Jak promocja marki jest ważna dla rozwoju aplikacji?

Aplikacja mobilna to nic innego. Jeśli stworzyłeś aplikację mobilną i chcesz, aby działała, świadomość marki to coś, co może zwrócić Ci całą uwagę, jakiej potrzebujesz.

Branding aplikacji mobilnych ma silną pozycję zaraz po wydaniu ponad 31% budżetu na marketing aplikacji mobilnych przez firmy, które chcą szybko skalować swój biznes.

A jeśli chodzi o branding aplikacji mobilnej, ludzie ją ignorują lub zakładają, że skoro istnieje aplikacja, ludzie będą ją pobierać i używać automatycznie.

Kliknij „Dowiedz się więcej”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.

Pozycjonowanie marki aplikacji

Ta część procesu budowania marki musi nastąpić jako pierwsza. Pozycjonowanie oznacza, że ​​chcesz, aby Twoja aplikacja wyróżniała się wśród docelowych odbiorców i wyróżniała się na tle konkurencji. Oznacza to odrabianie pracy domowej, czyli badanie rynku. Obejmuje to badanie konkurencji, identyfikowanie docelowych odbiorców i identyfikowanie odpowiednich słów kluczowych aplikacji oraz ustalanie, gdzie Twoja aplikacja może odcisnąć swoje piętno.

Mapa pozycjonowania oparta na badaniach jest doskonałym narzędziem wizualnym, które pomoże Ci zidentyfikować kategorie niszowe w konkurencyjnym krajobrazie.

Spójrzmy na przykład na aplikację Spartan Home & Gym Workouts. Aplikacja może mieć dwie docelowe postacie: 20-letniego mężczyznę-entuzjastę siłowni i zapracowanego, pracującego ojca po trzydziestce. I chociaż aplikacja ma te same funkcje dla wszystkich odbiorców, będą one pozycjonować się inaczej, aby przemawiać do każdego odbiorcy.

Dla 20-letniego ćwiczącego na siłowni komunikaty skierowane do konsumentów będą zwracać uwagę na różnorodne procedury budowania mięśni, treningi w stylu siłowni z użyciem ciężarów i treningu oporowego, progresję siły i plany żywieniowe w celu optymalizacji wzrostu mięśni.

Dlaczego pozycjonowanie marki aplikacji jest ważne?

Bez odpowiedniego brandingu w sposobie, w jaki pozycjonujesz się na tle konkurencji o dobrze zdefiniowaną grupę odbiorców, oferta Twojej aplikacji jest skazana na upadek. Użytkownicy muszą zrozumieć, co wyróżnia Twoją aplikację i być przekonanym, że Twoja aplikacja jest dla nich lepiej dopasowana niż konkurencja. Bez tej iskry płomień nigdy się nie zapali!

Tożsamość marki aplikacji

Tożsamość marki aplikacji to sposób postrzegania aplikacji przez Ciebie (właściciela aplikacji) w umyśle użytkownika. W przypadku tego filaru brandingu kontrola należy do właściciela aplikacji. Wszystkie posiadane elementy – wizualizacje, treści, media społecznościowe, strona internetowa, komunikacja z użytkownikami – tworzą tożsamość marki. To historia Twojej aplikacji.

Tożsamość marki musi krążyć wokół i odzwierciedlać wszystko, o czym wspomniano powyżej w punkcie #1. Oznacza to, że Twoja grupa docelowa i unikalna propozycja wartości Twojej aplikacji będą centralnym punktem Twojej marki, z którego wszystko wynika.

Co składa się na tożsamość marki aplikacji?

Nazwa aplikacji

Tak jak w przypadku każdego podmiotu – czy to osoby, zwierzęcia, produktu czy marki – imię i nazwisko jest istotną częścią tożsamości. Upewnij się, że Twoja aplikacja jest prosta i niezapomniana. Dodatkowa wskazówka: użyj słowa kluczowego w nazwie, aby ułatwić wyszukiwanie.

Logo aplikacji

Logo to graficzna reprezentacja tożsamości marki Twojej aplikacji. Powinien odzwierciedlać, o czym jest Twoja aplikacja i dla kogo jest przeznaczona. Użyjemy popularnej aplikacji do medytacji, Dziesięć procent szczęśliwszych, jako przykładu dla kilku następnych punktów:

Ikona aplikacji

Podobnie jak w przypadku logo, projekt ikony aplikacji powinien odzwierciedlać tożsamość, osobowość i styl marki. Ponieważ ikony mają żyć na ekranach smartfonów, powinny być czytelne i proste, aby wyróżniały się mimo niewielkich rozmiarów. Często ikona jest częścią emblematu logo marki. Uśmiech w logo Ten Percent Happier wywołuje pozytywne nastawienie i początek czegoś nowego, co jest dokładnie tym, co reprezentuje marka.

Zrzuty ekranu aplikacji

Zoptymalizowane zrzuty ekranu odgrywają ważną rolę w ASO. Są także sposobem na pokazanie użytkownikom, jakich wrażeń mogą oczekiwać, jeśli zdecydują się pobrać Twoją aplikację. Dlatego ostrożnie wybieraj zrzuty ekranu! Upewnij się, że jasno i zwięźle komunikują osobowość Twojej marki oraz propozycję wartości. Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami dotyczącymi zrzutów ekranu aplikacji, aby przymocować tę ważną część tożsamości Twojej marki!

