Ile reklam widzimy w 2021 roku?

W dzisiejszym świecie, gdziekolwiek nie spojrzysz, jesteś nieustannie zalany reklamami. Kup to, obejrzyj, zasubskrybuj teraz!

Ale ile reklam widzimy w danym dniu? Czy to w setkach? Tysiące? Albo więcej?

Odpowiedź brzmi DUŻO, a liczby skłonią Cię do zakwestionowania, jak ludzki mózg może poradzić sobie z ciągłym nadmiarem informacji.

Aby dać Ci dokładną odpowiedź, przyglądamy się rozwojowi reklamy i nowym taktykom stosowanym przez reklamodawców w celu narażenia Cię na jak najwięcej reklam.

Przyjrzymy się również, co robią konsumenci, aby walczyć z ciągłym zaporem i czy reklamodawcy posunęli się za daleko w swoich metodach.

Aby zacząć, odpowiedzmy na to palące pytanie, które wszyscy chcą znać. Ile reklam widzimy w ciągu dnia?

Ile reklam codziennie wystawiamy?

W latach 70. donoszono, że przeciętna osoba oglądała od 500 do 1600 reklam dziennie. Bez marketingu internetowego większość reklam można było znaleźć na billboardach, w gazetach i telewizji promujących najnowsze produkty.

Nawet przy ograniczonych zasobach i zwiększonych przepisach rządowych firmy marketingowe zawsze pracowały nad pomysłowymi sposobami docierania do konsumentów za pomocą nowych strategii, takich jak „pozycjonowanie”. W kulturze zorientowanej na media reklamodawcy uznali za konieczne pozycjonowanie produktu w umyśle konsumenta, zarówno w kontekście jego własnych korzyści, jak i mocnych stron w stosunku do konkurentów. Doprowadziło to do narodzin lokowania produktu, jednej z najbardziej sprawdzonych strategii marketingowych, która jest nadal stosowana.

Kilkadziesiąt lat później reklama eksplodowała w życiu codziennym. W 2007 roku firma badawcza Yankelovich oszacowała, że ​​przeciętny człowiek ogląda do 5000 reklam dziennie, a po przebadaniu 4110 osób połowa z nich stwierdziła, że ​​reklama „wymyka się spod kontroli”.

Szybko do 2021 r. i chociaż nie ma oficjalnych danych, szacuje się, że przeciętna osoba napotyka od 6 000 do 10 000 reklam każdego dnia . Przy liczbach prawie dwukrotnie wyższych niż w 2007 r., jak dokładnie się tu dostaliśmy? A jak ta liczba tak bardzo wzrosła?

Jeśli jeszcze nie zgadłeś, możesz podziękować internetowi i nowym technologiom za ogromny wzrost. Gdy tylko nowa technologia stanie się dostępna, reklamodawcy zawsze zastanawiają się, w jaki sposób można na niej zarabiać i pomagać w udostępnianiu swoich komunikatów reklamowych.

W ciągu ostatnich 20 lat marketing internetowy i cyfrowy rozrósł się wykładniczo i stworzył długą listę firm, które czerpią większość zysków z reklamy cyfrowej. A ponieważ reklama cyfrowa nie wykazuje oznak spowolnienia, ta lista prawdopodobnie będzie się powiększać wraz z liczbą reklam.

Rozwój reklamy internetowej

Wykładniczy wzrost reklamy internetowej można prześledzić wstecz do roku 2000, kiedy Google uruchomił usługę reklamową AdWords. Od tego czasu marketing cyfrowy odnotował ogromny wzrost, a Google przez ostatnie 19 lat co roku zwiększał przychody z reklam i zarobił ponad 134 miliardy dolarów w samym tylko 2019 r., tylko z reklam.

Jednak nie tylko Google zarabia na rozwoju reklamy cyfrowej. W 2007 roku Facebook uruchomił własne usługi reklamowe, które pozwalają reklamodawcom kierować reklamy do użytkowników i odbiorców w oparciu o szereg danych demograficznych i informacji. Krótko po uruchomieniu, przychody Facebooka z reklam zaczęły rosnąć wykładniczo każdego roku, a ostatnio osiągnęły ponad 69 miliardów dolarów przychodów z reklam w 2019 roku.

Ten ogromny wzrost reklamy cyfrowej miał bezpośredni wpływ na to, ile reklam widzi przeciętny człowiek danego dnia. W latach 70. nie było mediów społecznościowych, telefonów komórkowych ani internetu. Wszystkie te nowe technologie otworzyły szereg nowych mediów, w których mogą się reklamować reklamodawcy, i zwiększyły liczbę wyświetlanych reklam.

