Ile kosztuje Google Ads w 2021 roku?

Branża pay per click to ogromny rynek z setkami różnych sieci PPC i milionami użytkowników.

Jeśli jesteś nowy w PPC, prawdopodobnie masz WIELE pytań dotyczących tego, jak to wszystko działa. Może nie masz pewności, czy PPC jest dla Ciebie, lub po prostu chcesz wiedzieć, ile kosztuje Google Ads.

Niezależnie od pytania, jesteśmy tutaj, aby pomóc rzucić nieco światła na ten temat i zapoznać Cię ze światem PPC.

W tym poście odpowiemy konkretnie na pytanie „Ile kosztuje Google Ads w 2021 roku?”.

Chociaż nie ma prostej odpowiedzi, podzielimy ją na kroki, które każdy może zrozumieć. Bez względu więc na to, czy chcesz rozpocząć reklamę PPC dla swojego sklepu internetowego lub firmy, będziesz dokładnie wiedział, ile musisz odłożyć na pierwszą kampanię.

Na początek przyjrzyjmy się niektórym z najdroższych słów kluczowych PPC, aby zorientować się, jak drogie może być Google Ads.

Najdroższe słowa kluczowe Google Ads

Jeśli chodzi o płatną reklamę, istnieje kilka słów kluczowych, na które każdy chce licytować. Te słowa kluczowe są często popularne wśród dużych firm i mogą łatwo doprowadzić do wojny licytacyjnej między dwoma gigantami.

Kiedy na ring wkraczają dwa międzynarodowe firmy, możesz spodziewać się tylko jednego: drogich cen!

Z jednej strony skrajności masz tanie słowa kluczowe, które można kupić za grosze (choć to nie jest dobry pomysł). Z drugiej strony masz bardzo drogie słowa kluczowe, które często osiągają setki dolarów za kliknięcie.

Na szczęście te słowa kluczowe są przeznaczone tylko dla niektórych branż i prawdopodobnie nie będziesz musiał płacić tak dużo za swoje reklamy. Niektóre z najdroższych słów kluczowych pochodzą z branż takich jak prawo, ubezpieczenia i finanse.

Aby zobaczyć pełną listę najdroższych słów kluczowych, zalecamy zapoznanie się z naszym poprzednim postem, aby zobaczyć pełne szczegóły. Jest tu zbyt wiele, by je wymienić, ale rzucimy okiem. Niektóre z najdroższych słów kluczowych mieszczą się w przedziale 500 USD.

Jeśli uważasz, że płacenie 1 USD za kliknięcie było złe, bądź wdzięczny, że nie płacisz 500 USD. Mówiąc o drogich słowach kluczowych, jak dokładnie możesz dowiedzieć się, ile kosztuje słowo kluczowe?

Jak znaleźć, ile kosztuje słowo kluczowe?

Jeśli myślisz o prowadzeniu kampanii w Google Ads, prawdopodobnie będziesz chciał wiedzieć, ile to będzie kosztować. Chociaż istnieje wiele czynników, które decydują o tym, jak kosztowna będzie kampania, najlepszym miejscem startowym jest słowo kluczowe. Samo słowo kluczowe będzie różnić się ceną w zależności od branży, więc idealne jest uzyskanie przybliżonego oszacowania.

Aby zorientować się, ile może kosztować dane słowo kluczowe, możesz użyć Planera słów kluczowych jako dobrego punktu odniesienia. Wystarczy wpisać termin branżowy lub słowo kluczowe, a narzędzie znajdzie dla Ciebie wiele odpowiednich słów kluczowych.

Możesz dostosować kierowanie pod polem wyszukiwania, aby pokazać tylko koszt reklamy w Wielkiej Brytanii, USA lub w innym wybranym kraju. Często może to mieć niewielki wpływ na cenę, ponieważ niektóre kraje są droższe od innych.

Po załadowaniu wyników zobaczysz kolumnę „sugerowana stawka”. Szacunki te są obliczane na podstawie wszystkich obecnych reklamodawców wyświetlających reklamy dla tego słowa kluczowego i obliczania średniej sieci. Rzeczywisty koszt może się różnić w zależności od innych czynników (takich jak wynik jakości, który omówimy później), ale ogólnie jest to dobry wskaźnik, ile może kosztować kampania.

W zależności od branży będziesz w stanie określić, czy koszt kliknięcia jest uważany za wysoki, czy nie. Jeśli wszystkie słowa kluczowe w planerze kosztują ponad 10 USD, prawdopodobnie znajdujesz się w dość drogiej niszy. Jeśli jednak szukasz słów kluczowych o wartości 1 USD i 2 USD, masz szczęście!

