Jak długi powinien być post na blogu w 2023 roku? 3 zasady, według których należy żyć

A więc: chcesz napisać post na blogu. Pozwól, że jako pierwszy złożę ci gratulacje. Pisanie może być jednym z największych bzdet na świecie. To zabawne, może być oczyszczające, a jeśli zostanie wykonane dobrze/poprawnie, może przynieść poważne korzyści Tobie i Twojej firmie.

Skąd mam wiedzieć? Napisałem kilka postów na blogu w ciągu dnia. Niektóre z nich dostają dziesiątki tysięcy odczytów każdego miesiąca (humblebrag). Mówię to nie po to, by zatrąbić we własny róg, ale aby powiedzieć Ci, że jestem w wyjątkowej sytuacji, aby udzielić porady, jak długi powinien być Twój post na blogu.

Chcesz szybką odpowiedź? Jak większość rzeczy, to zależy .

Ja wiem. Nienawidzę też tej odpowiedzi. Ale to prawda. Zdobądź solidną wiedzę na temat swojego przypadku użycia i połącz go z zasadami, o których mam zamiar mówić, a obiecuję, że pod koniec tego posta będziesz miał cholernie dobry pomysł, jak długi powinien być Twój post na blogu .

A ponieważ naszym celem jest pomaganie właścicielom firm w osiąganiu sukcesu dzięki inteligentnemu marketingowi cyfrowemu, przedstawimy tę dyskusję dokładnie przez ten pryzmat: marketera lub właściciela firmy, który wykorzystuje blogowanie jako część szerszej strategii marketingu treści w celu zwiększenia ruchu, skaluj potencjalnych klientów i zwiększaj przychody.

Ale hej, nawet jeśli to nie ty: mam wrażenie, że i tak wyciągniesz jakąś wartość z tego postu.

Jak długi powinien być post na blogu? Co mówią dane

Jeśli spędziłeś trochę czasu przeszukując wyniki wyszukiwania w poszukiwaniu odpowiedzi na to pytanie, prawdopodobnie zauważyłeś, że wyniki są mieszane. Oto kilka odpowiedzi z najlepszych wyników:

• 1500-2000 słów
• Ponad 3000 słów
• 2100-2400 słów
• 300-600 słów

Zasadniczo internet mówi, że dobry post na blogu ma od 300 do 3000+ słów. To niezbyt pomocny zakres.

Aby uzyskać bardziej poparty danymi zakres, przyjrzeliśmy się naszym 10 najlepszym wpisom z ostatniego roku i ostatnich trzech lat. Okazało się , że nasze najskuteczniejsze posty na blogu zawierają średnio 2700-3000 słów .

To trochę bardziej bezpośrednia odpowiedź, ale nie bierze pod uwagę wielu czynników, które powinny wpływać na długość Twojego posta na blogu. Stąd biorą się te zasady…

3 zasady określające, jak długi powinien być Twój post na blogu

Oto moje trzy najważniejsze, twarde i szybkie zasady, których należy przestrzegać, jeśli chcesz napisać post na blogu, który zapewni Twojej firmie blask i widoczność, na jaką zasługuje.

Zasada nr 1: Jeśli masz wątpliwości, staraj się, aby była długa

Najpierw usłyszałeś to tutaj: długość to nie wszystko. W kolejnych sekcjach dokładnie omówimy, dlaczego długość to nie wszystko. Ale zgodnie z ogólną zasadą, głębokie, długie treści to treści, które lubią czytelnicy.

Dlaczego? Ponieważ ogólnie rzecz biorąc , długość równa się wartości. I – podkreśl tę następną kwestię tak mocno, jak tylko potrafisz – wyszukiwarkom najbardziej zależy na tym, ile wartości średnio czytelnicy czerpią z Twojego posta na blogu .

Jeśli więc, podobnie jak guru marketingu Seth Godin, masz już miliony czytelników subskrybujących Twój krótki biuletyn lub jeśli piszesz post na blogu w celu zmiany jego przeznaczenia na LinkedIn, za wszelką cenę staraj się, aby był krótki i treściwy .

Ale jeśli piszesz post na blogu z zamiarem szybkiego wskoczenia na szczyt wyników wyszukiwania Google i przyciągnięcia tysięcy darmowych gałek ocznych do swojej witryny? Następnie musisz mówić długo i zagłębiać się w swój temat.

Nie mówię o byciu rozwlekłym w celu napisania długiego posta na blogu. Mówię o podaniu przydatnych przykładów, dokładnym wyjaśnieniu pojęć i zaatakowaniu tematu w sposób, który sprawi, że czytelnicy pomyślą: Cholera, to był wyczerpujący AF .