Tylko dzięki korzystaniu z różnych platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i Twitter, użytkownicy mogą być narażeni na reklamy natywne, nawet nie zdając sobie z tego sprawy. Te reklamy natywne często wyglądają jak posty generowane przez użytkowników w kanale użytkownika, ale po bliższym przyjrzeniu się staje się jasne, że są to wiadomości sponsorowane. Już sam ten rodzaj reklamy odpowiada za ogromny wzrost ilości reklam, z którymi spotykamy się każdego dnia.

Ale nie tylko media społecznościowe miały ogromny wpływ na to, ile codziennych reklam widzimy. Wystarczy przeprowadzić wyszukiwanie w Google, aby łatwo zauważyć, ile reklam sponsorowanych pojawia się na górze wyników.

Początkowo Google wyświetlało tylko dwie lub trzy reklamy na górze, ale z biegiem lat liczba ta powoli wzrosła, a najnowsza zmiana spowodowała, że ​​jest to cztery. Oznacza to, że dla każdego wyszukiwania dokonanego przez użytkownika; prawdopodobnie napotkają cztery sponsorowane reklamy. A biorąc pod uwagę, że przeciętny użytkownik przeprowadza kilka wyszukiwań w Google dziennie, może to szybko się zsumować.

Z tych dwóch przykładów jasno wynika, że ​​reklama cyfrowa wywarła ogromny wpływ na życie wielu ludzi, a reklamodawcy wykorzystują niezliczone nowe technologie do kierowania reklam do użytkowników. Oto kilka innych strategii marketingowych, z których korzystają firmy, aby dotrzeć ze swoimi przekazami reklamowymi do odbiorców.

Popularne strategie reklamowe marek w 2021 r.

Reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania

Bardzo popularne wśród marketerów cyfrowych, reklamy te pojawiają się w różnych wyszukiwarkach. Reklamodawcy płacą za te reklamy tylko wtedy, gdy otrzymają kliknięcie.

Banery w aplikacji

Wraz z rozwojem aplikacji mobilnych wiele z nich ma teraz reklamy, które wspierają bezpłatne korzystanie z usługi.

Reklamy wideo

Największa platforma udostępniania wideo, YouTube, jest własnością Google i jest częścią ich sieci reklamowej, która wyświetla reklamy wideo użytkownikom oglądającym filmy.

Reklamy strumieniowe

Twitch.tv i inne platformy streamingowe odnotowały ogromny wzrost w ostatnich latach i polegają na reklamach wideo i umowach brandingowych jako formie przychodów.

Reklamy w mediach społecznościowych

Instagram, Twitter, Facebook, Reddit i LinkedIn zarabiają na marketingu w mediach społecznościowych dzięki swojemu modelowi reklamowemu pay per click.

E-mail

Rozporządzenie RODO mogło mocno uderzyć w marketing e-mailowy, ale mając tylko adres e-mail, reklamodawcy mogą wysyłać sekwencje i ścieżki do potencjalnych klientów przez nadchodzące miesiące.

Cyfrowe banery reklamowe

Tam, gdzie wszystko się zaczęło. Dzięki remarketingowi i reklamom displayowym od Google, banery reklamowe można znaleźć na prawie każdej stronie internetowej.

Reklamy w grze

Wierz lub nie, ale wiele marek zwróciło się również do twórców gier, aby upewnić się, że ich marki są uwzględniane w niektórych grach wideo.

Lokowanie produktu

Niektóre postacie, które można znaleźć w wielu programach telewizyjnych, takich jak Stranger Things, będą promować produkty, ponieważ jest to świetny sposób na dotarcie do docelowych odbiorców.

Adblock na ratunek?

Ponieważ przeciętna osoba ogląda do 10 000 reklam każdego dnia, było tylko kwestią czasu, zanim użytkownicy zaczęli walczyć. Odwiedź dowolną dużą witrynę, a szybko powita Cię cała gama banerów i reklam wideo. Wszyscy byli świadkami denerwujących, automatycznie odtwarzanych reklam w pewnym momencie swojego życia i wiedzą, jak natrętne, a czasem przerażające mogą być.

Ponieważ większość dzisiejszych reklam znajduje się w Internecie za pośrednictwem stron internetowych, mediów społecznościowych, aplikacji i treści wideo, niewielka grupa osób postanowiła walczyć z ciągłym zaporem. Odpowiednio nazwane „Adblock” te różne wtyczki są darem niebios dla użytkowników, którzy są stale zalewani natrętnymi reklamami. Wystarczy kilka kliknięć, aby wszystkie te irytujące reklamy natychmiast zniknęły i sprawią, że przeglądanie online stanie się o wiele przyjemniejsze.

