Jak często Twoja firma powinna publikować na Instagramie?

Opublikowany: 2022-01-17

Ustalenie, jak często publikować posty na Instagramie, jest filarem każdej strategii dla platformy. To także balansowanie. Nie chcesz publikować tak mało, aby nikt nie widział Twoich treści, ale nie chcesz też publikować tak dużo, że Instagram uzna, że ​​jesteś kontem spamowym. Co więcej, musisz również zastanowić się, ile czasu i energii musisz realistycznie poświęcić platformie.

Niezależnie od tego, czy masz zespół ds. mediów społecznościowych, czy potężny zespół przedsiębiorczy, mamy porady, jak często powinieneś publikować na Instagramie, gdy budujesz swoją strategię marketingową w mediach społecznościowych.

Przyjrzałem się temu, co opublikował publicznie Instagram, sprawdziłem własną strategię Shopify i rozmawiałem ze sprzedawcą na szczycie swojej gry, aby uzyskać najlepszą radę, jak często publikować na Instagramie.

Oficjalne słowo z Instagrama

Jak już powiedziałem, Instagram nie jest szczególnie rozchwytywany w udzielaniu wskazówek, jak zoptymalizować strategię pod kątem swojego algorytmu, ale od czasu do czasu udzielał pewnych rad.

Na koncie @Creators na Instagramie odbyło się spotkanie z szefem Instagrama Adamem Mosserim, podczas którego zapytano go, jak najlepiej rozwinąć konto w 2021 roku.

„Kilka kanałów w tygodniu, kilka historii dziennie”.

Wspomniał o znaczeniu wykorzystywania filmów i hashtagów, ale powiedział też, że ważne jest, aby mieć „zdrową paszę”.

„Kilka kanałów w tygodniu, kilka historii dziennie” – powiedział.

Dzięki tej sugestii możesz odebrać to, że chociaż Twój kanał jest ważny, częstsze publikowanie w Twojej Story jest również cenne, a może nawet bardziej.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez @Creators (@creators) na Instagramie

To świetne tempo, do którego warto dążyć i które pozwala na eksperymentowanie.

Adam mówił też o rankingu, czyli o tym, jak Instagram decyduje o tym, co pokazuje swoim użytkownikom. Według wpisu na blogu, który napisał w czerwcu 2021 r., tak naprawdę nie ma jednego algorytmu określającego sposób wyświetlania treści na Instagramie, ale „różne algorytmy, klasyfikatory i procesy, z których każdy ma swój własny cel”. Ten system analizuje informacje, takie jak liczba polubień posta i liczba interakcji użytkownika z Twoim kontem w przeszłości.

To system, który jest ciągle ulepszany, co może być frustrujące dla marek.

„Nie możemy zagwarantować stabilnego zasięgu. Nie chodzi o to, że nie chcemy, bardzo chcielibyśmy” – powiedział Adam w Q&A. „Ale nawet gdybyśmy przestali zmieniać sposób działania rankingu, to, co ludzie są zainteresowani zmianami. Coraz więcej osób dołącza do Instagrama i publikuje więcej rzeczy, więc jest większa konkurencja”.

To nawiązuje do rady Adama, która w istocie polega na tym, aby być konsekwentnym w swojej strategii publikowania.

Bezpłatna lista lektur: taktyki marketingu w mediach społecznościowych

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak media społecznościowe mogą pomóc zwiększyć sprzedaż? Pobierz naszą bezpłatną, wyselekcjonowaną listę ważnych artykułów.

Wejdź w stały rytm

Najważniejszą radą dotyczącą tego, kiedy publikować posty na Instagramie, jest to, że spójność jest ważniejsza niż objętość, zwłaszcza na początku.

Według badań Hubspot mediana kadencji postów na kanale wśród użytkowników Instagrama wynosiła cztery na tydzień. Jednak jest to wyższe w przypadku kont firmowych, które publikowały w swoim głównym kanale średnio 1,56 razy dziennie. Co więcej, 20% kont firmowych publikuje w swojej historii co najmniej raz w tygodniu.

Łącząc te badania z komentarzami Adama, możemy stwierdzić, że publikowanie jednego posta w kanale i dwóch historii dziennie to całkiem dobry zakład na zwiększenie zaangażowania. To, czy jesteś w stanie wystartować w takim tempie, zależy od tego, ile masz czasu, doświadczenia i personelu.

Zamiast od razu wskakiwać na głęboką wodę, powinieneś skupić się na spójnym harmonogramie publikowania, który ma sens dla Ciebie i Twojej firmy tam, gdzie obecnie się znajdują.

W Shopify nasz zespół społecznościowy zauważył wyraźny wzrost zaangażowania dzięki publikowaniu raz dziennie.

Może to zabrzmieć zniechęcająco, zwłaszcza jeśli oprócz wszystkich innych prac, które są potrzebne do prowadzenia firmy, zajmujesz się wszystkimi swoimi kontami społecznościowymi.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci nabrać rytmu.

Zacznij od tego, co można zrobić

Zamiast od razu wskakiwać na głęboką wodę, powinieneś skupić się na spójnym harmonogramie publikowania, który ma sens dla Ciebie i Twojej firmy tam, gdzie obecnie się znajdują. To może wyglądać bardziej jak trzy posty w kanale na tydzień i trzy historie na tydzień.

