Jak przeprojektowanie strony internetowej może wpłynąć na Twoje wysiłki SEO?

W ciągu ostatnich kilku lat wszyscy zrozumieliśmy, jak ważne jest posiadanie strony internetowej dla reprezentowania biznesu online. Jednak jeśli chodzi o strony internetowe, nie możemy mieć tego samego projektu od początku do końca. Musi być aktualizowany i powinien być zgodny z preferencjami klienta. Cóż, możesz pomyśleć, że wszystko, co musisz zrobić, to przeprojektować stronę internetową bez wpływu na inne elementy marketingu – źle! Przeprojektowanie witryny może z czasem wpłynąć na wysiłki związane z optymalizacją wyszukiwarek (SEO).

Więc co robić? Wiedza o wpływie przeprojektowania witryny na SEO może być dla Ciebie pomocna. Dzieje się tak, ponieważ wiedza o problemach może pomóc w ich łatwej identyfikacji i podjęciu odpowiednich środków ostrożności.

Przejdźmy do tego opisu i lepiej zrozummy wpływ przeprojektowania witryny na SEO.

Co to jest przeprojektowanie strony internetowej?

Nowa strona internetowa może mieć znaczący wpływ na optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO), jeśli należy do jednej z dwóch podstawowych kategorii:

Poprawki wizualne

Retusz kosmetyczny to tylko powierzchowna modyfikacja wyglądu. Struktura Twojej witryny nie zostanie zmieniona, a Ty nie będziesz reorganizować ani usuwać stron. Zasadniczo będziesz chciał zaktualizować układ swojej witryny, aby poprawić wrażenia użytkownika, zastąpić zdjęcia niskiej jakości lepszymi i zmodyfikować zawartość.

Odbudowa od podstaw

Zasadniczo gruntowna przebudowa witryny to pełna modernizacja. Cała zawartość Twojej witryny może zostać usunięta i możesz zacząć od zera lub zmienić strukturę nawigacji i mapy witryny.

Jak redesign wpływa na SEO witryny?

Podczas przebudowy witryny możesz napotkać wiele pułapek, ale drugą częścią problemu jest to, że wpływa to również na SEO. Musisz unikać przeszkód, które mogą poważnie utrudnić Twoje działania SEO. Jak wspomniano, przeprojektowanie jest drogie, ale bardziej opłacalne niż coroczne marnowanie pieniędzy na nieproduktywnej stronie internetowej.

Podczas przeprojektowania zmieniane są różne komponenty, w tym struktura kodu i strony. Jeśli przeprojektowanie nie zostanie wykonane odpowiednio, może to negatywnie wpłynąć na SEO i długoterminowy wzrost witryny. Dla wielu firm SEO jest najpotężniejszym narzędziem do organizowania ruchu w witrynie; uszkodzenie SEO podczas przeprojektowania jest destrukcyjne.

Problemy, które pojawiają się podczas przeprojektowania

Najbardziej typowe zmiany, które mogą być problematyczne podczas przeprojektowania, to:

• Zawartość witryny zostanie usunięta lub zmieniona; nie ma szans na ranking! Co więcej, sama treść może wpływać na hierarchię serwisu.
  
• Adresy URL i wewnętrzna struktura linków mogą ulec zmianie: cała ciężka praca wykonana przez specjalistę od budowania linków w Twojej witrynie może zamienić się w szumowiny w ciągu kilku minut.
  
• Optymalizacja na poziomie strony również może ulec zmianie i mogą pojawić się problemy techniczne w witrynie.
  
• Nazwy domen i poddomen mogą ulec zmianie, a protokoły mogą zostać przekształcone.
  

Nie trzeba dodawać, że wyżej wymienione pułapki mogą powodować problemy w rankingach Twojej witryny i ruchu organicznym.

Jaki jest związek między przeprojektowaniem a SEO?

Kosmetyczne korekty w Twojej witrynie mają minimalny lub żaden wpływ na rankingi w wyszukiwarkach. Aktualizacja logo, poprawienie kilku błędów lub wprowadzenie innych drobnych zmian nie przyniesie większego efektu, jeśli w ogóle.

Ponadto, jeśli dokonasz większych zmian, ucierpi SEO. Przebudowa witryny najprawdopodobniej spowoduje utratę większości, jeśli nie wszystkich zalet SEO, które miała stara witryna.

Może to mieć różne przyczyny. Algorytm Google zobaczy stronę inaczej, jeśli przeniesiesz ją w nawigacji witryny. Innymi słowy, strona, którą Google wcześniej uznał za znaczącą i tak wartą wysokiego rankingu, może nagle zostać uznana za trywialną, a tym samym niewartą rozważenia. W ten sam sposób, jeśli zmodyfikujesz ruch organiczny w adresie URL, stracisz ten ruch i pozycję w wyszukiwarce.

Co zrobić przed przeprojektowaniem witryny, aby chronić SEO

Zawsze powinieneś mieć jasny obraz tego, jak Twoja witryna będzie wyglądać po przeprojektowaniu. Posiadanie jasnej wizji pozwala myśleć o SEO.

Należy pamiętać o kilku rzeczach:

• Czy słowa kluczowe, które chcesz uszeregować w rankingu, są takie same jak te, które już masz? Czy możesz wymyślić coś lepszego?
  
• Utrzymanie zawartości słów kluczowych zależy od Ciebie. Czy chcesz wprowadzić w nim jakieś zmiany?
  
• Czy struktura Twojej witryny jest optymalna pod kątem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek? Czy może być lepiej?

