wszystko, począwszy od filmu z podglądem aplikacji, zrzutów ekranu i tekstu promocyjnego, a ikony pozostaną zgodne z domyślnymi stronami produktów. Te 35 niestandardowych stron produktów będzie dostępnych za pośrednictwem unikalnego adresu URL Apple App Store i możesz kierować do nich określonych odbiorców.

CPP to przełom dla App Store Optimization i płatnego UA. Będziesz mieć potencjał, aby zapewnić swoim płacącym odbiorcom zoptymalizowane, sprawdzone na danych doświadczenie.

Optymalizacja strony produktu (PPO)

Optymalizacja strony produktu dla iOS 15 pozwoli Ci porównać wydajność domyślnej (kontrolnej) strony produktu App Store z trzema różnymi zabiegami (wariacjami). Apple wyjaśnia, że ​​intencją jest, aby programiści wykorzystywali ten nowy mechanizm do optymalizacji ruchu wyszukiwania i przeglądania (zwanego „organicznym”), podczas gdy płatne UA (ruch z witryn odsyłających) ma dedykowane rozwiązanie na niestandardowych stronach produktów.

Po uruchomieniu PPO możesz monitorować skuteczność każdego zabiegu na podstawie wyświetleń, instalacji aplikacji i współczynnika konwersji. Oznacza to, że możesz przetestować najskuteczniejszą stronę produktu i zoptymalizować lokalizację aplikacji.

Wydarzenie w aplikacji

Apple wyjaśnia wydarzenie w aplikacji na swojej stronie programisty:

Wydarzenia w aplikacji to wydarzenia w aplikacjach i grach, które odbywają się w odpowiednim czasie — takie jak konkursy w grach, premiery filmów, transmisje na żywo i nie tylko. Tej jesieni klienci będą mogli odkryć Twoje wydarzenia w aplikacji bezpośrednio w App Store na iOS i iPadOS, co daje zupełnie nowy sposób na prezentowanie wydarzeń i zwiększanie ich zasięgu — niezależnie od tego, czy chcesz dotrzeć do nowych użytkowników, czy zatrzymać obecnych poinformowany lub ponownie połącz się z poprzednimi użytkownikami.

To świetne narzędzie do angażowania obecnych użytkowników i przyciągania potencjalnych użytkowników, które pomaga w uzyskaniu kilku istotnych wskaźników KPI, współczynnika konwersji, współczynnika retencji itp.

Aby dowiedzieć się więcej o trzech powyższych możliwościach, możesz zapoznać się z artykułem „ Jak przygotować niestandardowe strony produktów (CPP) w App Store dla systemu iOS 15 ASO? ” w poprzednich artykułach ASOWorld.

Jak napędzać rozwój urządzeń mobilnych dzięki nowym możliwościom iOS15?

Teraz, gdy mamy podstawową wiedzę na temat nowych możliwości systemu iOS15, nadszedł czas, aby porozmawiać o tym, jak wykorzystać trzy funkcje, aby zwiększyć wzrost ruchu mobilnego, wykonując następujące kroki.

Jasno rozumiesz wszystkie ścieżki pozyskiwania użytkowników

Przeszłość

Przed iOS 14.5 przeciętny zespół ds. UA określał kanały reklamowe, które były odpowiednie dla grupy docelowej. Następnie zespół UA przekaże kanałom dużą liczbę reklam i będzie stale monitorować, które reklamy najlepiej sprawdzają się w celu pozyskania jak największej liczby wartościowych użytkowników.

To, czego brakuje w starym procesie UA optymalizacji sklepu z aplikacjami, to wgląd w to, kim są użytkownicy zainstalowanej aplikacji, ale co ważniejsze, dlaczego instalują aplikację i na podstawie jakich komunikatów kreatywnych i marketingowych. Powyższe zostało zrobione w „czarnej skrzynce”. zespół UA przyjął podobną rolę jak inwestorzy, przydzielając budżety na kampanie o wysokim ROAS i osiągając ich wskaźniki KPI, zawsze starając się minimalizować CPI.

Przyszłość

iOS 14.5 osłabia możliwość optymalizacji kampanii pod kątem dalszych KPI i pLTV. W rezultacie optymalizacja górnej części ścieżki, zwłaszcza w przypadku płatnych reklam i kreacji w sklepach z aplikacjami, stała się jeszcze ważniejsza. Apple chciało, abyśmy stworzyli sklep z aplikacjami spójny i płynny z podróżą użytkownika.

Oczywiście zmieniło to rolę zespołu UA z inwestora przydzielającego budżet na odkrywcę i tradycyjnego marketera, który szuka nowych potencjalnych odbiorców i uczy się, jak przekonać ich do zainstalowania Twojej aplikacji mobilnej lub gry. Wymaga to od nas otwarcia czarnej skrzynki i rozpoczęcia tworzenia lejków, które dopasowują kreacje i komunikaty (w reklamach i na stronach produktów w App Store) do rzeczywistych odbiorców docelowych.

