Jak szybkość strony wpływa na SEO? Dlaczego miałoby cię to obchodzić?

Czy szybkość strony wpływa na SEO? To główne pytanie, którym zajmiemy się w dzisiejszym poście.

Przyjrzymy się kilku różnym sposobom, w jaki eksperci SEO twierdzą, że szybkość strony wpływa na zdolność witryny do rankingu.

Omówimy również inne aspekty wpływu szybkości strony internetowej, a także sposób monitorowania wydajności witryny.

Zacznijmy.

Porada profesjonalisty: jeśli nie możesz skrócić czasu ładowania strony, możesz przyspieszyć swoją witrynę, dodając buforowanie, wdrażając sieć CDN, kompresując obrazy itp. Można to zrobić za pomocą różnych wtyczek lub za pośrednictwem jednej platformy wydajności witryny, takiej jak jako NitroPack. Dowiedz się więcej tutaj.

Czy szybkość strony wpływa na SEO? 3 sposoby (rzekomo) robi

Twierdzą, że szybkość strony wpływa na SEO i robi to na kilka różnych sposobów:

• Niższe rankingi wyszukiwania.
• Wyższy współczynnik odrzuceń.
• Zły wynik podstawowych wskaźników internetowych.

Porozmawiajmy o każdym z nich.

Niższe rankingi wyszukiwania

Jest to zdecydowanie jeden z największych wpływów, jakie szybkość strony może mieć na ogólną wydajność Twojej witryny w wyszukiwarkach.

Twierdzi się, że gdy czas ładowania strony jest długi, strona będzie wyświetlana niżej na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Czas wczytywania strony to czas, jaki upływa od pierwszego kliknięcia Twojej witryny przez użytkownika z SERP do pełnego załadowania strony.

Gdy odwiedzający napotykają powolne strony internetowe, raczej nie zostaną na nich i nie będą czekać, aż się załadują. Oczywiście powolna strona internetowa jest szkodliwa dla doświadczenia użytkownika (UX).

Ponieważ Google chce dostarczać użytkownikom jak najlepsze wyniki, jest mniej prawdopodobne, że będą polecać strony ze złymi projektami UX.

Wolny czas ładowania jest wskaźnikiem strony ze złym projektem UX.

Google po raz pierwszy ogłosił szybkość strony jako czynnik rankingowy dla wyszukiwań mobilnych w 2018 roku.

Ale co te dane mówią o szybkości strony i SEO?

Według Backlinko średni czas ładowania pierwszej strony wyniku Google wynosi 1,65 sekundy.

Co więcej, 20 najpopularniejszych witryn w Stanach Zjednoczonych ma średni czas ładowania strony wynoszący 1,08 sekundy.

10 najpopularniejszych witryn e-commerce w USA ma średni czas ładowania wynoszący 1,96 sekundy.

Chociaż te statystyki nie obejmują czynników rankingowych, takich jak autorytet domeny i liczba linków zwrotnych, przedstawiają wpływ szybkości strony na SEO.

Nawiasem mówiąc, pokazują również, że posiadanie największej szybkości ładowania, jaką można sobie wyobrazić, nie jest konieczne do wyższych rankingów.

Wygląda na to, że poradzisz sobie dobrze, jeśli będziesz trzymać się standardu branżowego wynoszącego 2 sekundy lub mniej.

Wyższy współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń to wskaźnik określający odsetek użytkowników, którzy odwiedzają Twoją witrynę, ale opuszczają ją bez odwiedzania innej strony.

Celem strony internetowej powinno zawsze być nakłonienie użytkownika do interakcji z witryną w jakiś sposób, niezależnie od tego, czy oznacza to nakłonienie go do obejrzenia innego artykułu, czy do kliknięcia na stronę produktu.

Jeśli odwiedzający nie zaangażuje się i zamknie Twoją witrynę bez odwiedzania innej strony, liczy się to jako odrzucenie.