Utwórz harmonogram

Niezależnie od tego, ile publikujesz, chcesz je rozłożyć. Dobrym pomysłem jest zaplanowanie dni. Na przykład możesz opublikować zdjęcie w kanale w poniedziałek, środę i piątek, a historię we wtorek, czwartek i sobotę.

Rozpowszechnianie postów nie tylko zadowala algorytm, ale także daje odbiorcom oczekiwanie, kiedy pojawią się nowe treści, i daje każdemu postowi chwilę wytchnienia, dzięki czemu nie konkurują ze sobą o polubienia i komentarze.

Usprawnij dzięki aplikacjom

Aby to wszystko ułatwić, możesz użyć aplikacji do zarządzania Instagramem, takich jak Sked, Later lub Hootsuite, aby zaplanować posty z wyprzedzeniem. W ten sposób możesz masowo tworzyć swoje posty z wyprzedzeniem i nie musisz się martwić o codzienne sprawdzanie i wymyślanie nowych treści. I tak trzymaj – rezygnacja na tydzień lub dwa to nie koniec świata, ale może potencjalnie obniżyć twoją pozycję w oczach Instagrama, ponieważ nagradza również, jak aktualny jest post.

Gdy poczujesz się bardziej komfortowo z planowaniem i wymyślaniem wysokiej jakości pomysłów na posty, możesz zwiększyć swój rytm i dążyć do codziennych treści.

Jak Wilderdog powiększył swoją publiczność na Instagramie

Rachel Friedline jest współzałożycielką Wilderdog, firmy produkującej smycze, szelki i inne akcesoria dla psów kochających przygody na świeżym powietrzu. Założona w 2015 roku Rachel od razu uruchomiła stronę na Instagramie dla Wilderdog, wiedząc, że będzie to kluczowa część jej strategii marketingowej w mediach społecznościowych.

Od tego czasu Rachel powiększyła konto do 292 000 obserwujących i robi to sama, prowadząc stronę razem ze swoim biznesem.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez WILDERDOG (@wilderdog)

W tej chwili Rachel zamierza publikować jeden post na temat paszy dziennie, chociaż opuściła jeden dzień tu i tam. Zapisuje wysokiej jakości zdjęcia, własne lub od klienta, na paszę, dbając o to, aby uwzględnić różne typy psów.

„Nie sądzę, żeby w naszej siedmioletniej historii wiele razy publikowałam więcej niż raz w ciągu jednego dnia”, mówi.

W swojej Historii, którą aktualizuje częściej, publikuje bardziej nieformalne treści, takie jak udostępnianie postów od klientów. Zbudowała bazę klientów, którzy uwielbiają oznaczać swoją firmę zdjęciami swoich psów, więc Historia jest dobrym miejscem do publikowania szczególnie zabawnych lub przedstawiających jej markę.

„Myślę, że popełniając błędy po drodze, dowiesz się, co jest najlepsze dla Twojej firmy”.

Jej największą wskazówką dla innych przedsiębiorców jest po prostu publikowanie i eksperymentowanie.

„Kultura otaczająca aplikację wydaje się teraz zmieniać szybciej niż kiedykolwiek”, mówi. „Tak, opracuj strategię, ale bądź gotów zmienić swoją strategię”.

Mówi, że nawet ona jest zaskoczona, gdy czasami post, który uważa za świetny, nie wzbudza dużego zaangażowania. Może to działanie algorytmu, ale możesz go również wykorzystać na swoją korzyść.

Ponieważ codziennie korzysta z aplikacji, Rachel była w stanie zauważyć, kiedy Reels nabierały pary i publikować więcej z nich. Albo, gdy zauważyła, że ​​posty oznaczone artykułami, które można kupić, radziły sobie lepiej, więc się do tego skłoniła. Była w stanie zbudować swoją publiczność, publikując konsekwentnie, ale zmieniając dokładnie to, co publikowała.

„Myślę, że popełniając błędy po drodze, dowiesz się, co jest najlepsze dla Twojej firmy”, mówi.

Najważniejsze!

Spójność jest najważniejsza, jeśli chodzi o częstotliwość publikowania postów na Instagramie, a dotyczy to nie tylko rytmu publikowania.

Tworzenie i utrzymywanie rytmu publikowania wykształci nawyk dla Ciebie lub Twojego zespołu, pozwoli odbiorcom wiedzieć, kiedy można się spodziewać postów z wiadomościami, i będzie na bieżąco z trendami i własnymi wskaźnikami. Ponadto im więcej możesz publikować, tym więcej miejsca musisz poeksperymentować.

Kluczem do rozwoju na Instagramie jest konsekwentne dostarczanie wysokiej jakości treści, z którymi ludzie uwielbiają wchodzić w interakcje. Dokładnie to, jaka będzie ta treść, zależy od Twojej firmy i tego, co przemawia do Twoich klientów, i musisz być przygotowany na to, że czasami się zmieni.

„Myślę, że jedną z najważniejszych rzeczy jest eksperymentowanie, próbowanie nowych rzeczy i próba odkrycia, co teraz rezonuje z twoją publicznością. Bo może być inaczej niż pół roku czy rok temu” – powiedział Adam w Q&A na Instagramie.

Eksperymentowanie z nowymi formatami, takimi jak wideo, a także używanie hashtagów, przemyślanych podpisów i lokalizacji geotagów może pomóc w ulepszeniu treści.

Miej oko na swoje dane i monitoruj, co działa, a co nie i na co najczęściej reagują Twoi klienci.

Ilustracja autorstwa Adamastora