Ile kosztuje przeprowadzenie konkursu na Facebooku?

Ludzie codziennie pytają mnie: „Jak organizować konkursy na Facebooku?” oraz „Ile kosztuje przeprowadzenie konkursu na Facebooku?” To nie są głupie pytania. W końcu Facebook jest jedną z najczęściej odwiedzanych witryn na świecie, więc ludzie są zmotywowani do korzystania z niego, aby uzyskać przyczepność do swoich firm. Ale pytanie jest nieco błędne. Pytanie powinno brzmieć: „Jak prowadzić konkursy przez Facebooka?”

Pytanie powinno brzmieć: „Jak prowadzić konkursy przez Facebooka?”

Pozwól mi wyjaśnić.

Facebook zapewnia wartość w wielu formach, ale najważniejszą rzeczą, w której strona jest potężna, jest dystrybucja treści. Pomyśl o swoim konkursie jak o wiadomościach. Następnie pomyśl o Facebooku jako o dystrybutorze. Nie próbujesz publikować swoich wiadomości na Facebooku, próbujesz rozpowszechniać swoje wiadomości za pośrednictwem Facebooka.

Czemu? Każda firma próbuje wykorzystać Facebooka do promowania swojej działalności, a większość stara się to robić tak ekonomicznie, jak to tylko możliwe.

Problem polega na tym, że chociaż Facebook daje ci narzędzia do zdobywania polubień i komentarzy do twoich postów bez żadnych kosztów, nie otrzymujesz znaczącego zwrotu z tych wysiłków. Aby prowadzić bardziej wyrafinowane kampanie marketingowe, koszty rozwoju mogą się kumulować, a to jeszcze zanim weźmiesz pod uwagę koszty reklam.

Na szczęście ShortStack stanowi alternatywę, która pomoże Ci zmaksymalizować budżet.

Polubienia na Facebooku są obecnie niewiele warte

Nie tak dawno ludzie i firmy robili wszystko, co w ich mocy, aby polubić Facebooka na swojej stronie. To była internetowa wersja gorączki złota. To też miało sens. Im więcej polubień otrzymałeś, tym więcej osób widziało Twoje posty, niezależnie od tego, czy była to aktualizacja statusu, czy aplikacja na Facebooku.

Już nie.

Facebook tak bardzo zmniejszył wartość polubień stron, że inne interakcje na platformie, takie jak udostępnianie, są znacznie bardziej wartościowe. Dziś posty umieszczane za pośrednictwem stron biznesowych dotrą organicznie do około dwóch procent obserwujących stronę, przynajmniej według niektórych szacunków. Dla porównania, e-maile marketingowe nadal odnotowują średni współczynnik otwarć wynoszący około 20 procent.

Dzisiaj posty umieszczane na stronach biznesowych dotrą organicznie tylko do około dwóch procent obserwujących stronę.

Nic z tego nie oznacza, że ​​polubienia strony na Facebooku nie mają żadnej wartości. Dwa procent 100000 jest dużo więcej niż dwa procent 100. Ale to czytasz, które pomogą Ci uzyskać jak najwięcej z budżetu Facebooku i wysiłków.

Więc co działa?

Podczas gdy posty na stronach biznesowych są grzebane przez algorytmy Facebooka, konta osobiste wciąż mają duże znaczenie. Pamiętaj, że Facebook jest świetny w rozpowszechnianiu treści, więc pojawia się pytanie, jak sprawić, by ludzie na Facebooku rozpowszechniali Twoje treści bez „nękania na zaangażowanie”?

Udostępnianie jest kluczowe, ale oto kolejna przeszkoda: nie możesz nagradzać ludzi za udostępnianie swoich postów. Możesz jednak nagradzać ludzi za polecanie znajomych, gdy dzielą się Twoim konkursem z ShortStack, wykorzystując najpotężniejszą funkcję organiczną Facebooka.

Również reklamy! Reklamy działają. Zajmiemy się nimi za chwilę, mimo że reklamy są drogie.