Wysoki współczynnik odrzuceń wskazuje, że witryna działa słabo lub nie jest interesująca (lub jedno i drugie).

Jeśli chodzi o SEO, Google wielokrotnie zaprzeczał, że współczynnik odrzuceń jest czynnikiem rankingowym, mimo że badania pokazują, że strony o niższym współczynniku odrzuceń zajmują wyższą pozycję w SERP.

Niemniej jednak współczynnik odrzuceń jest przedmiotem troski marketerów, ponieważ jest to duży wskaźnik, że coś w witrynie po prostu nie działa.

Jedną z tych rzeczy jest szybkość strony.

Badanie Pingdom dotyczące szybkości strony wykazało, że witryny, które ładują się w ciągu jednej sekundy, mają średni współczynnik odrzuceń na poziomie 7%, podczas gdy witryny, które ładują się w ciągu pięciu sekund, mają średni współczynnik odrzuceń na poziomie 38%.

Oznacza to, że możesz spodziewać się, że 70 na 1000 odwiedzających opuści witrynę, jeśli ładuje się w ciągu sekundy, i 380 na 1000, jeśli masz wolno ładującą się stronę, której ładowanie zajmuje pięć sekund.

Podsumowując, jeśli współczynnik odrzuceń ma niewielki wpływ na rankingi wyszukiwania, a szybkość strony ma umiarkowany wpływ na współczynnik odrzuceń, możemy wywnioskować, że współczynnik odrzuceń to kolejny sposób, w jaki szybkość strony wpływa na SEO, jeśli nawet trochę.

Wynik Core Web Vitals

Podstawowe wskaźniki internetowe i inne sygnały dotyczące jakości strony to oficjalne czynniki rankingowe Google. Każdy SEO, marketer i właściciel witryny powinien to już wiedzieć.

To, co chcemy wiedzieć i na czym powinieneś się bardziej martwić, to jak bardzo szybkość strony wpływa na wynik Core Web Vitals Twojej witryny i jak bardzo ten wynik wpływa na SEO.

Podstawowe wskaźniki internetowe to zestaw czynników, których Google używa do określenia, jak dobrze witryna działa pod względem jakości strony.

Możesz sprawdzić swój wynik Core Web Vitals za pomocą narzędzia Google PageSpeed ​​Insights. Narzędzie będzie zawierało następujące wskaźniki:

• Największe malowanie zawartości (LCP) — jak długo trwa ładowanie strony, szczególnie z punktu widzenia użytkownika, a nie serwera testowego.
• First Input Delay (FID) – jak długo zajmuje użytkownikowi interakcja ze stronami internetowymi.
• Skumulowane przesunięcie układu (CLS) — ile elementów internetowych porusza się po stronie podczas jej ładowania.

Ponieważ szybkość strony wpływa na każdy z tych wskaźników, ma to ogromny wpływ na ogólny wynik podstawowych wskaźników internetowych.

Ale ponownie pytamy: czy Core Web Vitals wpływają na SEO?

Według czołowych analityków Google niewiele.

W przypadku małych firm, zwłaszcza lokalnych, John Mueller z Google mówi, że priorytetowe traktowanie Core Web Vitals „nie powinno znajdować się na szczycie listy”.

Ok spoko. Ale co, jeśli prowadzisz bloga lub firmę, która aktywnie próbuje zwiększyć ruch?

Najlepsi analitycy Google twierdzą, że nie powinieneś się martwić, ponieważ Core Web Vitals nie jest tak ważnym czynnikiem rankingowym, jak próbują to zrobić SEO.

Jak stwierdził John na Reddicie:

„Jest to czynnik rankingowy i to coś więcej niż rozstrzygający remis, ale nie zastępuje również trafności.