Kierowanie na urządzenie i jego wpływ na CPC

Przy tak wielu opcjach i ustawieniach dostępnych w Google Ads zmiana tylko jednego z nich może mieć ogromny wpływ na koszt kliknięcia i kwotę, jaką płacisz. Jak wspomniano wcześniej, różne opcje kierowania, takie jak kraj, na który chcesz kierować reklamy, mogą mieć duży wpływ na średni koszt kliknięcia. Inną opcją kierowania dostępną w Google Ads jest możliwość kierowania na różne urządzenia.

Jak zapewne wiesz, nie wszyscy odwiedzają już strony internetowe tylko na swoich komputerach. W rzeczywistości istnieje szereg urządzeń, z których użytkownicy korzystają regularnie, z których można skorzystać. Od telefonów komórkowych po tablety i komputery stacjonarne — to 3 główne urządzenia, na które możesz kierować reklamy w Google Ads.

Każde z tych urządzeń będzie miało inny CPC w zależności od tego, czy kierujesz je na wszystkie, czy tylko na jedno. W zależności od tego, jaki cel kierujesz, bezpośrednio wpłynie to na koszt kliknięcia, a tym samym na wysokość opłat Google.

Wypróbowanie różnych urządzeń to dobry sposób na sprawdzenie, czy możesz ulepszyć swoją kampanię, czy nie. Niektóre kampanie mogą faktycznie być skuteczniejsze, jeśli kierujesz tylko ruch mobilny, podczas gdy inne będą skuteczniejsze, jeśli pozbędziesz się ruchu mobilnego.

Jedynym sposobem, aby się przekonać, jest zrobienie tego samemu i sprawdzenie wyników. W niektórych branżach ruch mobilny może lepiej konwertować i dlatego bardziej go cenią. Podczas gdy inna branża może nie inwestować dużo w ruch mobilny i skupiać się tylko na komputerach stacjonarnych. Każda branża ma swoje własne preferencje i od Ciebie zależy, który ruch jest dla Ciebie najlepszy.

Ile kosztuje Google Ads?

Teraz, gdy wiesz, jak drogie mogą być słowa kluczowe i jak korzystać z narzędzia Google do oszacowania kosztu kliknięcia, nadszedł czas, aby zebrać to wszystko razem, aby obliczyć koszt. A więc ile Google pobiera za reklamy w swojej sieci?

Ta odpowiedź może zabrzmieć myląca dla ludzi, którzy są nowicjuszami w PPC, ale wytrzymaj z nami. Odpowiedź na pytanie jest taka, że ​​tak naprawdę to użytkownik decyduje o tym, ile Google pobiera. Czekaj, co?

Tak, dobrze to przeczytałeś. To użytkownik decyduje, ile Google pobiera za kliknięcie (choć nie zawsze jest to najlepszy pomysł).

Google Ads może być zarówno platformą automatyczną, jak i ręczną. Czasami oznacza to, że użytkownicy będą chcieli, aby Google automatycznie dostosowywało dla nich stawki. Podczas gdy innym razem użytkownicy będą chcieli mieć pełną kontrolę nad sobą.

Pełna kontrola oznacza, że ​​możesz decydować, ile Google będzie pobierać za kliknięcie. Wystarczy zmienić liczbę na maksymalną stawkę za kliknięcie, a Google zajmie się resztą. Jednak tylko dlatego, że wprowadzisz niską liczbę, nie oznacza, że ​​otrzymasz dużo kliknięć w tej cenie. Wpisz zbyt niską liczbę, a w ogóle jej nie otrzymasz!

Aby upewnić się, że ludzie zobaczą Twoje reklamy, musisz ustawić stawkę o około 50 centów wyższą niż średni CPC w branży.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, cena, jaką zapłacisz za słowo kluczowe, będzie zależeć głównie od branży i jej konkurencyjności. Jeśli jest bardzo konkurencyjny, najlepiej niech Google zajmie się automatyzacją pracy i licytacji.

Ponieważ ceny mogą zmieniać się tak szybko, samodzielne ustawianie stawek nie przyniosłoby najlepszych wyników. Możliwe, że Twoi konkurenci będą używać jakiegoś zautomatyzowanego systemu, który automatycznie dostosowuje ceny ofertowe, dając im przewagę nad każdym, kto robi to wszystko ręcznie. Wyobraź sobie, że próbujesz ręcznie zmienić kampanię składającą się ze 100 słów kluczowych dwa razy dziennie…

W przypadku mniejszych firm często zdarza się, że płacą 50 centów za kliknięcie. Jeśli jednak chcesz znaleźć się w czołówce 4 miejsc w Google, zawsze będziesz chciał licytować więcej niż konkurencja. To prowadzi nas do naszego kolejnego pytania, ile kosztuje dostanie się na pierwszą stronę Google?