Przyjrzyjmy się teraz kosztom prowadzenia konkursu, a także niektórym strategiom, które możesz wdrożyć, aby upewnić się, że wykorzystujesz swój budżet.

(Na końcu znajduje się podsumowanie, jeśli masz mało czasu)

Koszty konkursu na Facebooku

Najpierw najważniejsze. Czy aby wziąć udział w konkursie, ludzie będą kierowani na stronę docelową, Twoją witrynę lub stronę na Facebooku?

Strony docelowe są zazwyczaj idealne do konkursów, ponieważ są to strony dedykowane, więc ludzie są mniej skłonni do rozpraszania się przez menu nawigacyjne lub cokolwiek innego rywalizującego o ich uwagę.

Czasami jednak sensowne jest prowadzenie kampanii w witrynie, zwłaszcza jeśli jednym z Twoich celów jest zwiększenie ruchu w witrynie lub sprzedaży e-commerce.

Ostatnią opcją jest utworzenie zakładki/aplikacji na swojej stronie biznesowej na Facebooku. Bądźmy jednak szczerzy, aplikacje Facebooka straciły swoją atrakcyjność dawno temu, kiedy Facebook przestał pozwalać stronom biznesowym na tworzenie stron docelowych, które wymagały od użytkowników polubienia Twojej strony.

Ponadto aplikacje nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych, co oznacza, że ​​i tak musisz przekierowywać użytkowników do wersji przeglądarki internetowej na urządzeniach mobilnych. To powiedziawszy, nadal jest to opcja, ale jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać swój konkurs, aplikacje Facebooka nie są dobrym rozwiązaniem.

Teraz, gdy mamy to na uboczu, jakie są koszty? Przeanalizujmy kilka rozważań:

1. Tworzenie stron internetowych — ponad 150 USD/godzinę

Zaczniemy od najbardziej znaczącego kosztu. Nie wszystkie konkursy będą wymagały niestandardowego rozwoju. Czasami chcesz po prostu zebrać informacje kontaktowe. Ale jeśli chcesz prowadzić unikalne i angażujące konkursy, takie jak konkursy głosowania lub quizy, prawdopodobnie będziesz potrzebować niestandardowego programowania. Dodatkowo, jeśli chcesz nagradzać ludzi za udostępnianie Twojego konkursu, w tym na Facebooku, lub wysyłanie dynamicznych wiadomości e-mail, aby zachęcić do dalszego zaangażowania w konkurs, będziesz potrzebować trochę pracy programistycznej.

Doświadczony programista internetowy może pobierać opłatę w wysokości 150 USD za godzinę, a średnia pensja dla jednego z nich wynosi 78 057 USD. Jeśli masz unikalny projekt, przygotuj się na zapłacenie co najmniej kilku tysięcy dolarów.

Rozwiązanie ShortStack — wliczone w miesięczny koszt (99 USD+)

ShortStack ma szablony do unikalnych konkursów i widżety dla funkcji, które w przeciwnym razie wymagałyby niestandardowego rozwoju. Kluczowa dla optymalizacji skuteczności Facebooka, funkcja polecania znajomych w ShortStack nagrodzi uczestników, gdy udostępnią na Facebooku i zachęcą znajomych do udziału, i jest dostępna w ramach planu biznesowego (99 USD miesięcznie).

2. Projektowanie stron internetowych — od 40 do 100 USD za godzinę

Potrzebujesz kogoś biegle posługującego się HTML i CSS, aby zaprojektować estetyczne elementy Twojego konkursu. Ta osoba zazwyczaj musi być również zdolna do obsługi Photoshopa. Niezależny projektant stron internetowych będzie pobierał opłatę od 40 do 100 USD za godzinę, a średnia pensja za jego zatrudnienie wynosi 71 647 USD. Czas potrzebny na zaprojektowanie strony internetowej będzie się różnić w zależności od złożoności kampanii, ale prawdopodobnie liczysz na co najmniej kilkaset dolarów.