W zależności od witryn, na których pracujesz, możesz zauważyć to częściej lub mniej. Częścią Twojej roli jako SEO jest uwzględnienie wszystkich możliwych optymalizacji i ustalenie, na które z nich warto poświęcić czas. Każde narzędzie SEO wypluwa dziesiątki lub setki „rekomendacji”, z których większość będzie nieistotna dla widoczności Twojej witryny w wyszukiwarce. Znalezienie elementów, nad którymi warto pracować, wymaga doświadczenia.

Inną rzeczą, o której należy pamiętać w przypadku podstawowych wskaźników internetowych, jest to, że jest to coś więcej niż losowy czynnik rankingowy, ale także coś, co wpływa na użyteczność witryny po jej uszeregowaniu (kiedy ludzie faktycznie ją odwiedzają). Jeśli uzyskasz większy ruch (z innych działań SEO), a współczynnik konwersji jest niski, ruch ten nie będzie tak użyteczny, jak w przypadku wyższego współczynnika konwersji (zakładając, że UX/szybkość wpływa na współczynnik konwersji, co zwykle ma miejsce) . CWV to świetny sposób rozpoznawania i ilościowego określania typowych irytujących użytkowników”.

Krótko mówiąc, jeśli szybkość Twojej strony jest wysoka lub liczba konwersji jest niska, warto rozważyć poprawę wyniku Core Web Vitals.

Jeśli rankingi wyszukiwania są niskie, dzieje się coś innego.

Jak szybkość strony naprawdę wpływa na Twoją witrynę

Podsumowując, szybkość strony ma wpływ na SEO, ale nie wpłynie znacząco na twoje rankingi.

Zamiast tego powinieneś używać szybkości strony jako sposobu mierzenia wydajności UX swojej witryny.

W rzeczywistości szybkość strony ma większy wpływ na konwersje i pozyskiwanie linków zwrotnych niż na SEO jako całość.

Jak szybkość strony wpływa na współczynniki konwersji

Według danych ujawnionych przez Portent, które zostały znalezione na podstawie analizy ponad 100 milionów odsłon z 20 witryn e-commerce, witryny e-commerce, które ładują się w ciągu jednej sekundy, mają średni współczynnik konwersji na poziomie 3,05%.

Witryny, których ładowanie zajmuje pięć sekund, konwertują średnio o 1,08%.

Przełóżmy te liczby na sprzedaż.

Jeśli szybkość Twojej witryny wynosi około jednej sekundy, możesz spodziewać się 30,5 sprzedaży na 1000 odwiedzających.

Jeśli Twoja witryna ładuje się w ciągu pięciu sekund lub dłużej, zanotujesz tylko 10,8 sprzedaży na każde 1000 odwiedzających.

Badanie Portent ujawniło również dane dotyczące generowania leadów.

Odkryli, że witryny, których szybkość ładowania strony wynosi jedną sekundę, konwertują średnio o 39%.

Witryny, których ładowanie zajmuje sześć sekund, konwertują tylko ze średnim współczynnikiem konwersji wynoszącym 18%.

Ponownie przetłumaczmy te liczby. Tym razem użyjemy subskrybentów poczty e-mail.

Na każde 1000 odwiedzających, których odwiedzasz na stronie docelowej, możesz spodziewać się, że 390 zapisze się na Twoją listę e-mailową, jeśli strona ładuje się w ciągu jednej sekundy.

Jeśli ładowanie Twojej strony zajmie sześć sekund, tylko 180 z tych 1000 odwiedzających zapisze się na subskrypcję.

Oczywiście inne czynniki również wpływają na współczynniki konwersji, ale szybkość strony jest zdecydowanie jednym z największych. W końcu odwiedzający nie mogą dokonać konwersji, jeśli nie mogą załadować strony.

Jak szybkość strony wpływa na zdolność pozyskiwania linków zwrotnych

Linki zwrotne to sygnały, które Twoja witryna uzyskuje, gdy inne witryny zawierają linki do stron w Twojej witrynie. Są jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google.