Niestandardowe strony produktów pozwalają nam oferować do 35 różnych stron produktów dla naszego płatnego ruchu UA lub ruchu polecającego. Musimy zrozumieć, jak przydzielać punkty CPP i dla kogo je projektować. Marketerzy i programiści rozumieją, że wartość odpowiednich stron produktów może oznaczać znaczny wzrost CVR.

Oczywiste jest, że właściwa strategia iOS 15 jest osiągana dzięki zdolności do optymalizacji lejka, a dokładniej, tworzenia stron produktów, które mają efekt skali.

Jedynym sposobem na odzyskanie wskaźników KPI wydajności UA jest:

• Dopasowywanie i dostosowywanie odpowiednich informacji dla każdego lejka
• Znajdowanie nowych wartościowych, większych segmentów odbiorców
• I zrozumienie, że mobilne sieci reklamowe nie zrobią tego za Ciebie.

Identyfikuj możliwości rozwoju aplikacji i gier

Spójrz na poniższe wykresy:

W App Store istnieje 756 tys. jednostek aplikacji miesięcznie, z miesięcznymi przychodami w wysokości 289 tys. USD. Gdzie uruchomić swoją aplikację na rynku aplikacji o dużym potencjale z tak dużą liczbą konkurentów, jest ważne, aby uzyskać organiczny wzrost ruchu i zarabiać na tym.

źródło: Storemaven

Przeanalizuj wielkość rynku według miesięcznych przychodów i jednostek aplikacji, zbadaj, ile miejsca zostało dla Ciebie i w którym regionie łatwiej pozyskać ruch organiczny. Narysuj docelową personę w oparciu o wybrany rynek i zachowania zakupowe użytkowników do następnego ruchu.

Twórz ogromne, skuteczne testy

Zapakuj niestandardowe strony produktów, przeprowadzaj testy na dużą skalę różnych stron, aby określić, jak wyglądają ostateczne niestandardowe strony produktów.

Skonfiguruj wiele wariantów strony, aby przetestować hipotezę i losowo i równomiernie rozdzielaj ruch na wszystkie warianty.

Co możesz przetestować

Możesz testować dowolne elementy na stronach produktów, takie jak tytuły, podtytuły, ikony, zrzuty ekranu, filmy z podglądem aplikacji, opisy, teksty promocyjne, a nawet oceny i recenzje.

Jakie dane powinieneś zdobyć

Oprócz wyświetleń, instalacji aplikacji i współczynnika konwersji możesz sprawdzić, co się dzieje z każdą zmienną testową: współczynnik obejrzeń wideo, współczynniki obejrzeń i przewijania zrzutów ekranu, współczynniki przewijania strony, współczynnik obejrzeń opisu, zaangażowanie recenzji itp.

Zmierz dane i zoptymalizuj stronę produktu

Aby uzyskać wgląd w to, jak poprawić współczynniki konwersji, spójrz na analizy zaangażowania, takie jak współczynnik oglądalności wideo, współczynnik wyświetleń zrzutów ekranu, współczynnik przewijania, decydujący (użytkownicy, którzy instalują po 0-3 sekundach bez interakcji ze stroną) w porównaniu do współczynnika eksploratorów (użytkownicy, którzy zainstaluj 6-12 sekund po wejściu w interakcję ze stroną, na przykład przewijając galerię zrzutów ekranu lub przewijając w pionie samą stronę).

Śledzenie podróży umysłu potencjalnego użytkownika, konsumowanie informacji na stronach produktów App Store, pozwoli Ci zwiększyć współczynniki konwersji. Możesz dokładnie zrozumieć, które części filmów z podglądu aplikacji są najskuteczniejsze i które zrzuty ekranu naprawdę napędzają instalację aplikacji.

Dzięki tym szczegółowym danym będziesz w stanie odpowiedzieć na pytania:

• W jakiej kolejności wyświetlać scenę w filmach z podglądu aplikacji?
• Jaka jest kolejność wyświetlania zrzutów ekranu?
• Dlaczego potencjalni użytkownicy mają niższy współczynnik konwersji, skoro już przeglądali stronę produktu mojej aplikacji, niż ci, którzy tego nie robią, i jak mogę poprawić tę sytuację?

Nowe możliwości nadchodzą wraz z tykaniem zegara, co z pewnością przynosi rewolucyjną zmianę w świecie App Store Optimization i poprzedniej strategii marketingu mobilnego. Śledź strategie ASOWorld, aby dogłębnie zrozumieć nowe funkcje iOS15 i sposoby ich wykorzystania.