Film z podglądem aplikacji

Podobnie jak zrzuty ekranu z aplikacji, dobrze wykonany film z podglądem aplikacji powinien wyjaśnić użytkownikowi, co robi Twoja aplikacja, o co chodzi i w jaki sposób spełnia bieżące potrzeby użytkownika. Upewnij się więc, że masz efektowny film z podglądem aplikacji, który odzwierciedla to, co reprezentuje Twoja marka.

Czcionki/kolory marki

Kluczowym elementem, który łączy wszystkie powyższe cechy, jest wybrana przez Ciebie czcionka marki i paleta kolorów. Pogrubione czcionki i żywe kolory będą komunikować inną osobowość niż zaokrąglone, cienkie czcionki i pastelowe kolory. Zdecyduj, jak chcesz, aby użytkownik postrzegał Twoją markę.

Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę również swoich konkurentów! Jeśli każda aplikacja mediacyjna używa koloru jasnoniebieskiego, możesz wybrać inną paletę kolorów, która sprawi, że będziesz się wyróżniać — podobnie jak Dziesięć procent szczęśliwców robi z wyborem koloru czerwonego.

Quantum Pigeon, kolejny nasz klient, ma wyraźne, jasne i żywe kolory, które przemawiają do docelowej grupy demograficznej.

Głos marki

Czy Twoja marka jest przyjazna i beztroska? Używanie nieformalnych, konwersacyjnych, dowcipnych sformułowań w wiadomościach będzie komunikować ten typ osobowości marki. Na przykład będziesz chciał użyć słowa „jesteś” w przeciwieństwie do „jesteś” i unikać akademickich słów, takich jak „dlatego” i „stąd”.

Gdy zdecydujesz, jak powinien brzmieć głos Twojej marki, upewnij się, że używasz tego rodzaju języka we wszystkich wiadomościach skierowanych do klientów — w tym w tekście zrzutów ekranu, wiadomościach w aplikacji, opisach sklepów z aplikacjami, powiadomieniach push, e-mailach itp.

Spójność marki

Bez względu na to, jaki styl wybierzesz, jeśli chodzi o głos marki, kolory, logo itp., najważniejsze jest zachowanie spójności tych elementów we wszystkich obszarach. Jeśli zdecydujesz się przeprowadzić eksperyment z Frankensteinem ze wszystkimi swoimi aktywami, tylko zdezorientujesz użytkownika. Jak każda relacja, tworzenie lojalności i zaufania wymaga konsekwencji!

Dlaczego tożsamość marki aplikacji jest ważna?

Wyjątkowość i to, co reprezentuje Twoja marka, pomaga markom wyróżniać się na tle konkurencji, przyciągać grupę docelową i poprawiać wrażenia użytkownika.

Obraz marki aplikacji

Na pierwszy rzut oka tożsamość i wizerunek marki mogą wydawać się tym samym. Ale jest jedna zasadnicza różnica: kontrola nie należy do marki (jak w przypadku tożsamości marki), ale do użytkownika. Wizerunek marki polega na tym, jak konsument postrzega markę w rzeczywistości.

W idealnym świecie osobowość marki i wizerunek marki są takie same. Spójrzmy jednak na ten scenariusz: aplikacja zwiększająca produktywność chce być postrzegana jako przyjazna dla użytkownika i niezbędna, a użytkownik postrzega ją jako zagmatwaną i słabą. Czy widzimy tutaj problem?

Jak zarządzać wizerunkiem marki?

Komunikuj się ze swoimi użytkownikami i wiedz, na czym stoisz. To tutaj naprawdę błyszczy aspekt budowania relacji w brandingu. Upewnij się, że istnieje dwustronna komunikacja między marką a konsumentami.

Możesz to zrobić w następujący sposób:

Zwróć uwagę na oceny sklepów z aplikacjami: jeśli użytkownik jest niezadowolony z jakiejś funkcji, często informuje o tym. Nie ignoruj ​​tych skarg! Odpowiadanie na recenzje, aby pokazać, że słuchasz i branie pod uwagę ich opinii, będzie miało długą drogę. To samo dotyczy pozytywnych recenzji! Okazywanie uznania dla recenzji tworzy więź z lojalnymi użytkownikami.

Zapraszaj do zaangażowania za pośrednictwem mediów społecznościowych: znając również osoby docelowe, możesz określić rodzaj treści, z którymi będą się angażować. Niezależnie od tego, czy jest to dostarczanie czegoś zabawnego, pouczającego czy inspirującego, zapraszanie obserwatorów do komentowania lub angażowania się da ci znać, na czym stoisz w ich umysłach.

Zachęcaj lojalnych użytkowników: oferowanie zachęty za polecenia lub zapewnianie korzyści za konsekwentne korzystanie z aplikacji (odznaki myślowe, nagrody za zakupy w aplikacji itp.) pomogą umocnić Twoją pozycję wśród użytkowników. Fani Twojej aplikacji będą udostępniać innym lub nadal korzystać z Twojego produktu tylko wtedy, gdy będą mieli o nim pozytywną opinię. Pamiętaj, że organiczny marketing szeptany zapewnia użytkownikom najwyższej jakości!