Rozwiązanie ShortStack — wliczone w miesięczny koszt (99 USD+)

Platforma ShortStack eliminuje potrzebę zatrudniania projektanta. Będziesz mieć narzędzie Panel stylów, które pomoże Ci stworzyć pożądany wygląd bez konieczności posiadania technicznej wiedzy na temat HTML lub CSS. Dodatkowo istnieje integracja z Pixabay, aby zapewnić Ci narzędzie do przesyłania multimediów dla wszelkich logo lub dodatkowej grafiki, którą chcesz uwzględnić w swoim konkursie.

3. Rejestracja domeny — bezpłatna do 15 USD/rok

Jeśli masz już stronę internetową, powinno to zostać uwzględnione. Jeśli tego nie zrobisz lub potrzebujesz czegoś konkretnego do konkursu, musisz zarejestrować swoją domenę za pośrednictwem usługi innej firmy. Istnieje wiele usług oferujących rejestrację domeny, a koszty są różne. Jeśli żądana domena nie jest zajęta, koszt rejestracji domeny może wynosić od bezpłatnej do 15 USD rocznie. Jeśli jednak domena zostanie zajęta, Twój koszt będzie zależał od tego, ile aktualny właściciel chce za nią obciążyć.

Rozwiązanie ShortStack — wliczone w miesięczny koszt (99 USD+)

Mamy domeny gotowe do wprowadzenia dla Twojej kampanii, więc nie ma żadnych kosztów ani kłopotów ze znalezieniem miejsca dla Twojej kampanii. Możesz także osadzić swoje kampanie ShortStack na istniejących stronach internetowych. Lub, jeśli chcesz użyć całkowicie niestandardowej domeny dla swojej witryny zbudowanej przez ShortStack, możesz to zrobić.

4. Hosting — od 8 do 100 USD miesięcznie

Hosting i rejestracja domeny zazwyczaj idą w parze. Możesz skorzystać z popularnych usług, takich jak GoDaddy lub DreamHost, aby zarejestrować swoją domenę i hostować swoją witrynę. Przedział cenowy hostingu zwykle zaczyna się od 8 USD miesięcznie, ale może przekroczyć 100 USD. Jednak na potrzeby konkursu prawdopodobnie patrzysz na dolny koniec tego spektrum.

Rozwiązanie ShortStack — wliczone w miesięczny koszt (99 USD+)

Nie ma dodatkowych kosztów za prowadzenie kampanii. Jeśli subskrybujesz ShortStack, hosting jest wliczony w cenę abonamentu miesięcznego.

5. Reklamy

Ogólnie dobrym pomysłem jest zaplanowanie budżetu na niektóre reklamy w konkursie. Zasięg organiczny może być potężny, ale reklamy na Facebooku zapewniają narzędzia targetowania, które pomogą Ci uzyskać ekspozycję tam, gdzie nie byłoby inaczej.

W najbardziej ogólnym sensie reklamy na Facebooku kosztują średnio 0,27 USD za kliknięcie reklamy (CPC) i 7,19 USD za tysiąc wyświetleń (CPM). Jednak cele, które wyznaczysz dla swoich reklam, mogą zmienić te liczby.

Czy chcesz uzyskać ruch, świadomość marki lub konwersje? Reklamy, które traktują ruch priorytetowo, mogą skierować więcej oczu na Twoją witrynę, uzyskując więcej kliknięć — te reklamy mogą kosztować więcej. Reklamy z priorytetem konwersji będą kierowane do osób, które wchodzą w formularze, co oznacza mniejszą liczbę kliknięć i niższy koszt. Wada? Twój konkurs obejrzy mniej osób.

Istnieją inne kwestie, takie jak rodzaj/kwota stawki, docelowi odbiorcy, jakość reklamy i branża, w której konkurujesz. Na przykład średni CPM w branży spożywczej wynosi 3,99 USD, ale w branży w branży usług profesjonalnych średnie wydatki wynoszą 13,35 USD.

Rozwiązanie ShortStack

Niestety nie możemy sprawić, że reklamy będą tańsze. Jednak nasze szablony są profesjonalnie zaprojektowane do szybkiego konwertowania wpisów formularzy, a funkcja Poleć znajomemu w ShortStack może pomóc Ci uzyskać trochę więcej korzyści z kliknięć w reklamy.