Zazwyczaj strony, które mają więcej wysokiej jakości linków zwrotnych (linków zwrotnych z witryn o wysokim autorytetie domeny) będą miały wyższą pozycję w rankingu niż strony, które są kierowane na to samo słowo kluczowe, ale mają mniej linków zwrotnych.

Witryny pozyskują linki zwrotne na wiele różnych sposobów, z których jeden jest całkowicie organiczny.

Gdy inne blogi potrzebują linku do innego źródła informacji, które przedstawiły w swoim poście, często zawierają link do stron związanych ze słowem kluczowym, na które są kierowane (ale nie z bezpośrednią konkurencją).

Zazwyczaj udają się do Google, aby znaleźć najlepsze źródło tych informacji.

Kiedy wylądują na Twojej stronie, ale nie będą mogli jej załadować, wrócą do SERP i znajdą kolejnego potencjalnego kandydata na ich link zwrotny.

W rezultacie właśnie straciłeś nowy link zwrotny, wszystko z powodu szybkości strony. Nie miało znaczenia, jak wartościowa była zawartość Twojej witryny.

Szybkość strony wpłynie również na Twoją zdolność do pozyskiwania linków zwrotnych, o które prosisz, prosząc witryny o link do Twojej witryny.

Jeśli nie mogą załadować strony, do której prosisz o link, zignorują Twoją prośbę i będą kontynuować swój dzień.

5 narzędzi do szybkości witryny do monitorowania wydajności

1. Trendy wzrostowe
2. Pingdom
3. metryka GT
4. Statystyki PageSpeed
5. Test strony internetowej

Narzędzia te umożliwiają testowanie całej domeny oraz poszczególnych stron internetowych. Omówmy pokrótce każdy z nich.

1. Trendy wzrostowe

Narzędzie do testowania szybkości witryny Uptrends to wszechstronne narzędzie do testowania, które umożliwia dostosowanie środowiska testowego do typu urządzenia, modelu urządzenia, rozmiaru ekranu, szybkości przepustowości, przeglądarki i lokalizacji.

Jej raport zawiera następujące dane:

• Wynik Google PageSpeed
• Czas ładowania
• Rozmiar
• Upraszanie
• Sugestie dotyczące poprawy wydajności
• Podstawowe wyniki Web Vitals
• Poproś o rozpoczęcie
• Czas do pierwszego bajtu
• i więcej!

2. Pingdom

Narzędzie do testowania szybkości witryny Pingdom pozwala wybrać lokalizację serwera do przetestowania.

Jego raport zawiera następujące dane o Twojej witrynie:

• Stopień wydajności (na 100)
• Rozmiar strony
• Czas ładowania
• Upraszanie
• Sugestie dotyczące poprawy wydajności
• Kody odpowiedzi
• i więcej!

3. GTmetryka

Podstawowe środowisko testowe GTmetrix wykorzystuje serwer Vancouver i Chrome. Możesz utworzyć bezpłatne konto, aby zmienić lokalizacje testowe, przeglądarkę, przepustowość i inne.

Raporty zawierają następujące dane:

• Stopień wydajności (na 100)
• Stopień struktury (z 100)
• Podstawowe wyniki Web Vitals
• Czas do pierwszego bajtu
• Czas na interaktywność
• Czas ładowania
• W pełni załadowany czas
• Sugestie dotyczące poprawy wydajności
• Rozmiar strony
• Upraszanie
• Czas odpowiedzi serwera
• i więcej!

4. Statystyki PageSpeed

PageSpeed ​​Insights nie pozwala dostosować środowiska testowego ani nie informuje, jakiego rodzaju środowiska testowego używa.

Pozwala jednak przełączać się między wynikami szybkości strony na komputerze i urządzeniu mobilnym.

Oto dane zawarte w jego raportach:

• Podstawowe wyniki Web Vitals
• Stopień wydajności (na 100)
• Stopień dostępności (na 100)
• Ocena najlepszych praktyk (na 100)
• Ocena SEO (na 100)
• Czas na interaktywność
• Indeks prędkości
• Sugestie dotyczące poprawy wydajności
• i więcej!