Przed przebudową witryny należy przeprowadzić analizę SEO. Pomoże Ci w sformułowaniu planu i zapewni, że nie przeoczysz niczego, co może zagrozić Twoim wysiłkom SEO.

Jak przeprojektować stronę internetową bez utrudniania SEO

Przebudowa witryny nie powinna zaniedbywać SEO. Bez wątpienia każdy powinien o tym myśleć od początku. Dane SEO należy zbierać przed rozpoczęciem prac nad rozwojem, aby móc porównać wydajność swojej nowej witryny z jej poprzedniczką. Zainwestuj trochę czasu w nowe badania SEO, zanim przejdziesz do konkurencyjnego scoutingu.

Zastanów się nad SEO podczas projektowania nowej struktury witryny. Pociąga to za sobą stworzenie logicznego, przyjaznego dla użytkownika układu. To samo dotyczy tytułów stron i adresów URL. Możesz ulec pokusie ponownego wykorzystania niektórych słów kluczowych użytych wcześniej w tekście nowej witryny. To błąd, którego musisz unikać. Zacznij od SEO. Chociaż wiele słów kluczowych prawdopodobnie pozostanie bez zmian, nie chcesz stracić żadnych nowych terminów, które mogą pomóc Ci awansować na stronach wyników wyszukiwania.

Oto kilka innych rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas przeprojektowywania witryny:

Zwróć uwagę podczas usuwania informacji

Aby uniknąć utraty pozycji w wyszukiwarkach podczas przebudowy witryny, nie usuwaj stron zawierających słowa kluczowe, które pomagają Twojej witrynie w wysokim rankingu. Dodatkowo materiał można poprawić, ale nie można go wytrzeć.

Rozważ inne trasy

Kiedy zmieniają się adresy URL, przekierowania powinny być jedynym elementem, który przychodzi do głowy! SEO w dużej mierze opiera się na przekierowaniach. W przypadku jego braku istnieje niebezpieczeństwo utraty ruchu organicznego i pochodzącego z linków zwrotnych. Użytkownicy, którzy klikną link łączący ze starym adresem URL, zostaną natychmiast przekierowani do nowego za pomocą przekierowania. Nie spowoduje to żadnego problemu z przepływem ruchu!

Ponadto, jeśli to w ogóle możliwe, powstrzymaj się od wprowadzania jakichkolwiek zmian w strukturze adresów URL witryny. Aby usunąć strony, przekierowania 301 (stałe) są preferowaną opcją, jeśli treść jest taka sama. Ryzykujesz grzywną, jeśli masz te same przekierowania na tej samej stronie!

Nie przesadzaj podczas usuwania elementów

Kiedy strona jest przeprojektowana, niektóre funkcje muszą pozostać na miejscu, aby nie wpłynąć na SEO. Tytuł i meta-opisy mają kluczowe znaczenie dla SEO. Proszę nie zadzierać z nim, jeśli został już zoptymalizowany. Oczywiście, jeśli chcesz zmienić całą treść i główne słowo kluczowe swojej witryny, możesz to zrobić za pomocą tej opcji. Następnie musisz dostosować tag tytułu i opis meta, aby odzwierciedlić zmiany. Skuteczne SEO powinno zawierać to jako jedną z podstawowych zasad.

Inne aspekty muszą zostać zachowane, chyba że strona lub witryna internetowa zostanie poddana znaczącym zmianom:

• Właściwość ALT obrazu
  
• Twoje strony powinny mieć odpowiednią strukturę
  
• Ważne jest, aby mieć wewnętrzne powiązania

Wdróż SEO w swoim Back Office

Jeśli w jakiś sposób zlekceważysz ten krok, możesz później się kopnąć. Niezależnie od tego, czy zmieniasz swój system CMS, czy nie, zaplecze jest idealnym miejscem do rozpoczęcia optymalizacji witryny pod kątem wyników wyszukiwania. Wtyczki SEO są dostępne dla kilku platform CMS, aby pomóc w podstawowych dostosowaniach SEO.

Rozważ możliwości

W świetle ugruntowanego SEO możesz stracić, możesz zapytać, czy warto zmienić swoją stronę. Ostatecznie głównym celem powinno być posiadanie aktualnej, przyjaznej dla użytkownika strony internetowej, która pasuje do tożsamości i celów Twojej firmy. Kilka drobnych poprawek może wystarczyć, jeśli Twoja obecna witryna spełnia wszystkie te kryteria. Jeśli jednak tak się nie stanie, możesz rozważyć przebudowę, pomimo możliwego negatywnego wpływu na rankingi w wyszukiwarkach.

Przeprojektowanie strony internetowej może być ogromną szansą na rozwój. Stworzenie witryny z myślą o SEO od podstaw może pomóc w osiągnięciu rankingów, o których nigdy nie myślałeś, że są możliwe. Ciągłe aktualizacje algorytmu Google zapewniają, że żadna strona internetowa w wynikach wyszukiwania nie będzie trwała wiecznie.

Wniosek

Do tej pory przeczytałeś wystarczająco dużo o procesie przeprojektowania strony internetowej i jego wpływie na SEO. Udowodniono, że te wskazówki znacznie pomagają firmom, które przeprojektowują swoją zoptymalizowaną pod kątem SEO witrynę. Jeśli nie jesteś pewien tego samego, lepiej skontaktować się z ekspertami. Mamy nadzieję, że ten blog okazał się pomocny w przyszłych pracach nad przeprojektowaniem!