Ile kosztuje wejście na pierwszą stronę Google?

Dotarcie do pierwszej strony Google z reklamą może być łatwe lub trudne w zależności od słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy. Jeśli słowo kluczowe nie ma konkurencji, po prostu tworzysz reklamę i hej, presto jesteś na pierwszej stronie.

Jednak słowa kluczowe, które istnieją już od dłuższego czasu, często mają już uruchomionych wiele reklam. Te słowa kluczowe mogą być znacznie trudniejsze, aby dostać się na pierwsze miejsce. Z reguły, jeśli chcesz mieć wyższą pozycję w Google, musisz zapłacić więcej.

Jeśli planer słów kluczowych może podać średnią cenę, jaką płacą inni reklamodawcy, chcesz zapłacić więcej. Sugerujemy zapłacić dodatkowe 30 – 50% za kliknięcie, aby zobaczyć, jak wysoko zajmujesz pozycję. Czasami nadal będziesz na stronie 2, a czasami od razu trafisz na numer 1. Niestety, nie ma prostych obliczeń. Jedynym sposobem, aby dowiedzieć się, ile faktycznie będzie Cię kosztować uzyskanie na stronie 1, jest dostosowanie stawki i zabawa nią.

Jeśli musisz zapłacić 50% więcej lub więcej, aby dostać się na stronę 1, nie panikuj. Istnieje sprytny sposób na obniżenie kosztu kliknięcia bez konieczności obniżania ceny ofertowej.

Wynik Jakości i jego wpływ na ceny

Wcześniej wspomnieliśmy, że na cenę, jaką płacisz za kliknięcie, wpływa kilka czynników. Jednym z najważniejszych czynników (po średniej stawce słowa kluczowego) jest Twój Wynik Jakości.

Każdy reklamodawca i kampania reklamowa w Google Ads otrzymuje ten wskaźnik Wyniku Jakości. Dobry Wynik Jakości oznacza, że ​​oszczędzasz pieniądze i płacisz mniej za kliknięcie w porównaniu z innymi reklamodawcami. Niski Wynik Jakości oznacza, że ​​koszt kliknięcia faktycznie wzrasta, a Ty możesz płacić co najmniej 100% tylko po to, by konkurować z innymi reklamodawcami płacącymi niższą cenę.

System ten zmusza reklamodawców do upewnienia się, że ich reklamy są trafne, podobnie jak strona docelowa, aby zapewnić odwiedzającym jak najlepsze wrażenia użytkownika. Ostatnią rzeczą, jaką chce zrobić Google, jest umieszczenie złej reklamy na pierwszym miejscu, ponieważ jest mniej prawdopodobne, że zostanie kliknięta, co oznacza, że ​​jest mniej prawdopodobne, że otrzymają zapłatę.

Aby uzyskać krótki przegląd wskaźnika Wyniku Jakości, reklamodawcy, którzy optymalizują swoje strony docelowe i reklamy, aby uwzględnić swoje kluczowe słowo kluczowe, uzyskują lepszy wynik. W tak konkurencyjnej branży wiele firm dokłada wszelkich starań, aby zapewnić sobie dobry wynik jakości. W końcu, mając ogromne oszczędności, dlaczego nie miałbyś tego zrobić?

Aby dowiedzieć się, jak poprawić Wynik Jakości i zaoszczędzić drastycznie obniżyć koszt kliknięcia, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po Wyniku Jakości Google Ads, aby uzyskać więcej informacji. Dobry Wynik Jakości może często stanowić różnicę między dochodową a nieopłacalną kampanią.

Najważniejsze czynniki wpływające na ceny reklam Google

Aby zebrać wszystko razem, zróbmy krótkie podsumowanie najważniejszych czynników, które wpływają na wysokość płatności w Google Ads.

Konkurs PPC

Ponieważ Google Ads korzysta z systemu aukcyjnego, każda branża jest wyjątkowa, a poziom konkurencji ma duży wpływ na koszt kliknięcia słów kluczowych. Jeśli działasz w bardzo konkurencyjnej branży, takiej jak ubezpieczenia samochodowe, finanse lub chwilówki, spodziewaj się płacić dziesiątki, jeśli nie setki dolarów za kliknięcie.

