Jak monitorowanie mediów może usprawnić budowanie linków

Dlaczego tak ważne jest pozycjonowanie się na pierwszej stronie wyszukiwarki? Cóż, legendy mówią, że w Google jest druga strona. Może kiedyś ktoś odważy się to sprawdzić, ale na razie muszą wystarczyć suche fakty.

Od sierpnia (2022 r.) Google odpowiada za ponad 91% wszystkich wyszukiwań w sieci. Współczynnik klikalności pierwszego organicznego wyniku wyszukiwania wynosi obecnie 38,21% (dla urządzeń stacjonarnych) i 33,71% (dla urządzeń mobilnych). CTR drugiego wyniku wyszukiwania to zaledwie 14,08%, a trzeciego 8,31%.

Zainteresowanie kolejnymi wynikami spada, drugą stronę odwiedza zaledwie 0,44% internautów. Oznacza to, że jeśli Twój wpis nie znajdzie się w TOP 10 wyników na wybraną frazę, automatycznie traci 99% potencjalnie zainteresowanych użytkowników.

Spis treści:

• Rozmowa ze specjalistami z Semcore
• Czego musisz się dowiedzieć o SEO?
  • Dlaczego łączenie jest tak ważne
  • Elementy udanego SEO: budowanie linków i wciągająca treść
  • Doublecheck – wskaźniki i testy manualne
  • SEO czy UX? A może SXO?
• Dlaczego UX jest ważny w SEO?
  • Dlaczego warto wcześniej zrobić audyt serwisu?
• O czym warto pamiętać?

1. Rozmowa ze specjalistami z Semcore

Niedawno mieliśmy okazję rozmawiać o wartości SEO ze specjalistami w tej dziedzinie. Semcore specjalizuje się w SXO i koncentruje się na strategiach marketingowych opartych na unikalnym połączeniu SEO i UX. Agencja od pierwszych etapów rozwoju projektu kładzie nacisk na całościowe wspieranie klientów, skupiając się na połączeniu doświadczenia klienta z pozycjonowaniem strony. W swojej pracy łączą SEO ze wszystkimi działaniami marketingowymi, które mogą skutecznie przyczynić się do wzmocnienia wydajności organicznej witryn ich klientów. Oprócz tego, że jest pionierem w swojej dziedzinie, Semcore jest również jedną z najlepszych agencji tego typu w Polsce.

Podczas rozmowy opowiedzieli o tym, jakich narzędzi używają do budowania przewagi konkurencyjnej w digital marketingu. Omówiliśmy między innymi sposoby optymalizacji efektywności ich działań poprzez holistyczną strategię i analizę danych oraz wykorzystanie monitoringu mediów do zwiększenia konwersji.

2. Czego musisz się dowiedzieć o SEO?

01 Dlaczego linkowanie jest tak ważne

Jedną z form skutecznych treści SEO jest budowanie linków. Opiera się głównie na popularności witryny. Linki do Twoich treści mogą być umieszczane na forach tematycznych lub innych stronach internetowych. Ale to nie wszystko – znalezienie strony chętnej do udostępnienia naszego linku to za mało.

02 Elementy udanego SEO: budowanie linków i wciągająca treść

Warto pamiętać, że budowanie linków jest jedną z form SEO na stronie, ale może być skuteczne tylko wtedy, gdy jest poparte odpowiednią, praktyczną treścią. Jeśli chcesz, aby wartościowe witryny udostępniały Twoje treści, muszą one mieć wartość dla użytkownika. Dlatego te dwie formy zdobywania pierwszych pozycji w wyszukiwarkach Google są nierozłączne. Zanim pomyślisz o potencjalnym zainteresowaniu Twoimi linkami, pamiętaj, aby wesprzeć je ciekawym i nowatorskim artykułem – opartym na odpowiednio dobranych słowach kluczowych i odpowiadającym na potrzeby czytelników.

Marcin Stypuła, właściciel Semcore, szacuje udział link buildingu w swoich przychodach na 30%.

„Jeśli masz dobrą wiedzę na temat linkowania, właściwe jej wykorzystanie może dać znacznie więcej niż dużą ilość treści. Myślę, że dziś znacznie lepszą praktyką jest pozyskiwanie linków mądrze, niż kierowanie się ilością treści – mówi i podkreśla, że ​​rola link buildingu w SEO będzie rosła.

Dodaje, że choć dziś platform wymiany linków jest wiele, to kiedyś mogą one przestać działać. Aby zbudować odpowiednią przewagę konkurencyjną, należy skupić się na stworzeniu innowacyjnej strategii budowania linków.

Dowiedz się, jak Brand24 może pomóc Ci w budowaniu linków: Monitorowanie linków zwrotnych 101: Narzędzia, porady, zalecenia i zakazy

03 Doublecheck – wskaźniki i testy manualne

Wiele wskaźników pomaga nam w budowaniu linków. Jednym z nich jest Domain Rate (DR), który pokazuje jakość linków prowadzących do domeny w porównaniu do innych domen w bazie.