Pierwszym i najpopularniejszym blokerem reklam, który pojawił się na scenie, był „Adblock plus” w 2005 roku. Pierwotnie wydany jako rozszerzenie przeglądarki Firefox, szybko rozprzestrzenił się na inne przeglądarki internetowe, w tym Chrome, Edge i Opera.

Na papierze pomysł blokowania reklam brzmi świetnie (przynajmniej dla użytkowników!). Analizując typowe wzorce i kod skryptów, wtyczka może wykryć, kiedy coś jest reklamą i zablokować jej wyświetlanie na ekranie użytkownika. Oczywiście nie zawsze działa to zgodnie z przeznaczeniem.

Od samego początku pojawiło się wiele problemów z adblockerami, w tym fałszywe alarmy, brak niektórych reklam, a nawet duże witryny internetowe próbujące je obejść. Jednym z najlepszych przykładów jest zmiana całej witryny Facebooka, aby zapobiec blokowaniu reklam przez adblocki.

I to nie jedyny problem z adblockerami. Przez lata niektóre programy blokujące reklamy, takie jak „Adblock Plus”, pobierały płatności od dużych reklamodawców, aby umieścić swoje reklamy na białej liście. Oznacza to, że każdy, kto ma zainstalowaną wtyczkę, będzie mógł zobaczyć swoje reklamy, niwecząc cel jej zainstalowania. Ten kontrowersyjny ruch rozzłościł wielu użytkowników i zobaczył wiele nowych odmian adblockerów wydanych z dnia na dzień.

Chociaż idea adblockera brzmi świetnie w dzisiejszych czasach, z ciągłymi fałszywymi alarmami, białą listą reklam i stronami, które ich unikają, adblockery w rzeczywistości nie są tak skuteczne, jak można sobie wyobrazić. Ale biorąc pod uwagę, że liczba reklam, które widzimy dziennie, rośnie w zastraszającym tempie, co może się wydarzyć w przyszłości.

Ile reklam zobaczymy w przyszłości?

Jaka jest więc przyszłość marketingu i ile reklam prawdopodobnie zobaczymy w przyszłości?

Wydaje się, że tradycyjne metody marketingowe nie prowadzą donikąd, a wraz z wprowadzeniem nowych strategii i technologii brandingu firmy możemy spodziewać się jedynie wzrostu liczby reklam.

W ostatnich latach nastąpił ogromny wzrost platform mediów społecznościowych i aplikacji, takich jak Snapchat i Pinterest. Obie platformy są stosunkowo nowe, a mimo to obie zbudowały już ogromną bazę użytkowników. Wraz z nowymi platformami pojawia się również wzrost liczby reklam. Znane jako marketing w mediach społecznościowych, wiele dużych marek stale rozszerza swoje działania marketingowe, aby zapewnić sobie jak największą ekspozycję na każdej platformie. Oznacza to, że za każdym razem, gdy tworzona jest nowa platforma społecznościowa, spodziewaj się wielu reklam, ponieważ marki korzystają z okazji marketingowej. Ponieważ co roku tworzone są nowe platformy, spodziewaj się, że w przyszłości pojawi się więcej reklam w mediach społecznościowych.

Jednak ponieważ większość nowych technologii jest cyfrowa, wprowadzenie wtyczek i oprogramowania, takiego jak adblockery, zacznie znacznie zmniejszać liczbę wyświetlanych reklam. Pierwszy adblocker pierwotnie pojawił się na komputerach stacjonarnych, ale wraz z rozwojem smartfonów nie minęło dużo czasu, zanim powstała wersja mobilna. A skoro technologia staje się z roku na rok coraz lepsza, ile czasu upłynie, zanim możliwe będzie zablokowanie innych form reklamy?

Niedawny projekt kickstart zaprezentował ideę okularów, które blokują wszystkie ekrany, aw artykule Vice zbadali koncepcję wykorzystania ich do blokowania reklam w prawdziwym świecie.

Czy to może być przyszłość blokowania reklam i ograniczania liczby reklam, które widzimy dziennie? Możliwe, ale tylko czas pokaże, na ile są skuteczne i przydatne. Ale dzięki połączeniu cyfrowych i rzeczywistych adblockerów może to być rozwiązanie dla rosnącej liczby reklam dziennie.