Jeśli napisałeś już wiele długich treści na swoją stronę internetową, wiem, co prawdopodobnie myślisz: Człowieku, tak naprawdę nie napisałem wystarczająco obszernie na te tematy. W porządku. Ponieważ masz już rusztowanie świetnego posta na blogu. Wszystko, co musisz zrobić, to podkręcić.

Jeśli osobą, którą opisuję, jesteś ty, oto krótka wskazówka dla profesjonalistów: każde oprogramowanie SEO na wagę złota (pomyśl: Ahrefs, SEMrush, Moz) będzie miało narzędzie do audytu, które ujawnia ci cienką treść. Cienka treść polega właśnie na tym, że na stronie nie ma wystarczającej liczby słów, aby spełnić wymagania prawdziwej wiedzy specjalistycznej.

Możesz użyć takich raportów, aby określić, gdzie konieczne jest pisanie więcej. Możesz też po prostu ręcznie skontrolować istniejące treści i dokonać uczciwej oceny: jak często naprawdę zagłębiam się w tematy, na których interesują się moi czytelnicy lub klienci?

Zasada nr 2: Przede wszystkim dostarczaj wartość

To z łatwością mogłaby być nasza pierwsza zasada, ponieważ jest prawdopodobnie najważniejsza. Ale myślę, że warto mówić o wartości przez pryzmat długości, ponieważ długość jest naprawdę krytyczna jako element marketingu treści opartego na SEO.

Ale zgadnij co? Jak powiedziałem w pierwszej części: długość to nie wszystko. A tam, gdzie długość zawodzi, prawie zawsze okaże się, że dzieje się tak dlatego, że kawałek nie dostarczył wystarczającej wartości.

Pozwólcie, że wyjaśnię: Google i Microsoft każdego dnia biorą pod uwagę setki czynników, ustalając kolejność, w jakiej oceniają treści. Nazywamy to sygnałami rankingowymi (lub czynnikami).

Widzisz ten duży czerwony kawałek tortu? To zaangażowanie strony. Gdy Google ocenia, jak cenny lub niewarty jest Twój blog dla użytkownika, bierze pod uwagę przede wszystkim skuteczność swojego bloga w angażowaniu czytelnika.

Krytyczny wskaźnik, na który należy zwrócić uwagę? Czas oczekiwania. Możesz myśleć o tym, jak długo użytkownik spędza średnio na Twojej stronie, jako o jednym z najsilniejszych wskaźników tego, czy Twój post na blogu przyniósł wartość.

Czas oczekiwania nie pojawi się w raportach Google Analytics. Jednak średni czas trwania sesji jest i jest świetnym wskaźnikiem do kontrolowania, jak długo czytelnicy spędzają na twoich postach na blogu. Lub, jeśli korzystasz z Google Analytics 4, z którego wkrótce wszyscy będziemy korzystać, możesz użyć średniego czasu zaangażowania .

Inne dane o zaangażowaniu, takie jak Sesje z zaangażowaniem (liczba sesji, które trwały dłużej niż 10 sekund, miały zdarzenie konwersji, miały 2 lub więcej wyświetleń ekranu lub strony) oraz Współczynnik zaangażowania (liczba sesji z zaangażowaniem podzielona przez łączną liczbę sesji) również bardzo silne proxy dla jakości ruchu i są łatwo dostępne w GA4.

Jak wydłużyć czas przebywania? Cóż, zrozumiałe jest, że im większa liczba słów, tym dłużej czytelnik powinien pozostać na stronie. Ale co, jeśli twój długi post na blogu w ogóle nic nie mówi? Wtedy będziesz miał trudności z przewyższeniem swojego konkurenta. Nawet jeśli oni napisali 500 słów, a ty napisałeś 1500.

Zastanów się, jak duży wpływ mogą mieć obrazy, filmy, infografiki i inne wizualne przykłady na to, ile czasu spędzasz na czytaniu posta na blogu. Głębokie koncepcje zawsze wydłużają czas oczekiwania, ponieważ zmuszają czytelników do oceny tego, o czym piszesz i jak zastosować to do siebie. To nie wszystko tylko dekorowanie okien.

Ale czy potrafisz połączyć głębokie koncepcje z atrakcyjnymi elementami wizualnymi, które nadają tekstowi kontekst i zwiększają wartość, jaką czytelnik czerpie z postu? Wtedy naprawdę gotujesz na gazie.