6. Czas

Czas nie zawsze jest najważniejszy, ale jest ważny. Jeśli prowadzisz firmę, Twój czas jest wydatkowany wielokierunkowo. Jeśli masz pracowników, czas spędzony na jednym projekcie zabiera czas z dala od innego projektu. Jeśli jesteś pracownikiem, im szybciej możesz zrealizować jeden projekt i przejść do drugiego, tym lepiej będziesz patrzeć na swojego pracodawcę.

Rozwiązanie ShortStack

Oprócz wszystkiego, o czym już wspomniano, ShortStack zapewnia użytkownikom pulpit nawigacyjny, aby zachować porządek, możliwość replikowania poprzednich kampanii, możliwość tworzenia własnych szablonów i stylizowanych motywów, możliwość przeglądania raportów analitycznych, moderowania wpisów i zarządzania działaniami e-mail marketingowymi , między innymi. Możesz mieć również pewność, że Twoje dane są zabezpieczone zgodnie z najwyższymi standardami branżowymi.

TL; DR

Tutaj jest dużo do rozpakowania, więc przedstawmy koszty na prostej liście:

Rejestracja domeny: 0-15 USD/rok

Hosting WWW: 8-100 USD/miesiąc

Projektowanie stron internetowych: 40-100 USD za godzinę

Tworzenie stron internetowych: ponad 150 USD za godzinę

Reklamy: 7,19 USD/CPM

Teraz spójrzmy na te liczby z perspektywy. Załóżmy, że chcesz zorganizować konkurs, w którym uczestnicy będą nagradzani za polecanie konkursu ich znajomych (np. udostępniając konkurs na Facebooku). Oto przykład (daj mu wir):

[shortstack smart_url='https://m.shortstack.page/GPXGHq' responsive='true' autoscroll_p='true']

Prawdopodobnie możesz zarejestrować domenę za 1 USD lub możesz bezpłatnie wprowadzić konkurs do swojej witryny.

Hosting może kosztować 8 USD miesięcznie lub możesz hostować go we własnej witrynie za darmo.

Profesjonalny projektant stron internetowych potrzebowałby od 10 do 15 godzin, aby stworzyć konkurs, który wynosiłby od 400 do 1500 dolarów.

Rozwój będzie stanowić większość twoich kosztów. Stworzenie bazy danych dla uczestników, wdrożenie środków bezpieczeństwa i wykonanie przepływu pracy kampanii zajęłoby programiście ponad miesiąc. Aby stworzyć aplikację, która nagradzałaby uczestników za polecanie swoich znajomych, programista potrzebowałby ponad dwóch miesięcy. Jeśli weźmiemy pod uwagę pensję programisty (78 057 USD), to jest to od 6505 do 19 514 USD w kosztach rozwoju, nie wspominając o poświęconym czasie.

Twoje koszty wynoszą teraz:

Rejestracja domeny: $0-1

Hosting WWW: 0-8 USD

Projektowanie stron internetowych: 400-1500 USD

Tworzenie stron internetowych: 6 505-19 514 USD

Reklamy: 7,19 USD/CPM

To w sumie od 6905 USD do 21 023 USD, zanim nawet weźmiemy pod uwagę koszty reklamy.

Oczywiście jest to kosztorys, jeśli zdecydujesz się zbudować tę kampanię od podstaw. Dzięki ShortStack będziesz w stanie zbudować konkurs zoptymalizowany pod kątem Facebooka za 99 USD miesięcznie .

Ale co z czasem? Tam, gdzie stworzenie podobnej kampanii od zera zajęłoby programiście ponad trzy miesiące , możesz rozsądnie stworzyć tę kampanię w ciągu Będziesz mieć również solidną platformę do e-mail marketingu oraz możliwość tworzenia i prowadzenia szerokiej gamy kampanii, aby osiągnąć szereg celów.

Myślę, że zrobiłem dobry argument za wypróbowaniem ShortStack… czy jesteś gotowy, aby dowiedzieć się więcej?Umów się na demo już dziś .