Porównaj to z bardzo nową lub mniej popularną branżą, a szanse na to, że koszt kliknięcia będzie znacznie niższy. Słowa kluczowe o mniejszej liczbie wyświetleń i intencji kupującego również zwykle kosztują mniej, ponieważ wymagają większej liczby kliknięć, aby dokonać konwersji użytkownika.

Kierowanie na lokalizację

Kierowanie na różne obszary świata może mieć ogromny wpływ na koszt kliknięć i ogólną kampanię. Pomyśl o krajach jako o różnych poziomach, jeśli chodzi o cenę.

Najbardziej rozwinięte kraje świata (Wielka Brytania, USA, Kanada, Francja, Niemcy itd.) są często klasyfikowane jako ruch „poziomu 1”. Te kraje mają najwyższy CPC ze względu na wysoką jakość ruchu. Porównaj to z krajami niższego poziomu, takimi jak Indie, Pakistan, Brazylia, a koszt kliknięć będzie znacznie niższy. Dzieje się tak, ponieważ reklamodawcy nie cenią tych krajów tak wysoko w porównaniu z innymi, a takie kwestie jak język mogą być również ważne przy wyborze lokalizacji docelowej.

Konfigurując kampanię, zwróć uwagę na kraje, na które kierujesz reklamy i zadaj sobie pytanie, czy naprawdę musisz je kierować. Wykluczenie niektórych krajów może potencjalnie zaoszczędzić sporo pieniędzy!

Kierowanie na urządzenie

Podobnie jak lokalizacje, kierowanie na urządzenia odgrywa ogromną rolę w cenie, jaką płacisz za kliknięcie w Google Ads. Podzielone na 3 główne kategorie ruchu z urządzeń mobilnych, tabletów i komputerów stacjonarnych, każde urządzenie ma swój własny CPC.

Zwykle ruch z komputerów ma najwyższy CPC, ale w zależności od branży czasami ruch mobilny może być droższy. Eksperymentowanie z różnymi rodzajami ruchu w kampanii to najlepszy sposób, aby sprawdzić, czy możesz zaoszczędzić trochę pieniędzy.

Kierowanie na sieć

Możesz pomyśleć, że Google ma tylko jedną sieć, w której mogą wyświetlać Twoje reklamy, ale zdziwisz się, wiedząc, że mają dwie. Te dwie różne sieci, znane jako sieć wyszukiwania i reklamowa Google, wyświetlają reklamy na różne sposoby.

Sieć wyszukiwania Google to coś, o czym myśli większość ludzi, gdy myślą o reklamach Google. Są to reklamy, które są wyświetlane, gdy szukasz czegoś w wyszukiwarce Google.

Z drugiej strony masz sieć graficzną, która działa inaczej. Ta sieć jest nadal kontrolowana przez Google, ale umożliwia wyświetlanie reklam większej liczbie odbiorców za pomocą witryn innych osób.

Webmasterzy wyświetlają reklamy w swoich witrynach w zamian za uzyskiwanie przychodów od osób, które klikają ich reklamy. To z kolei pozwala użytkownikom dotrzeć do większej grupy odbiorców.

Jak zapewne się domyślasz, te różne sieci mają różne ceny i mogą znacznie wpłynąć na to, ile kosztuje reklama w Google. Sieć wyszukiwania jest zwykle znacznie droższa niż sieć reklamowa, ponieważ jakość użytkowników jest znacznie wyższa. Jeśli chcesz uzyskać tani ruch z sieci Google, wypróbuj ich sieć reklamową.

Wynik Jakości

Ostatnim czynnikiem wpływającym na to, ile płacisz za reklamy Google, jest Wynik Jakości Twojej kampanii i konta. Jak wspomniano wcześniej, Wynik Jakości może zaoszczędzić reklamodawcom dużo pieniędzy lub znacznie więcej ich kosztować.

Dobry Wynik Jakości może obniżyć średni koszt kliknięcia reklamy nawet o 50%. Zły Wynik Jakości może zwiększyć koszt kliknięcia nawet o 400%. Optymalizacja kampanii pod kątem najwyższego możliwego Wyniku Jakości jest niezbędna, jeśli chcesz obniżyć koszty reklamy w Google.

Teraz, gdy wiesz, ile Google pobiera za reklamy, od Ciebie zależy, czy jest ona warta Twojego czasu i pieniędzy. Nie ma gwarancji, że zarobisz na reklamie w Google, ale z pewnością warto spróbować. Nigdy nie wiadomo, może się okazać, że będziesz w stanie odebrać wysokiej jakości kliknięcia za jedyne 50 centów za sztukę! Jeśli tego nie zrobisz, zrobi to jeden z twoich konkurentów.