5. Test strony internetowej

WebPageTest pozwala wybierać spośród określonych, wstępnie skonfigurowanych środowisk testowych, takich jak testowanie z Chrome na urządzeniu mobilnym w USA przy użyciu przepustowości 4G lub testowanie z Firefoksa na komputerze stacjonarnym w Niemczech z kablowym połączeniem internetowym.

Oto dane zawarte w jego wynikach:

• Pierwszy bajt
• Rozpocznij renderowanie
• Indeks prędkości
• Podstawowe wyniki Web Vitals
• i więcej!

5 czynników wpływających na szybkość strony

1. Hosting
2. Motyw WordPressa
3. Buforowanie
4. Dostarczanie zawartości
5. Obrazy i inne media

1. Hosting internetowy

Technologia serwera sieci Web ma duży wpływ na zdolność witryny do wydajnego ładowania stron.

Jeśli korzystasz z taniego hosta, zwłaszcza taniego hosta współdzielonego, Twoja witryna prawdopodobnie działa na sprzęcie o niskiej specyfikacji i środowisku hostingowym, które udostępniasz innym witrynom.

Wpłynie to znacząco na szybkość ładowania strony, a także na zdolność witryny do pozostawania w trybie online podczas gwałtownego wzrostu natężenia ruchu.

Polecamy Cloudways użytkownikom WordPress ze względu na wydajność i DreamHost ze względu na prostotę.

2. Motyw WordPressa

Motywy WordPress można zakodować w taki sposób, że dość negatywnie wpływa to na wydajność.

Wybierz wysokiej jakości, dobrze zakodowany motyw, aby uniknąć problemów z szybkością strony i UX.

Jeśli interesuje Cię jakiś motyw, sprawdź w Internecie jego recenzje. Prawdopodobnie powiadomią Cię o wszelkich problemach z wydajnością, które powoduje.

Motywy takie jak Kadence i GeneratePress to fantastyczne opcje wydajności.

3. Buforowanie

Buforowanie strony to technologia hostingu, która może radykalnie poprawić szybkość strony i ogólne wrażenia użytkownika.

Buforowanie tworzy statyczne kopie Twoich stron „za kulisami”, dzięki czemu Twoja witryna nie musi wczytywać się w pełni za każdym razem, gdy odwiedza Cię nowy użytkownik.

Twój gospodarz może już zrobić to za Ciebie.

Jeśli nie, możesz zintegrować się z wtyczką do buforowania WordPress, taką jak WP Rocket, lub platformą optymalizacji wydajności, taką jak NitroPack, która zajmie się wszystkimi innymi optymalizacjami.

4. Dostarczanie treści

Dostarczanie treści to kolejna technologia hostingu, która znacznie poprawia szybkość strony.

Robi to za pomocą sieci dostarczania treści (CDN).

Podłączenie Twojej witryny do sieci CDN umożliwia jej dystrybucję treści i zasobów na serwerach zlokalizowanych na całym świecie, dzięki czemu odwiedzający mogą wczytać Twoją witrynę z serwera znajdującego się najbliżej nich .

Umożliwia także dystrybucję ruchu do wielu serwerów, a nie do serwera początkowego, na którym jest zainstalowany.

Ładowanie treści, zwłaszcza obrazów i zasobów CSS, z tych serwerów jest znacznie szybsze dla użytkowników, więc Twoje strony będą ładować się szybciej.

Twój host może korzystać z własnego rozwiązania CDN lub może mieć dodatek do Cloudflare.

Jeśli nie, ponownie zalecamy NitroPack, ponieważ jest dostarczany z CDN obsługiwanym przez Amazon CloudFront.

Cloudflare to kolejna opcja, ale będziesz potrzebować płatnego planu, aby uzyskać najlepsze prędkości.

5. Obrazy i inne media

Istnieje wiele czynników, które wpływają na szybkość strony, ale ostatnim, o którym będziemy mówić, są media.