Zasada nr 3: Przeprowadź badania

Człowieku, całkiem możliwe, że żadna z tych zasad nie jest ważniejsza od innej! Ponieważ tak naprawdę nie możesz żyć według pierwszych dwóch zasad bez uwzględnienia zasady nr 3.

Wróćmy do tego, co powiedziałem we wstępie o kontekście . O poznaniu swojej sytuacji, swojej niszy, konkurencji, a przede wszystkim o tym, co próbujesz osiągnąć swoim postem na blogu.

78% marketerów określa badanie słów kluczowych jako praktykę o dużym wpływie na generowanie nowego ruchu.

Ale cel badania słów kluczowych wykracza poza prostą optymalizację H1 i H2. Jeśli chcesz dokładnie wiedzieć, jak długo publikować post na blogu, nie szukaj dalej niż słowo kluczowe, dla którego próbujesz się pozycjonować .

Spójrzmy na przykład. Załóżmy, że jesteś firmą dekarską. Prowadzisz reklamy w wyszukiwarce skierowane do potencjalnych klientów, którzy szukają usług dekarskich, ale chcesz zacząć przyciągać ruch organiczny od osób, które są bardziej na etapie „rozważania” procesu zakupu.

Używasz swojego ulubionego narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych i stwierdzasz, że słowo kluczowe „jak zainstalować metalowe pokrycie dachowe na gontach” ma niezłą liczbę wyszukiwań. Intencja jest dokładnie taka, jakiej szukasz: ta osoba prawdopodobnie rozważa drogę do majsterkowania, ale przy odrobinie edukacji, którą zapewni Twój post na blogu, możesz ją przekonać, że krycie dachów metalowych to zadanie, które najlepiej pozostawić profesjonalistom (tj. Tobie) .

Jak długi powinien być Twój post na blogu? Cóż, możesz po prostu wpisać zapytanie do Google, skopiować i wkleić tekst z trzech najwyżej ocenianych postów na blogu do licznika słów, uśrednić je i napisać post, który przekracza tę liczbę. Lub możesz użyć swojego ulubionego narzędzia SEO (jestem fanem Ahrefs), aby uzyskać wszystkie te informacje na pierwszy rzut oka.

Jak widać, najwyżej oceniany post dla tego zapytania zawiera aż 4205 słów. To bestia postu. Ale nawet jeśli chcesz znaleźć się w pierwszej dziesiątce, prawdopodobnie patrzysz na co najmniej 1500 słów w oparciu o inne posty w tym SERP (strona wyników wyszukiwania).

Ten widok SERP z lotu ptaka jest niezwykle przydatny przy określaniu długości posta na blogu, i to nie tylko dlatego, że uzyskujesz całkowitą liczbę słów. Możesz powiedzieć: Chwileczkę, post na 7. pozycji ma tylko 1357 słów. Jak wypada w rankingu post na 9 pozycji, który ma 3555 słów?

Cóż, post na 7. pozycji ma wyższy Domain Authority i więcej linków zwrotnych, które, jak się domyślacie, są dwoma bardziej krytycznymi czynnikami rankingowymi.

Czy masz całkiem nową witrynę internetową lub firmę, a może wciąż zwiększasz swój autorytet? Nie rozpaczaj: sprawdź post na 6. pozycji. Ma najniższy autorytet domeny w grupie, najniższą liczbę słów i dość smukły profil linków zwrotnych, a mimo to nadal radzi sobie całkiem nieźle. Jak to możliwe?

Na tym polega magia zasady nr 2 w pracy. Jeśli możesz dostarczyć post na blogu, który naprawdę zachwyci czytelników i dostarczy im informacji , dasz sobie niesamowitą szansę na pozycjonowanie i zwiększenie ruchu, niezależnie od wszystkich innych czynników w grze.

Spraw, by był długi, wartościowy i rób swoje badania!

Masz to! Jak wspomniałem, istnieje wiele czynników, które decydują o tym, jak długi powinien być post na blogu. Ale możesz zrobić o wiele gorsze rzeczy niż skupianie się na tych trzech rzeczach:

1. Jeśli masz wątpliwości, spraw, aby był długi
2. Dostarcz wartość
3. Zrób swoje badania!

Jeśli możesz przewyższyć konkurencję, zapewnić większą wartość i przyjąć podejście oparte na badaniach, gwarantuję, że ludzie przeczytają i pokochają Twój post na blogu.

Mam nadzieję, że pokochałeś ten! Jeśli masz jakieś pytania lub uwagi, nie wahaj się uderzyć mnie na LinkedIn. Miłego pisania!