Brand24 oferuje kilka wskaźników analitycznych, z których niektóre pomagają ocenić potencjalne linki zwrotne. Przed rozpoczęciem działań informacyjnych warto zwrócić uwagę na takie wskaźniki jak:

• Presence Score – pozwala mierzyć obecność (popularność) marki/tematu w Internecie w danym momencie, co pomaga nam określić, czy dana fraza kluczowa ma miejsce w naszej kampanii link buildingowej;

• Sentiment Bar – z jego pomocą możemy odfiltrować wzmianki, w których nasza fraza kluczowa została przedstawiona negatywnie;

• Influencer Score – daje wgląd w to, które źródło lub autor ma największy wpływ na media społecznościowe lub sieć – im wyższa liczba, tym bardziej popularne jest źródło;

• Filtrowanie ważności – filtr segreguje wzmianki według popularności źródła, Influence Score, nastrojów i zaangażowania (komentarze, polubienia, udostępnienia).

Musimy jednak pamiętać, że o ile sztuczna inteligencja ma na celu ułatwienie nam pracy, o tyle nie może całkowicie zastąpić pracy specjalisty. Po wstępnej analizie wskaźników link buildingu musimy pamiętać, że każda analizowana witryna wymaga skrupulatnego sprawdzenia.

„Każdy obiekt wymaga indywidualnej oceny. Może się okazać, że strona to „farma linków”, a nie ciekawa strona z potencjałem link buildingu – dodaje Marcin.

Warto więc zachować rozsądek i sprawdzić, czy inne serwisy mogą nam zaoferować realną wartość po odfiltrowaniu wzmianek, które nas nie interesują.

04 SEO czy UX? A może SXO?

Semcore nie jest standardową agencją SEO. Swoją niszę określają mianem SXO, co oznacza, że ​​oprócz SEO skupiają się również na wszelkich działaniach marketingowych wspierających wyniki organiczne.

Pomysł zrodził się, gdy dostrzegli specyficzną lukę w aktualnej ofercie rynkowej w obszarze SEO. Do tej pory agencje koncentrowały się na wąskiej specjalizacji – SEO czy marketingu.

„Dzisiaj są znakomici eksperci SEO i świetni eksperci od marketingu, którzy dokooptują się nawzajem, ponieważ mają różne ambicje. Chcemy być jedną z pierwszych i najlepszych agencji SEO, która poszerzy swoje kompetencje marketingowe i zaoferuje holistyczną obsługę – mówi Marcin.

3. Dlaczego UX jest ważny w SEO?

Leady wygenerowane przez Twoje działania SEO mogą odwiedzić Twoją stronę, szybko zeskanować tekst i opuścić ją niemal natychmiast. Jednak dzięki dobremu UX strona może znacznie zwiększyć szanse odwiedzającego na kliknięcie innych stron w serwisie. A to jest bardzo ważne w SEO, aby odbiorca nie uciekał od nas tylko chciał szukać dalej.

01 Dlaczego warto wcześniej zrobić audyt serwisu?

„Często klienci zgłaszają się z prośbą o audyt SEO już na końcowych etapach jego tworzenia, więc jeśli chodzi o UX, możemy jedynie zaproponować drobne zmiany i poprawki kosmetyczne” – mówi Marcin.

Taki problem nie występuje, jeśli klient zatrudnia specjalistów SEO i UX. Załóżmy jednak (jak to często bywa), że jest świadomy wartości właściwego SEO i poświęca mniej uwagi i środków na użyteczność strony. W takim przypadku możemy mówić o spalaniu zasobów – sytuacji, w której klient dużo traci skupiając się tylko na wybranych elementach swojej strategii marketingowej, zapominając o pozostałych.

4. O czym warto pamiętać?

Dlatego, aby pozycjonować stronę w TOP10, należy pamiętać o tym niuansie – SEO organiczne składa się z wielu elementów. Jak widać, chodzi o coś więcej niż samą treść i jakość linków zwrotnych. Optymalizacja kodu też nie wystarczy.

Dodatkowe środki są konieczne, jeśli chcemy, aby strona działała jak dobrze naoliwiona maszyna. Oprócz uwzględnienia odpowiedniego UX i stworzenia witryny dostępnej i intuicyjnej dla użytkownika (w tym potencjalnych SEOwców), warto pamiętać o dodatkowych integracjach, takich jak email marketing, Facebook Ads i inne działania z zakresu marketingu cyrkularnego. Dopiero wtedy możemy mówić o dobrym SEO.

DODATKOWA WSKAZÓWKA:

Wreszcie zmienia się podejście do SEO, a my musimy zmieniać się wraz z nim. Dziś skupiamy się przede wszystkim na wartości, jaką możemy dać użytkownikom, a nie jak kilka lat temu – jak oszukać algorytm Google. Kiedyś wymiana linków dotyczyła zazwyczaj spamerskich treści. W dzisiejszych czasach liczy się treść i to, co możemy czytelnikowi zaoferować. W przyszłości najważniejszą rzeczą w SEO może być, no cóż… cały marketing.

Poznaj naszych rozmówców:

Marcin Stypula – Właściciel w Semcore

Marek Rychter – Growth Manager w Semcore

Paweł Wołoszyn – Szef SEO w Semcore

Krystian Fijal – Specjalista ds. SEO i treści w Semcore