Obrazy, filmy i pliki GIF to jedne z najtrudniejszych do załadowania elementów projektu internetowego.

Oprócz udostępniania ich z sieci CDN możesz poprawić wydajność, przechowując je poza witryną, robiąc mniejsze obrazy pasujące do obszaru zawartości witryny i kompresując obrazy wyświetlane w witrynie.

Możesz zoptymalizować obrazy za pomocą zewnętrznego narzędzia do kompresji obrazów, takiego jak TinyPNG, aby zmniejszyć rozmiar ich plików bez utraty wydajności. To narzędzie jest szybkie, łatwe i bezpłatne.

A co z istniejącymi obrazami? Możesz użyć wtyczki do kompresji obrazu, takiej jak Imagify, aby je zoptymalizować. Alternatywnie, NitroPack może automatycznie przekonwertować je wszystkie do formatu WebP.

W przypadku filmów umieść je z usług hostingowych, takich jak YouTube i Vimeo. Nigdy nie przesyłaj filmów na swoją stronę internetową.

5 czynników ważniejszych dla SEO niż szybkość strony

1. Linki wsteczne
2. Treść
3. Spinki do mankietów
4. Doświadczenie użytkownika
5. Data publikacji

1. Linki zwrotne – Zdobądź więcej linków zwrotnych, tworząc treści warte linków, docierając do autorytatywnych witryn przy użyciu technik whitehat i skutecznie publikując posty gościnne.

2. Treść – Treść jest królem. Zawsze tak było i zawsze będzie. Regularnie publikuj wysokiej jakości treści i łącz je z innymi strategiami SEO z tej listy, aby poprawić swoje rankingi. Upewnij się, że sprzedajesz również swoje treści.

3. Linki – dołącz odpowiednie wewnętrzne i zewnętrzne linki do każdego posta na blogu, aby poprawić zrozumienie przez Google zawartej w nim treści i słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy.

4. Doświadczenie użytkownika – Przeprowadzaj regularne testy monitorowania wydajności, aby upewnić się, że Twoja witryna jest dostępna i łatwa w użyciu zarówno na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych, jak i w najpopularniejszych przeglądarkach internetowych. Jeśli używasz WordPressa, wybierz responsywny, dobrze zakodowany i wysoce polecany motyw.

5. Data publikacji/data ostatniej aktualizacji – Google chce rekomendować najdokładniejsze i najbardziej aktualne dostępne treści. Regularnie aktualizuj swoje posty (wraz z nieaktualną zawartością), aby w SERP pojawiła się nowa data. Jeśli Twój motyw WordPress to obsługuje, wyświetl datę „ostatniej aktualizacji”, aby Google mógł ją odebrać.

Końcowe przemyślenia

Szybkość strony nie jest istotnym czynnikiem rankingowym, jak sądzi większość ludzi. To ważne, ale istnieje wiele innych czynników, które są o wiele ważniejsze z punktu widzenia SEO.

To powiedziawszy, szybkość strony jest najważniejsza z punktu widzenia UX. Słaby UX popchnie użytkowników z powrotem do SERP. Oznacza to, że zakończą przeglądanie konkurencyjnych stron internetowych i potencjalnie kupowanie od nich.

Jasne, nie powinieneś tracić snu z powodu marginalnych korzyści w czasie ładowania strony. Ale jeśli Twoja witryna działa tak wolno, że staje się to szkodliwe dla UX, czas zabrać się do pracy i poprawić czas ładowania strony.

I nie martw się, jeśli utkniesz w rozdętym motywie lub kreatorze stron. Rozwiązania zwiększające wydajność, takie jak NitroPack, mogą skrócić czas ładowania, poprawiając ogólną wydajność witryny.

Ujawnienie: Ten post zawiera linki partnerskie. Oznacza to, że możemy otrzymać niewielką prowizję, jeśli dokonasz zakupu.